Phil & # 183; Chevalier: Une Petite Entreprise Devient Un Grand Groupe

1985 au printemps, les états - Unis, des millions de téléspectateurs, vu qu'une telle publicité: un ballon de basket très vite à une extrémité pour rouleau de golf, un beau jeune homme là facilement pour chaussures de sport de balle en couleur de pied de crochet dans la paume de la main, le début de la balle, et, en même temps, un bruit strident le rugissement du moteur, moteur de plus en plus fort, mon gar?on a flambé.

Les 10 dernières secondes de la publicité est Jordan "marche", même si elle le public n'a jamais vu un match de basket - ball, mais déplore qu'il exquise techniques.

Cette section de la publicité n'est pas seulement prouver que Jordan a une capacité de vol spécial, ont suggéré qu'il au pied de la paire de chaussures et ce également il y a un lien.

Et dans la publicité, le prodige est le célèbre star de la NBA de mouvement de Michael Jordan, ses pieds de la paire de chaussures de sport est le célèbre marque "Nike".

Avant la retraite, la Jordanie sincèrement soupir: "Phil Knight et Nike m'est devenu un personnage fantastique".

Chevalier c'est "Nike" fondateur, c'est lui, une petite entreprise est devenu grand groupe, Jordan a inconnu jusqu'à la position de la star.

Un sportif hors pair, né en 1938 aux états - Unis, comme la plupart de ses camarades de l 'époque, aimait le sport, le basket - ball, le baseball, la course, il s' appelait Phil Knight, un jeune homme ordinaire, qui connaissait bien les marques sportives telles que Adidas et Puma, mais ce qui n' était pas surprenant, c 'était ce jeune homme ordinaire, qui a créé une nouvelle marque - Nike, même supérieure à celle d' Adams dans le domaine sportif.

Nate a toujours aimé le sport, et presque tous ses articles de lycée sont liés au sport, même l 'université choisit l' université d 'Oregon comme base du sport américain.

Bien que Nate aime le sport, il n 'est qu' un coureur médiocre d 'un kilomètre, dont le pire score est de 4 minutes et 13 secondes, qui n' a presque pas rejoint les rangs des athlètes de classe mondiale (4 points), et qui a presque trop de monde comme lui!

Mais, heureusement, sans cela, nous ne pourrons pas voir aujourd 'hui un grand entrepreneur.

En Oregon, Nate rencontre son mentor de toute sa vie, Bill balman.

La ville d 'Eugene, en Oregon, est également célèbre pour avoir battu le record mondial de la longue marche dans les années 50.

C 'est un homme très motivé, qui veut faire de son équipe plus que les autres.

Jeu de formation, le pied d'athlète de la maladie est le plus souvent fait, Bormann et que la conception d'une chaussure, la lumière de support et de bonne qualité, à faible coefficient de frottement et une stabilité élevée, ce qui permet de réduire la douleur du pied du joueur, de bons résultats.

alors Bauer photo quelques Mann a con?u le mouvement

Il a trouvé plusieurs fabricants de chaussures, mais personne n'a répondu, têtu Bormann aller consulter un cordonnier, a appris à faire des chaussures de sport, à une réunion, ses athlètes mis par la main, l'aspect moche mais léger de chaussures confortables, le résultat est que le classement à tout un jeu bien avec.

Après la remise des dipl?mes, chevalier de continuer à l'Université de Stanford étudier une zbm, Bormann continue à faire des chaussures de sport et de conception de l'entra?neur d'athlétisme.

En 1960, chevalier de la remise des dipl?mes.

Il a, au cours de l'enquête dans un rapport mentionné, de nombreux Sports Star et des athlètes ont tous un objectif commun: vaincre Adidas, que les athlètes au Japon, de plus en plus de la production de porter de haute qualité à faible prix des chaussures de course - tigres (le tigre.

Chevalier de la décision après la remise des dipl?mes au Japon chercher une chance.

Au Japon, l'exposition Chevalier rencontré le Japon tigre de fabricants de chaussures de sport, il s'est autoproclamé de la part des états - Unis de la "société" Campagne Ruban bleu, ce tigre a besoin d'un agent pour entrer dans le marché américain, alors je le mandataire pour ce jeune homme.

Un chevalier de l'Agence immédiatement trouvé Bauer Mann, deux d'entre eux ont investi 500 dollars, constitué en société de mouvement vrai ruban bleu, un distributeur exclusif de tigre de chaussures de sport aux états - Unis, a initialement de l'esprit d'entreprise.

Ce ruban bleu ", c'est" Nike "prédécesseur.

Nike brillant tout a commencé, il n'y a pas de maison, beau - père dans la grange, chevalier de livraison de stocks mis dans la cave, il et Bormann deux personnes, un tube financière, un tube de la conception, de la coordination

En fait, il est prévu sur le marché est correcte, le prix des ventes de chaussures de sport est bon, première année de la vente de marchandises et 8000 dollars.

En 1968, la restructuration de Cortez chaussures à porter un produit le plus vendu le tigre de chaussures de sport, une base financière solide pour le développement de la société pour Nate.

Les entreprises ont commencé à s'améliorer.

Peu de temps après, la Société générale japonaise a constaté que les produits étaient bien vendus et a demandé qu 'ils envoient d' abord les envois de fonds.

Ce faisant, baulmann a considérablement augmenté ses co?ts et a d? redoubler d 'efforts pour les commercialiser.

Le Japon, pour sa part, n 'a souvent pas respecté les délais de livraison et a même laissé des produits de première nécessité en contrebande au Japon pour les vendre aux états - Unis.

Une fois, Bowman a re?u une paire de chaussures, le client en a porté deux semaines et les chaussures se sont séparées.

Ils ont d? s' accommoder, pour préserver leur crédibilité, à temps pour les clients.

Pis encore, les Tigres ont envoyé des représentants à Eugene pour proposer l 'achat de 51% des actions de la société Bowman et deux sièges sur les cinq directeurs, et, si cette demande est rejetée, les livraisons cessent immédiatement.

Balman et nat, qui ont été durement éprouvés par les quotidiens, ont rejeté catégoriquement cette demande.

chevalier et Bauer a décidé d'ouvrir une compagnie de son propre, il s'appelle Nike la victoire de la Grèce selon, c'est le nom du Dieu

Mais NIKE ce nom, dans les yeux de l'Occident est très propice, facile à retenir, est très connu.

Ils vont bient?t lancé pour "Nike" nom de chaussures de sport, et de mailles con?u exquis de la marque.

Nike, ce fameux "crochet" marque très voyante, attrayant visuellement, ce genre de et de chaussures de sport et d'autres articles de sport est une dynamique, de la force et de la vitesse de symbole.

, afin de faire de la propagande chevalier et sa femme avait imprimé Nike t - shirts à des Jeux olympiques de distribution préliminaire sur le champ, mais vu de gens m'ont demandé: "qui

Mais dans la concurrence, Nate petite a une vedette, être convaincu de coureur de Marathon utilisant ces nouvelles chaussures pour obtenir quatre à sept, et par des athlètes de chaussures Adidas est dans la qualification par trois.

Dans l'industrie de la chaussure de sport Nike face à la concurrence féroce.

Chevalier et Bormann réalisé: si nous ne pouvons pas développer de nouveaux produits maintenant que de meilleurs produits, il n'est pas espérer une augmentation des parts de marché.

En outre, jusqu'à présent, les états - Unis vendeur de chaussures produites également que la République fédérale d'Allemagne Adidas chaussures étrangers et des sociétés de production.

En 1975, un dimanche matin, Bormann cuire un gaufrier dans le moule avec un caoutchouc d'uréthane, et il produit une nouvelle semelle de chaussure, dans ces gaufres de type en caoutchouc chargé sur de petits clous, élastique et autres chaussures permet cette semelle élastique de fa?on que le marché ne fort.

Ce produit est très simple à améliorer, devenir le point de départ de la carrière de chevalier et Bormann.

1976 était une année, nike 830 millions de dollars atteint

C'est comme un feu de forêt, l'entreprise a développé pour développer de nouvelles baskets et passer de grand style.

Dans ces améliorations, Nike a laissé une impression profonde.

Le coussin d 'air Nike est un coussin gonflable destiné à être incorporé dans le talon de chaussure, c' est un atout technique de la société.

Il conserve une élasticité plus longue que l 'éponge ou le caoutchouc en mousse.

Tenue confortable et stable.

à l 'heure actuelle, presque toutes les chaussures de sport Nike produites par Nike sont couvertes de ces coussins.

Ce qui est intéressant, c 'est que le consommateur n' est pas conscient de ce mystère, mais c 'est exactement ce que Nike possède de haute qualité, de haute performance et de haute qualité.

Qu 'est - ce qu' on fait?

Les planificateurs de la vente ont donc fait un geste d 'esprit dans la publicité.

Une affiche très originale et attrayante est apparue rapidement.

Deux "fenêtres" ont été ouvertes au talon d 'une chaussure nike, et on peut voir le coussin d' air Nike à travers la fenêtre.

Cette affiche a beaucoup attiré les consommateurs et leur a fait comprendre que Nike était plus qualifié que les autres chaussures de sport.

Au cours des deux années suivantes, les ventes de "Nike" ont quadruplé.

à la fin des années 70, nike comptait près de 100 chercheurs, dont beaucoup étaient titulaires d 'un dipl?me universitaire dans les domaines de la biologie, de la chimie, de la biologie expérimentale, de l' ingénierie, de l 'ingénierie, de la conception industrielle, de la chimie et de divers domaines connexes.

Cette forte force de recherche a mis au point plus de 140 types de produits, dont beaucoup sont les plus récents du marché et des technologies les plus avancées.

Ces modèles sont con?us en fonction de différents types de pieds, poids, vitesse, programmes de formation, sexe et niveau technologique.

La diversité de ces produits, à des prix différents et à des usages multiples, attire des milliers de coureurs qui se sentent le mieux équipés pour fabriquer des chaussures de course Nike, et des millions de coureurs de toutes sortes et de toutes sortes.

Avec l 'idée d' une entreprise qui ne s' arrêtera jamais, Nike a réussi en 1979 à créer de nouveaux produits et à les commercialiser vigoureusement, avec une part de marché de 33%, à s' implanter dans le triangle de fer initialement construit par Adidas, Puma et Tiger pour devenir une star de la vente.

En 1981, sa part de marché atteignait même 50%, dépassant de loin Adidas, et Nate elle - même entrait dans l 'une des 400 personnes les plus riches des états - Unis, à l' image du magazine Forbes.

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Cette image d 'entreprise caractérisée par une culture d' entreprise antitraditionnelle, Nike est une entreprise pionnière de l 'esprit d' aventure, où se trouve leur jeune Oregon, a développé une culture bien con?ue, comme l 'a rappelé un ancien directeur qualifié: ? c' est comme travailler dans un environnement empreint de sens.

Ses collègues d'avoir bu, n'arrêtait pas de parler de sport, de caractère actif et anti - traditionnels et pour soi - disant ".

Tous les six mois, chevalier équipe de gestion pour la Fête de discuter de la stratégie.

Cette fête d'esclandre avec "dent pour dent" célèbre.

Chevalier toujours encourager la confrontation, et même à la confrontation, et lui et d'autres, à accepter d'autres

Le siège de l'entreprise comme le campus Nike, aussi, les forêts, le jogging Trail, des lacs, des terrains de football.

Chevalier d'espoir de créer un environnement de travail, et il pense que le monde a déjà assez de confusion, le temps de travail est comme une maison libre.

Dans la célèbre stratégie publicitaire de Nike, il se distingue des autres.

Nike cherche des athlètes différents de ceux d 'Adidas, qui sont indépendants, puissants, agressifs et agressifs.

Par exemple, la vedette de tennis mckenroe, on l 'a vu se disputer avec les autorités sur le court de tennis.

Et Agassi, le célèbre joueur de tennis, avec sa barbe, ses cheveux longs et ses jeans coupés en jean pour servir de pantalon de tennis, est devenu un produit typique de Nike.

Avec ces grandes vedettes sportives qui font de la publicité vivante, les chaussures de Nike ne sont plus simplement des chaussures de sport, mais sont devenues des idoles et des symboles de la position sociale.

En 1984, Nike a commencé à redevenir son image grace à la stratégie du porte - parole.

Il est avec la Jordanie a signé un contrat de cinq ans, à condition de Jordan comprend également des actions de don Nike courtoisie, et sans précédent, le nom de l'utilisation de la Jordanie sur les chaussures de sport Nike.

Presque tous les talents que c'est idiot, mais c'est un porte - parole.

Mais Nate insiste sur le fait que l'effet de Jordan pour Nike est énorme.

Jordan de condensation de vitalité, le prestige et l'esprit sportif de niveau et de sport excitant est superbe, ses composantes plus de signe de toute Nike idéal.

Avec l'aide de la marque Nike jordan a créé de nouvelles "Merci" (air jordan), la production des chaussures de basket - ball et vêtement de support.

"La campagne de publicité feiteng Jordan" est un succès, mais aussi la victoire de la marque de la guerre, au cours de la première année, les ventes ont atteint 1 milliard de dollars.

Pour la première fois, le Jordan a été interdit par les responsables de la NBA de porter des chaussures de sport, ce qui, selon eux, contrevenait aux règles de l 'Union en matière d' habillement.

Nike, conscient que c 'était le moment idéal pour mener une campagne de relations publiques, a lancé une campagne publicitaire de solidarité en affirmant que l' interdiction de voler Jordan était due à son "projet révolutionnaire".

Nike et Fed Jordan ont fait la couverture de nombreux journaux et la NBA a été assiégée.

Cette affaire finit en faveur de Nike.

Beaucoup de gens pensent à faire de la pub avec des athlètes, mais le plus réussi est Nate!

"Fais - le", le premier "Fais - le" est un athlète en fauteuil roulant, Craig bronshaw, dont le slogan est noir.