Nike "Tunnel" Mode De Commercialisation

Alors qu 'Adidas et Li Ning poursuivaient leur offensive commerciale à l' altitude et au sol, nike pférait discrètement la base de la marque dans le métro.

Il faut dire que le métro n 'est pas très répandu en tant que nouveau média dans le pays et que, dans un certain sens, la diffusion de marques dans le métro est encore une phase de développement, c' est - à - dire qu 'il n' y a pas beaucoup de cas d 'excellence ou de spectacle réellement utilisables.

S' il n 'y a pas d' innovation dans la publicité dans le métro, c 'est au mieux comme mettre des panneaux publicitaires en plein air dans le métro.

Bien qu 'il n' y ait pas beaucoup de métro actuellement ouverts, ces villes sont les plus développées de l 'économie chinoise et les plus consommatrices de la population, ce qui correspond à la population cible des marques sportives prestigieuses telles que Nike.

C 'est pour ?a que Nike aime tant la publicité dans le métro.

Et la raison la plus fondamentale est que Nike marque continue d 'innover et de toucher.

On peut déterminer l'interdiction de la publicité, nike actuellement voyant peut - être en ville dans chaque grand ouvert à l'avenir de métro de marque de communication de la réussite de l'échantillon.

Tunnel de guerre Nike de focalisation de Guangzhou

De Guangzhou Metro de publicités apparaissent, nike sur la publicité particulièrement préoccupés, essayer de faire diverses combinaisons mis sur le programme.

La stratégie de publicité du métro de Nike a atteint un niveau incroyable, son image de marque a créé une nouvelle sensation de joie divine et a fortement touché chaque nerf de la population cible, laissant l 'adversaire raté Adidas sombrer dans la "guerre du tunnel de la marque".

Dans le métro de Guangzhou, par exemple, il convient de noter que les médias se répartissent actuellement en deux grandes catégories:

La première catégorie concerne les médias traditionnels.

Comprenant principalement un train de publicité, 12 lettre de grande bo?te, bo?te, bo?te de 4 lettres de petit - (dans le métro de service d'ascenseur), poster, l'échelle de la carte, signe, escalier de pate, pate de verre, la grille de pate et ainsi de suite.

La deuxième catégorie de nouveaux médias.

Une bo?te à lumière principale comprend une combinaison de 12 + autocollants, la combinaison de bo?te à lumière + autocollants, la combinaison échelle marque + autocollants, la fenêtre, la carte de bo?tier de lampe - et - échelle de carte, autocollant, machine de vente de billets de pate, de modèle d'objet, des vitrines, un portique costume, colonne de costume, sujet de pate, et de technologie de contenu de publicité le film le plus haut du tunnel.

Non seulement la forme de la richesse et de la diversité, et la combinaison flexible de manière omnidirectionnelle, de stimuler les consommateurs de la vision, omniprésente imposant.

Si les formes de médias de métro de la flexibilité et de la diversité, en raison de leur lancement est cher, donc plus de prêter attention aux combinaisons et créatif de publicité, avec pour objectif d'obtenir l'effet de la taille de l'investissement.

Centre sportif de la station de métro est un noyau de Nike marque de communication de base, ladite station appartenant au niveau de sections AA, sur un bloc de 12 lettre de bo?te à lumière co?te 24000 $par mois.

Analyse de position de sélection de la station de métro: Centre de sport Nike

1. Le métro est situé du c?té est de la voie lactée centre sportif, autour de la place CITIC Plaza, telles que la concentration de la richesse de nombreux maires Building, Guangzhou, le commerce international de la construction Yangcheng, Goldlion building Bureau, business district CBD de Guangzhou.

2. La Chine est le plus grand marché de distribution adjacente à un ordinateur, un grand nombre de hackers hésite à cette, acheter des ordinateurs et des élèves et étudiants, et de la population cible de l'anastomose.

4. Le plus important est le Centre sportif de Guangzhou Tianhe est lui - même beaucoup de grandes manifestations sportives et de la musique, de l'art d'activités organisées.

Dans le cas de grands événements sportifs et de concert, fan de Pearl River Delta de la ville avec le nom d'écran.

La première vague: la combinaison, la nouvelle.

Avant Nike, beaucoup de marques qui lancent des annonces dans le métro choisissent soit une ou deux grandes bo?tes à lumière visible, soit une douzaine de grandes bo?tes à lumière séparées achetées par des clients fortunés et atmosphériques.

Nike a choisi avec sagesse la combinaison de la grande lampe et du mur, non seulement pour économiser près de la moitié des frais de mise en place, mais aussi pour former une bande publicitaire de 60 mètres de long dans le métro, ce qui permet à tous les passagers de ne pas se dérober.

Ce qui est encore plus intéressant, c 'est que Nike n' a pas mis le contenu de la même image dessus, mais qu 'il a créé de manière ingénieuse quatre images animées de différents éléments (dont la taille est Ronaldo) qui, à mesure que la foule se déplace, se sentent en mouvement.

Comme le slogan de Nike!

Second Wave: Creative First

Nike, habitué à la grande action, a également choisi une combinaison de 60 mètres de lumières et de murs, mais cette fois - ci, Nike a pris une initiative audacieuse.

Au début, vous n 'avez vu qu' une paire de chaussures très rapides, 30 mètres en avant, l 'image répète l' ombre des chaussures, l 'image est très claire et il n' y a pas de marques.

- jusqu'à 60 mètres de vous a trouvé que des traces d'une paire de chaussures nike rapide sur la gauche.

De fa?on audacieuse, peut - être que Nike ce script src = > international?