Stratégies De Segmentation De Marché Aux Vêtements De Marque En Chine

évolution rapide de l 'industrie du vêtement des enfants en Chine

L 'industrie de l' habillement des enfants en Chine est aujourd 'hui connue sous le nom d' industrie de l 'habillement Chaoyang.

Dans mon pays, 380 millions d 'enfants agés de 0 à 16 ans, soit environ un quart de la population totale, sont devenus une condition sine qua non du développement rapide de l' industrie du vêtement des enfants.

Et avec notre niveau de vie nationale croissante de la société et de la famille et sur l'importance de l'enfant continue à augmenter, la proportion des dépenses de consommation dans les dépenses de consommation des ménages ont aussi augmenté d'année en année.

Par rapport à la forte demande des marchés, la production annuelle de nos enfants, mais seulement 6 millions de pièces, une moyenne annuelle de chaque enfant de moins de 3 pièces.

Selon Pékin continent de la société de l'information en 2001 à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, enquête, cinq ville Xi'an, l'enfant du mois de la consommation moyenne jusqu'à 897 dollars, le plus élevé des enfants, la consommation de Guangzhou pour 1 $101, un minimum de Xi'an a 462 dollars.

D 'après les statistiques du Centre national d' information sur les entreprises chinoises sur les grandes entreprises de distribution, le volume des ventes d 'enfants a augmenté de 26,8% en 2002, de 16,4% en 2003 et de 31,7% en 2004 par rapport à l' année précédente.

Le marché de l 'habillement des enfants offre donc d' énormes possibilités commerciales, d 'une part, en raison de la forte demande sur le marché et, d' autre part, de l 'insuffisance relative de l' offre à la production.

Les grandes opportunités commerciales sur le marché chinois des vêtements pour enfants ont immédiatement stimulé l 'enthousiasme d' investissement de nombreuses entreprises à la maison et à l 'étranger.

Par exemple, l'industrie de l'étranger de fast - food McDonald, Adidas, Nike et autres grandes marques ont lancé sur le marché chinois de marque de vêtements pour enfants.

Et comme groupe intérieur, pour la première fois dans l'industrie de vêtements pour enfants, dans tout le pays a ouvert plus de 800 magasins.

Par conséquent, les portes du marché par rapport à l'ébauche et l'odeur sensible d'entreprises, des entreprises de la contribution active de la commune de platre de la situation actuelle de l'industrie et le développement rapide de la Chine de vêtements pour enfants.

Deuxièmement, dans le contexte du développement rapide de notre industrie du vêtement des enfants, il est encore plus nécessaire d 'examiner avec prudence les réalisations et les insuffisances.

Après plus d 'une décennie de développement de l' industrie de l 'habillement des enfants en Chine, il est vrai que beaucoup de succès ont été obtenus et que des villes de ce type ont vu le jour.

Par exemple, à Foshan, dans une région de 5 kilomètres carrés, il y a plus de 2 000 entreprises qui produisent des vêtements pour enfants et les accompagnent, avec environ 70 000 travailleurs de l 'industrie du vêtement pour enfants et 170 millions d' articles de vêtement pour enfants.

Dans le domaine de la construction de la marque de vêtements pour enfants, nous avons également vu appara?tre un certain nombre de bonnes marques nationales avec une bonne réputation, telles que Dongguan "porcinet Banner" et Shenzhen "Annel" et d 'autres marques de vêtements pour enfants.

En plus de cela, notre marque de vêtements pour enfants a également sa propre tendance à la publication, son équipe professionnelle de designers, des concours spécialisés de conception de vêtements pour enfants, et ainsi de suite.

On peut dire que notre industrie du vêtement des enfants s' accompagne d 'un développement économique rapide et d' une croissance rapide.

Mais en même temps, il y a des problèmes dans notre industrie du vêtement des enfants.

Bien que l 'on puisse dire que les produits de l' enfance sur le marché sont désormais complets, la marque nationale de l 'enfance ne représente que 50% de la part de marché de la marque et l' autre moitié est occupée par des marques de vêtements pour enfants à capitaux étrangers ou en coentreprise.

En revanche, dans la production nationale de vêtements pour enfants, seulement 30% sont des vêtements de marque, les 70% restants sont des produits sans marque.

Dans la situation actuelle des ventes sur le marché, les marques de vêtements pour enfants à capitaux étrangers ou de coentreprises sont très en avance, comme Mickey, baby - sitter, packety, etc.

On peut donc dire que les marques nationales de vêtements pour enfants ne sont pas compétitives sur le marché par rapport à ces produits étrangers de qualité.

Les raisons en sont multiples.

Il y a des problèmes de prix, tels que la polarisation actuelle des prix sur le marché de l 'habillement des enfants; des aspects conceptuels tels que l' absence de modèles novateurs et adaptés à la mentalité des enfants; et des aspects qualitatifs, comme les problèmes de contr?le de la qualité des vêtements pour enfants, qui sont fréquemment évoqués dans les médias.

Toutefois, l 'un de ces problèmes importants ne saurait être ignoré, à savoir que le marché intérieur des vêtements pour enfants n' est pas suffisamment structuré.

Ce problème se manifeste dans de nombreux domaines, tels que les marques de vêtements pour enfants dans les magasins, les vêtements de loisirs et les robes de table, qui ne permettent pas de comprendre exactement le style de leurs produits, et les marques de conception qui ne sont pas suffisamment ventilées, depuis les vêtements pour bébés, les vêtements pour enfants en bas age, les petits, moyens et grands emballages pour enfants.

Ce mode de production extensive, n'est pas le marché de la concurrence féroce de l'adaptation.

Donc, à présent, de subdiviser les portes du marché n'est pas en place, est l'un des principaux facteurs qui limitent le développement de la Chine industrie de vêtements pour enfants.

Regardez les enfants de marques connues à l'étranger, chaque segment de marché sur le pied.

Comme Taiwan marque "-", "eléphant" de la marque, de prêcher la maturité, de la paix et espère que le concept de la marque, le produit de localisation à des enfants de 0 à 6 ans, vêtements de style élégant, vêtements de teinte en pastel chaud adorable principalement; mais la marque "enfants du riz américain, avec l'aide de la star de" merveilleux "Disney déjà frappé Mickey" comme un symbole, à promouvoir la santé et positive à la marque, le positionnement du produit pour les enfants de 4 à 14 ans, le style de vêtements est un mouvement orienté de vêtements, le tissu de tricotage, de couleur claire, confortable à porter.

C'est ces étrangères célèbre marque de vêtements pour enfants, attention à la subdivision les portes du marché, et de clarifier la position de marché, peut à long terme de la concurrence sur le marché progressivement de l'établissement et de la consolidation de la crédibilité et de la position de son célèbre le produit final, dans le marché aujourd'hui de la concurrence féroce devenir la maison gagne plus.

Troisièmement, les stratégies de segmentation de marché intérieur de marque de vêtements pour enfants

L'analyse ci - dessus peut tirer cette conclusion, à subdiviser les portes du marché, le positionnement précis de produits de marque de vêtements pour enfants est encore dans l'avenir de notre développement.

Alors, la segmentation du marché devrait examiner quels aspects?

Les points suivants discuter de stratégies de segmentation de marché aux vêtements de marque en Chine.

(A) la culture de l'image de marque de vêtements pour enfants et pour subdiviser

La marque de la culture est une source de vitalité de la marque, une marque peut lors d'un changement de mode de ne pas se perdre et dépendent, où le produit est concepteur imaginer arriver a commencé, et l'image de marque de l'extérieur et de pmettre directement aux consommateurs de marque de la culture.

Par conséquent, la subdivision de la marque "culture" et "image", sur le renforcement de la compétitivité de marque de vêtements pour enfants, c'est très important