L'Internationalisation De Marque De Vêtements En Chine à Partir De Jinjiang

Jinjiang est l 'une des principales bases de production de textiles et de vêtements dans notre pays, a commencé au début des années 80, après plus de 20 ans de développement, a formé un ensemble complet de fibres chimiques, de textile, de teinture, de production de vêtements.

L 'industrie du textile et de l' habillement est devenue le premier pilier de l 'industrie dans la ville de Jinjiang, Jinjiang a été également désigné comme la "base de l' industrie textile de Chine".

Dans le domaine de la production de cigares, Jinjiang a maintenant plus de 1000 fabricants de marque, tels que Jinbao, sept loups, les marques, le Jinmu, Lelong, l 'amour, Wei Ren, et ainsi de suite un certain nombre de marques célèbres.

Lors de la Conférence de presse ? Jinjiang Chine - la capitale mondiale du cache - cache ?, qui s' est tenue à Beijing le 16 juillet 2006, le rapport de la société TNS, la plus grande société de conseil en recherche sur le marché personnalisé du monde, sur l 'étude comparative de l' industrie du chewing - gum à l 'étranger et à l' étranger, a indiqué que Jinjiang se trouvait au premier rang des cinq grandes agglomérations nationales, qu 'il s' agisse de la production, de l' offre de matières premières, de l 'ouverture et de l' entretien des canaux ou du nombre de marques de cigares.

à l 'échelle mondiale, Jinjiang, avec la taille de la production, la force et la valeur totale de l' industrie de l 'habillement, est à l' avant - garde de cinq grandes villes étrangères de l 'industrie de l' habillement.

Jinjiang a été classé dans la cha?ne industrielle mondiale la plus complète, la production la plus grande et la croissance la plus rapide de l 'industrie de l' habillement de la ville - Jinjiang est devenu la "capitale mondiale du masque".

Mais les données TNS études ont trouvé de nombreux problèmes subsistent Jinjiang veste de l'industrie, ce qui nous Jinjiang veste avant les préoccupations de l'industrie depuis combien de temps.

Jinjiang a une veste OEM fabricants 900 ans, les ventes OEM de traitement veste de 21,3 millions de dollars, et les ventes annuelles de veste de marques de 25 milliards de dollars en général plut?t, veste OEM de production à l'échelle représentent environ 7%.

Cela montre que la production et la vente de Jinjiang veste sur un certain degré de facteurs de production ou en dépend en particulier de l'avantage comparatif de la main - d'?uvre à faible co?t.

Le nombre de marques de Jinjiang veste fabricant jusqu'à 1000, est le nombre total de cinq villes international 6 fois plus fort, Jinjiang en veste de marque de vente jusqu'à 67 millions de pièces, occupe la première place dans six villes.

Mais les ventes annuelles de marque propre veste Jinjiang mais seulement de 25 millions de dollars, pour que Paris plus faible marge de 1,5 milliards de dollars de premier rang.

Jinjiang avec plus de 20 célèbre marque de veste, neuf chinois célèbre marque, la Chine a des marques connues jusqu'à la Ville, mais il n'y a pas une marque de classe mondiale.

Ainsi, Jinjiang doit passer du Centre de production et de pformation à la capitale mondiale de la marque, Jinjiang célèbre marque de vêtements a encore un long chemin à parcourir sur le marché international.

This paper based on the Investigation of Some famous Clothing Enterprises in Jinjiang, in the context of Jinjiang and China 's Clothing Industry Development, discusses how to Promote Enterprise Industry, How to achieve the Strategy of Enterprise from Improved Operational Efficiency to product Differentiation and product innovation, and How to implement the Brand Strategy, the Brand International path.

Le processus de développement et de la situation actuelle

Dans les années 80, l'industrie de l'habillement en vertu de la culture d'entreprise Jinjiang avantage géographique, et unique sous la forme d'une famille d'atelier à la main, la production de "les marchandises" a commencé, avec l'élargissement de l'échelle de production de cannelure, progressivement dans la formation de Jinjiang "un village, un motif dans une ville une industrie".

Avec la réforme et l 'ouverture, les entreprises privées de Jinjiang ont pformé les modes de production artisanale en introduisant et en introduisant des capitaux, des technologies et du matériel à l' étranger, en augmentant l 'échelle de la production et en améliorant la capacité de production.

Dans les années 90, Jinjiang industrie de l 'habillement a été le niveau de l' équipement technique dans le leadership national, la capacité de pformation, le niveau technique et la qualité des produits ont été en mesure de répondre à un certain nombre de marques internationales, un certain nombre de fabricants ont acquis pour les marques de renommée internationale OEM qualification.

L'industrie en s'appuyant sur des éléments d'habillement Jinjiang avantage de co?t, dans l'entreprise d'intégration de séquences de "recherche et développement - production - vente" de jouer le r?le de production, par l'amélioration de l'efficacité de la production, de réduire les co?ts afin de maximiser les bénéfices des entreprises.

Au début des années 90, l'industrie de la phase de vêtements OEM ODM Jinjiang par pformation de phase, Jinjiang de vêtements entreprises ne satisfait plus "Jinjiang de fabrication", la profondeur de traitement de conception mais participe activement à des produits, d'améliorer le contenu technologique des produits, l'amélioration de la capacité de recherche et de développement de la production, de renforcer la gestion de l'entreprise, et a commencé à avoir une partie de la propriété intellectuelle et d'obtenir des informations de manière indépendante des sources et des canaux de vente.

Mais dans la phase de marque pour l'achat de l'ODM, toutes les parties ou de commande, les entreprises sont encore prendre position, fonderie de fabrication, on peut dire, ODM est une forme avancée de sous - traitance international.

OEM, ODM phase dépendant de l'industrie de l'habillement à Jinjiang touchés par les fluctuations des marchés internationaux, notamment de la crise financière en 1997, de sorte que de nombreuses entreprises dépendent de l'ordre international un impact énorme, mais qui ont une marque propre, les entreprises avec le marché des canaux indépendants sur les marchés nationaux et internationaux à faible impact.

De nombreuses entreprises de vêtements à Jinjiang conscient de la marque est produit et la durée de vie de l'entreprise, s'écoule vers le marché de la consommation dépend dans une large mesure marque afin de guider, de configuration de ressources économiques dans une large mesure dépend de la marque à réaliser.

En 1998, Jinjiang a commencé à mettre en ?uvre la "marque de la ville" de la stratégie, par le développement de la fusion des groupes industriels et de la région de marque, la mise en ?uvre de la marque de la stratégie régionale de créer rapidement et de réduire l'écart de marque de renommée internationale, de domination des marchés.

Cela a conduit une partie des meilleures entreprises de confection à commencer à créer leur propre marque, vers les deux extrémités de la courbe souriante de la Division internationale du travail - l 'innovation de produits et la gestion de produits - les deux maillons du développement, ce qui a accéléré le saut de la mise à niveau industrielle des entreprises.

Au cours de la période 2000 - 2004, les grandes marques de vêtements de Jinjiang, telles que Jinbao, sept loups, la marque, Jiujiang, Lelang, amour, etc, ont commencé à mener une vaste campagne de publicité de marque dans le cadre d 'un ensemble et de cinq ensembles fréquents et lumineux de la télévision centrale, la notoriété, la diffusion, l' attention et la perception des produits de la marque, pour communiquer aux consommateurs les caractéristiques de l 'entreprise et créer des marques puissantes.

Le rapport d 'enquête du TNS montre également que le nombre de fabricants de la marque autonome de Jinjiang est passé à quatre chiffres, alors qu' il n 'y a actuellement aucune ville internationale à trois chiffres.

Toutefois, selon la définition de la phase OBM, Jinjiang marque de vêtements ne peut pas encore dire que l 'industrie a réussi à faire sauter l' échelle.

OBM (original - Brand - Manufacturer), original Brand Manufacturer, désigne les fabricants qui créent leurs propres marques de produits, la production et la vente de produits de marque autonome.

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