L'Absence De Marques Locales "Jeux De Commercialisation"

Quand la vague olympique s' est déroulée, la Chine s' est jointe en 2008, la fumée était intense et poussière.

Bien que les Jeux olympiques de tenir, mais l'effet ou non, le résultat a été condamné.

Anneau de regarder les Jeux olympiques 2008 des partenaires et des sponsors, un total de 65, dont souvent dans les médias "anonyme" pour les marques per?ue par le public, mais 10, y compris de Haier, China Mobile, Lenovo, bière de Qingdao, Erie, l'aviation internationale de la Chine, O'Connell, etc.; les Jeux olympiques de parrainage et d'autres de plus de 80% mais pas de signes de recherche, sans odeur.

Beaucoup d'autres entreprises non sponsor, mais perdue sombre volts, étouffé par les Jeux olympiques, gagner les applaudissements, riche et célèbre.

Même les Jeux olympiques, mais n'ont pas la même chance.

L 'écrivain ne peut que cacher ses pensées!

Observer et étudier le cas de "l 'entreprise" qui a participé à la compétition olympique pendant deux ou trois ans, dans le but de mettre en évidence, à travers le phénomène, les défauts et les insuffisances des marques locales dans le marketing olympique à travers les nombreux aspects de from.Emkt.Com.CN pour servir de miroir!

Zone d 'erreur cognitive

Recentrer la fourniture de ? ressources officielles ? en procédant à des ? activités de racine ?.

Really "solo combat", light "Joint marketing".

3, un "fait dur" amour unique, léger "marketing de courbe" innovation.

4, l 'accent mis sur "l' effet point" danse d 'entreprise, léger "face - à - face interactions" intégration.

5, "sac" de pari, le maximum de la lumière de la "valeur".

6, "marque" des effets "consommateurs" expérience, à la lumière de l'extension.

- le manque d'expérience

1, en l'absence de l'interaction et de l'expérience

Qu'est - ce que le noyau de la commercialisation?

- les Jeux olympiques de commercialisation est un simple "jeux +" entreprises de marketing mix?

Quand les gouvernements, les entreprises, les travailleurs, les médias, les organisations sociales, les consommateurs, les producteurs de jeux olympiques de danser ensemble, dans le cas de sentir, de zéro à distance de marque, les Jeux olympiques et de bonheur, de l'interaction et de l'expérience dans le partage des meilleures pratiques de l'esprit des Jeux olympiques, tout est dans "en réponse aux Jeux olympiques de la norme silencieusement" implanté dans le coeur.

Seule la valeur de pmission, la valeur maximale de la valeur de l'esprit et de la valeur de consommation, etc., est saisi à l'essence de la commercialisation.

Le noyau de la valeur de la nature des Jeux olympiques de commercialisation doit être l'axe par le public pour l'expression et la puissance réfléchie, est l'essence de l'intégration et de jouer la relation de la commercialisation, le public de prise est la conception de l'expérience d'interaction, de fa?on à atteindre que prévu.

Cela dit, l'expérience interactive est de répondre aux besoins des clients de l'initiative, et c'est le meilleur moyen de la valeur de liquidation et de moyens de jeux, ce n'est que de cette manière, l'entreprise peut mettre les possibilités de revenus en réalité les recettes.

En fait, l'ensemble du système aux Jeux olympiques de commercialisation comprend l'axe de l'arbre, les employés, les clients de la concurrence, la coopération de l'arbre, l'axe de l'arbre du public de cinq systèmes de l'arbre.

Ce n 'est qu' en développant l 'interaction globale entre les cinq axes que l' on pourra rendre les résultats du marketing olympique à l 'entrep?t de chaque particule.

Comme l 'a dit Peter Franklin, Directeur général du projet olympique mondial de la société Coca Cola, le principe de la commercialisation de coca cola en tant que produit de consommation populaire est de relier les trois points suivants: ? l' esprit olympique, le contenu de la marque, les relations entre les consommateurs ?; ? la manière de concilier les activités de marketing, les marques et les consommateurs est la clef du succès et de l 'échec des Jeux olympiques parrainés par les entreprises ?.

Au contraire, l 'entreprise danse seule, il n' y aura pas de succès!

Mais dans la réalité, la plupart des entreprises qui exploitent le marketing olympique n 'échappent guère à ces obstacles.

Mona chaussettes du Zhejiang est toujours sur le chemin du solo.

Le 1er mars 2006, le Comité olympique de Beijing a annoncé que l 'industrie des chaussettes Mona est devenue un fournisseur exclusif de produits de chaussettes olympiques de Beijing 2008.

Retour dans le temps: l 'industrie des chaussettes Mona dans le Zhejiang a été fondée en mai 1994, à partir de 2000, Mona a intégré la marque, y compris à partir de l' image de marque et de la publicité, de sorte que le manque de professionnalisme, non seulement n 'a pas répondu aux attentes, mais a même nui à l' accumulation de l 'ancienne marque.

En 2003, Mona a progressivement réorienté ses activités vers une amélioration du commerce extérieur.

En 2004, car les restrictions de quotas en provenance des états - Unis, et provoquer le commerce extérieur n'est pas stable, et la face de pression forte concurrence, doivent rechercher activement un trajet de branchement, de sorte que, au début de 2005, l'attention aux Jeux olympiques, enfin, main dans la main avec les Jeux olympiques, afin de réaliser une percée de marque.

De toute fa?on, à partir du regret Derby de perte à l'exportation, bloqué, de marcher sur le choix de la limite de nouveau, et, enfin, avec les Jeux olympiques.

"Mona" par les Jeux olympiques de forte.

Action: emballage MengNa produits ont été entièrement renouvelé avec le nouvel emballage, étiquette non seulement si les anneaux olympiques, MengNa dans le hall, Bureau de l'atelier de production, sur le bus, et dans chaque salle de réunion même chaque porte de verre sont fixés avec un logo Olympic.

Action 2: en termes de production, MengNa déjà dans la région administrative spéciale de Hong Kong de la Chine d'usines, ensuite également prêts à l'Inde, au Viet Nam, la création de l'usine de l'égypte et d'autres pays.

Action 3: l'aspect de la communication: une conférence de presse, la Fête de 2006.

2, les Jeux olympiques s'étendant en l'absence de culture

Le foyer est concentrée dans la compétition en 2008, trois aspects de l'éducation physique et le sport.

Alors, pour le sport, profondément la culture des Jeux olympiques de l'éducation physique et le sport, si pour le parrainage ou non de sponsors, tout est important.

Deux aspects de l'Association, et s'étend à creuser, trouver la bonne de points de connexion, de belle greffés.

Il est regrettable que les marques sensiblement avec la psychologie de la spéculation, et, il n'y a pas de programme thématique de l'esprit et de système; déchets de thème des Jeux olympiques, mais pas le "marché".

La plupart des cas sont étudiés et les entreprises parrainées n 'ont guère de contacts et d' activités de vulgarisation.

Il n 'y a qu' un petit nombre d 'affaires dans les entreprises non sponsorisées, par exemple l' affaire du nettoyage des ordures pour les Jeux olympiques.

Huasu, dans cette activité, se situe tout simplement dans une perspective de service obligatoire, ce qui rend plus attrayant.

C 'est merveilleux.

Trot de marque sportive, parrainé le train olympique Beijing - Shanghai (z13 / 14), a remporté le titre exclusif de ? trot national de la jeunesse pour promouvoir la culture olympique ?.

Le train olympique a été mis en route avec succès à Shanghai le 18 décembre 2007.

Défaut d 'interface de développement de produits

Beaucoup d 'entreprises ne font pas assez.