Adidas "Mais Gagne Encore Perdu"

Le 24 janvier 2005, Adidas battu "doublure" comme les Jeux olympiques de Pékin en 2008 le septième partenaire.

Cela signifie que tous les membres du personnel, les fonctionnaires techniques volontaires, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 et des Jeux paralympiques, et les jeux de Pékin en 2008 les Jeux olympiques en Chine au nom de membres de la Mission sera habillé vêtements imprimée Adidas marque, c'est - à - dire depuis 1992 portait Li Ning survêtements podium athlètes chinois ne sera pas en mesure de la porte de sa maison de porter leur propre marque.

Toutefois, face à la garniture de "panoramique" Nike "flanc", Adidas apparemment de la victoire, et pas à cause de ces 13 milliards de yuan vainqueur des Jeux olympiques de Beijing maximale.

Garniture de rencontre "panoramique"

Le revêtement offre un sponsor olympique après la défaite immédiate et à obtenir la coopération de CCTV, et les cartes de cristal avec un marquage de garniture sur des journalistes présentateurs et photographié les Jeux olympiques de Canal.

Cette stratégie de commercialisation bien avant les Jeux olympiques a été arrêté, mais l'effet qu'il veut déjà atteint.

Une enquête a montré que, dans l'industrie des vêtements de sport, jusqu'à 37,4% faisant l'objet de l'enquête que le revêtement est le sponsor de jeux olympiques de Beijing et cognitif sponsors Adidas olympique véritable taux seulement 22,8%.

Et cette stratégie de commercialisation, ont également été Harvard est inclus comme un cas classique.

Et quand le revêtement principal de torche, invisible de la marque dans la garniture, c'est les Jeux olympiques Adidas partenaire officiel inattendu.

Comme la torche des Jeux olympiques 2008 main, sur le revêtement de voler, mais tous les spectateurs de se souvenir de la doublure, et la condensation d'un sentiment de fierté nationale en peu de temps, car la garniture était le Prince, une fois représente un esprit du sport en Chine, cette fois pour la reconnaissance de marque et la réputation de l'apparition de marques et de garniture il opère à une nouvelle étape.

Panneau de revêtement d'articles de sport, le volume des ventes a également tiré.

Le revêtement après l'allumage, les actions de la société rose, l'investissement mondial des stocks Co., Ltd revêtement charognards de lui à Hong Kong, dans l'espoir que sa performance peut aider à améliorer la reconnaissance de marque de la société mondiale.

Quelques années plus tard, quand les gens mentionner une fois de plus les Jeux olympiques de Beijing, ne crois pas Adidas créatif, 2008 bel emballage ", rien n'est impossible" publicité, peut - être ne pense pas des vêtements de sport tous les athlètes podium portent des Adidas, mais tout le monde ne doit pas oublier, C'est un athlète Grande Chine, un succès chinois de marque de sport, fondateur de l'éclairage de la lampe, le Seigneur des Jeux olympiques de Beijing son nom, appelée garniture

Déborder piégés Nike "

Nike parraine star du tennis Roger Federer, les états - Unis de basket - ball "le rêve de 8", et même de l'Allemagne de l'équipe de basket.

Pour la délégation chinoise, nike Liu Xiang, Zheng Jie, Yan Zi, Li, Na, vêtements, etc., de l'équipe de basket de la Chine pour la concurrence (chaussures).

Dans 28 et parrainé un grand Chine 22 équipes représentant les joueurs sont en mouvement, avec une marque de vêtements et chaussures de sport Nike concurrentes.

Le problème est confronté Nike Adidas, avec le porte - parole des sportifs de haut niveau plus.

Adidas a dépensé beaucoup d 'argent pour obtenir le droit de partenariat et Nike a emprunté une autre voie.

Le plus inquiétant pour Adidas, c 'est qu' aux Jeux olympiques de Beijing, 22 des 28 grandes équipes chinoises auront des uniformes de sport et des chaussures de sport marqués Nike et seront repmises à la télévision.

Alors qu 'Adidas se consacre presque entièrement à la recherche de partenaires, Nike a signé un accord avec 22 équipes sportives chinoises pour leur fournir des vêtements de compétition et des chaussures de sport.

Des données d'affichage, nike parrainées par l'équipe, que Adidas, le nombre total de garniture de parrainage quatre articles de sport en plus.

Dans 22 Team, quel que soit le joueur a gagné la médaille d'or, le match il portait Nike logo sont reproduits de fa?on répétée.

Pour la plupart des Adidas camp dans les athlètes de participer à des Jeux olympiques de Pékin, pour leur part, ne peut que sur le podium habillé à Adidas d'équipement.

Dans la concurrence, ils seront vêtus de Nike et de l'équipement.

Nike Adidas marque appara?t des taux bien plus.

Adidas "tout le monde"

Adidas pour Hu Jia, Zheng, sui Feifei, Chine de volley - ball féminin pour 2008 avec le ", rien n'est impossible" thèmes olympique de la publicité, est la plus grande échelle des activités de commercialisation Adidas historiquement dans le marché unique de lancement, dépassant même l'Allemagne à la Coupe du monde il y a deux ans.

Le co?t de fabrication de jeux de grand prix de la publicité, mais avec le métro de Pékin, Shanghai et d'autres villes, et obtenu la Festival de Cannes de publicité à l'extérieur des Golden Lion, mais l'ensemble de tons de gris n'a que le public à ses opinions différentes.

Plus mal, dans une série de porte - parole des athlètes chinois Adidas choisi, un certain nombre de mauvais résultats ou à cause de blessures progressivement à partir de la ligne de vision du monde.

Par exemple, l'ex - champion olympique de 10 mètres de la plate - forme d'hommes de Hu Jia, des athlètes de mélancolie tempérament le légèrement a presque pas les Jeux olympiques.

L 'enthousiasme manifesté à l' égard d 'un autre porte - parole d' Adidas, Zheng Zhi, sera également compromis à mesure que l 'équipe chinoise de football arrêtera de nouveau la Coupe du monde.

La Footballeuse de la Coupe du monde de football féminin 2007 n 'a pratiquement pas eu lieu en raison de son mauvais comportement, alors que cette année, la Footballeuse asiatique, elle est encore plus sur la liste.

Il ressort de ce qui précède qu 'Adidas a dépensé 1,3 milliard de yuan pour le parrainage des Jeux olympiques, mais n' a pas pu en tirer le meilleur parti.

Dans cette guerre sans fumée, qui sera le plus grand gagnant, la réponse est claire.