Le Mouvement De La Marque De Jeu: Pas De Fumée De Jeux De Guerre

Ce qui est intéressant, c 'est que, dans l' équipe parrainée par la marque Li Ning, la plupart des joueurs s' enroulent dans des costumes de récompenseadidas après la fin de la compétitiolympique, apparemment pour le partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing, Adidas, mais aussi pour la marque olympique en cours.Plus intense.

D 'un autre point de vue, les Jeux olympiques sont aussi la scène la plus importante d' entreprises de marque connues, même si l 'on peut dire que pendant les Jeux olympiques, c' est le marché qui est le plus concurrentiel, à l 'exception de la course!

"Li Ning" s' envole avec Li Ning.

Le revêtement à un public mondial "yeux" autour de sur le nid d'oiseau a 3 minutes enfin a allumé la flamme olympique, serait sans doute de garniture de marque dans la diffusion de jeux Olympiques jusqu'à un niveau de crête.

Comme la torche des Jeux olympiques 2008 main, sur le revêtement de "flambé" et de revêtement d'articles de sport cartes sensiblement augmenter les ventes.

Il y a des gens qui pensent même que sur les Jeux olympiques, la garniture de marque qui sera le grand gagnant.

"Cette année, le revêtement de toutes les ventes de Sichuan pourrait atteindre 6 milliards de dollars au cours de l'année dernière estimation prudente a augmenté de 40%, tandis que les ventes à l'échelle nationale annuelle sera augmenté de 60%, tandis que le revêtement principal de torche d'allumage comme contribution à la valeur des ventes de levage est indéniable.

Directeur général de 何明明 vagues d'articles de sport société Jin du Sichuan a récemment déclaré dans une interview.

何明明 dit Nike actuellement sur le marché, les ventes intérieures, Adidas la vente annuelle d'environ 90 milliards d'euros, tandis que la garniture de marque à environ 60 milliards d'euros.

Dans la marque nationale de sport, Li Ning est stable dans la position de chef.

Le marketing de marque Li Ning s' est infiltré dans plusieurs corps olympiques.

Par exemple, le ping - pong chinois, le plongeon, la gymnastique, le tir sur les uniformes des quatre équipes nationales, le basket - ball argentin, le matériel de compétition et les équipements officiels des délégations espagnole et suédoise des Jeux olympiques.

Adinek a chacun son truc.

En tant que deux géants de la marque sportive, ADI et Nike n 'ont pas la même route.

Le premier est un partenaire officiel des Jeux olympiques.

Mais pour l'instant, c'est chaque "souffrance".

Avant les Jeux olympiques, 柏文康, Directeur général de la représentation extérieure de la zone Adidas: "nous dans une boutique de 2008 devrait atteindre 5000, couvrant le marché intérieur de la première à la sixième ligne, Adidas deviendra le marché chinois de classement d'un premier mouvement de marque".

Pour ce faire, avec l'aide de l'identité que les Jeux olympiques de Beijing du partenaire officiel, Adidas avant les Jeux olympiques à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de faire une série de stratégies de marque, mais a souligné le caractère exclusif des Jeux olympiques de Beijing.

En tant que plus grand rival d 'ADI, nike ne fait certainement pas preuve de faiblesse en adoptant la stratégie star.

La marque a parrainé la vedette de tennis Federer, American Basketball "Dream 8", voire l 'équipe allemande de basket - ball.

Pour la délégation chinoise, nike fournit des uniformes (chaussures) à Liu Xiang, Zheng Jie, Yan Zi, Li Na, l 'équipe chinoise de basket - ball et ainsi de suite.

En outre, les marques olympiques sont concurrentielles avec des produits nationaux tels que hongstark.

Lors des Jeux olympiques, Hung Stark est devenu le sponsor de l 'équipe coréenne de vêtements, et Chen Xiexia, une chinoise de 48 kg de poids lourds, a été "volée" par Hung Stark après les Jeux olympiques, en tant que porte - parole de l' image du produit.

Qui rira le dernier?

Il ne fait aucun doute que le parrainage des Jeux Olympiques peut améliorer considérablement la qualité de la marque, alors que la beauté de la marque est un outil de détection de l 'efficacité commerciale de l' entreprise.

Selon des études, chaque augmentation de la marque de beauté d 'un point de pourcentage, les entreprises tireront environ 0,32% des ventes.

En général, avec un investissement équivalent, le marketing olympique produit deux à quatre fois plus d 'effets que le marketing classique, et c' est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises se disputent le statut de sponsor olympique.

Toutefois, dans ce combat, l'enceinte de l'entreprise est la main aux Jeux olympiques de la peur.

Adidas est des Jeux olympiques de partenariat et de coopération, à payer le prix de 13 milliards de dollars.

Mais une enquête récente montre, 45% des consommateurs chinois à tort "doublure" que sponsor olympique.

Beaucoup de consommateurs ne savent pas qui a parrainé les Jeux olympiques, mais se sentent sponsorisés par eux - mêmes.

Nike a lui - même souffert.

Parmi les stars qu 'il parraine, à part Dream 8 qui reste sur le terrain olympique, tout le monde est parti sans succès.

La star de course de retour causé une perte temporaire de Nike combien n'est pas bonne estimation détaillée, mais pour son occupation contre la stratégie de marché, c'est énorme.

Souligne que l'Institut chinois de marque la publication 2008 les Jeux olympiques de commercialisation Report, dans les Jeux olympiques de Pékin 62 un sponsor, actuellement, 90% des entreprises de marketing olympique n'a pas encore été couronnés de succès, les énormes investissements susceptibles de ne pas obtenir suffisamment de retour.

Selon le rapport, seulement 10% des entreprises ont obtenu de bons résultats ont pour effet de commercialisation; les Jeux olympiques de commercialisation de 11 sociétés ne correspond à l'effet de routine.

Les autres effets de 30 entreprises, même loin de commercialisation normale, une augmentation de la réputation de jusqu'à 25 entreprises au - dessous de 5%.