La Gestion De Marque: "Singe Quatre" Et Marque Visqueux

L 'abus de nom de marque perd sa place particulière dans l' esprit des consommateurs.

- Philip Kotler.

La marque veut "singe quatre".

Il s' agit d 'une ?uvre d' art très intéressante, à savoir quatre singes, dont l 'un se couvre les yeux et s' appelle "non - respect"; l' autre se couvre de la bouche et s' appelle "non - respect"; l 'autre se couvre des oreilles et S' appelle "non - courtoisie"; et l' autre se met à la main et s' appelle "non - courtoisie".

Si, on le "cadeau" défini comme valeur fondamentale de la marque, tu sais, pour éviter la propagation de la marque de planification et de déviation, de manière à éviter toute crise, est de suivre les quatre principes.

Rien vu: diffusion de l'emballage, des produits, des éléments de communication visuelle de l'affichage de l'image autour de la valeur centrale devrait faire.

Rien de mal: la publicité, de la presse et de relations publiques, de promotion doit être consolidée, dite de marketing intégré, c'est - à - dire une image, une voix, ne peut pas être ici que là - Bas, dit l'Est, Ouest;

Ne pas agir avec courtoisie: ne pas être en désaccord avec le positionnement et les valeurs fondamentales de la marque, par exemple, votre valeur de base est la "médecine chinoise moderne", alors le produit doit être conforme à cette demande de positionnement, si la marque a été aveuglément étendue, voire déclencher la menace de la marque mère.

Ne pas écouter: il faut respecter ses principes, ne pas trop tendre les oreilles, apprendre à reconna?tre l 'information sur le marché, même la recherche, apprendre à analyser, à filtrer, à éviter de conduire la marque dans la mauvaise direction.

Brand Extension: Reflections under Brand viscosity

Extension de marque sans aucun doute d'une puissante force d'attraction.

La marque s'est généralement utilisé pour les concurrents, la lutte pour la plus grande part de marché, et c'est "économiser de l'argent, de temps et d'énergie.

Adopte la stratégie de marque, peut être constamment profiter de la célèbre marque "marque de parapluie", mais peut également être utilisé de nouveau produit de supporter en permanence la marque d'origine.

Dans le même temps, à l 'aide de la stratégie d' extension de la marque, peut améliorer l 'image de la marque de base, l' ensemble de la marque de la famille d 'investissement.

Mais l 'extension de la marque est une épée à double tranchant, une mauvaise stratégie, peut causer la "dilution de la marque".

Même avec beaucoup de risques, c'est qui, peu à peu.

De manière générale, l'extension de la marque à l'exception de la valeur fondamentale ne peut sérieusement s'écarte de la marque, de ne pas négliger la capacité de gestion, ne peut pas ignorer la situation de concurrence, une attention particulière est également: marque peuvent généralement s'étendant principalement de la signification profonde, des attributs de produits, des intérêts, des valeurs, de la culture, de la personnalité, l'utilisateur de plusieurs couches sens l'expression de couverture et, par conséquent, à prendre pleinement en considération lors de l'extension à de nouveaux objets et la marque d'origine sur le sens multicouche susmentionné.

Ici, nous avons proposé de "marque de la liaison de la notion de".

Selon nous, le produit peut être divisée en produit de l'entité (fonction de noyau), des produits d'extension (services de vente), l'esprit de la valeur (marque), entre les produits de marque et primaire, avec le degré d'adhérence, de pertinence et d'association, qui reflète étroitement de marques et de produits de marque des produits, la valeur et l'individualité de degré de liaison;

Plus la marque est adhésive, plus sa marque s' étend; au contraire, plus elle est grande.

La fixation de la fonction du produit, et la mesure dans laquelle la personnalité de la marque peut être enlevée, au - delà de la dimension spirituelle et en combinaison avec le produit correspondant, devient un nouveau produit extensible.

La force de la marque peut couvrir tous les produits, et le marché est reconnu.

Kim Li est venu symboliser l 'identité de l' homme qui a réussi, et presque tous les articles masculins comme les cravates, les vêtements, les sacs à main, même les téléphones portables, les ordinateurs de poche, etc.

Comme Ren Tang, la marque a dépassé initialement Tang des produits spécifiques, mais devient synonyme de qualité, et peut être directement à inspirer confiance psychologique; de plus 宛西仲 roi, à partir de ldbcomment a commencé, par l'intermédiaire de médicaments bon médicament, c'est bon pour la sublimation de l'esprit de la marque, ce qui permet de compléter le pelage et la réalisation de produits de marque, et l'extension efficace, si à la fin de produits pour le concept de points augmente son extensibilité;

En général, les médicaments de marque sont hautement adhésif; au nom de produit, déjà définissant la fin des consommateurs, la portée de la concurrence; et pour la marque à partir de produits a, un nom de marque pas trop d'affinage, la ligne de produits de marque ou de ne pas être trop figuratif, sinon la marque de la liaison sera très puissants, tels que "Gelofusine" à partir de Harbin un nom de marque est antidiarrhéiques, c'est un rhume, lent Gankang Yan Shu Ning est pharyngite chronique de médicaments, sont très concret, ne peut être efficace et s'étendant, crack, Wang Ji de nom de marque de produits de l'entreprise, s'étend de réussite serait plus grande, non pas parce que le cycle de vie des produits et de la litière, et réhabilitation cervicale est relativement limitée.

La stratégie la plus viable est d 'améliorer les produits, de lancer de nouvelles marques de produits.

Mais cette extension de la marque est généralement fondée sur la marque originale et représente en fait une augmentation de la valeur de la marque originale.

S'étendant en raison de marques après plus de pertinence, des groupes de consommateurs de produits après subdivision alors s'étendant généralement applicable diffère de la marque d'origine.

Par exemple un nouveau contact ne contenant pas de PPA, sans sucre, en vue de petits enfants 39 weitai crack, or Shi Kang, vitamine de personnes agées yst lancé, la Chine et les états - Unis GSK or Miconazole et ainsi de suite.