Brand Weight Shopping City

1 - 3 fois, "publicité Big Red sifan" exposition acheter va à Pékin le métro est particulièrement frappante, même les piétons pressé le conducteur ne peux pas m'empêcher de regarder.

Bien que la fin de la saison, la fin de l'année, "de convoquer dans les grands magasins de marque de vente" sera relativement dense, mais en fait commencer en octobre de cette année, la consommation sur le marché de la substance, de sorte que l'étendue de la vente, de canaux à digérer devient de La chaleur, de l'exposition des thèmes à court terme a vendu à la présence à long terme de réduction des marques, "l'eau joue un r?le de plus en plus grand magasin".

劉文霞 dirige une entreprise de vêtements, a sa propre marque, "decathlon" agent "Prince", mais aussi pour les hommes.

Un an de travail, elle découvrit que, d 'après les comptes, il semblait y avoir de l' argent, mais que le flux réel de trésorerie diminuait.

La raison en était claire: tout était sur les comptes débiteurs et les stocks.

Cette confusion, soulevée par Liu Wenxia lors d 'un récent salon sur le thème ? comment l' industrie de l 'habillement peut - elle passer l' hiver en 2009 ?, a suscité un écho parmi ses collègues.

Comment résoudre les problèmes d 'inventaire, comment trouver des voies digestives pour réduire au minimum les pertes, c' est un mal de tête pour les marchands de vêtements, en particulier les petits et moyens fabricants de vêtements.

Au cours de cette période spéciale, les magasins d 'eau courante, les "canaux d' égout" de l 'inventaire, sous toutes ses formes, de sorte que les "stocks" deviennent "pivots".

　　虛擬“流水”店功效不“虛”

Lorsque les bénéfices deviennent des stocks, les marques sont obligées d 'augmenter le nombre et la forme des magasins d' eau pour les digérer et, par la suite, de mettre en place des réseaux, les magasins d 'eau virtuels jouent un r?le important dans la digestion des stocks.

Jian Peng où vers les vêtements et accessoires Co., Ltd. Est l'entreprise les culottes de propreté, les produits saisonniers est très forte, comme Directeur des opérations, de trouver de bons de "rejet de marchandises" de la plate - forme, est toujours au centre de sa préoccupation: "dans" congelé "période, comme Dans" fabricants de source de flux ouvert 'de haut en bas le kung - Fu, et le canal de décompression, mais également activement à résoudre l'inventaire des canaux de pression.

Il y a peu Taobao ouvert "Pipeline" magasin, la vente de stocks, de 2005 à 2006 à la fin de cette année, l'inventaire de 2007 sera également mis en ligne, pour le stock de digestion sans affecter le canal de circulation traditionnel.

Maintenant la vente de plus de 200 en moyenne par jour.

Récemment, aribaba a annoncé à l 'extérieur que Taobao continuerait de bénéficier de la gratuité pendant cinq ans, ce qui est une bonne occasion pour un plus grand nombre de fabricants de vêtements d' essayer cette voie. ?

Que les magasins d 'eau courante achèvent leurs ventes avec des souris ou les magasins traditionnels réalisent la réalisation des stocks, de l' usine à l 'agent, l' adhérent, seule une combinaison peut rendre la digestion des stocks plus rationnelle et plus facile.

　　傳統折扣店依舊是主力“下水道”

Avec l 'expansion de l' armée Taobao, peu d 'entreprises ont récemment commercialisé leurs stocks dans des magasins d' eau courante en ligne, mais davantage de fournisseurs de marques, continuent de faire confiance aux anciens magasins de rabais, tels que l 'Atlas et le Haut - débit, qui ont toujours été considérés comme des ? canaux d' égouts cinq étoiles ?.

Gong Haiyun est l'agent de Pierre Cardin cow - boy et l'Italie kangourou, dans des magasins de rabais à Pékin a ouvert plusieurs flux de "magasin".

"En sorties de nos affaires très bon magasin de 40 mètres carrés, le chiffre d'affaires annuel est de plus de 500 millions de dollars; en outre, la remise en place de l'eau de qualité supérieure cinq magasins, l'affaire est bien quatre, un an peut également l'inventaire à digérer de 500 millions de dollars.

"Magasin d 'eau courante" est le plus lucratif de notre société à l' heure actuelle, tandis que dans l '?le bleue, le magasin direct de Cui Wei, les ventes actuelles ne sont pas bonnes, la pression est particulièrement forte. ?

Gong Haiyun dit:

Comment utiliser ses propres "égouts" pour optimiser son efficacité, Gong Haiyun a une réponse différente: "simple digestion stock, faute de code de décontamination de couleur, il est difficile d 'assurer une vente normale et des bénéfices, j' ai négocié avec les fabricants, j 'ai également mis en place un certain nombre de produits rentables, qui s' accompagnent d' une combinaison relativement bonne.

Les différents stocks nécessitent des canaux de communication différents, et tant que les marques sont rigides, il y a encore beaucoup de marge bénéficiaire à digérer dans les magasins.

Comme Yan Sha a un taux de réduction de 30% et une meilleure marque de 28%; Cui Wei est généralement environ 28%; un marché de deuxième ligne plus bas, un marché de pointe, environ 25%, et un centre commercial général, entre 10 et 15%, comme Adidas et Nike, entre 6 et 7%, peut être imaginé comme une marge de profit. ?

Et Chen Wenge, Directeur du marché de la société de tourisme de skyler Beijing Co., Ltd, a également révélé qu 'ils exploitaient des marques en plein air dans des magasins de moins de 100 mètres carrés de rabais, de l' ancien inventaire centralisé, environ 7 jours de vente de plus d 'un million de yuan.

Comme les sorties et de haut grade de cette remise à long terme "eau magasin", une attention particulière a été accordée à la marque de l'entreprise toujours, mais en raison de sa limite de seuil, de navette n'est pas toute marque peut faire l'inventaire de la réalisation.

La plupart des petites marques dépend au magasin de l'auto - centre commercial pour achever la tache de traitement des stocks de banlieue, pour ce type de l'eau de magasin, des conseils d'experts, à l'opposé de la zone de la vente des biens et ne peut pas parce que c'est de l'eau de magasin et ignorer pour maintenir l'image de marque.

Dans le canal classique, la vente n'est pas remise au centre commercial, de l'oreillette et supérieure de nombreux magasins sera marqué de la zone de fixation, le lancement de la vente.

Mais par comparaison avec le passé, aujourd'hui, non seulement à titre plus de "mode", les marques sur la "remise" en plus "show" de l'efficacité.

Par rapport à un "vente de marché", "juste" sous la forme de traitement d'inventaire est plus implicite et doux, dans de bonnes conditions de l'espace d'affichage dans le processus, de sorte que les consommateurs habituellement n'a pas acheté parce qu'une faible réduction de l'expérience, mais également pour les clients de fantaisie de script src = >?