Chaussures De Course De Nouvelles Fa?ons D'être Un Puma

PUMA a fond.

Mais en ce moment, la société allemande d'articles de sport. Activez un jeune chef de l'exécutif.

Des célébrités, des magasins et de manière qu'il a un bon idée.

Bizun. Zeitz, 40 Puma PDG se précipita à travers l'Europe pour assister à la cérémonie d'ouverture de la semaine de la mode à Milan.

En raison de retards dans son vol, il est arrivé plus d 'une heure après l' heure prévue et est arrivé tardivement à la fête des beaux gar?ons et des filles.

Mais ce n 'est pas grave: les autres participants se rendent dans le hall du spectacle, derrière la gare de port Gênes.

Chazz, en sortant de sa limousine, s' effor?ait de retrouver ses collègues parmi un groupe de femmes en fourrure.

Enfin, chazz saisit son téléphone avec frustration et téléphona sur les lieux du spectacle.

Il y a un défilé de mode de l 'architecte Roberto Cavalli, suivi d' un défilé urbain pour hommes, y compris des pantalons, des chemises et des vestes.

Le saut de puma du vestiaire sur la scène des pas de chat est un grand succès pour chazz et cette société allemande d 'articles de sport, qui a sauvé la société presque oubliée il y a 10 ans.

Lorsqu 'il a pris ses fonctions de Directeur général de puma en 1993, Puma était une entreprise pauvre de chaussures de sport, dont la marque sentait la boue et la sueur et dont les recettes et les dépenses étaient encore pires.

Zeitz rappelle ", on peut dire que le sport Puma est la marque" plus personne ne veut.

Afin de Milan, le plus grand et le pied allemands robuste délibérément à porter une paire des Pays - Bas styliste Alexander Mouvement noir puma chaussures, la conception 范斯洛.

Aujourd'hui, à partir de la chaussure sur le pied de Zeitz, comme on peut le voir rena?tre "Jaguar" avec la pointe de la mode de souffle et d'élégance.

"Si Puma est un homme, il sera avec quel genre de gens voir?"

La marque de la société mondiale responsable Antonio? Bertone comprenais.

Il y a une telle hypothèse: il sera peut - être et Travis - libre de MotoCross champion? Pastrana ou Star américain Anthony skateboard? Les héros, rue Acosta ?a ensemble entry Club, Puma, c'est le sponsor de ces deux hommes.

Peut - être qu'il conduit une BMW chic vient de lancer et le classique "Mini Cooper" coupé "habillé Puma pour le véhicules spécialement con?us pour la mini - dynamique" de la chaussure.

Il va crier pour le Cameroun national football là, Puma pour le mouvement de corps de raccordement emmanché l'équipe de conception en février a été la FIFA (institutions de gestion de football) désactiver.

Si le Puma est une personne, il est riche.

En 2003 seulement, le bénéfice net Puma pour 224 millions de dollars, a plus que doublé, les ventes ont augmenté de 40%, d'un montant de 16 millions de dollars.

Depuis mars 2003, Puma à valeur de stock à Munich, Francfort et énumérés ont augmenté de près de trois fois.

Marge de puma continue de cro?tre considérablement, en particulier aux états - Unis, le marché des états - Unis dans le total des ventes de puma représentent environ 1 / 4, qui représentent moins de 2% de produits de beauté Puma de marché d'articles de sport, et environ 5% du marché européen par rapport à des articles de sport, la société produit 2 / 3 en Europe de vente.

Chase a l 'intention d' agrandir, dans deux ans, les puma dans des entreprises mondiales d 'une valeur de 2,5 milliards de dollars, dont la moitié sont des chaussures (actuellement 55%) et le reste des vêtements très lucratifs.

Cependant, cette manifestation d 'ambition soulève la question fondamentale de savoir si, en grandissant, le Puma perdra les caractéristiques d' un produit rebelle et néolibéral, qui constituent son attrait unique, et qui sont les trésors qui lui permettent de maintenir des prix de vente élevés et des bénéfices élevés.

Après tout, regarde Nike, Adidas et raid, qui sont devenus des marques de géants de l 'industrie, dont l' image antitraditionnelle et urbanisée a disparu.

Chase insiste pour que Puma grandisse durablement et ne devienne pas un produit populaire "Nike".

Mais les risques sont évidents: ? parce que les consommateurs pensent que tout le monde porte un Puma, le charme de cette marque diminue considérablement ?.

Christian Schindler, analyste qui assurait la société auprès de la Banque de l 'état de lefa, Mainz, Allemagne.

PUMA a dans une position face à ce problème pour Zeitz, c'est un compliment.

Dans l'industrie des articles de sport, Puma, que l'on peut ressusciter les morts.

La société a été fondée en 1948, à l'époque, Rudolph Société fondateur? Dassler car et ses frères Attia en désaccord, méchamment de quitter leur entreprise commune dans les chaussures de sport de l'Allemagne Herzogenaurach Zhen a créé, en travers de la route de créer ce concurrent de l'entreprise.

Jusqu'à aujourd'hui, Puma et Adidas (ADI), toujours sont contigus, Zeitz fier de dire: "mais fonctionnant séparément, on vit dans la même ville.

Puma en 1986 a des ennuis.

Cette année, Amin Rudolph fils pour les sociétés cotées, et ensuite, il a disparu.

Les dirigeants successifs n 'ont pas réussi à résoudre les trois problèmes interdépendants de l' entreprise: la structure trop centralisée de l 'entreprise, le co?t élevé de la base de production allemande et le fait que les produits de l' entreprise ne suivent pas les tendances internationales.

Aux Etats - Unis, le plus grand marché de produits sportifs du monde, Puma est confronté à un autre dilemme: Selon Chase, Puma a perdu son droit de vendre ses produits, et le contr?le est entre les mains de concessionnaires qui ? veulent accro?tre leurs ventes ?.

En 1993, Puma était au bord de la faillite.

Les actionnaires désespérés ont placé leurs espoirs sur le Directeur de la vente de la société, Chase, agé de 30 ans.

C 'était une aventure à l' époque, car caiz avait peu d 'expérience, avant de s' associer à Gao Luo Jie? Cang You? U.S.

Je suis surpris d 'avoir été choisi.

à la fin de 1993, il ne restait plus que 367 employés.

Elle a immédiatement fermé son usine allemande inefficace et a pféré ses opérations de production en Asie.

En 1996, il a racheté la concession de puma aux états - Unis, a recouvré le contr?le de la distribution sur le marché américain et l 'a libéré de l' adversité.

A ce moment - là, chazz s' apprête à lancer sa deuxième phase contre - gagnant: faire de puma la marque sportive la plus "cool" de la terre.

à son instigation, une société de production de films et d 'émissions de télévision hollywoodiennes qui cherche des possibilités d' investissement, monak / regens, a acheté 12% des actions de Puma.

Les actions de cette société ont progressivement augmenté pour atteindre 40% (en juin de l 'année dernière, elles ont été complètement supprimées).

Ce partenariat est libre de publicité Puma Puma produit commence à: l'assassinat de Kennedy "," Pretty Woman "dans le film, d'apparence, également sur le will et grace", "amis", tels que la série télé.

Même Brad Pitt, Gwyneth Paltrow. Et ainsi de suite Superstar fasciné de ce "cool".

Il y a deux ans, Madonna dans son "noyer le monde" tournée la veille de Santa Monica,. Puma de magasins, acheté 16 double Puma "Mostro de chaussures de sport.

C'est un Puma joue le plus beau de la commercialisation de la guerre.

Zeitz heureux de dire que le "statut qui fixe de nos produits.

Zeitz a également financé des activités et d'améliorer la visibilité de puma de produits de sport.

à cet égard, sa stratégie de commercialisation et de parrainage conventionnel.

Il ne cherche pas le champion de visibilité élevée (bien s?r qu'il ne peut pas payer, mais pour ceux de caractère Nova conventionnel peut représenter de puma souhaitent établir une trahison de l'image.

Zeitz, la plupart du temps pour aller à la gym qui dit: "pas de sang, de la sueur et Puma par déchirure pour gagner, mais en mouvement dans le processus continu de plaisir".

L'oeil Puma en 1998, anticiper et joueur de tennis Serena à la signature.

Au moment de son classement en Williams, mais elle est s?ur comme Maverick, ose porter sur le terrain de la Couronne de diamants diadème.

2002 lors de l'US Open, Puma spécialement à Serena Williams a une conception des collants noirs de jouer, sans surprise, ce costume offensé le tennis responsables.

Un contrat avec Serena n'a pas renouvelé l'année dernière (parce qu'elle est un prix trop élevé).

Mais il y a beaucoup de puma nom unique du personnage.

Par exemple, Nicolas Anelka, la star du football fran?ais Moody, juste pour avoir refusé de jouer pour l'équipe nationale connu sous le nom de "pain" gaz incroyable.

Les athlètes et de la Jama?que, un athlète de style des Cara?bes qu'ils se et intense, une correspondance Puma et de sensation.

Sur une autre stratégie Zeitz: ouverture des magasins, la promotion de puma de l'image de l'entreprise.

Puma actuellement dans le monde entier un total de 28 boutique (dont les états - Unis ont 11), dans le Centre de Los Angeles de Tokyo à la mode, et le plan d'ouvrir 12 dans un délai de deux ans à la maison.

Etant donné que le loyer des locaux de revêtement dans le Centre - ville est très élevé, Chase a déclaré que Puma n 'imiterait pas d' autres grandes marques et ne construirait pas de grands magasins comme le musée, dont les co?ts fixes seraient trop élevés.

Il ajoute qu 'une fois que le magasin est sur la bonne voie, il commence à gagner de l' argent (il ne veut pas en révéler le nombre).

"L 'auto - magasin permet à Puma de présenter pleinement sa marque, ce qui facilite grandement la vente."

Chase a personnellement choisi le site du magasin de Milan, ce qui témoigne de son style de gestion.

Le magasin de Milan, ouvert en 2002, a été choisi dans un jardin profond, près d 'une rue commerciale florissante.

C 'est un bon début, a - t - il dit, parce que nos marques sont censées être découvertes par les consommateurs.

Le magasin a fait fond souple spirituel, il y a un grand Blanc graffiti, dans le cas des célébrités visite, comme légende de la star de football italien Paolo Maldini, a été invité en haut à gauche de la signature.

Le magasin de produits à partir de la base de paragraphe des chaussures de sport (environ 50 $la paire) à des concepteurs de chaussures de sport (prix de plus de 200 dollars) de tout.

En haut, le client peut acheter par le mannequin Christie. "Figure Barrington de conception de vêtements de Mme Nuala série de yoga et pure à des articles, tels que des sacs à main Puma blanc laiteux.

Loin de ce magasin de 1 km, le défilé de mode Puma bient?t.

Neil, Ltd et permanente de l'Italie, Royaume - Uni, Barrett de travailler ensemble pour le parrainage de l'équipe nationale de football de la conception de vêtements une série de l'extérieur du stade de porter ces vêtements seront également, dans certaines limites de vendre le magasin.

Ce défilé de mode (y compris le Barrett hommes en hiver et série de femmes propre) pour un film de performance désert polaire a commencé, à la fin de service pour les clients pour la vodka glacée.

Dans le spectacle, les mannequins naviguent sur scène, et le LOGO Puma n 'appara?t qu' une seule fois depuis le début jusqu 'à la fin.

Barrett a expliqué par la suite qu 'il s' agissait d' un comportement à plusieurs niveaux et que je ne voulais pas être trop direct.

En tant qu 'activité commerciale de Puma, il n' est pas forcément aussi futile qu 'il semble.

John Holland, éditeur de l 'information sur les articles de sport (American market survey Corporation), a déclaré: ? dans le secteur de la mode, Puma crée un climat et attire la participation de personnalités éminentes grace à de petites activités créatives ?.

Mais pour garder une image "cool", il doit toujours courir sur la ligne rapide, au - delà des go?ts traditionnels, afin de lancer le prochain modèle commercial.

Peut - être que chazz devrait enlever les chaussures de Van slow et les remplacer par des chaussures de course.