Les Jeux Olympiques De Commercialisation: Attention "Créativité" Devient Un Traumatisme

Marketing olympique de gateau dodue, chaque commer?ant que de tirer le meilleur de coupe un morceau.

Mais pas attention, cette marque Adidas Wulin Champion olympique de commercialisation de mettre sa main de payer un prix élevé pour un morceau de gateau engager une patate chaude.

Tous les jours dans le métro de Guangzhou à la télévision, dans les couloirs publics du quartier commercial, sur les stands d 'attente le long de la route, c' est Adidas, le film promotionnel "ensemble 2008, il n 'y a pas d' impossible" - - Zheng Zhi, sui Fei, l 'équipe chinoise de tennis, etc.

Il ne fait aucun doute qu 'il s' agit d' une campagne olympique à la fois ambitieuse et novatrice.

Mais cette propagande a suscité un certain nombre de malentendus sur le thème du marketing olympique.

Cette ambigu?té vaut la peine d 'une marque de vêtements de marketing de marque olympique comment faire plus de réflexion.

C 'est un grand pari.

Juste avant et après l 'annonce des Jeux olympiques d' Adidas pin rate, son porte - parole publicitaire s' est trouvé dans une situation différente: sui Fifi, joueuse de basket - ball, son oeil a erré au - delà des seuils olympiques; Zheng Zhi, malgré sa popularité croissante, peut - être conduire un chinois moins performant à se retourner par l 'intermédiaire des Jeux olympiques.

Bien entendu, l 'état de compétition et les performances des athlètes ne sont pas contr?lés artificiellement, et les entreprises doivent être prêtes à assumer ce risque imprévu tout en tirant parti de l' influence des étoiles.

Rien n 'est impossible.

Trois porte - parole, deux qui pourraient s' éloigner de la scène olympique, et Adidas qui abuse du drapeau et de la marque chinoise, ont été mis en doute par les médias pour savoir si le Trésor olympique d 'Adidas se trouvait dans une situation difficile et si sa stratégie globale pour les Jeux olympiques de 2008 ne comptait pas, seul Adidas pouvait le faire.

Pour sa part, Adidas a indiqué que la publicité pour les Jeux olympiques de 2008 avait lancé le concept des "étoiles de masse", ce qui laissait une certaine marge de man?uvre pour le marketing de ses vedettes olympiques.

Adidas marque en avant et après les Jeux olympiques sur la stratégie de marketing publicitaire d'ajuster en conséquence.

Mesures: le renforcement de l'esprit olympique, un affaiblissement de la médaille d'or de la notion.

L'essence de l'esprit olympique n'est pas de gagner la médaille d'or, mais plut?t vers plus de plus en plus se battre.

Que ce soit par l'obsession mais toujours adhérer à la "Hu Jia en 2008 sur une lutte" ou sui Feifei jambe grave, reflète l'esprit sportif n'abandonne pas facilement.

Adidas peut interpréter l'esprit sportif olympique sur le corps, et d'éviter les divers peut participer aux Jeux olympiques et la médaille d'or de la spéculation.

Deuxième Réponse: mettre l 'accent sur l' appui populaire aux athlètes.

Dans la publicité de marque Adidas, les athlètes ont été soulevés par les mains d 'innombrables chinois, soulignant que les athlètes sont arrivés sur le terrain avec la force de dizaines de millions de chinois.

L 'état de santé de Hu Jia et d' autres personnes a toujours été remarqué et l 'appui populaire est le plus précieux pour les athlètes en mauvais état.

Adidas peut continuer d 'approfondir la force de "ensemble" qu' il pr?ne dans sa publicité, soulignant que l 'appui national aux athlètes chinois les incitera à faire de l' impossible sur le terrain de la vie.

Mais la question est, de cette manière, comme marque de commercialisation, si le risque est trop grand?

En cas de succès sont déjà marque de sport et sportif est sans fin.

Mais pour la plupart des commer?ants, la signature des stars du sport est de plus en plus d'un pari ", peu de gens peuvent comprendre le secret.

La marque de la concurrence internationale du sport de parier sur les stars du sport en a déjà commencé.

Par exemple, avant les Jeux olympiques d'Athènes, Coca - Cola avec 30 millions de signer Liu était inconnu; Nike avec 400 millions pris sur le contrat avec Liu.

Liu Xiang étonnamment or, ces deux sociétés vraiment gagner gros.

Tandis que d'autres entreprises veut signer Liu Xiang, de payer un prix de 10 millions de dollars.

Signature de la marque de sport sportif a généralement deux approches: l'un est d'investir dans l'athlète avant de devenir célèbre, à un faible co?t pour parvenir à la coopération, à attendre qu'un jour la réputation du joueur; et plus de commer?ant est assailli de suivi dans les athlètes après avoir connu, à tout prix, avec l'aide de l'effet de la star pour améliorer l'image de marque.

Journaliste, partie de marques internationales dans l'entreprise est disposé à l'intérieur d'un service spécifique, pour l'étude de suivi de joueur du marché local, en particulier celles qui est devenu une étoile montante ou un cheval noir des caractères peut, de fa?on sélective à bas prix pour le marché d'avenir de signer, de prendre de l'avance.

Dans les Jeux olympiques de Hu Jia et al. extérieure de seuil tra?né, Adidas de publication de publicité ont changé.

La télévision est la version Zheng Zhi jeux publicitaires, en raison de la situation actuelle, manifestation populaire et le sont encore plus fiable de Zheng.

Adidas PDG de Herbert Hainer a dit que Adidas objectifs très clairs, 2008 doit s'efforcer de devenir le premier grand mouvement de marque en Chine.

柏文康, Directeur général de la grande région de la Chine, dit plan Adidas, 2008 est Adidas jusqu'à présent en Chine de lancer une fois de plus des activités de marketing, les Jeux olympiques de Beijing est une "plate - forme" couvrant le développement Adidas.

Adidas a menacé de 2010 devrait atteindre l'objectif de ventes de 10 milliards d'euros en Chine, jusqu'à 100 millions d'euros des objectifs mondiaux de la vente, et tout cela repose sur les Jeux olympiques de Beijing en tirant sur le marché.

Création de publicité déclenchée par les internautes d'ambigu?té

Le déploiement stratégique de Adidas des Jeux olympiques de Pékin en 2008 est principalement constitué de trois couches.

Un pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008, tous les membres du personnel seront Pékin 2008 les Jeux paralympiques, la fourniture de matériel de sport technique des fonctionnaires et des volontaires, et le renforcement des relations de coopération avec la Fédération de Chine de football, volley - ball Association des années; la deuxième est de fournir un vêtement pour la délégation chinoise sur les Jeux olympiques de Beijing; la troisième est signé avec beaucoup de stars du sport, "Star" pour chaque phase de commercialisation pour entra?ner les Jeux olympiques.

Dans laquelle "Star" effet de commencer plus t?t et de longue durée, fréquence maximale, le seul capable de traverse avant et après les Jeux olympiques de quelques mois le cycle de commercialisation, mais aussi les consommateurs ordinaires plus facilement un point de contact et le plus d'attention.

En ce sens, l'effet des Jeux olympiques de Pékin de commercialisation Adidas, repose en grande partie sur la signature de star de jouer, maintenant, était l'avenir de l'ensemble de la signature de ces étoiles, les jeux de stratégie de commercialisation inévitable remise.

Les journalistes ont noté que diverses activités organisées après Adidas et publier des affiches, ce qui a constitué le porte - parole, est devenue un problème de pécher par excès de prudence.

Il en résulte un manque de concentration de la publicité de marque.

Ce spectacle de marketde marque Adidas peut être considéré comme n 'est pas surprenan: l' Union virtuelle et réelle, qui rend la publicité dans son ensemble très choquant – Zheng Zhi marche sur un groupe de grigrigris et avance doucement; sui Fei, après Zheng Zhi, le basket - ballballest toujours sur une foulacclamé face grigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigrigris, sautesauter légèrement, envoyer le cadre de basket, plus choquant, sauter barbbarbmonter monter monter monter monter sur l 'échelle échelle sur l' échelle sur l 'échelle sur l' échelle la plate - forme de plongeon, qui saute de haut en haut, est avalée par une foule grise qui tend la main.

Les spectateurs sont attirés par cette union virtuelle, qui est certainement une grande publicité de marque.

Mais tous les jours, on voit cette annonce à la télévision du métro, on voit des vrais olympiques marcher sur une foule de gris, en particulier quand les mains en dessous et la tête en mouvement, un sentiment différent na?t.

Les gens gris lui font penser à l 'enfer, plus à la réalité de l' enfer, c 'est une couleur grise et froide séparée du monde réel.

La marque Adidas a commencé à utiliser cette série d 'annonces en mars dernier, en mai a été contestée et blamée en ligne.

En raison de la neige au début de l 'année et de l' accident de train qui a suivi, puis du tremblement de terre de Wenchuan, cette publicité pourrait également faire sentir une pression excessive sur les consommateurs.

La publicité est faite par une combinaison virtuelle et réelle.

Cependant, si l 'on remplace la marque Li Ning, beaucoup d' internautes pourraient l 'accepter.

Dans cette optique, si l 'on veut faire du bien aux consommateurs chinois à l' ère de l 'Internet, on ne peut entrer dans une impasse mortelle.

à l 'approche des Jeux olympiques de 2008, la concurrence pour les marques sportives est entrée dans la fièvre blanche.

Dans la concurrence de marques bien connues, ce n 'est pas le produit lui - même qui influe sur le comportement des consommateurs en matière d' achat, c 'est la relation entre le produit et le consommateur, c' est - à - dire l 'image de marque de ceux qui sont mieux à même de réaliser l' interaction entre le sport et le consommateur.

"Star marque" est le maillon clef de la consolidation de l 'image de marque.

Les hommes d 'affaires, en particulier, ont toujours été les bienvenus, car c' est le public qui s' intéresse le plus aux médaillés d 'or.

Qui ne signera pas sera directement lié à la perception et à la beauté de la marque après les Jeux olympiques.

La stratégie globale de la marque Adidas n 'a pas encore été mise à l' épreuve.