Jinjiang Shoes: The Prospect And Confusion Of Sport Industry Upgrading

Le 29 mai, sur le site de la 22e Foire internationale chinoise d 'articles de sport (ci - après dénommée "l' exposition de corps"), il y a une exposition qui a été mise en scène par de nombreuses marques d 'articles de sport.

Lors de l 'exposition, Jinjiang a conduit sa propre marque de groupe: anzou, 361o, Jordan, jinlake, xiderong.........................................................................................................................

L 'objectif de l' exposition Jinjiang, qui se trouve à proximité du Comité d 'Organisation de Beijing, est de saisir l' occasion des Jeux olympiques de Beijing et de promouvoir l 'image de la ville dans son ensemble.

Rêve et réalité

Le 3 juin, Turbo International Holdings Ltd. (ci - après dénommé "Turbo", 01368.Hk) a été mis en panne sur le tableau principal de Hong Kong le premier jour et a re?u une offre de 3,57 dollars de Hong Kong, soit 11,9% de moins que le premier jour.

Cette entreprise, née en 1999 à Jinjiang, dans le Fujian, est entrée sur le marché des capitaux en neuf ans, avec des résultats moins encourageants, mais ce n 'est pas le moment critique, Pékin se prépare aux Jeux olympiques de 2008, le sport est devenu le sujet le plus important de la Chine.

En tant que membre de l 'entreprise Jinjiang, il semble que neuf ans de trophée pourrait devenir l' image de nombreuses autres marques: dans un premier temps, ils ne sont que des agents de marque de renommée internationale, c 'est un petit atelier non connu.

"Parfois, il n 'y a même pas de marque de première ligne internationale, les plaques ne savent pas où elles sont."

Une personne connaissant l 'industrie du sport Jinjiang a déclaré au premier quotidien financier et économique.

La situation a changé de fa?on spectaculaire.

Le 18 décembre 2007, la ville de Jinjiang a été désignée par la Direction générale des sports de l 'état comme ? base nationale de l' industrie du sport ?, troisième lieu du pays à recevoir cet honneur.

La valeur de la production des produits de sport représentaient 18,4% du PIB sont Jinjiang, articles de sport, des milliers de Jinjiang cherché similaires xtep le même rêve.

Dans Jinjiang avant, deux bases de marque de sport en Chine??, Shenzhen, Guangdong et de Wenjiang District Chengdu.

Le temps de la ville de Shenzhen est approuvé en avril 2007, des entreprises de fabrication de produits de sport concerné et approuvé des raisons d'agglomération, le total a atteint près de 800, le produit concentré dans: fournitures de golf, RC, de l'équipement de ski, yacht, de mouvement et de concours de type bicyclette, des équipements de conditionnement physique.

Le temps de Wenjiang approuvé en mai 2007, Wenjiang District concentrer les grands de l'exposition et de commercialisation, de s'efforcer de devenir le mécanisme national de gestion de sport, bien connu des entreprises sportives, les produits du marché et du commerce des organismes sportifs réunis.

Toutefois, Jinjiang de positionnement et de ces deux endroits ne sont pas identiques, l'industrie de la concentration plus élevée, et de se spécialiser dans l'industrie manufacturière.

Au fil des ans, Jinjiang a beaucoup profité de l 'industrie du sport, plus de 2 300 entreprises de chaussures de la taille de la Ville, ont émergé de 79 marques chinoises célèbres et 24 produits chinois, dont 37 marques nationales dans l' industrie du sport.

Cependant, ce sont les sports qui font le plus mal à la tête des dirigeants de Jinjiang.

Wen Yi, Vice - Président du Centre de recherche sur l 'industrie sportive de Chine, a été invité par la ville de Jinjiang à visiter l' industrie de la ville et à proposer des solutions.

"Jinjiang, c 'est plus l' industrie du sport que l 'industrie du sport.

Ce qui préoccupe le plus les dirigeants locaux, c 'est la modernisation du secteur manufacturier. ?

何文毅 dit.

Dans des milliers de marque, la véritable - et quelques.

Par rapport à la situation et de deux autres pays l'industrie du sport de base à forte valeur ajoutée, Jinjiang de produits de l'industrie de sport de structure plus simple, à faible valeur ajoutée.

Découverte et éliminée

"La route Jinjiang sport la marque de l'établissement devrait être engagé d'Anta Kong Linghui a commencé en 1999 Kong Linghui vient d'être champion de tennis de table".

Wang Yuanfang, un journaliste local, a déclaré que de nombreux fabricants étaient encore occupés à obtenir des commandes OEM, a fait le choix de la marque.

En 2003, la base d 'entra?nement de l' équipe chinoise de badminton a été inaugurée à Jinjiang; immédiatement après, anzou, trottoir, 361 °, lu - you, Mike, musique célèbre, philharmonique et d 'autres entreprises Jinjiang ont commencé à parrainer des événements nationaux.

En collaboration avec les CBA, wcba, la Ligue nationale de volley - ball des hommes, la Ligue nationale de volley - ball des femmes, la super - Ligue de tennis de table, l 'élite sportive extrême, le championnat de trampoline et d' autres manifestations sportives nationales, ainsi que le parrainage des équipes nationales de badminton, de gymnastique, de haltérophilie, de volley - ball et de hockey féminin.

"C'est un aspect que la détermination de Jinjiang entreprises désireux de percée, et d'autre part un peu" trip ", car de nombreuses équipes sportives elles - mêmes la visibilité de faible co?t, des dizaines de milliers d'entrée continue, l'évaluation du marché comment l'effet est très difficile.

Directeur de département de planification jinak Sport Co., Ltd Yang Baichuan représente, en fait, certaines équipes de joueurs et de mouvement de haute qualité est concentrée dans les mains de quelques grandes marques.

"Ce phénomène en 2006 a commencé à la différenciation, par exemple en particulier, à c?té de souligner" à la mode "Mouvement de marque, et il commence à dépasser" personnalisé "perspective, toutes les marques ont commencé à se positionner dans le segment du marché".

潘戈強 Institut de recherche de l'industrie de la culture de l'Université de Pékin.

Ces manifestations était un signe de Jinjiang marque dans tous les aspects de la rencontre de pression.

"Jinjiang en fin de compte est un comté de l'économie, sur une zone d'une si petite, il y a beaucoup d'entreprises, ce phénomène n'est pas normal, en ce moment, et d'autres marques de séparer de la concurrence est particulièrement important.

何文毅 dit.

Après trois années de reconstruction de marque, maintenant les véritables entreprises figurant sur le plan reste plus de 40, c'est un processus de balayage, à partir de 23 à 40.

La grande majorité des entreprises n'ont pas vraiment quitter les rangs de fabrication, mais le r?le du marché a changé.

Certaines entreprises ont commencé à devenir le plus à l'extrémité inférieure de la cha?ne de l'industrie est redéfini comme l'activité principale de l'OEM.

Capital and Operation

Les entreprises chinoises de production d 'articles de sport sont entrées dans la troisième phase de l' utilisation des marchés de capitaux, avec l 'arrivée sur les marchés des capitaux de Li Ning, de la paix et des mesures spéciales.

Les raisons de l 'utilisation des marchés de capitaux, tels que les marques Anchor, sont l' intégration et l 'expansion de la productivité, et la structuration des circuits de distribution.

L 'intensification de la concurrence sur les circuits de distribution a été particulièrement marquée en 2008, où il n' y avait plus de magasins à louer dans les quartiers les plus chauds des marchés de deuxième et troisième lignes en Chine.

? depuis la fin de 2007, le loyer des magasins a commencé à augmenter et a pratiquement doublé au cours de la même période de l 'année dernière. ?

Même le loyer si vite, les fabricants de l'enceinte de l'enthousiasme reste inchangé.

La Fédération commerciale Zhang Bin le travail de la Commission d'experts, dans un même bloc vois parfois trois ou quatre magasins de la même marque, bien que peu de temps d'augmenter le volume des ventes, mais à long terme pour la marque peut être joué un r?le négatif.

"Les consommateurs précieux du shopping n'est évidemment pas prêt à passer dans le magasin de la même marque.

"Je ne pense pas que l'utilisation du marché des capitaux est une solution satisfaisante, car à affronter le problème de l'entreprise n'est pas seulement une question de fonds, en fait, sur la base de l'expérience de voir si ce n'est pas largement rencontré des problèmes de financement, n'appara?t pas plus de 40 entreprises avec la liste des exigences de la situation.

何文輝 dit que dans les articles de sport de Jinjiang, la plupart des entreprises familiales, les entrepreneurs ont le choix des marchés de capitaux, peut être confronté à un choix sous pression.

"En 2006, l'entreprise a été introduit dans la garniture de coo, c'est la notion d'articles de sport d'entreprise en Chine a été introduit pour la première fois de ce poste, a montré que les marchés de capitaux ne peut pas résoudre tous les problèmes, comme les entreprises de taille plus grande, la gestion interne, de nombreuses entreprises rencontrent de réels problèmes."

Zhang Bin.

Dans "l'ère de marché" après le capital, le fonctionnement interne des décidera de Jinjiang dans l'entreprise qui peut rire jusqu'à la fin.

Une fois le revêtement Wang Li Ren directeur marketing a déclaré que les articles de sport, de nombreuses entreprises ont rencontré ce problème, c'est "une nouvelle publicité a joué dans le magasin, mais n'a pas de marchandises".

Ce phénomène s' explique par l 'absence de coordination entre la logistique, les ventes, les distributeurs et les marchés, la production et la recherche - développement.

La grande majorité des entreprises de Jinjiang n 'ont pas encore atteint Li Ning, la taille de l' entreprise, le contr?le interne des entreprises n 'a pas encore rencontré les problèmes susmentionnés.

Selon Wang loriot, le chiffre d 'affaires d' un milliard de yuan est un tournant, une fois atteint cette échelle, que fera l 'entreprise pour décider de leur survie ou de leur survie.

"La première entreprise chinoise d 'articles de sport est née plus t?t que Adidas, mais pourquoi parler maintenant de marques sportives est - il Nike et Adidas, car les entreprises chinoises manquent souvent de concentration?"

Zhang Bin dit beaucoup de Jinjiang entreprises existent également dans d'autres secteurs, tels que l'immobilier.

Sauf que dans d'autres secteurs, il y a de nombreuses entreprises choisissent de délocalisation.

"En particulier au siège à Xiamen, Shanghai, Pékin ou la migration."

何文輝, simultanément avec le Gouvernement, Jinjiang City, également encourager les entreprises dans la gestion de marque la prise de conscience, est produit dans un endroit au - delà de Jinjiang, ce qui permet de réaliser la mise à jour de sortie et l'industrie de la marque de remplacement.