Nike Olympic Marketing

Les Jeux olympiques arrivent à la porte de la maison, mais la marque chinoise Li Ning est convoitée par les grandes marques étrangères, est - ce qu 'elle peut durer après les jeux?

"Nike envisage - t - elle d 'acheter une marque asiatique, comme Li Ning en Chine?"

"En fait, il est probable que Nike cherche à acquérir un concurrent chinois ou un concurrent japonais pour développer ses activités en Asie et renforcer encore sa présence sur le marché asiatique."

"Frankfurter Allgemeine Zeitung" tel qu'il est publié récemment le plus grand fabricant de vêtements, chaussures de sport et de Nike marque Charlie a sen de journalistes.

A quatre sessions continue de devenir la garniture athlètes chinois de recevoir un service spécifié dans les Jeux olympiques de la porte de la maison, si brillant de continuation de la marque nationale?

Nike a lancé une nouvelle offensive

? qu 'est - ce qu' on fait, qu 'on fait encore, et qu' on ne panique pas pour ?a. ?

Ayant pris connaissance de ce rapport, m. O., Directeur du Siège de la société Li Ning à Beijing, a déclaré à la presse: ? Nous avons vu cette nouvelle, il n 'y a pas de réponse possible, après tout, nike n' a pas d 'intention claire ?.

Au moment de la rédaction du présent rapport, le quartier général de Nike n 'avait pas répondu.

Mais Thein sen publiquement déclaré: "le Centre de gravité de notre travail est actuellement en Chine d'abord établir et étendre l'influence de la marque Nike.

Ensuite, la consolidation dans d'autres marques, telles que converser ou Umbro ont suivi. "

范仲濤 chinois de marque de commercialisation expert dit aux journalistes, nike apporte un défi et une occasion de faire de la planification, la marque de la stratégie de marque propre, n'est pas seulement le sport simple converti en affaires, "le plus important, c'est de ne pas la tendance de l'acquisition de marque étrangère n'est pas reposer, il convient de l'ennemi".

"Nike veillera sur tout ce qui peut nous convenir."

Densen a indiqué qu 'en dépit de l' augmentation des co?ts de fabrication en Chine, nike ne se déplacerait pas dans une base de fabrication chinoise, mais qu 'au contraire, après les grandes villes, nike continuerait à s' agrandir vers les villes de deuxième et troisième lignes de Chine.

Selon la rumeur, Li Ning, marque locale, doit être content, au moins montrer que les marques locales du marché chinois sont devenues concurrentes des marques internationales, a déclaré Huang Qi, Président du Groupe international de gestion des marques, l 'amour doit aussi être vigilant, car la réputation et la loyauté de la marque Li Ning doivent encore être améliorées, et l' expression actuelle de Nike doit devenir l 'offensive de la marque de Li Ning.

Deux marques de face d'attaque

Il y a cinq ans, d'enquête et de zéro zéro "indicateurs de données de réseau de coopération 2003 célèbre marque de chaussures de sport de la valeur de la garniture du rapport: la fidélité à une marque de 53,4%, Nike Adidas 39,8% 39,1%.

La pratique de la part de marché de la Chine de vêtements de sport de base de garniture, et également par Nike Adidas "tiers".

"Mais aujourd 'hui, Li Ning est dans une situation embarrassante."

International Brand Alliance, China District, Chief Brand Officer Liang, China informed the reporter.

Selon les données de l 'enquête de Harvard Business School, les parts de marché des trois principales marques du marché chinois Nike, Adidas et Li Ning ont été respectivement de 21%, 20% et 17% ces dernières années.

Les marques sont en première ligne à trois lignes de la ville de pénétration mutuelle concurrentes.

Garniture de PDG] la publication des données d'affichage de recettes en 2007, Adidas a plus de 102 millions d'euros (environ 10,2 milliards de yuan), malgré le développement rapide de la société de ventes de l'année dernière, mais seulement 43 millions de yuan.

Garniture de 范仲濤 pense, comme les champions de sport de marque, la prochaine étape de la stratégie sur le marché chinois joue un r?le - clé.

? Ce n 'est pas seulement l' entreprise qui est touchée, mais aussi l 'ensemble de l' industrie nationale et même la consommation psychologique et comportementale.

Il s' agit d 'un sérieux test professionnel.

Après les Jeux olympiques

La marque est un élément important de la marque Nike Nike, les recettes en 2007 représentaient 86% du total des recettes d'exploitation.

Thein Sen dit Nike, avec l'aide de l'occasion des Jeux olympiques de Pékin à élargir l'influence de la marque, de renforcer et de l'athlète.

Il souligne que "(Nike) de plus grandes possibilités de l'ère post - olympique".

"Nike envisage la configuration du point de vue de la cha?ne industrielle, l 'acquisition de Li Ning a une importance stratégique, la ville d' avant - garde."

Selon Fan zhongtao, "Nike voit le marché potentiel des jeux post - olympiques, c 'est une société qui veut investir dans l' avenir".

Garniture de marque si l'acquisition peut devenir sous - marque, propice à la construction d'une stratégie de marque Nike.

Huang Qi a déclaré ", comme le Groupe, afin de former un système de coopération triangulaire pour le développement stable de la diversification des produits de marque, système et produit de combinaison, et renforcer la promotion de produits de marque, la force et la puissance d'un canal, on peut saisir la totalité de l'agencement de la cha?ne industrielle."

Bien s?r, garniture de marque peuvent également par acquisition et dispara?tre.

梁中國 ledit mode de la marque de conformité à l'avenir de nombreuses possibilités de la mère et de l'enfant, par exemple de marque, marque, marque de double pition, mais quelle que soit la possibilité, pour Nike, par une forte influence l'achèvement de la marque de conformité n'est pas difficile.