李寧の「変顔」の背後にある國際化計畫

中國の聲「ニュースが縦橫に走る」8時50分の報道によると、真っ赤な李寧ブランドの新標識の背後に、両鬢の灰色の李寧と李寧會社のCEOの張志勇が背中合わせに座り、笑顔でレンズに向かっている。

6月30日、李寧會社は正式に新しいLOGOとスローガンを発表しました。この「変顔」の背後には、鮮明な中國の製造烙印を持っている會社です。

李寧の國際化は先輩のハイアール、TCL、連想と比べて何が違いますか？

ここ數年來、中國企業は國際化の道でどのような進歩を遂げましたか？

最新號の「中國週刊」の表紙物語「変顔」は読者のために具體的な判例分析を行い、中央臺記者の徐杰峰さんは徐一龍さんにインタビューしました。

最新號の「中國週刊」の表紙物語は李寧會社の國際化の道を詳しく報道しました。李寧の「変顔」は中國企業の國際化にどんな參考になりますか？

徐一龍：李寧會社の中國での売上高はナイキと阿迪より高いことを知っています。彼らの商標とLOGOの知名度は中國でとても高いです。だから、今回のLOGOを全部変えるのは非常に大きな変化です。

私達の今回のニュースのストーリのタイトルは顔を変えますと言って、李寧のLOGOを指して改正して、事実上李寧會社の治理のモードも変化があって、彼の販売のモードも変化があって、これらの変化は変身すると理解されます。

しかし、最も重要なのは心変わりだと思います。比較的簡単な國內製造企業から、國際的な視野とブランド文化の輸出がある大企業になることが一番重要だと思います。

もちろん李寧會社は今回の変化が成功するかどうかは時間がかかりますが、このような企みと方法は以前の我が國の大企業の國際化の道とは違います。だから、これは特別な參考価値があると思います。