競(jìng)技運(yùn)営はスポーツブランドの最大の掘削ポイントになります。

前に、「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることに関する意見」が國務(wù)院の承認(rèn)を経て、最終的な改正段階に入り、近く公布される見込みであることが分かりました。

國家レベルで初めて打ち出したスポーツ産業(yè)政策やスポーツイベントなどが政策支援の柱となることがわかった。

現(xiàn)在の調(diào)査分析によると、中國のスポーツ産業(yè)の年間生産額はGDPに占める割合はまだ1%にも満たない。歐米先進(jìn)國との差は10倍近くある。

業(yè)界関係者は、わが國の経済成長(zhǎng)方式の転換と経済構(gòu)造の大きな調(diào)整に加え、國の重視も加わり、スポーツ産業(yè)は後進(jìn)のショーとなり、新たな発展のきっかけを迎えることが期待されます。

このほど、「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることに関する意見」が國務(wù)院の承認(rèn)を経て、近く公布される見込みであることが獨(dú)占的に分かりました。

國家レベルで初めて導(dǎo)入されたスポーツ産業(yè)政策として、スポーツイベントなどが政策支援の主な內(nèi)容となり、スポーツ産業(yè)の中で最大の掘り出しポイントになるという。

増速は15%以上になります。

「スポーツはわが國でずっと事業(yè)として発展してきたが、このような背景において、スポーツ産業(yè)に対する概念は比較的よく知られていない」とし、北京大學(xué)體育科學(xué)研究所の何文義副所長(zhǎng)は「スポーツ産業(yè)に含まれる內(nèi)容は広く、ほとんどすべての第三産業(yè)に関わっており、スポーツ用品の製造販売も第二産業(yè)としての製造業(yè)の発展を促進(jìn)することができる」と述べました。

私たちは國內(nèi)のスポーツ産業(yè)の発展をとても楽しみにしています。

安踏スポーツ用品有限公司の張濤副社長(zhǎng)は述べた。

西側(cè)先進(jìn)國は一人當(dāng)たり200元以上のブランドの運(yùn)動(dòng)靴を持っています。アメリカはすでに5足に達(dá)していますが、國內(nèi)はまだ一人當(dāng)たりの占有率が0.5足にも満たないです。

張濤氏によると、今はもう多くのスポーツ大會(huì)を支援していますが、今後の発展はスポーツ用品市場(chǎng)に専念し、大規(guī)模な上場(chǎng)を目指しています。

「國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模によっては、企業(yè)間の実質(zhì)的な競(jìng)爭(zhēng)はまだ時(shí)間があるはずです。

張濤氏によると、2010年の中國スポーツ服裝市場(chǎng)の販売収入は90億元を突破する見込みであるが、研究結(jié)果によると、今後の中國のスポーツ用品市場(chǎng)の毎年の伸びは20%を下回ることはない。スポーツ産業(yè)の伸びは15%を下回ることはない。

現(xiàn)在、わが國のスポーツ消費(fèi)は主に大中小都市で活躍しています。

中視體育娯楽有限公司の阮偉取締役社長(zhǎng)によると、1994年から1998年にかけて、中國の都市人口スポーツの限界消費(fèi)傾向は1.5であり、都市人口収入が1%増加するごとにスポーツ消費(fèi)が1.5%増加する傾向がますます顕著になるという。

試合運(yùn)営は最大の掘削金點(diǎn)となります。

スポーツ産業(yè)チェーンの各一環(huán)に大きなチャンスがあるというべきですが、核心としてはスポーツ競(jìng)技の投資見通しが一番いいです。

最初のスポーツ番組の制作、スポーツ大會(huì)の運(yùn)営から現(xiàn)在のスポーツ娯楽有限會(huì)社まで、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)のベテランとして、阮偉は國內(nèi)初の伝統(tǒng)武術(shù)職業(yè)試合連盟――中國武術(shù)職業(yè)リーグ（WMA）を全力で作り上げています。

実際には、スポーツ競(jìng)技業(yè)界の核心的な地位は業(yè)界の人と専門家の共通認(rèn)識(shí)になります。

スポーツ競(jìng)技だけでなく、金字塔式の産業(yè)チェーンがあります。スポーツスター、つまりスター経済はピラミッドのトップです。その価値は大きいですが、成形には長(zhǎng)い間努力が必要です。スポーツ試合経済は試合運(yùn)営、スポーツメディアなどを中心にしています。ピラミッドの一番低い部分はスポーツ用品、器械、靴服などの関連産業(yè)です。

張濤も表します。

國內(nèi)唯一の國家體育総局とその所屬センター以外の機(jī)関が主催するプロリーグとして、中國武術(shù)プロリーグは2009年の初めのシーズンに8900萬を超えるメディア価値を獲得しました。

阮偉氏によると、WMAは最初のシーズンは6チームしかないですが、シーズンが終わったばかりで、もういくつかのクラブが參加を申請(qǐng)しました。

「2010シーズンはWMAが8社以上に拡大します。

同時(shí)に新シーズンに、WMAは「點(diǎn)面結(jié)合」の放送戦略をとって、中央テレビ局のスポーツチャンネルと各クラブの所在地の地方テレビ局の資源優(yōu)位を十分に発揮するつもりです。

阮偉は言った。

紹介によると、中國武術(shù)プロリーグ（WMA）の経営とサービスはすべて企業(yè)の生産プロセスに従って運(yùn)営されています。

WMAの加盟クラブは生産側(cè)として選手の選抜、導(dǎo)入、育成を行い、優(yōu)秀な選手をリーグに送り出しています。

中視體育娯楽有限公司はWMAの試合組織、ブランド管理、市場(chǎng)運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)しています。

「WMA試合は広告、テレビ中継権販売、チケット販売、デリバティブ開発などの形で収益を上げます。」

中視體育娯楽有限公司ブランド管理センターの呉作儒監(jiān)督は紹介しました。

「武術(shù)を選ぶのは他の競(jìng)技に比べて新しい切り口であり、民族的な特色があります。これは次の展開と普及に役立ちます。」

今の國內(nèi)體育試合の発展の最大の問題は市場(chǎng)化の運(yùn)営の不足だと阮偉は指摘しています。

業(yè)界のアナリストは、比較的早い中超を創(chuàng)立することを例にして、名目の上から中スーパーリーグがクラブ制を?qū)g行することを見ますが、しかし実際にはまだ政府の機(jī)能部門に制限されて、これは職業(yè)のスポーツクラブの財(cái)産権がはっきりしないことを招いて、大部分が本當(dāng)に自主的に経営する企業(yè)化の職業(yè)のクラブになっていませんと表しています。

「本格的に成功した市場(chǎng)運(yùn)営は、試合の規(guī)格、規(guī)則制度、企畫?普及などの面から市場(chǎng)のニーズを十分に考慮して結(jié)合する必要がある」

前オリンピックのチャンピオン、現(xiàn)在のビル雲(yún)緑城文體発展有限公司のビル雲(yún)総裁は、市場(chǎng)化の運(yùn)営過程で海外の経験を參考にすることができますが、現(xiàn)地化の操作が必要だと述べました。

試合運(yùn)営とテーマ普及を主な內(nèi)容とするビル雲(yún)緑城文體発展有限公司は大衆(zhòng)スポーツと青少年スポーツを目玉として選んでいます。現(xiàn)在は緑城の不動(dòng)産プロジェクトの中でコミュニティフィットネスクラブとクラブを作る計(jì)畫です。

海外の多くのクラブが発展していますが、実は全面的です。

ビル雲(yún)さんによると、國際ミラノを例にとって、下に自分のフィットネスクラブがあります。また?jī)?yōu)秀な人材を選んで育成します。

「現(xiàn)在のところ、NBAのような國際的な影響力のある試合は國內(nèi)にはない」

張濤氏は、成功したスポーツ試合はエンジンのように関連するスポーツ産業(yè)やその他の産業(yè)の発展を促進(jìn)することができ、試合のさらなる運(yùn)営にも役立つと述べました。

関連統(tǒng)計(jì)によると、アメリカNBAバスケットボール試合の2008/2009シーズンのテレビ中継権収入は約9.25億ドルで、総収入の29%を占め、チケット収入と一緒にNBAの最も重要な収入源になりました。テレビの伝播により、NBAブランドは競(jìng)技場(chǎng)と地域の制限を突破し、全世界に拡大しました。

実は、中國市場(chǎng)ではNBAは毎年億元の収入を獲得しています。

しかし、指摘しなければならないのは、スポーツ試合の製作は周期があります。前期の大規(guī)模な投入はすぐに報(bào)われないかもしれません。

これはスポーツスターを作ること、試合の協(xié)賛、派生品の販売、スポーツ旅行などを含みます。

何文義によると、未來體制のさらなる改革は社會(huì)資本の進(jìn)出にも有利であり、スポーツ産業(yè)の発展を大いに促進(jìn)するという。

「中國のスポーツ産業(yè)化の発展方向はいくつかの面で進(jìn)められます。一つはスポーツ用品の生産、もう一つは大衆(zhòng)フィットネスサービス業(yè)、三つはスポーツ競(jìng)技の観賞性です。この三つの方面はインタラクティブになり、これによってスポーツ産業(yè)チェーンの循環(huán)発展をサポートします。」

青島ビール會(huì)長(zhǎng)の金志國さんはそう思います。

青島ビールは長(zhǎng)年にわたって國際トップクラスの試合を支援してきました。試合を通じてブランドの知名度と影響力を拡大しました。

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関連上場(chǎng)會(huì)社は利益が期待されます。

「將來の目標(biāo)は、全體を包んで上場(chǎng)することです」

阮偉は述べた。

WMAは一定の段階まで運(yùn)営しています。その時(shí)は全部のクラブを包裝して一つのブランドとして発売します。中視體育娯楽有限公司はその時(shí)株主として、まだ試合の運(yùn)営だけを擔(dān)當(dāng)しています。

「スポーツ産業(yè)は他の産業(yè)と違って、特に試合の運(yùn)営前期には大きな投資が必要です。その産業(yè)の成長(zhǎng)サイクルが長(zhǎng)くて、短期間では黒字化が難しいので、スポーツ産業(yè)系の會(huì)社が上場(chǎng)するには適切なタイミングを選ばなければなりません。」

阮偉氏によると、これもなぜ國內(nèi)にはスポーツ産業(yè)の上場(chǎng)會(huì)社が少ないのかの原因の一つだという。

業(yè)界のアナリストによると、現(xiàn)在國內(nèi)のA株市場(chǎng)では、スポーツ産業(yè)に従事する會(huì)社はほとんどなく、中體産業(yè)、信隆実業(yè)、探訪者しかいない。

ただし、道を探る人はスポーツウェア用の品類企業(yè)として2009年に創(chuàng)業(yè)板に登録し、年報(bào)によると、通年の純利益は約4289萬元で、同68.13%伸びた。

統(tǒng)計(jì)データによると、我が國はすでに世界最大のスポーツ用品製造基地になっています。

2009年1月から11月まで、我が國のスポーツ用品製造業(yè)の規(guī)模以上の企業(yè)は主要業(yè)務(wù)収入の646億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比6.29%増となりました。利益総額は19.75億元で、前年同期比56.90%増となりました。

専門家によると、スポーツ用品の製造という分野は相対的に市場(chǎng)化が高く、スポーツ産業(yè)の発展に伴って、この分野ではより多くの上場(chǎng)會(huì)社が真っ先に出現(xiàn)する可能性があるという。

実は、李寧、安踏、ピケ、特歩、361度などの香港に上場(chǎng)する企業(yè)を含めると、中國のスポーツ用品上場(chǎng)企業(yè)はすでに規(guī)模を形成しています。

「政策はもちろん良いものになります。特に中體産業(yè)のような『根正苗紅』のスポーツ産業(yè)の上場(chǎng)會(huì)社に対して」

國金証券のアナリスト、毛_氏は言う。

中體産業(yè)の事業(yè)構(gòu)成を見ると、不動(dòng)産が第一位を占めているが、フィットネスサービスとスポーツ競(jìng)技に比重が高く、不動(dòng)産業(yè)務(wù)の一部にスポーツ産業(yè)という概念があり、同社も主力業(yè)務(wù)をスポーツ主體産業(yè)に移転する意向を明らかにした。

分析者によると、スポーツ産業(yè)の急速な成長(zhǎng)の中で、試合運(yùn)営などの主體産業(yè)の企業(yè)は最も主要な受益者であるべきで、スポーツ用品の設(shè)備メーカーもある程度の牽引を受けて、例えばスポーツ用品の生産に従事する國內(nèi)上場(chǎng)會(huì)社の信隆実業(yè)。

しかし、我が國の試合運(yùn)営の市場(chǎng)化の程度が高くないため、影響の大きさは政策の具體的な內(nèi)容を見なければなりません。

実際、海外の経験から見ると、多くのサッカークラブがすでに発売されていますが、スポーツクラブのIPOと再融資は資金源をより安定させ、スポンサーの制約を受けない以外に、もっと重要なのはファンと株主が一體となり、クラブは幅広い株東の認(rèn)可を得てブランド価値を高めることです。