Jinjiang Shoes

Sous la pluie, Xu Jingnan, Président du Fujian Pike Group, est arrivé à l 'h?tel international de Beijing dans la soirée du 14 ao?t pour d?ner avec le Président de Chypre.

Le lendemain, les nouvelles de la rencontre entre le Président de Chypre et le Président de la République populaire de Chine, m. Pik, ont été diffusées sur les principales cha?nes de télévision et journaux de l 'état.

Xu Jingnan a déclaré à la presse que Pike parrainait la délégation olympique de Chypre et nouait des relations amicales avec son Président, ce qui ouvrait la voie au marketing dans ce petit pays méditerranéen.

à l 'exception de Chypre, Pike a également parrainé à plein temps les délégations olympiques iraquiennes et libanaises.

Une autre marque de Jinjiang, Hung Stark, a parrainé la délégation coréenne et invité l 'équipe chinoise de haltérophilie, qui n' avait pas beaucoup d 'attention, à prendre la parole.

Pendant les Jeux olympiques, il n 'y a pas moins de 10 entreprises de chaussures dans le Fujian Jinjiang à réaliser un grand marketing à la main.

Percée olympique

"Pike a toujours voulu être le parrain de la délégation chinoise ou de projets de grande envergure, mais adidas et les nikes sont toujours en avance sur le marché."

Xu Jingnan a dit cela avec un peu de regret.

Les Jeux olympiques de 2008 se sont déroulés à la porte de la marque chinoise de sport, mais le monde de marque de sport a marché sur les ressources les plus importantes du pays, laissant un espace trop étroit aux marques de deuxième ligne.

Cependant, en devenant parrain de l 'équipe de haltérophilie chinoise, hongxingke a découvert que de petits espaces pouvaient jouer à de grands jeux.

Le 9 ao?t, Chen xiexixia, l 'haltérophile, a remporté le championnat, hongxingqi a agi rapidement, et 3 600 magasins du pays ont lancé le slogan ? Xia, levez les forces chinoises ?.

Pike parraine la délégation iraquienne pour les Jeux olympiques de Beijing, ce qui est encore plus une vague.

L 'Iraq a été récupéré et n' a finalement re?u que 11 délégations, bien que quatre athlètes sortis des combats aient bénéficié de la sympathie du public.

En 2008, les Jeux olympiques de Beijing ont impliqué dans moins de 10 entreprises sportives nationales, telles que Li Ning, tranquillité, Pike, Hongxing, kangchuang, etc.

La Chine est actuellement le plus grand producteur mondial de produits sportifs indépendants, représentant 65% du marché mondial.

Jinjiang, Fujian, en tant que la plus grande base de l 'industrie du sport, a rassemblé plus de 3000 entreprises de chaussures, mais principalement à base d' étiquettes de traitement, nike, Adidas, avec l 'avantage de la marque dans la vente de la haute valeur ajoutée.

Dans les années 80, Nike a été l 'usine Pike, plus à l' idée que la marque n 'a jamais eu de difficultés.

Xu Jingnan a dit à la presse qu 'il avait demandé dans un magasin de Beijing s' il était possible d' ouvrir un magasin pour les produits de Pike.

"Ici, seuls les brevets internationaux sont acceptés."

"Quand je lui demande ce qu 'est une marque internationale, on dit que la qualité des produits est meilleure que dans le pays, la marque a une influence mondiale.

En fait, toutes les marques internationales sont produites par des entreprises chinoises, et les produits nationaux sont produits dans la même ligne de production, juste la différence de la marque.

Xu Jingnan dit avec amertume.

En 1998, dans les entreprises de chaussures Jinjiang, a commencé la première marque de marketing, a signé un contrat avec l 'équipe de ping - pong et a engagé le champion olympique suivant, Kong Tong Hui, dans un manque à gagner de 6 millions, 5 millions de publicité à la télévision centrale.

La notoriété de la marque a rapidement augmenté.

Par la suite, plus de 40 membres de Jinjiang ont suivi la trajectoire, en parlant d 'étoiles, une grande publicité à la télévision centrale, mais en raison de l' homogénéisation, n 'a pas produit les résultats escomptés.

Selon Hanzhong, Directeur général de l 'Agence de commerce de marque (Chine), Hanzhong a déclaré au journaliste: "C' est une maladie courante dans l 'entreprise de sport de Jinjiang, en s' appuyant sur la publicité de l' étoile, et pas sur la culture de la marque".

Pour sa part, Wang jungyu, spécialiste du marketing des marques sportives, a déclaré: ? mieux vaut s' en tenir à Adidas en tant que jalon de l 'apprentissage, en choisissant son porte - parole et en insistant sur le positionnement de la marque pendant de nombreuses années, même dans le cadre de la campagne olympique.

Nike, Adi.

Au cours de la même période, Pike s' est concentré sur le basket - ball.

Li Ning a de plus en plus l 'image d' expert du basket - ball dans le Groupe de consommateurs, mais le marché des ventes est toujours concentré dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Selon Wang jungyu, pour réussir une marque sportive, Adidas s' appuie sur une longue route pour faire du foot le premier équipement et ne peut pas se séparer stratégiquement du football, même si le football chinois est encore en ruine.

Pendant plus de dix ans, Pike a parcouru la route du basket - ball.

Le 14 ao?t, Xu Jingnan a déclaré à la presse que pendant les Jeux olympiques, un joueur de première ligne de la NBA, nommé à la fois sur le terrain et Yao Ming, serait nommé porte - parole de la marque, conformément à la stratégie de Pike pour ouvrir les marchés internationaux.

C 'est une nouvelle de poids lourd, comme Nike a suivi Adidas comme une fusée jordanienne et a réalisé la première marque de basket - ball, Pike va se lancer sur une marque de première ligne après des années d' accumulation.

Xu Jingnan a dit: ? t?t ou tard, nous devrons nous installer dans une ville de première ligne, ce n 'est pas seulement une question de porte - parole.

Une autre entreprise, Hung Stark, est elle - même un fabricant d 'équipements sportifs, malheureusement, pendant les Jeux olympiques, à l' exception du parrainage de l 'équipe de haltérophilie, n' a pas fait preuve de professionnalisme.