晉江靴商決戦オリンピック

豪雨の中、福建ピッカーグループの許景南會(huì)長は8月14日夜、北京國際ホテルに到著し、キプロス大統(tǒng)領(lǐng)と夕食を共にしました。

翌日、キプロス大統(tǒng)領(lǐng)と中國の反克老総長が面會(huì)したというニュースが塞國の主要テレビ局と新聞に掲載されました。

許景南さんは本紙の記者に「ピケさんはキプロスオリンピック代表団を助けて、彼らの大統(tǒng)領(lǐng)と友情を結(jié)びました。この地中海の小國での販売も局面を開けました。」

キプロスのほかに、イラクとレバノンのオリンピック代表団のフルコースのスポンサーです。

反克異曲と同じ仕事をしています。もう一つの晉江運(yùn)動(dòng)ブランドの鴻星爾克は朝鮮代表チームを助けてくれました。そして大衆(zhòng)の注目度が高くない中國重量挙げチームに代弁してもらいました。

オリンピック期間中、福建省晉江だけでは10社の靴企業(yè)が大手書きのマーケティングを行い、運(yùn)動(dòng)業(yè)界が第一線ブランドの地位を爭う白熱化の戦況を反映しています。ナイキ、アディダス、李寧などの少數(shù)企業(yè)は依然として重い金で第一線の都市の門をロックしています。

    借助奧運(yùn)突圍

「ピッカーは中國代表団や人気のあるプロジェクトのスポンサーになりたいと思っていますが、アディダスやナイキたちは大金持ちで、いつも先を爭って契約しています。」

許景南さんはこの話をする時(shí)、少し殘念です。

2008年のオリンピックは中國のスポーツブランドの家の前で行われましたが、世界的なスポーツブランドの輪は國內(nèi)の最も重要な試合資源を歩きました。

しかし、鴻星爾克さんは中國重量挙げ代表チームのスポンサーになりました。小さい空間でも大きなゲームができます。

8月9日に重量挙げの女性運(yùn)動(dòng)員の陳ソブ霞さんが優(yōu)勝しました。鴻星爾克さんは迅速に行動(dòng)して、全國3600軒の店舗で一斉に霞さんを打ち出しました。中國の力を挙げます。

ピケさんはイラク代表団が北京オリンピックに出征することを助けてくれました。

イラクの出場資格を失って、最後に11人の代表団しか來ませんでしたが、戦火の中から4人の選手が出てきて、観衆(zhòng)の同情點(diǎn)を得ました。

2008年北京オリンピックは李寧、安踏、ピケ、鴻星爾克、康踏など十軒の國內(nèi)スポーツ産業(yè)の企業(yè)に巻き込まれました。誰もオリンピックのきっかけを失いたくないです。

中國は現(xiàn)在世界で一番多くのスポーツ用品を単獨(dú)で生産できる國で、生産量は世界市場の65%を占めています。

福建晉江は全國最大の運(yùn)動(dòng)産業(yè)基地として、製靴企業(yè)3000社余りを集めましたが、主に看板加工を主として、ナイキ、アディダスはブランド優(yōu)勢で端末販売の中で高い付加価値を吸収しました。

前世紀(jì)80年代にナイキ工場のピケ會(huì)社でした。ブランドの無上の辛さを?qū)g感しました。

許景南さんは記者に北京のあるデパートでお聞きしましたが、ピッカーの専門店を設(shè)けてもいいですか？

相手は答えます。「ここでは國際ブランドだけを扱っています。」

「彼女に國際ブランドとは何かを聞いたら、製品の品質(zhì)は國內(nèi)よりいいと言われました。

実際には、國際ブランドは中國企業(yè)が生産しています。國內(nèi)の製品と同じ生産ラインから出てきたのです。ブランドだけが違っています。」

許景南は苦々しく言った。

1998年、晉江靴企業(yè)の中で一番早くブランドのマーケティングを開始して、卓球チームと契約しました。そしてその後のオリンピックチャンピオンの孔令輝さんを招聘して、利潤が600萬しかない狀況で、500萬元を割って中央テレビで広告の普及をしました。

安踏の知名度は急速に向上し、ブランド優(yōu)勢は一応確立されました。

その後、晉江40社以上は安踏の路線に沿ってスターによって代弁され、中央テレビで大広告を打ったが、同質(zhì)化が深刻なため、期待の効果が得られなかった。

優(yōu)位性（中國）ブランド智業(yè)機(jī)構(gòu)取締役社長の漢中氏は、「晉江運(yùn)動(dòng)企業(yè)の通弊であり、スターによる広告爆撃であり、ブランドの中身の育成に専念していない」と本紙に語っている。

スポーツブランドのマーケティング専門家の王君玉氏は、「安踏の突破は、アディダスを?qū)W習(xí)の模範(fàn)として選び、自分に適した代弁者を選び、長年ブランドの位置づけを堅(jiān)持してきた。たとえオリンピックの宣伝であっても、この位置づけに従う」と述べた。

    暗戰(zhàn)耐克、阿迪

同じ時(shí)期のピッカーはバスケットボールの運(yùn)動(dòng)に専念して、CBA選手の劉玉棟からNBA選手のバティルにアップグレードしてNBAの公式パートナーになります。

李寧は消費(fèi)グループの中でバスケットボールの専門家のイメージはますます強(qiáng)固になりましたが、販売市場はずっと二、三線都市に集中しています。

王君玉氏は「成功したスポーツブランドは長期的なルートに沿って歩き続け、アディダスはサッカーの第一裝備をベースにして、戦略的戦術(shù)においてもサッカーから離れられない。たとえ中國サッカーがどんなに壊れても、彼らは助けてくれる。

十年以上歩いたのは全部バスケットボールの道です。」

8月14日、許景南さんは本紙の記者に対し、オリンピック期間中にNBAの第一線選手をブランドの代弁者として契約すると発表しました。この選手は競技場で姚明さんと並び、ピッカーが國際市場を開拓する戦略にも合致します。

これは1つの重さのニュースで、その年のナイキがジョーダンをロケットとしてアディダスを直撃したようです。そしてバスケットボールの第一ブランドを成し遂げました。

許景南氏は「遅かれ早かれ一線の都市に立腳しなければならない。これは代弁者の問題だけではなく、資本運(yùn)営とルート建設(shè)の面で、われわれはずっと努力している」と話しています。

もう一つの企業(yè)の鴻星爾克さんは自分はネット羽運(yùn)動(dòng)設(shè)備商だと標(biāo)榜していますが、殘念なことにオリンピック期間中にウエイトリフティングチームを支援して彩を放つ以外に、自分の専門に表現(xiàn)されていません。