Marque De Luxe En Chine Pour La Nouvelle Route Ferragamo

70 ans, comme une marque de la haute couture en Italie, Salvatore Ferragamo) au Siège de l'entreprise n'a pas quitté la ville de Florence (Italie) Frais de Ronnie Spinelli, une grande maison.

Toutefois, en date du 28 mars 2008 pour rencontrer le 80e anniversaire de la célébration de la tenue de la marque mondiale, cette société a lieu à quai dans un nouveau centre de Shanghai International de passagers, près de la rivière Huangpu vient d'ouvrir.

Le PDG, Michele Kennedy Ferragamo Group (Michele Norsa) explications, qui est actuellement de 10% par an de la région de la Chine pour sa contribution à ses bénéfices, cette énorme et la croissance rapide du marché est la clé du développement de la marque de la prochaine étape.

Shanghai, évidemment, est l'une des villes les plus avec indicateur de celui - ci.

Comme la célébration de suivi, la société peut également organiser des expositions de 40 jours au Musée d'art contemporain de MOCA situé dans le parc de Shanghai, l'exposition comprend de chaussures, sacs, vêtements, silencieux et de bijoux, et de matières premières, de cuir et de la chaussure en bois pour des clients de personnaliser.

Sur la base de Ferragamo précédemment dans l'expérience en Europe et en Amérique du Nord, comme si la ville de plus de 500 millions de personnes de plus de 20 de la plupart des occidentaux, mais il ne peut se souvenir de dont cinq ou six, comme la majorité de la population chinoise ne peut se souvenir de cinq ou Six des marques de luxe venant de l'étranger.

Ferragamo veut manifestement chinois ont pu, grace à ces activités se souvenir de ?a.

"C 'est la base de notre stratégie en Chine, et je suis s?r que nous serons bient?t l' une des six marques internationales dont les chinois se souviendront."

Norsa dit.

Ferragamo est connu dans le monde entier pour la fabrication de chaussures.

Le fondateur philagamo a personnalisé ses chaussures pour les stars Greta Gable, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe et d 'autres personnalités politiques comme Mme Belon et Mme Thatcher.

Au fil des ans, la tradition italienne des entreprises familiales a été maintenue, discrète et rigoureuse.

Qu 'il s' agisse d' une image de marque ou d 'une stratégie de marché très stable, il a rarement recours à des activités de relations publiques de grande envergure et s' est concentré davantage sur l' attraction et la maintenance des clients visés.

Sun Zhe, qui possède une grande expérience dans les médias de mode, dit que c 'est une tradition d' entreprise familiale italienne, comme la célèbre marque de luxe Prada, qui possède une grande force de persuasion et de fidélité parmi les personnes qui ont été les plus riches de Chine.

à la différence de Gucci ou LV, deux designers, Tom Ford et Marc Jacobs, sont devenus des personnages spirituels de la marque.

Mais la recherche de la technologie n 'a pas changé au fil des ans, et il leur faut maintenant utiliser des moyens plus actifs pour élargir l' espace du marché.

C 'est aussi ce que fait philagam.

Sur le marché chinois du luxe qui vient de démarrer, Ferragamo tente de trouver sa place avec une nouvelle image et de nouveaux moyens.

Depuis l 'entrée sur le marché chinois en 1993, le nombre de magasins de Ferragamo en Chine s' élève à 26, tandis que cinq autres sont situés dans des magasins hors taxe.

Ces magasins diffusée à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Xi'an, villes et 18 Chine Dalian, etc., est toujours en expansion continue.

En 2008, sera ouvert de 8 nouveau magasin de Ferragamo, puis sera également la vitesse de 5 - 10 stocke chaque année dans plusieurs villes pour ouvrir le magasin.

Bien s?r, la dilatation est derrière les bénéfices de stockage riche à Ferragamo, Shanghai commercial ou une boutique de commerce international de Pékin, par exemple, au cours de ces dernières années, le volume des ventes de ces deux magasins à un taux de 40% par an de la croissance.

Ferragamo Shanghai Commercial de magasin près de centre commercial de luxe Shanghai Plaza.

Au début de la sélection des magasins, Ferragamo espère également comme ceux de l'Europe et son compatriote dans un poumon, mais un peu en retard, des magasins de consommateurs Henglong n'a pas la bonne position et taille de magasins approprié.

Après examen, le site de Ferragamo dans la rue dans un poumon près du Centre de Shanghai.

Nanjing Road Shanghai Commercial est plus ancien Bureau de haut niveau, et il y a 5 étoiles h?tel Ritz Carlton apporte la cible des groupes de consommateurs stable.

Ce magasin est également devenu le magasin de phalangmu, avec trois vitrines de rue gigantesques pour affiches et affiches.

Norsa pense que cela vaut mieux que d 'aller à henglon: ? Nous allons certainement maintenir notre superficie et notre image de boutique, et nous trouverons d' autres moyens si cela n 'est pas possible à henglon ?.

En Chine, il y a moins d 'annonces publicitaires à la mode, dans les magazines de luxe et à l' extérieur que dans d 'autres marques de première ligne internationales, ce que norsa explique: ? les techniques de publicité traditionnelles ne s' appliquent pas à ce nouveau marché.

Parce que le taux d 'arrivée des magazines en Chine n' est pas aussi élevé qu 'à l' étranger.

Mais, comme à l 'étranger, les stars attirent toujours beaucoup d' yeux, de sorte qu 'en Chine, beaucoup d' étoiles sont invitées à organiser une manifestation qui rapporte plus de bénéfices sur le marché que la publicité dans un magazine.

Depuis la guerre des marques de luxe déclenchée dans les années 80 par l 'obsession japonaise de logo, le Groupe des produits de luxe n' a pas été aussi unifié et n 'a pas utilisé toutes ses pensées sur le même marché de consommation.

En Chine, la plage de Shanghai est devenue une position de pointe dans cette bataille de marques de luxe, comme la Cinquième avenue de New York, où des marques de première ligne se sont implantées pour conquérir le marché chinois de la bourgeoisie qui se développe rapidement, et George Armani a même ouvert un magasin de drapeau de 1100 mètres carrés sur la plage 3.

La Chine est depuis longtemps isolée de la culture et des idées de consommation occidentales.

En 2007, le Gucci a été très dynamique en Chine, les ventes ayant augmenté de 168% tout au long de l 'année.

Cette année, Ferragamo également de remettre les états financiers belle?? la croissance de 34,2% des bénéfices nets, 4710 millions d'euros a été atteint.

Ces performances basée sur le marché, Ferragamo a commencé dans les deux prochaines années à travers la liste à mobiliser davantage de fonds pour le développement de la marque.

Centre de force Ferragamo versé sur le marché chinois, mais continue à de nouvelles villes plus de produire plus de magasin, mais également pour le marché de la Chine continentale a fait quelques ajustements des produits correspondants.

Par exemple, par rapport à des consommateurs en ce qui concerne la Russie préfère brillant des produits, les consommateurs chinois plus de préférence esthétique classique.

"Dans de nombreuses villes en Chine en dehors de Shanghai, la nuit de la vie civile n'est pas beaucoup, donc plus besoin de la marque de la consommation de jour", Noel, dit "le magasin de Ferragamo Moscou, vous verrez qu'on vend des chaussures à talons, mais nous en Chine sera plus vendre des chaussures de talon est relativement faible et des chaussures en alligator est très populaire en Chine.

Pour les consommateurs, il y a un point crucial, c'est Madein Italy.

Le petit - fils du fondateur de Ferragamo, actuellement responsable de secteur du cuir James femmes Ferragamo? Ferragamo dit: "On a toujours insisté sur le fait que tous les produits sont fabriqués en Italie".

Ferragamo initialement à des chaussures de femmes est célèbre dans le monde, et il y a un ensemble de système de mesure de l'ajustement.

La plus petite de l'engrais, mince, des chaussures de femmes chaque paragraphe 82 de la taille, des chaussures est également jusqu'à chaque paragraphe 52 des dimensions, telles que des chaussures de 12 mètres et points 12B, 12D, 122E, 123E quatrième, des chaussures de femmes plus complexe.

En tant que nouveau Directeur général de la famille philippine, mikeleanorsa a été le premier PDG d 'une entreprise italienne à venir de l' extérieur de la famille au fil des ans, et son successeur a été considéré comme un prélude à une expansion dynamique et globale de cette entreprise familiale.

Avant de venir dans cette société, Mikele norsa avait été Directeur général de Valentino Fashion Group et de produits du Mouvement benational et, 18 mois après son entrée en fonctions, il avait lancé un projet visant à ? aider philagam à entrer en bourse dans un délai de deux ans ? et commencé à le préparer.

Son autre projet est d 'amener Ferragamo dans les cinq prochaines années aux trois premières marques mondiales de luxe.