Marketing Des Jeux Olympiques

L 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing en 2008 est maintenant entrée dans une phase d' intense impulsion.

Les Jeux olympiques à venir, les fabricants de tous les secteurs se disputent de plus en plus.

Les Jeux olympiques modernes ne sont plus un simple événement sportif.

Pour l 'industrie de la chaussure, les Jeux olympiques sont une énorme opportunité commerciale.

à la maison et à l 'étranger, les entreprises de chaussures ont lancé de nouveaux appels, afin de maximiser la part de marché, d' améliorer leur propre marque.

Lorsque la chaussure est à l'intérieur et à l'extérieur des Jeux olympiques, afin de protéger les intérêts sponsor olympique, le 1er juillet, l'Association de la publicité a envoyé une copie de la notification: à partir du 1er mars au 27 ao?t pendant les Jeux olympiques, non un sponsor olympique dans la publicité si invité en service actif et à participer à des athlètes, des autocars olympiques, des fonctionnaires de parler, mais n'a pas été BOCOG notamment habilitée à approuver, ne sera pas publier dans les médias.

彭曄 du Centre de l'Association de la publicité de services juridiques, à partir du 1er juillet, ils ont le contr?le de publicité conformément à la ligne de sponsors) pour les Jeux olympiques, si les Jeux olympiques de parrainage publicitaire non découverte n'est pas approuvé, sont dissuasives et critiqué, dans les cas graves, de la maison de l'administration de l'industrie et du commerce pour identifier.

Dès le 3 juin, le Comité olympique de Pékin et l'Association de la publicité visant à la prévention des actes tacites des Jeux olympiques de marché publicité conjointement des initiatives de livres pour le pays de l'industrie de la publicité "dans la publicité des sociétés de parrainage olympique, de ne pas induire en erreur les autres qu'une relation" de l'entreprise et les Jeux olympiques.

"L'interdiction de la publicité" frappe, a suscité de vives préoccupations à tous les secteurs de la société.

Cela signifie que pendant les Jeux olympiques, non un sponsor olympique de dépenser des sommes d'argent énormes Veuillez sportif, de la publicité, l'équipe de tournage pas honte face à l'annonceur.

Sauf pour la partie non sponsor olympique fait BOCOG notamment habilitée à approuver, tels que des équipements de sport Nike en fournissant aux athlètes, est à la fois un statut spécial de membre de l'Union internationale de l'industrie du sport et la chance est approuvée, l'autre la plus grande partie de l'industrie des annonceurs "condamnés", ils ont invité star pour créer des jeux publicitaires face "rien".

On sait que la Cadillac a demandé à Liu Xiang de faire une annonce de 15 millions de yuan pour le seul prix de parole, ce qui pourrait ne pas être possible pendant les Jeux olympiques.

Ces derniers jours, des responsables de l 'application des lois du Bureau du commerce et de l' industrie d 'une ville, de la Division de l' industrie et du commerce de Xiaguan, ont découvert dans une ville de chaussures du district de Xiaguan de la ville de Nanjing que des chaussures de sport de ? musique célèbre ? étaient soup?onnées d 'avoir violé le droit exclusif de marques olympiques.

Les responsables de l 'application des lois ont vu sur la plaque d' immatriculation de la nouvelle chaussure de sport de la mélodie célèbre, les cinq anneaux olympiques et les ? partenaires stratégiques de l 'haltérophilie chinoise aux Jeux olympiques de Beijing 2008 ?.

"Musique" ainsi, par des services de publicité restreinte.

à partir de laquelle on peut obtenir un avertissement: les possibilités commerciales s'attirent, mais les Jeux olympiques "Express" peut ne peut pas monter, chaussure entreprises doit être rationnel, attention à la stratégie de commercialisation, à condition de respecter la loi, de marcher en mode non la commercialisation en général.

"De la courbe de l'attraper dans" commercialisation Express

Adidas comme partenaires de l'industrie des Jeux olympiques de Beijing Sport seule, que le mouvement de l'autre avantage de la marque est très fort.

Au moins, il la publicité durant les Jeux olympiques "justifié", dans le cas d'un sponsor publicitaire non Jeux Olympiques interdits, il occupe le monopole de l'initiative.

Et comme le premier mouvement de marque, Nike et pas à cause de l'appel d'offres et les Jeux olympiques de coopération des partenaires raté et abandonné, mais activement en contact avec le Comité olympique de Pékin, et, enfin, d'obtenir une autorisation spéciale.

Pour le marketing olympique, Nike et Adidas ont une stratégie tout à fait opposée.

Nike préfère choisir toutes sortes d 'athlètes et d' équipes sportives; Adidas préfère se tenir la main dans la main.

Nike est capable de découvrir sa différence avec Adidas, chacun de son c?té.

Nike Adidas à visée et stars du sport en Chine, les sports locaux de garniture, marque Anta, etc., se concentrer sur les marchés étrangers.

Garniture de star de la NBA successivement avec O'Neill signé de parrainage et de promouvoir son volant "a", "contr?le" beau ", chaussures de basket - ball plusieurs SHAQ".

En outre, dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008, l'équipe de basket de l'Espagne et de l'équipe nationale au Soudan, vêtue de "doublure" sur le terrain.

Minnan erke, luyou et 康踏, "autre chose" sont respectivement de parrainage de la Corée du Nord, la Mission olympiques du Tadjikistan et de la Lituanie, de construire sur les Jeux olympiques Express.

Et en particulier avec l'équipe nationale du Bélarus à établir des relations de coopération, de fournir des entrées de vêtements, de ses dépenses marketing plan jusqu'à 2 milliards de dollars.

Dans la foulée de propulsion Anta Jeux Olympiques Olympique "phare" de la construction.

Le Directeur général de la société anzuo (Chine) Ltd Ding Zhijiang a récemment révélé qu 'en plus de la promotion de la marque sur le thème ? 08 attendre moi pour venir ?, il a également lancé des produits olympiques et une stratégie pour les couloirs olympiques, dans laquelle la construction d' un pavillon olympique est une priorité.

On sait que 361 ° suivra le plan de l 'année dernière pour trouver et ouvrir de nouvelles zones centrales sur le marché intérieur et investir 500 millions de dollars dans le processus de construction d' une ? boutique Star ?.

Ce serait là, a - t - on dit, le plus gros investissement de la marque dans le terminal.

Marketing post - olympique

Selon l 'assistant spécial du Directeur général de Delhi Sports Products Co., Ltd, les Jeux olympiques sont mondiaux pour le marché intérieur, en plus de la concurrence des marques nationales, les grandes marques internationales de tous les secteurs ont également investi massivement pendant cette période, les entreprises n' ont pas assez investi, n 'ont pas assez d' éclat, finiront par être submergées par les grandes vagues de la marque, et n 'ont pas dépensé beaucoup d' argent.

Les Jeux olympiques sont un événement sportif mondial, dont les possibilités commerciales sont immenses et séduisantes.

En particulier pour les non - sponsor olympique, et avec le flux de beaucoup de dévouement aveugle avant les Jeux olympiques, plut?t calme, abri de pointe, dans "pendant les Jeux olympiques de la publicité interdit", des fonds et des ressources précieuses à la différence de la concurrence, le déploiement simultané de bien après les Jeux olympiques de marketing.

En fait, les Jeux olympiques de fournir de la chaleur pour le marché que court une période, mais le marché est à long terme, les entreprises ont besoin de la commercialisation, ainsi que la nécessité de co?t sur la base de penser rationnellement.

Selon un spécialiste du marketing, trouver un porte - parole après les Jeux olympiques serait plus précis, plus efficace et plus utile.

En bref, c 'est l' heure des Jeux olympiques où les hommes d 'affaires de chaussures se disputent et se battent, où l' industrie mondiale de la chaussure est en pleine mutation et où elle gagne en défaite.