オリンピックは靴企業(yè)の非一般的な"オリンピックマーケティング"戦略になります。

2008年北京オリンピックが開(kāi)幕しました。今は緊張のラストスパートに入りました。

オリンピックが近づいて、各業(yè)界のメーカーの爭(zhēng)奪戦がますます激しくなります。

近代オリンピックはもう簡(jiǎn)単なスポーツ大會(huì)ではないです。主催國(guó)の経済成長(zhǎng)を牽引する意義と業(yè)界に対する促進(jìn)作用は広くて深いです。

靴製造業(yè)にとって、オリンピックは巨大なビジネスチャンスです。

國(guó)內(nèi)外の靴企業(yè)は続々と新しい募集を見(jiàn)せて、最大限度のために市場(chǎng)シェアを拡大して、自己ブランドを昇格させます。

國(guó)內(nèi)外の靴企業(yè)がオリンピックを観戦している間、オリンピックスポンサーの利益を守るために、7月1日、中國(guó)広告協(xié)會(huì)は通知を出しました。8月1日から27日までのオリンピック大會(huì)期間中、オリンピックスポンサー以外は広告の中で現(xiàn)役選手、コーチ、官吏などを招待した場(chǎng)合、北京オリンピック組織委員會(huì)の特別許可を得ていないので、メディアでの放送はできません。

中國(guó)広告協(xié)會(huì)の法律サービスセンターの彭_さんによると、7月1日からスポンサー名簿に基づいてオリンピック期間中の広告行の監(jiān)督を行います。もし許可されていない非オリンピックスポンサー広告が見(jiàn)つかったら、戒告と通報(bào)の批判を行います。

6月3日、北京オリンピック組織委員會(huì)と中國(guó)広告協(xié)會(huì)はオリンピックの隠蔽的な市場(chǎng)広告行為を防止するために共同で提案書を発行し、全國(guó)の広告業(yè)界に「非五輪スポンサー企業(yè)に対する宣伝の中で、この企業(yè)と五輪には何らかの関係があると誤解されないようにする」と呼びかけました。

「広告禁止令」の襲來(lái)は、社會(huì)各界の強(qiáng)い関心を集めている。

これはオリンピック期間中に、オリンピックスポンサーでないと、スポーツスター、チームで撮影した広告が公開(kāi)されないという気まずさを意味します。

オリンピックスポンサー以外の部分は北京オリンピック組織委員會(huì)の特別授権承認(rèn)を得ました。ナイキさんは選手にスポーツ設(shè)備を提供すると同時(shí)に國(guó)際體育工業(yè)連盟のメンバーの特殊な身分であるため、幸いにも承認(rèn)されました。

聞くところによると、キャデラックは劉翔さんに推薦料だけで1500萬(wàn)元の広告を頼んでいますが、オリンピック期間中は公開(kāi)できないかもしれません。

最近、ある市工商局、下関工商分局の法律執(zhí)行員が南京市下関區(qū)のある靴城で発見(jiàn)しました。

法律執(zhí)行擔(dān)當(dāng)者は「名楽」の新商品のスニーカーの上に、「名楽スポーツ」、オリンピックの五環(huán)マーク、「北京2008年オリンピック中國(guó)ウエイトリフティングチーム戦略パートナー」などの文字が表示されています。

名楽はこれによって関連部門の広告に制限されます。

中から私達(dá)は警告を得ることができます。オリンピック商機(jī)は誘致しますが、「オリンピック快速列車」はむやみに乗ることができません。靴企業(yè)は理性から出発して、マーケティング戦略を重んじて、法律を遵守する前提の下で、普通のオリンピックマーケティングモデルではないことができます。

「曲線入奧」にマーケティング急行を乗ります。

アディダスは北京オリンピックのスポーツ用品業(yè)界の唯一のパートナーとして、他のスポーツブランドに比べて優(yōu)れています。

少なくともオリンピック期間中の広告宣伝會(huì)の「名正話順」は、オリンピックスポンサー以外の広告が放映禁止された場(chǎng)合、獨(dú)占的なチャンスを占有します。

現(xiàn)在の世界第一運(yùn)動(dòng)ブランドとして、ナイキはオリンピックパートナーとの入札ミスで努力を放棄したのではなく、積極的に北京オリンピック組織委員會(huì)に連絡(luò)して、最終的に特別授権を取得しました。

オリンピックのマーケティングに対してナイキとアディダスのオリンピックの策略は全く逆です。

ナイキは各種類の選手とスポーツチームを選ぶことが好きです。アディダスは直接に手を繋いで公式になる傾向があります。

ナイキは自分とアディダスの違いを探し出して、側(cè)面からそれぞれ相手を撃破します。

ナイキとアディダスが中國(guó)のスポーツスターを狙う時(shí)、本土のスポーツブランドの李寧、安踏などは海外市場(chǎng)に注目します。

李寧は前後してNBAオニールなどのスターと協(xié)賛契約を結(jié)び、その「飛甲」、「御支配帥」、「SHAQ」のいくつかのバスケットボール靴を普及させました。

それだけでなく、2008年の北京オリンピックでは、スペインの男女バスケットボールチームとスーダンの陸上競(jìng)技チームが「李寧」を著て競(jìng)技場(chǎng)に出場(chǎng)します。

閩南の鴻星爾克、露友と康踏も「別の道」で朝鮮、タジキスタンとリトアニアのオリンピック代表団をそれぞれ支援して、オリンピック急行に乗ります。

ベラルーシ代表と提攜関係を結(jié)び、參加服を提供しており、そのマーケティング投入計(jì)畫は2億元に達(dá)しています。

安踏さんはオリンピック年の「五輪旗艦店」の建設(shè)を大々的に進(jìn)めています。

安踏（中國(guó)）有限公司の丁志忠総裁はこのほど、ブランドの普及に加えて「08等我來(lái)」というテーマを掲げたほか、五輪商品や五輪ルート戦略を打ち出した。

聞くところによると、今年の361°は去年の計(jì)畫を踏襲して、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で新たな核心の地區(qū)を探して、開(kāi)拓して、5億元を投資して“スターの店”の建設(shè)の過(guò)程を増大します。

これは、ブランドが端末に投資する最大の金額と言われています。

「後五輪マーケティング」は激しい競(jìng)爭(zhēng)を避ける

デルタスポーツ用品有限公司の特別補(bǔ)佐役の何苦さんによると、オリンピックは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にとって世界的なもので、國(guó)內(nèi)ブランドだけでなく、各業(yè)界の國(guó)際ブランドもこの時(shí)間に大規(guī)模に投入されました。

オリンピックは世界的なスポーツの盛事で、その商機(jī)は巨大で誘惑されます。

特にオリンピックスポンサーにとっては、大きな流れに乗ってオリンピック前に盲目的に大量に投入するよりも、落ち著いて対処し、ピークを避けて、「広告禁止」のオリンピック期間に、貴重な資金と資源を差別化の競(jìng)爭(zhēng)に使って、オリンピック後のマーケティング戦略を同時(shí)に展開(kāi)します。

実は、オリンピックが市場(chǎng)に提供する熱は短い期間しかないですが、市場(chǎng)は長(zhǎng)期的で、企業(yè)はオリンピックのマーケティングが必要です。

あるマーケティング専門家は、オリンピックの後に代弁者を探しても、より正確で効果的で、より多くの文章ができると思っています。

つまり、オリンピックが來(lái)る時(shí)、まさに靴企業(yè)が群雄で競(jìng)爭(zhēng)して、戦い合う時(shí)、世界の靴業(yè)界は風(fēng)雲(yún)変化して、優(yōu)勝劣敗して、靴企業(yè)は北京オリンピックのこの大きいケーキを奪い合う同時(shí)に、その中のリスクを見(jiàn)るべきで、“曲線が奧に入る”と“後オリンピックのマーケティング”のこれらの非普通のオリンピックのマーケティングの策略を歩くことを通じて、大股で靴企業(yè)のオリンピックの収益を昇格させます。