Puissance Commerciale De La Voie

Comment améliorer la production de l'industrie de la technologie de marque, de fa?onner le monde de marque, de promouvoir la production et le commerce de la puissance à partir d'une puissance de direction est un problème urgent à régler.

Dans le nouveau siècle, le commerce extérieur de la Chine ont un taux de croissance sans précédent, en 2004 à la suite de la quantité totale de commerce extérieur de la Chine dépasse de 1 000 milliards de dollars, après seulement trois ans après 2007 la taille totale du commerce extérieur de la Chine a dépassé 2 milliards de dollars, Le troisième dans le monde, la croissance annuelle moyenne de la vitesse jusqu'à plus de 26%, la Chine est devenue puissance de fabrication et de commerce digne de ce nom, dans le monde de la fabrication et du commerce mondial joue un r?le.

Avec le processus de la mondialisation et la libéralisation continue d'avancer, la Division internationale du travail et de l'industrie à pférer plus évident, la Chine en raison des avantages de faible co?t énorme marché potentiel et remarquable que beaucoup d'entreprises d'investissement pfrontaliers dans le marché intérieur et la Chine devient rapidement le monde de traitement de fabrication à base de production.

Pour ce qui est de la taille globale du commerce extérieur, la Chine, outre qu 'elle a conservé un avantage comparatif important pour certains produits à faible intensité de main - d' ?uvre à faible intensité technologique, a fait preuve d 'une forte compétitivité commerciale à l' exportation de certains produits de haute technologie qui présentent une caractéristique commerciale évidente.

Toutefois, à long terme, l 'amélioration de la compétitivité manufacturière et commerciale ne peut pas être soutenue uniquement par un avantage compétitif quantitatif peu co?teux, l' acquisition finale de la compétitivité commerciale dépend de l 'innovation continue et de l' amélioration continue de la qualité des produits, l 'évolution des niveaux les plus bas de La Division du travail dans les cha?nes industrielles internationales vers des niveaux élevés, la véritable compétitivité ne se traduisant pas seulement par le volume des exportations, mais surtout par la possibilité de tirer davantage parti des avantages commerciaux de la qualité et de la marque des produits de qualité supérieure.

Bien que la Chine soit devenue un grand producteur et un grand exportateur mondial de produits manufacturés à mesure que la production manufacturière s' accro?t, la plupart de ces produits sont encore à l 'extrémité de la cha?ne internationale de valeur en raison de l' absence de technologie de base et de l 'avantage concurrentiel des marques, ce qui est très disproportionné par rapport au volume actuel de l' économie chinoise, à son rythme de développement et à sa position dans le commerce mondial.

Comment améliorer l 'avantage technologique de la marque chinoise dans le secteur manufacturier, fa?onner la marque mondiale, promouvoir le passage de la Chine des grands pays manufacturiers et commerciaux aux pays puissants est une question urgente.

　　品牌缺失的代價(jià)：8億件襯衫換取一架A380客機(jī)

Un consensus international dans le monde de l'entreprise est: "de première classe de produits, entreprises de vendre l'entreprise vend de la technologie, de classe entreprise vend de la marque".

La marque est une manifestation de la force de résistance nationale globale et de l'économie centralisée, c'est un signal fort de montrer une image de résistance et de tout le pays.

World Brand Lab (World Brand Lab) a constaté que, ? l'état marque "pour le succès de la marque d'une entreprise ou d'un produit à 29,8% le taux de contribution.

En 2006 le monde marque 500 "top, les états - Unis représentent 245 500 marques dans le monde, la proportion atteint 49%.

La France à 46 de la marque de second rang dans le monde, le Japon à 44 marque le troisième dans le monde, et le pays de fabrication chinois seulement 6 marque locale sélectionné.

Selon les statistiques du plan industriel de l'Organisation des Nations Unies, le nombre de célèbres marques représentant la quantité globale marque bien que moins de 3%, mais ils ont une part de marché de plus de 40%, le volume des ventes de produits de marque% du total des ventes mondiales de la proportion de produits à plus de 50%.

Notre pays a moins de 20% des entreprises d 'importation et d' exportation ont leur propre marque, les exportations nationales de produits de marque représentent moins de 10% des exportations totales.

Dans le secteur des textiles, par exemple, la Chine est un grand exportateur de textiles, mais 50% des vêtements sont exportés sous forme de matières premières, plus de 30% par les importateurs de marques, de styles, de traitement des matières premières, les exportations de marque ne représentant que 10% environ des exportations.

Si l 'on considère le volume des ventes des marques, le volume moyen des ventes des marques entrant dans le système mondial d' évaluation des marques s s' élève à 2 milliards 360 millions de dollars des états - Unis, alors que la valeur moyenne des ventes des 60 grandes marques chinoises n 'est que de 300 millions de yuan renminbi et que les exportations de 60 marques réputées ne représentent que 6,75% des exportations nationales.

Comme le tiers du commerce dans le monde, la Chine a la production de plus de 200 types de produits de premier rang dans le monde, mais en raison de l'absence de noyau ainsi que des techniques et des marques de l'avantage concurrentiel, des produits sur le marché international ne vend pas de prix, de nombreux produits doivent être produits OEM, la production de l'industrie de la fabrication de forte capacité mais n'ont pas la capacité de la valeur ajoutée et des bénéfices plus élevés.

Un costume si dans le co?t de production et la vente de 500 yuan, marque la coller sur les prix pouvant atteindre 2000 - 3000 Yuan très satisfaits, si la marque apposée sur le haut du monde, dans les pays développés, les prix de vente sur le marché ne peut atteindre plus de 3000 $, une différence d'environ 10 fois!

Ministre Bo Xilai a comparé pour les exportations chinoises de 8 millions pour les bénéfices de chemise d'acheter une maison A380, l'espace c'est la marque.

En outre, l'absence de marque dans les entreprises de plus en plus forte et de la faiblesse des cha?nes sur le marché international, en raison de la Chine de produits à bas prix à gagner seul avantage depuis de nombreuses années, la performance sur le marché international des produits chinois de permettre aux consommateurs de nombreux occidentaux afin de former une fixation concept: = de fabrication chinois à bas prix, de qualité inférieure.

Face à la concurrence de pays d'Amérique latine et périphérique de plus en plus intense, la dépendance des avantages de faible co?t de fabrication de l'espace pour le développement est de plus en plus de psy, si la Chine de l'industrie manufacturière reste au niveau de la production OEM de traitement simple, les bénéfices de traitement de satisfaire à de maigres, fabriqué en Chine le statut dans la Division internationale du travail va dans la cha?ne de valeur de l'industrie mondiale de l'extrémité inférieure.

Comment cultiver leur propre marque, dès que possible, d'améliorer la capacité de noyau, du commerce de pays vers la puissance commerciale est actuellement un problème à résoudre.

En février 2007, le Ministère du commerce a publié le rapport sur le développement de la Chine de marque (2006) ", le rapport dit que la Chine est actuellement en phase de la promotion de la marque, mais le niveau global de développement de la marque de la Chine par rapport à l'économie et le développement du commerce et le degré de retard de notre pays, et les pays développés évident de l'écart, principalement dans la marque: pas très connu, la valeur des actifs de la marque doit être améliorée, la lenteur de l'internationalisation de la marque, la capacité d'innovation de la marque doit être renforcé, le manque d'avancée de la marque, le manque de stratégie de gestion de marque à long terme, la marque des actifs de fonctionnement n'est pas assez mature, l'expérience de la gestion de la crise de manque de marque.

Actuellement, le goulot d'étranglement de la construction de la barrière de la marque et principalement, d'abord sans échéance marque concept, l'absence de stratégie de marque, marque de culture sont encore dans la phase initiale, et de la marque de la culture des pays développés de grandes différences de système, la majorité des entreprises nationales, Il n'est pas parfait système de culture de sensibilisation entreprises de marque, marque de faible performance l'absence de marques pour manque de marque dans le marché intérieur, l'absence de marques sur le marché international, nous sommes dans l'industrie de fabrication de puissances commerciales et non commerciales de grande puissance, fabriqué en Chine est encore le monde à traitement "Atelier", et non dans le sens véritable de l'usine du monde.

Deuxièmement, la marque est trop rapide, la marque est la culture d'entreprise, de la technologie, de la gestion, de la réponse globale de plusieurs éléments de marketing, etc., une forte marque représente la durée de vie d'une entreprise, ce n'est pas du jour au lendemain de forger une bonne marque, est la Sensibilisation des consommateurs aux entreprises, l'utilisation de produits de processus de réutilisation, de fa?on répétée.

Toutefois, du fait que certaines administrations locales sont désireuses de créer un avantage de marque, de poursuivre des performances politiques et d 'intervenir dans la production et la création de marques, de nombreuses entreprises, sous la double pression de l' intervention de l 'état et de la concurrence sur le marché, se sont hatées de construire des marques, non seulement parce qu' elles n 'étaient pas en mesure de créer une marque de qualité, mais aussi parce qu' un grand nombre d 'entreprises ont ? détruit ? leur marque.

Troisièmement, le système d 'évaluation de la marque n' est pas parfait, pas scientifique.

étant donné que la création et le développement de la marque de nos entreprises sont encore dans leur ensemble encore à un stade embryonnaire et qu 'il n' existe pas de système d 'évaluation des marques faisant autorité scientifique, la sélection des marques par les différents intermédiaires et organisations sociaux est excessivement abusive, manque de crédibilité scientifique et d' autorité, ce qui entra?ne une perte de crédibilité des marques d 'entreprise et a un impact très négatif sur la construction de la marque d' entreprise.

Quatrièmement, la protection de la marque est faible, le consommateur est peu conscient de la marque.

En raison de l 'insuffisance de la coordination entre les différents secteurs, de la protection limitée des marques et du co?t élevé de la défense des droits de l' homme des entreprises, le marché de produits de contrefa?on a été de plus en plus souvent proscrit, ce qui a gravement nui à la motivation des entreprises de créer des marques bien connues.

D 'autre part, bien que la tendance à la consommation par marque des consommateurs se soit accentuée au cours des dernières années, la sensibilisation des consommateurs aux marques reste généralement faible, les consommateurs n' ont pas encore défini de normes de consommation et de consommation propres à leur culture ethnique et les marques nationales sont peu connues.

La préférence pour les marques étrangères bien connues et le mépris pour les marques nationales persistent dans une large mesure.

　　民族品牌與自我創(chuàng)新

étant donné que l 'absence actuelle d' une marque autonome est un facteur important qui freine la pformation de notre pays des grandes puissances commerciales vers les grandes puissances commerciales, il est essentiel de continuer à améliorer la capacité d 'innovation autonome des exportations manufacturières chinoises en raison de l' absence de marques, de créer des marques nationales plus puissantes et de passer progressivement d 'une stratégie de développement fondée sur les prix à une stratégie de développement qui privilégie les marques et la qualité.

Tout d 'abord, notre pays est un grand pays de commerce, afin de créer un groupe d' entreprises multinationales puissantes et de marques connues, les marques autonomes doivent suivre la voie de l 'internationalisation de la marque, la technologie de pointe et la gestion sont des exigences essentielles de la stratégie de marque, nos entreprises ont développé à une certaine échelle, avec une certaine garantie financière et un capital humain solide, la recherche scientifique et technique de base, les entreprises doivent maintenant renforcer l' innovation technologique et de gestion, afin de promouvoir l 'internationalisation des marques.

Deuxièmement, bien que les différents niveaux de gouvernement dans leur propre marque de la culture, de la promotion et de la protection a donné beaucoup de travail productif, mais la marque indépendante de tout le pays de culture, un mécanisme de liaison et un mécanisme d'évaluation et de protection doivent encore être formé, les gouvernements doivent également au moyen de mesures politiques correspondantes, l'adoption de méthodes et de mesures concrètes, un support de guidage, et de promouvoir la création d'entreprises célèbre marque indépendante, pour créer l'environnement de croissance de culture pour une entreprise de marque.

Concrètement, à tous les niveaux de gouvernement dans la marque de ce processus, il est nécessaire de préparer les trois aspects: un redressement du marché, l'établissement d'un système juridique à la protection de la propriété intellectuelle, la protection des droits et intérêts légitimes des entreprises et de marques fondateur.

La deuxième est que le Gouvernement par la politique budgétaire, fiscale et d'autres moyens, et de soutenir les entreprises de créer des marques connues autonome.

Le troisième est de mettre en place une marque bien connue pour construire une variété de plates - formes de services.

En décembre 2005, le Ministère du commerce a organisé une conférence sur les exportations de marques autonomes, qui a annoncé six grandes mesures d 'appui à l' élaboration de politiques visant à promouvoir l 'autonomie des marques: premièrement, il s' agit d' un modèle de création d 'une marque autonome; deuxièmement, il s' agit d' apporter aux entreprises de marque l 'appui politique nécessaire, les ministères du commerce et des finances consacrant chaque année une partie de leurs fonds à la création de marques autonomes et à l' appui à la recherche - développement et à l 'innovation autonome.

Le troisième est d 'aider les entreprises à promouvoir la marque; le quatrième est de promouvoir les entreprises de marque "sortir".

Le Ministère du commerce va faciliter l 'investissement des entreprises de marque à l' étranger pour mettre en place des systèmes de R & D, de production et de service après - vente; v) Mettre en place une ? marque de miles ?.

Par l 'intermédiaire des principaux médias et des intermédiaires compétents, une série de campagnes d' information et de surveillance de l 'opinion publique a été menée dans tout le pays pour promouvoir la création de marques autonomes dans le pays; vi) Renforcer la protection de la propriété intellectuelle des marques autonomes.

D 'un autre c?té, les entreprises doivent construire leur propre marque dans un marché féroce, afin de gagner la marque et la qualité, les entreprises doivent faire une forte entreprise, il faut travailler dans les domaines suivants: premièrement, créer des marques, élargir leurs propres avantages et améliorer la compétitivité internationale des produits; deuxièmement, axé sur le marché, améliorer la notoriété de la marque et accro?tre la part de marché; troisièmement, adhérer à l' engagement, l 'accent sur la crédibilité, établir une solide intégrité de la marque; quatrièmement, la position de la marque, l' accent sur l 'emballculturel, le renforcement du produit; V est strict.Renforcer la protection des marques; VI est de développer plus d' autonomie des marques sur un vaste marché intérieur.