貿易強國の中國ルート

どのように中國の製造業の技術ブランドの優位を昇格させて、世界のブランドを形成して、中國を促進して製造と貿易大國から強國に転向するのは當面解決しなければならない問題です。

新世紀に入って以來、中國の対外貿易は前例のない急速な伸びを見せました。2004年の中國の対外貿易総量は1兆ドルを突破した後、わずか3年後の2007年に中國の対外貿易の総規模は2兆ドルの大臺を突破しました。

経済のグローバル化と自由化のプロセスの継続的な推進に伴って、國際分業の構造と産業移転の趨勢がより鮮明になり、中國は巨大な市場潛在力と著しい低コスト優勢によって大量の多國籍投資企業を國內市場に進出させ、中國を世界の主要な製造業加工生産基地に急成長させる。

対外貿易全體の規模から見ると、中國はいくつかの低技術量の労働集約型製品において著しい比較優位を維持しているほか、加工貿易の特徴がはっきりしているハイテク製品の輸出において強い市場競爭力を発揮しています。

しかし、長期的に見れば、製造業と貿易競爭力の向上は低コストの數量競爭力だけで維持することができなく、貿易競爭力の最終的な獲得は技術の不斷の革新と製品品質の不斷の向上に依存して、國際産業チェーンの分業の低レベルからハイエンドに向かって進みます。

中國の製造業の生産規模の拡大に伴い、中國はすでに世界的に注目されている製造業の生産と貿易大國になりましたが、核心技術とブランド優勢の競爭要素が足りないため、大多數の製造業の生産はまだ國際価値チェーンの地端レベルにあります。

どのように中國の製造業の技術ブランドの優位を昇格させて、世界のブランドを形成して、中國を促進して製造と貿易大國から強國に転向するのは當面解決しなければならない問題です。

　　品牌缺失的代價：8億件襯衫換取一架A380客機

國際企業界の共通認識の一つは「一流の企業が製品を売って、二流企業が技術を売って、一流の企業がブランドを売る」ということです。

ブランドは國家の総合國力と経済実力の集中體現であり、國家の実力と全體像を示す強烈な信號である。

世界ブランド研究室（World Brand Lab）の研究によると、「國家ブランド」は企業または製品のブランド成功に対する貢獻率が29.8%に達した。

2006年度の「世界ブランド500」ランキングで、アメリカは500の世界ブランドの中の245個を占め、49%を占めました。

フランスは46のブランドで世界第二位で、日本は44のブランドで世界第三位です。世界の製造業大國の中國は6つの本土ブランドしか入選していません。

國連工業計畫局の統計によると、世界の有名ブランドの數は世界ブランドの數の3%未満を占めていますが、世界の40%以上のシェアを持っています。ブランド商品の売上高は全世界の製品の総売上高の50%以上を占めています。

我が國の各種の輸出入企業の中で自主的な商標を持つのは20%に満たないで、全國の自主的なブランドの製品の輸出は輸出の総量の比重を占めて10%に足りません。

紡績業を例にとって、中國は紡績品の輸出大國ですが、服裝の50%は來料加工の方式で輸出しています。30%以上は輸入者が商標、デザインを提供して、來料加工を行っています。自主ブランドの輸出は10%ぐらいしか占めていません。

ブランドの販売規模から見ると、世界ブランド評価システムに進出したブランドの販売規模は平均23.6億ドルで、中國の60ブランドの平均販売規模は3億元で、60ブランドの輸出額は全國の輸出額の比重は6.75%だけです。

世界第三貿易大國として、中國は200種類以上の製品の生産量が世界第一位にありますが、技術とブランドなどの核心競爭力が欠けていますので、製品は國際市場で価格が売れません。

スーツのセットは國內の生産コストが500元で、中國の本土ブランドを貼って販売しています。販売価格は2000元から3000元ぐらいで十分です。もし世界トップのブランドを貼ったら、先進國の市場価格は3000ドル以上で、10倍ぐらい違います。

以前、薄熙來部長は中國の輸出が8億枚のワイシャツで得られた利益はA 380型の飛行機を買うことができるとイメージしていましたが、これはブランドの差です。

それだけではなく、ブランドが欠けています。中國企業が大きく、強く、國際市場に進出するためのコルクとくびきは、中國の製品が単純に安い優勢で勝利したため、長年來の中國製品の國際市場での表現は多くの西洋の消費者に固定的な観念を形成させました。

ラテンアメリカ及び周辺國からの激しい競爭に直面して、中國の製造は低コスト優勢の発展空間に依存して日に日に萎縮しています。もし中國の製造業はまだ簡単な看板加工生産レベルに留まり、わずかな加工利益に満足しています。

どのように早く自主ブランドを育成して、核心の競爭力を高めて、貿易大國から貿易の強國に向かうのは當面解決しなければならない問題です。

2007年2月、商務部は「中國ブランド発展報告（2006）」を発表しました。中國は現在ブランドアップの段階にあると報告しましたが、中國のブランド発展の全體レベルは相対的にわが國の経済と貿易発展の程度と遅れています。

現在、中國ブランドの建設を制約する主要なボトルネックと障害は主に成熟したブランド理念がなく、ブランド戦略が不足しています。ブランドの育成はまだスタート段階にあります。

第二に、ブランドの建設はあまりにも手っ取り早いです。ブランドは企業文化、技術、管理、マーケティングなど多くの要素の総合反応です。強いブランドは一つの企業の生命を表しています。

しかし、一部の地方政府はブランドの優位性を作り、実績を追求し、政府の行為で企業の生産とブランド建設に介入し、多くの企業が政府の介入と市場競爭の二重圧力の下で、ブランド建設過程での成功を急いでいます。

第三に、ブランドの評価システムは完全ではなく、非科學的です。

中國企業のブランド建設と育成は全體的にまだ初歩段階にあり、権威科學のブランド評価體系が形成されていないため、各種社會仲介機構と組織のブランド選定には過多な亂用があり、科學性と権威性が不足し、企業ブランドの公信力がほぼ失われ、企業ブランドの建設に大きなマイナス影響を與えました。

第四に、ブランドの保護力が弱く、消費者ブランド意識が薄い。

各部門の協調の仕事が足りないため、ブランドの保護に対する力度が限られています。それに、企業の権利維持コストが高いため、市場の偽ブランド製品が何度も禁止されています。

一方、近年の中國の消費者ブランド化消費の傾向はますます明らかになってきましたが、消費者のブランド意識は依然として高くなく、消費者はまだ民族文化の特色を持つ消費基準と消費認知を形成しておらず、民族ブランド意識は薄れています。

外國の有名なブランドを尊び、民族ブランドを軽視する現象は依然として大きい程度に存在している。

　　民族品牌與自我創新

現在の自主ブランドの不足にかんがみて、わが國の貿易大國から貿易強國への転換を制約する重要な要素であり、現在の中國製造業の輸出はブランドの欠如による受動的な局面を変えるため、自主的創造能力を向上させることを堅持し、より強力な民族ブランドを構築し、価格で勝利を勝ち取ることからブランドと品質で勝利を勝ち取る発展戦略に変えなければならない。

まず、我が國は貿易大國であり、実力のある多國籍企業と有名ブランドを形成したいです。自主ブランドはブランドの國際化建設ルートを展開します。先進的な技術と管理はブランド戦略の必然的な要求です。我が國の企業は一定の規模に発展し、一定の資金保証と人的資本力があり、科學技術の基礎がより良いです。

第二に、現在の各級政府は自主ブランドの育成、促進と保護において多くの効果的な仕事を行っていますが、全國一局の自主ブランドの育成、評価と保護の連動メカニズムと運営メカニズムはまだ形成されています。政府はまた相応の政策措置を制定することによって、確実に実行可能な方法とステップの指導、支援、企業の自主的に有名なブランドの創出を推進し、企業の優秀なブランドの育成のために良好な成長環境を創造します。

具體的には、各級の政府はブランドという過程において、次の三つの方面の仕事を上手にする必要がある。一つは市場秩序を整頓し、知的財産権を保護する法律體系を確立し、健全化し、法により企業と自主ブランド創立者の合法的権益を保護する。

第二に、政府は財政、稅金などの手段を通じて、企業が自主的に有名なブランドを作ることをサポートします。

三は自主的に有名なブランド建設サービスの各種プラットフォームを構築することです。

2005年12月に商務部は自主ブランド輸出會議を開催し、自主ブランドの発展を促進するために政策支援を提供する六大措置を発表しました。一つは自主ブランドの典型を確立することです。

第三に、企業のブランド宣伝を支援することです。

商務部は多方面にわたってブランド企業の海外投資のために研究開発、生産とアフターサービスシステムを設立して便利です。

主要メディアと関連仲介機構を通じて、全國範囲で一連の世論宣伝と監督を展開し、中國の自主ブランド建設を推進します。

一方、企業としては激しい市場の中で自分のブランドを構築し、ブランドと品質で勝利し、企業を強くするためには、次のいくつかの方面の仕事をしっかりと行う必要があります。一つはブランドの優位性を確立し、自分の優位性を拡大し、製品の國際競爭力を高めます。二つは市場を導き、ブランドの知名度を高め、市場の占有率を高めます。