La Route Du Basket - Ball

Dans un grand nombre de marques de sport Jinjiang, Anchor n 'est pas la première marque de conscience de la marque.

En fait, dès 1991, Pike, qui s' est concentré sur les chaussures de basket - ball, a commencé son voyage de marketing en parrainant l 'équipe nationale de basket - ball huit, qui a remporté la même année le titre de championnat; en 1993, le pic a enregistré des marques dans 68 pays du monde; en 1997, la marque a atteint 200 millions de dollars et a établi une position de chef de file dans l' industrie, soit deux ans de plus que le début du décollage en 1999.

Qu 'est - ce qui a fait perdre beaucoup de lumière à cette marque qui a un avantage traditionnel pendant de nombreuses années?

Pike est aussi une marque relativement unique, même si elle n 'est pas aussi forte que Li Ning, mais se réfère à Li Ning, la tranquillité, ce qu' elles représentent, sont relativement vagues, alors que pick est une chaussure de basket - ball.

Se concentrer sur la cause du basket - ball est le facteur le plus décisif du succès de Pike aujourd 'hui.

Depuis 1991, la société Pike parraine l 'équipe royale de basket - ball et, après avoir remporté le championnat olympique en 1991, l' équipe huit et un a commencé sept championnats.

Le niveau de développement économique était peut - être limité à l 'époque où l' on n 'accordait pas suffisamment d' attention aux événements sportifs tels que le basket - ball et la demande de biens sportifs était faible.

Bien qu 'il soit encore un peu na?f dans sa compréhension et son fonctionnement de la valeur commerciale des marques, des compétitions professionnelles, cela a jeté des bases solides pour l' image professionnelle du basket - ball.

　　1998—2002年，匹克巨資冠名贊助了全國男子籃球甲B聯賽；CBA賽事2001—2003年賽季，匹克成了陜西蓋天力、江蘇南鋼、山東金斯頓等眾多球隊的運動專用裝備；2002年，在國內籃球界素有“戰神”美稱的劉玉棟代言匹克，進一步鞏固提升了匹克的專業籃球形象與知名度；2003年，匹克成為CBA戰略合作伙伴；2004年，匹克成為烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊運動專用裝備；2005年匹克全面提出“國際化”戰略：匹克成為歐洲籃球全明星賽裝備贊助商，“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”戰略合作伙伴，同年12月匹克成為第一個進入NBA賽場（火箭隊主場）的中國體育品牌；2006年，匹克聘請火箭隊巴蒂爾作為最新代言人，同月身披匹克戰袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍；2007年8月，伊拉克2008奧委會和匹克集團在就共同宣布：匹克集團與伊拉克奧委會建立戰略合作伙伴關系——

Pike va sponsoriser la mission du représentant de l'Iraq pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008, en ce qui concerne les Jeux olympiques de tous les équipements de sport.

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Pico depuis 2005, présenté la Stratégie internationale, n'a pas la tête avec le plus d'attention de la NBA ce tournoi de basket professionnel liés, d'énormes sur le marché américain n'a pas encore marché cible de la planification à court terme dans la société.

Accumulation de marque de la commercialisation du sport, que Pike a de nombreux avantages.

La pénurie de nombreux pays marque toujours avec émotion d'événements à des ressources, toujours avec sa propre marque ne peut appara?tre dans de grands événements sportifs.

Ils devront peut - être lire l 'histoire de l' entreprise de Nike, qui a été rejetée par un très grand nombre d 'athlètes lors d' un match où un athlète qui a finalement accepté de porter des chaussures de sport Nike a changé de chaussures avant le dernier match.

En 2005, lorsque Pike a parrainé le concours Eurostar, il a rencontré par mégarde un certain George W. Lawrence.

Cet homme s' étonne qu 'un fabricant chinois d' équipements sportifs parraine un match de qualification; et la même année, Pike parraine la Coupe du championnat Intercontinental de basket - ball de Stankovic, qui se présente de nouveau sur le terrain.

Heureusement, cet homme est un opérateur de marque avec la NBA qui a de profondes relations de coopération.

La NBA a en effet un "nouveau ciel" de 1 gramme - sur l 'Initiative de M. Lawrence, et la NBA s' efforce d' ouvrir le marché chinois.

De manière surprenante, c'est pour cheval G apporte M. Lawrence chance puis une pico - agents, de devenir un pionnier de crête produit dans le marché des états - Unis.

Très vite Pico comme l'industrie de l'intérieur de la première et actuellement rares chinois de marque dans la NBA communiqué de presse de la commercialisation, les vibrations de la Chine et du monde de l'industrie du sport.

La première commercialisation du sport dans la NBA, pour cheval G soit la marque ou la marque professionnelle de basket - ball image promotion rapide.

En 1999, l'étape de sport "Star + CCTV" volé de sport de la première commercialisation, cinq ans après la première marque d'articles de sport de la Chine dans le monde plus de basket - ball le Palais de la NBA, cheval de grammes de prendre.

La garniture jusqu'à 2007 signé avec la star de la NBA O'Neill, a l'intention d'engager la star de la NBA pour Anta, et beaucoup d'autres ont commencé à jouer en NBA idée chinois de marque, Pike vont clairement dans la tête.

Pourquoi s' est - il levé rapidement dans les années 90, alors qu 'il se concentrait sur le basket - ball et qu' il se spécialise dans le basket - ball?

Est - ce qu 'il y a des lacunes dans la stratégie de la marque pick?

En 1999, avec l 'apparition rapide de Kong Tonghui et de la vision centrale, après le succès de l' orientation vers l 'avenir, dans le cadre d' une stratégie de marque systématique et planifiée, s' impliquer profondément dans le marketing sportif.

En 2002, anzuo s' est allié à la Ligue des étudiants de basket - ball de Chine, puis a suivi le match de l 'Association chinoise de basket - ball (CBA) avec un parrainage exclusif de sept ans pour un montant de 20 millions de dollars par an; en juillet 2003, anbao a annoncé le parrainage intégral de l' équipement sportif de la Ligue nationale de volley - ball masculine et féminine pour la période 2004 - 2006; en février 2005, un financement exclusif a parrainé l 'équipement sportif exclusif de la superligue chinoise de tennis de table pour la quatrième saison consécutive 2005 - 2008.

Avec le parrainage de ces grandes manifestations sportives nationales de basket - ball, de volley - ball, de ping - pong, etc., qui sont très préoccupantes et influentes, ainsi que le lancement continu d 'annonces publicitaires dans des médias puissants tels que la télévision centrale, de nombreux équipements sportifs de compétition apparaissent fréquemment - en particulier des joueurs CBA qui s' installent sur le terrain avec des équipements sportifs installés - pour faire conna?tre leurs marques, leur beauté et leur image professionnelle dans l' esprit des consommateurs.

Ville de mesures spéciales, de manière espacée de la région de nombreux suivre Anta "sport", "en mouvement" de la route, avec des étoiles est jumeaux, etc., par différenciation de divertissement "marketing" la même voie rapide de la gloire.

Ensuite, les chaussures de Jinjiang nombreux soulevé "fou" de la marque faite de mouvement.

La stratégie de marque est de pic de brillant, la cause de l'insuffisance de l'exécution de cette stratégie est la raison en est, par exemple, au cours de cette période pour le manque d'investissements de marque de maintenance, par exemple si insister sur cette bonne stratégie, et agiter à d'autres?

A rapports, en 2004, la PIC a commencé à se réveiller, a continué de concentrer pour le basket.

Pic de brillant de la stratégie de marque, à mon avis, a des lacunes.

(A) L'expérience de l'interaction de mépris, de marque de commercialisation

Tout au long de ces dernières années à pic des activités de commercialisation et de basket - ball de commercialisation, bien qu'étroitement, très peu mais pour l'interaction de classe a de l'expérience de l'efficacité des activités de commercialisation.

Uniquement sur la base de la publicité, de la mention "star de bombardements aériens" mode de propagation dans l'utilité, ont adopté de nombreuses marques de baisse, les lacunes de ce modèle sino - étrangère est de sentir supérieur, négligé de communiquer avec les clients.

Bien que ce mode peut être établie, la forme de la visibilité de la marque, mais aujourd'hui, les consommateurs de mettre davantage l'accent sur la communication, l'émotion entre les marques et la consommation de la consommation entre l'expérience.

Le camp de ces activités de marketing, de sorte que la marque de produire facilement le sentiment de confiance, à proximité et le sentiment d'appartenance, est également très facilement dans de nombreuses marques de préférences de marque un inclinaison et sa propre marque, en particulier dans la marque avec une certaine visibilité, l'idéal.

Avec le développement de l 'économie chinoise et l' amélioration de la qualité nationale, les consommateurs de plus en plus rationnels ne sont pas faciles à mettre sur la liste des marques de publicité, de la voix des étoiles, ils mettent davantage l 'accent sur les marques de sentiments avec eux.

En 2005, Li Ning a parrainé la réunion de 200 personnes du Forum Sina "Je suis fan de chaussures" de Li Ning Ning: lorsque ces Sneaker ont ouvert les chaussures de basket - ballde Li Ning topgun à l 'aide d' un couteau et d 'une scie d' acie, ils ont découvert leur contenu technique, professionnel et Nike, Adidas, etc.Les marques de ligne ne sont pas les mêmes.

Après la fête, un grand nombre de commentaires sur les chaussures de basket - ball topgun ont été publiés spontanément par le Groupe de Sneaker sur les principaux sites de chaussures.

En 1998, la promotion de l 'excellence sportive extrême a commencé, suivie d' une série de matchs de basket - ball de rue; en 2005, anzou a organisé, en collaboration avec la CBA, une campagne de promotion en ligne sur le thème ? votes contre CBA All - Star Front pour gagner et installer l 'équipement de toute la star ?, qui a attiré plus de 300 000 participants grace à des portails tels que la nouvelle vague, la recherche de renards, etc., et a organisé une série de festivals de la CBA.

En 2004, des mesures spéciales ont été prises pour tirer parti de la promotion des activités sportives telles que les matches nationaux de basket - ball à trois places, les jeux régionaux de basket - ball à trois places.

Des activités de marketing empiriques et interactives similaires peuvent aussi souvent voir des marques internationales.

Les étudiants sont un important groupe de consommateurs de baskets, les pionniers peuvent essayer d 'organiser, en coopération avec les autorités locales de l' éducation, les autorités sportives et les universités, une campagne de marketing intitulée ? Peak Chinese basket - ball Competition ? et organiser régulièrement (une fois par an ou deux) une foire nationale de basket - ball, bien entendu dans les universités.

En outre, on pourrait envisager d 'entreprendre des activités similaires dans les pays où la société Pike a déjà des activités et proposer que la compétition mondiale de basket - ball Peak soit organisée à l' Initiative de plusieurs pays, que les pays se placent au premier rang des équipes scolaires, qu 'un concours mondial d' amitié soit organisé et que le classement soit attribué à l 'échelle mondiale.

Pike, la société a besoin de l'aide de la télévision de propagande, de haute résistance, afin de promouvoir la coordination de ces activités, peut en outre de propagande de l'équipe de l'ancien représentant de rang et de soutien afin d'obtenir davantage de l'école.

Si le match de basket pour communiquer des événements internationaux, alors la marque de pico bénéficient certainement non superficielle.

Cette campagne de commercialisation, les consommateurs ou de participer ou de spectateurs, comme les acclamations et interactif, l'expérience de la commercialisation, de sorte que la marque de communication par les consommateurs à la fois l'émotion, la marque a également été pmis.

Effectuée pendant le match de basket, et l'école des consultations, pour les ventes de produits de préférences ou comme partie VIP edition.cso chaussures de basket - ball, des cartes, des diverses formes telles qu'un souvenir de campagne de commercialisation, le support auxiliaire de basket.

Par le participant, comme les étudiants, afin d'influencer les autres étudiants.

Cette activité peut être de la Stratégie internationale d'assistance Pike.

(II) la question de la porte - parole

Nike air Liu Xiang Yi de permettre la première, la mention, Reebok signé de Yao Ming, et Coca - Cola, main dans la main, Guo Jingjing, etc., on peut voir que les entreprises préfèrent utiliser la Chine semble mentions, pour montrer sa localisation, et la marque de la tendance à emprunter les étoiles, pour afficher leur internationalisation.

C'est compréhensible.

Je veux parler de cheval G récemment porte - parole, alors qu'il était la star de la NBA, récemment de visibilité sont en hausse, mais leur influence, la plus grande partie de l'industrie dans le basket.

Les athlètes chinois Liu Xiang, Yao Ming est très différente, ils le représentant de la Chine de la hauteur, dans tous les domaines a une influence.

En fait, ils sont au niveau international est également très influent.

L 'industrie du sport est consciente de la réalité: les ventes de matériel professionnel de basket - ball dans l' ensemble de la société ne représente qu 'une partie du chiffre d' affaires, mais aussi une grande partie du soutien de la série de produits de loisirs.

Ces amateurs de sports non lourds, qui constituent un groupe important de consommateurs de produits de loisirs, voire de certains équipements professionnels, ne s' intéressent pas aux événements dans l 'industrie du sport et ne connaissent peut - être pas beaucoup les stars de basket - ball.

Ainsi, le lancement d 'étoiles géantes ayant une grande influence dans tous les domaines aura un impact sur ces amateurs de sports non lourds, tout en tenant compte des utilisateurs non équipés de basket - ball professionnels.

Li Ning a engagé une agence professionnelle pour faire un travail.