Li Ning New Shoes Marketing Pattern

Qu 'est - ce que c' est?

Il s' agit d 'un caractère chinois, la prononciation de Jiong; ce qui signifie "lumière" est maintenant donné plus de sens et se développe en une étrange culture de réseau.

Quelqu 'un a étudié l' orthographe; on l 'a appelée "le mot le plus b?uf du XXIe siècle"; il y a un mot "embarrassé" dans le autocollant; beaucoup l' ont utilisé pour créer un blog, "un jour embarrassé" ou "cochon"; certains ont commencé à en faire des affaires...

Pourquoi 90% des Chinois ne savent pas lire un mot aussi "charmant"?

"Embarrassé", peut - être dans le dictionnaire de Kangxi en Chine, mais aujourd 'hui utilisé par les gens modernes comme une expression d' émotion appropriée.

Plus important encore, certaines entreprises olfactives en ont tiré une valeur commerciale sans précédent.

Li Ning en fait partie.

C 'est gênant.

Un feu allumé par Li Ning aux Jeux olympiques n 'est pas seulement la flamme olympique, mais aussi l' intérêt des consommateurs pour la marque Li Ning, à un moment où les chaussures "embarrassées" ont été lancées à un moment où un feu s' est éteint.

Sur Internet, tout le monde parle de la couleur du virus.

Cependant, dans certains cas, vous avez peut - être agi comme un "virus" par inadvertance.

Si vous avez parlé avec enthousiasme des chaussures embarrassantes de Li Ning à vos amis voisins, vous faites déjà partie du marketing du virus.

Je ne sais pas où est le point de départ précis, depuis le début du mois de juillet, les internautes se sont dits très inquiets de ce que Li Ning a lancé ce type de chaussures "embarrassantes" et, plus tard, les médias traditionnels se sont joints à l 'attention du nombre croissant de personnes qui s' intéressent à ces chaussures comme des boules de neige.

En moins de deux mois, plus de 80 000 paires de chaussures embarrassées, a été vendu.

C 'est un match.

Designer

Il y a cinq ans, Xiao Fan allait tous les vendredis à la station de métro de l 'ouest de l' un des p?les routiers de Pékin pour observer les habits des "Western Standard" qui ont visité le zoo en gros et se sont penchés sur leurs préférences.

Contrairement à beaucoup d 'adolescents du même age, la fin de l' année, XIAOFAN Zhou n 'a qu' un seul emploi dans la société Li Ning, et n 'a pas beaucoup de succès, parce que la chaussure de Li Ning, qu' il avait con?ue à sa tête, est très explosive.

La naissance de chaussures est un accident, dit Zhou XIAOFAN.

En 2007, Xiao Fan a été chargé de concevoir des chaussures de sport de mode sur le thème des dessins animés.

A l 'origine, ils avaient l' intention d 'utiliser l' image de l 'un des porte - parole de Li Ning, O' Neil, mais par la suite, afin d 'éviter une concurrence interne défavorable avec le secteur de basket - ball de Li Ning, Zhou XIAOFAN a abandonné cette idée.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

D 'habitude, il aime écrire des tableaux sur le papier il dessine à la main un mot "embarrassé" qui appara?t peu de temps à l' extrémité du monde, ce "embarrassé" De Zhou Xiao Fang, qui s' accroche à ses bras et à ses jambes, qui a l 'air déprimé, comme lui - même en ce moment.

S' il apprend quelque chose, utilisons ce mot.

Il s' est levé et a dit à Wang Hong et pu qui étaient assis à c?té.

Le mot "embarrassé" venait d 'arriver de Ta?wan, un vieux mot chinois qui, à l' origine, désignait la lumière, mais parce que les caractères ressemblaient à un visage de pleurnichard, était devenu un vocabulaire populaire utilisé par de nombreux internautes pour exprimer leur tristesse, leur impuissance et leur embarras.

En ce qui concerne la popularité soudaine du mot "embarrassé", Zhou XIAOFAN a son propre point de vue "embarrassé" comme la plupart des internautes d 'aujourd' hui est la réalité d 'un état de vie.

La vie n 'est plus pauvre, mais ne peut pas rester calme, la carrière est généralement stable, mais il y a toujours de la pression, il y a toujours de l' avance, mais il y a parfois un sentiment anonyme de perte.

Cette émotion qui vient de temps en temps, comme l 'état "embarrassant" de ce visage malheureux qui a des sourcils en huit mots et qui a le regard étouffé.

Avec cette idée originale, Zhou XIAOFAN et Wang Hongxin, Puyi a l 'intention d' améliorer encore cette idée.

L 'état embarrassant de la vie fait parfois rêver à notre génération du passé, en particulier de l' enfance, comme les visages animés de souvenirs d 'enfance tels que les chiens de chat noir, les avatars, les courgettes, etc.

C 'est peut - être la combinaison de cet état de nostalgie et de l' état d 'embarras dans la vie réelle qui a vraiment touché leurs pairs, après tout à la vente de chaussures.

Aujourd 'hui, ils vont souvent sur le Forum très populaire du mot "embarrassé", les commentaires des internautes sur les chaussures embarrassées sont de plus en plus largement répandus, et le Département des ventes a également appris que les chaussures "embarrassées" sont en vente au début du mois de juillet dernier, plus de 80 000 paires ont été commandées, les magasins de détail ont souvent coupé les marchandises, regarder les informations sur la vente de chaussures, "très satisfaisant", a déclaré Zhou xiaofang.

Marketing pathogène

Le collègue de Zhou XIAOFAN ne travaille pas à la conception des chaussures de Li Ning, mais c 'est un Sneaker de poids lourds, qui collectionne en privé près de mille chaussures de sport de toutes sortes, aime les chaussures, collectionne les chaussures, même le travail a toujours été lié aux chaussures.

Le jeune homme de 800 ans travaille maintenant dans le secteur de la marque de Li Ning et, avant d 'entrer dans la société Li Ning, il est responsable de la cha?ne sportive Nike.

Il a réussi à porter de plus de 800 à 360 000 le nombre d 'abonnés de la communauté de Nike au moment le plus brillant.

Au cours de cette période, avec Li Ning a également organisé deux des plus importantes réunions annuelles de Sneaker dans le pays, afin de promouvoir l 'excellence des chaussures de Li Ning dans la communauté de Sneaker.

Après avoir rejoint Li Ning en avril dernier, il s' est efforcé, avec ses collègues, d 'utiliser l' expérience accumulée en matière de marketing en ligne pour la marque Li Ning marketing sur Internet et le marketing quotidien des médias.

Sur la base d 'exemples de commercialisation réussie par l' intermédiaire du réseau, l 'expérience de la commercialisation en ligne est que si l' on envisage de publier une paire de chaussures populaires ou de collection, on publie généralement des produits sur les grands portails et dans les forums nationaux sur les chaussures, les communautés Sneaker et Les communautés populaires, en invitant les chefs d 'opinion du cercle à évaluer et apprécier les chaussures.

Il y a des moments où l 'influence du cercle blog présente de nouvelles chaussures.

Il s' agit d 'abord d' un réseau, puis d 'une publicité dans un magazine, tandis que de nouvelles chaussures sont vendues dans un magasin de terminaux.