Comment Un Géant D 'électricité De 11 Ans Peut - Il Creuser Un Marché?

Ces derniers jours, les grandes plates - formes électriques ont lancé le double 11, l 'air ambiant de la guerre.

Dix ans se sont écoulés depuis le "double 11" qui a déclenché le carnaval du shopping, et cette année va entrer dans une nouvelle période.Au cours des 10 dernières années, presque chaque année, le ? double 11 ? a marqué un nouveau record impressionnant.Toutefois, avec le ralentissement de l'économie et l'arrivée des opérateurs d'électricité sur le plafond de croissance, la croissance du ? double 11 ? s'est ralentie ces dernières années.Comment les géants de l 'électricité peuvent - ils exploiter le potentiel du marché?

Le taux de réduction est le plus élevé de tous les temps.

Il ressort de la stratégie "double 11" publiée par Ali, Jingdong, le Comité des produits de base, de Suning et d 'autres géants électriques, que le rabais reste la principale Mélodie du "double 11" cette année.Cette année, par rapport aux années précédentes, le taux de réduction du "double 11" devrait être le plus élevé de l 'histoire.

Jingdong a été le premier à montrer "double 11" de la plaque.Le 15 octobre, lors de la Conférence inaugurale du 11.11 Beijing Global GOOD GOOD GOOD goods Festival, le chef du Groupe de vente au détail de Jingdong Xu Lei a ouvert le site de la plus grande réduction dans l 'histoire de l' est de Beijing "double 11".

On sait que la manifestation ? Twin 11 ? a été officiellement inaugurée à Tokyo le 18 octobre.Selon le plan, Jingdong lancera "super billion de subventions, des centaines de milliards de concessions, plus de 200.000 marques d 'affaires vont rejoindre le" double 11 "de Beijing.Selon Beijing East Side, rien qu 'à Beijing - est Building, plus de 50 000 partenaires commerciaux de marque seront présents pendant la période du ? double 11 ? de cette année, le nombre record de personnes présentes sur le terrain, avec le personnel de Beijing - est pour fournir des biens et des services de qualité aux consommateurs.Jingdong prévoit que dans le "double 11" de cette année, Beijing - est vendra 1,2 milliard de bons produits à bas prix, 200 millions de produits c2m, toucher plus de 500 millions d 'utilisateurs du marché.

Après Beijing - Est, le 21 octobre, aribaba a organisé à Shanghai la Conférence de lancement du double 11 en 2019.Lors d 'une conférence de presse, Jiang Fan, Président de Tian Mao et Président Taobao, a annoncé que le 11 novembre, 200.000 marques du monde entier, le magasin officiel de l' industrie du chat céleste sera lancé collectivement le plus gros rabais de l 'histoire, afin d' économiser au moins 50 milliards de yuan pour les utilisateurs.

Il convient de noter que cette année, Jiang fan a été le premier "double 11" à commander après avoir été Taobao Taobao et Président de tianmao.

Cette année, pendant le "double 11", sur les 200 000 marques rassemblées par les chats célestes, 50 000 nouvelles marques, de nouveaux commer?ants ont participé pour la première fois à la "double 11" des chats célestes de cette année, dont plus de 20 marques de luxe ont accéléré l 'ouverture pour rattraper le "double 11" de cette année.En outre, kolahai, qui vient d 'être racheté par le sac de revenus d' aribaba, rejoindra son bataillon ? Two - 11 ?, avec des dizaines de milliers de chats de marque venus du monde entier.D 'après la partie d' aribaba, l 'attrait du Kara pour les marques s s' est considérablement accru après son adhésion à aribaba.Par conséquent, la performance de l 'achat de deux - 11 carats cette année est préoccupante.

En même temps, tirant les le?ons de l 'année dernière sur la complexité excessive du jeu, le chat céleste a classé cette année le double 11 en deux mots: simple.Toutefois, les consommateurs ont encore besoin d'une formule pour convertir les prix préférentiels, et le chat a donc introduit une formule de conversion.

En parlant de jeu, seul le grand jeu de l 'article peut être considéré comme le plus simple et le plus direct.Le 22 octobre, la seule association a publié une stratégie de promotion "double 11" - - la principale opération est "pas de solution, vraiment bon marché" - - avec des milliers de marques, de manière à exempter les consommateurs de tout processus d 'achat complexe - sans réduction, sans sac rouge, sans calcul de bons de préférence, pour présenter directement le prix de base des produits de base, à la fin de l' opération, les consommateurs sont cédés de la manière la plus simple.

On a appris que le seul prélude au ? double 11 ? aurait sonné au début du mois de novembre, que l'ensemble de la campagne se poursuivrait jusqu'au 14 novembre et que l'orgasme du ? double 11 ? commencerait le 10 novembre à 20 heures avant les autres plates - formes.Il convient de noter que, contrairement aux années précédentes, le 10 novembre à 20 heures, après le lancement de la campagne ? deux fois 11 ? en 2019, seuls les produits seront mis à disposition pendant deux heures de subventions limitées pour la vente annuelle de produits personnels, ainsi que pour les ventes spéciales de marques telles que les vêtements, le maquillage, les usages personnels, le domicile, la mère et l 'enfant, des prix subventionnés pour surprendre les consommateurs à des prix exorbitants.Cela signifie également que le seul produit de cette année sera le lancement de la "double 11" forte promotion des préférences va dépasser le passé.

L 'achat consécutif de Wanda et Carrefour en Chine, Suning shopping, s' est révélé plus dynamique cette année, avec le lancement de la Conférence de lancement de Nanjing à Beijing."Le prix est le prix, mais pas le seul."Le Directeur général de l 'achat de Suning Horn long a proposé le mot clef "double 11" de cette année: scène.En d 'autres termes, permettre aux consommateurs d' économiser du temps, de l 'énergie et de l' argent dans le "cercle de vie d 'une heure".Partout à tout moment, l 'ensemble de la scène, tous les contacts, facile de répondre aux besoins des utilisateurs.

Après deux années d 'investissements et d' acquisitions au cours des deux dernières années, la configurationen ligne de l 'achat en ligne de su Ning, outre le grand magasind' électroménager de su Ning, mais aussi par l 'intermédiaire des magasins de su Ning, Wanda et Carrefour Chine, a étendu le triangle au grand magasinet aux supermarchés.Répondre rapidement pour mettre en évidence ses avantages.

Canal down

Cette année, "double 11", les grands opérateurs d 'électricité, outre le prix du sang, des jeux novateurs, l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement et la rapidité de distribution de logistique, se disputent particulièrement sur les marchés de faible ligne.

Ces dernières années, le potentiel de consommation des marchés de faible ligne a commencé à se faire sentir.D 'après les données de l' enquête de Nelson, la croissance rapide du marché des produits de consommation depuis 2015 est due à environ 60% aux villes de faible ligne.Par rapport aux autres villes, c'est dans les villes de faible ligne que la croissance a été la plus rapide, avec un taux annuel moyen composite de 7,9%, contre 2,6% dans les villes de première ligne.à cette fin, les géants de l 'électricité qui touchaient les plafonds de croissance se sont effondrés sur les canaux, les marchés à faible intensité d' énergie afin de trouver de nouveaux espaces de croissance.Cette année, le "double 11", le marché bas de ligne est devenu l 'un des principaux enjeux de la concurrence des entreprises électriques, telles que Jingdong, Ali.

Lors d 'une conférence de lancement, le 15 octobre, Han Rui, Vice - Président du Groupe de Tokyo et Chef du Centre d' affaires de la plate - forme du Groupe de détail de Beijing, a annoncé que la nouvelle plate - forme de communication sociale de Beijing est officiellement en ligne.Il a déclaré que Kyung - hee avait mis à la disposition des consommateurs, pendant la période du ? double 11 ? à Beijing, des entreprises conjointes qui leur avaient accordé des subventions importantes et de superconcessions, et qu 'elles avaient déjà stocké plus de 100 millions de pièces de produits de première nécessité pour les acheter.Par exemple, six chargements tha?landais importés de noix de coco, des vêtements d'automne en peluche Antarctique, cinq kilos de riz, 20 pouces de roue universelle, etc.

Contrairement au modèle actuel de la station principale de Pékin - Est, Jingxi est au c?ur d 'une mise à jour complète des opérations dKyung - hee met l 'accent sur les nouveaux groupes de consommateurs sur le marché en déclin, combine profondément le comportement social des usagers, par le biais de l' enrichissement des méthodes de communication sociale, de stimuler le partage Multi - étage des utilisateurs, de permettre aux entreprises de réduire les co?ts d 'écoulement et de transformation des utilisateurs pour répondre à la demande d' amélioration de la consommation des utilisateurs.

Comme Jingdong, pour le Département Ali, le marché bas de gamme est l 'un des principaux champs de bataille du "double 11" cette année.Alors que le regroupement après la réorganisation est le chat céleste, Taobao "Two 11" Gold Low - line Market instrument.

Lors de la Conférence de lancement du "double 11", Jiang fan a indiqué qu 'au cours des deux dernières années, plus de 200 millions d' utilisateurs supplémentaires de Taobao, dont plus de 70% provenaient de marchés coulés.Selon les rapports financiers d 'aribaba, en 2019, 77% des 100 millions de nouveaux consommateurs actifs du chat de Taobao provenaient de zones urbaines et rurales de trois ou quatre lignes.

Au cours des dernières années, l 'armée a fait plusieurs incursions, a récolté un grand nombre d' utilisateurs de faible ligne, ce qui a mis à rude épreuve le système Ali, en particulier Taobao.Pour les utilisateurs du marché en aval, au début de cette année, Taobao, tianmao a intégré la plate - forme de marketing, le nouveau regroupement est devenu le moteur principal de la croissance du marché en aval.Sous l 'impulsion de la convergence, au cours des huit premiers mois de l' année, 47 grandes marques, dont les états - Unis, l 'Oréal parisien, le blanc, le courrier maritime et Adidas, ont connu une croissance de plus de 100% par rapport à celle des autres, et plus de 80 marques ont enregistré une croissance de plus de 50%, ce qui constitue un ? effet de convergence ? très préoccupant.Parmi eux, les états - Unis, babycare, zhongxue haut de marque, dans le couloir du marché plus rapide que d 'autres marchés.

Afin d 'améliorer la capacité de combat de l' ensemble de l 'opération, avant le "double 11" de cette année, a été mis en ligne "usine de marketing" système.La vente en usine est un regroupement de la planification et de l 'intégration des ressources écologiques de l' économie Ali, y compris ariyun, le nouveau - né, les fourmis, et ainsi de suite, un ensemble complet de solutions numériques c2m pour les PME.

Le commerce de détail couvre rapidement deux scènes de consommation sombres dans la communauté et la ville par l 'intermédiaire de l' achat en pinyin et de l 'économat de Suning.Selon Fan Chun Yan, Vice - Président du Groupe des utilisateurs et des plates - formes de Suning, au cours de cette année, les consommateurs ont pu bénéficier d 'une politique de ? compensation - prix? qui leur permet de se rapprocher de la satisfaction et de rembourser leurs dettes, que ce soit dans les magasins de Suning situés à proximité de la communauté, dans les magasins de Cloud sur le marché municipal ou dans n' importe quelle situation à Suning.

"Two 11" n 'est plus seulement une fête dans une ville de deuxième ligne, les plates - formes électriques se sont effondrées dans les villes de faible ligne, tandis que "tout le monde achète" est le meilleur "plancher" sur le marché de l' horizon qui s' effondre rapidement.