Il Y A Beaucoup De Problèmes Avec La Stratégie De Nos Entreprises De Services.
Brand Est l 'épée shangfang de la concurrence des entreprises, est la direction du développement des entreprises chinoises, est la voie de croissance des entreprises chinoises. Créer des marques célèbres chinoises de vêtements, et même des marques célèbres du monde entier sont beaucoup de chinois Vêtement Le rêve d 'un entrepreneur. Haile, l 'arc - en - ciel, les glands, les TCL et d' autres sont sur la route du monde. Brand Sur la piste, de conduire davantage d 'entreprises vers l' international.
La mise en ?uvre de la stratégie de marque chinoise est la grande pratique du rêve des entreprises chinoises. La Chine s' est jointe à l 'OMC, et la pratique de ce rêve s' est intensifiée. Toutefois, la mise en ?uvre de la stratégie de marque des entreprises chinoises de vêtements pose de nombreux problèmes.
1、急功近利，沒有長遠和科學的品牌戰略
Beaucoup. Vêtement Entreprise que, faire quelque chose de marque est plus tard, actuellement entreprises pour survivre, principalement, des plans de développement, les yeux fixés sur les bénéfices à court terme, le manque de planification stratégique à long terme, mais pas pour la construction d'ingénierie de marque et beaucoup de "passer".
2、忽視產品質量的建設
Globalement, les grandes entreprises multinationales non pas à la qualité du produit de marque, de créer des marchés, a construit sa crédibilité, et attache une grande importance à l'innovation, l'avance de la vision afin d'améliorer des produits Normes de qualité Afin de mettre à jour les produits. En revanche, certaines de nos entreprises de confection ont libéralisé la gestion de la qualité en cherchant unilatéralement à produire ou ont entra?né une baisse de la qualité des produits pour des raisons techniques et réglementaires. D 'après les résultats de l' enquête, le taux de qualité de nos produits est de 71,3% et le taux de qualité est de 24%, alors que les indicateurs pour les pays développés sont respectivement de 98% et 74%.
3、將名牌等同于品牌
La marque est une visibilité élevée Marque Un nom de marque, qui est un concept intégré, complexe, avec un contenu et la valeur la plus profonde, qui est une marque de commerce, d'emballage, de prix, de l'histoire, de la réputation, de la culture et de la créativité, la combinaison des biens corporels et incorporels tels que le style de publicité, un aspect de la visibilité de la marque. La marque peut être construite à un co?t élevé de publicité, mais pour créer une marque, il s' agit d 'un projet complexe et ambitieux comprenant la planification stratégique globale de la marque, la conception d' images visuelles, la définition de concepts de base, l 'application des marques, la conception de paysages de marque, etc.
Visible and Brand Connotation éloignées, sinon, pourquoi de nombreux dans le pays a bien connu de "chinois célèbre marque de vêtements entreprises" sera le plus urgent de faire de la deuxième entreprise, s'il vous pla?t, "embarqués", un changement de direction, et beaucoup de vêtements de marque dans le marché international de presque tous les autres pays et ne peut pas, invincible?
4、將做銷量等同于做品牌
Améliorer de nombreuses entreprises de vêtements aveuglément sur les ventes, l'expansion de l'objectif principal des ventes comme des entreprises de poursuivre, ils sont souvent unilatérale de la poursuite de la vente, de la visibilité de la marque, de négliger d'autres éléments tels que la réputation de la marque, marque Lenovo, et la construction de marque de loyauté, et, finalement, une marque de s'effondrer. La publicité de marque de vêtements de nombreuses au cours de cette année est très violent, le volume des ventes est très étonnant, toutefois, le volume des ventes n'a pas grand supporter de ne pas verser de marque de batiment derrière des publicités est juste un volume des ventes, mais pas à la fidélité du client de plus.
5、營銷能力薄弱，廣告宣傳不力
La capacité de commercialisation est la clé de la marque sur le marché. Par rapport à des entreprises de vêtements et de la capacité de commercialisation des grandes entreprises est impossible avec les pays de la maturité des marchés étrangers, c'est dans le domaine de la publicité, nous avons également même pas. La publicité de marque de vêtements, de nouveaux à l'étranger audacieux, révélatrice, que ce soit pour la visibilité de la marque ou la réputation, ont apporté une grande impulsion. Bien s?r, les vêtements de notre pays et le manque de fonds, les dépenses publicitaires est également un manque de raison. Selon le rapport, chaque année, Adidas et Nike de fleurs dans le marché chinois de frais de publicité de plus de 100 millions de yuan, et yager notre publicité pour un an seulement 15 millions de yuan renminbi.
6、品牌文化意識淡漠
Marque représente la valeur de l'engagement et de la culture, de former une marque sur une marque de vêtements est cruciale pour le développement durable, le géant dans le procédé de gestion de marque, pour créer une image de la culture et de la confiance des consommateurs d'établir à long terme comme à long terme et de technologie de marque de construction important, et à mettre progressivement cette culture populaire. Au contraire, certaines entreprises nationales de confection ne planifient pas la création d 'une philosophie d' entreprise et de valeurs, souvent en promouvant à court terme les intérêts à long terme de l 'entreprise en échange d' avantages immédiats et en détruisant constamment les bases de la marque déjà établies.
7、品牌"人格化"的約束
Pour s' adapter aux exigences de l 'économie de réseau et de la société de l' information dans l 'avenir, le développement de la marque chinoise de vêtements devrait être la commercialisation et l' internationalisation, et non pas simplement l 'auto - automatisation et la nationalisation. L 'automatisation et la nationalisation des marques sont les caractéristiques de nombreuses marques chinoises, ce qui est un obstacle à la commercialisation et à l' internationalisation des marques chinoises.
8、品牌缺乏核心價值
Une marque de fin de créer un ce genre de relation avec les consommateurs? C'est le problème central de la construction de marque de vêtements et de développement. Les entreprises chinoises est fréquent qu'il suit l'évolution, la conformité du phénomène, tous les produits qui semblent est une entreprise de production, sans personnalité personnellement, sans parler de valeurs fondamentales.
9、品牌利益承諾松散
Marque: vente unique USP préconise la marque de fournir aux consommateurs, il est d'autres marques ne sont pas en mesure de fournir ou non des appels, est unique, qui guide la perception des consommateurs, une marque de produits généralement seulement souligner un point d'intérêt majeur. Dans la marque de planification, si les consommateurs de voir le point unique de la marque, de l'espace mental peut faire la marque de saisir les consommateurs et pas seulement des étagères.
La responsabilité éditoriale: 許琪云
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