Expert Analysis: Precision Marketing And Community Marketing Is Mainstreaming

Journaliste: Bonjour général Lee!

Très heureux de vous recevoir notre entretien.

L'Internet a été beaucoup de sujets et de nouveaux arguments, "de la commercialisation dans la communauté" est récemment de nombreuses personnes dans un sujet de préoccupation, et il y avait "futures" représente la communauté Internet même idée, ?a vous reconna?tre?

Si la communauté est devenue intégrer Internet?

Li Feng: vue de la commercialisation dans la communauté de marketing Internet entrer progressivement.

Il y a un nom est décentralisée, c'est - à - dire l'autorité et le Centre de plus en plus dans le domaine de l'Internet moins de déclarations et de dominer, représentatif de l'opinion de la grande majorité des sera irréversible dans le courant de conscience.

Dans l'ère de l'Internet, le consommateur a le droit de parler plus, profiter de la symétrie de l'information n'a jamais et de l'égalité des droits, les gens deviennent de plus en plus de pouvoir, les consommateurs plus prêt à croire que la voix d'autres consommateurs, et non de la soi - disant autorité.

Dans cette situation, la forme de la communauté sur l'Internet pour les utilisateurs auront des effets de plus en plus grand.

Tout le monde a ce moment comme sur un nouveau modèle de Baidu a été la pratique.

En 2006, le montant, à savoir l'exclusivité de libération par téléphone 6515 communautaire de commercialisation et HP fait ensemble, plus c'est pour HP dans deux mois après la période de promotion des ventes, atteint d'excellence pour augmenter l'efficacité de 30%, très satisfaits de l'annonceur; et de Marketing logo communautaire 206 de la Coopération économique a considérablement amélioré la réputation de la voiture.

Par la suite, à mesure que ce modèle est de plus en plus reconnu par un nombre croissant de publicitaires, les activités d 'information et d' autocollage sont rarement disponibles, ce qui crée un véritable pont de communication entre les publicitaires et les consommateurs.

Le marketing sur Internet se caractérise par une plus grande interaction et un marketing communautaire précis, tandis que la publicité sur Internet, achetée à la fois au coup par coup et dans le temps, ne modifie pas fondamentalement le modèle des médias traditionnels et ne devrait pas être considérée comme un véritable média Internet.

Il est intéressant de noter que lorsque l 'on en a marre de l' expérience des utilisateurs d 'Internet qui a été considérablement perturbée, les médias ont commencé à réfléchir à ce qu' il y a de mieux à attirer l 'attention des annonceurs lorsque les portraits sont insérés dans les pages de résultats de contenu et que Les annonces sont pférées discrètement à droite.

Je pense que l 'exploitation de données de profondeur basée sur le comportement des utilisateurs peut apporter une lueur d' espoir pour la commercialisation sur Internet, ce qui devrait également être son avantage et son charme.

Journaliste: qu 'est - ce que vous comprenez quand on dit que de nombreuses communautés ne s' appellent pas "la révolution du marketing en ligne" est vraiment "une" communauté "qui ne peut pas supporter?

Li Feng: la capacité de supporter le poids, en fait pas absolu, dépend de la viscosité et de la qualité du public de la communauté ainsi que du contenu des discours et des préoccupations.

C 'est le public qui a le plus de voix.

Si le public, la qualité et la pertinence du sujet ne sont pas forcément capables d 'assumer la Mission de la révolution du marketing web, c' est l 'une des tendances de la demande croissante des publicitaires.

Journaliste: le modèle de revenu du portail est la publicité de produits, la révolution des moteurs de recherche a créé un modèle plus précis de tarification des clics, quel est l 'instrument de commercialisation de la révolution communautaire?

Li Feng: lorsque le moteur de recherche a changé que des annonces de texte, il y a aussi des types de publicité, l 'orientation de la marque et des produits de publicité.

Dans ce mode, le moteur de recherche peut avoir non seulement un mode de facturation des clics, mais aussi un mode de facturation précis.

La référence à l 'ère communautaire n' est pas très complète, mais l 'outil de commercialisation sur Internet est un outil qui permet aux utilisateurs et aux comportements de rechercher constamment des données de profondeur ventilées.

Ce n'est que de cette manière, peut produire de comportement des utilisateurs et de l'intérêt de publicité conformément à la correspondance, et non de brouillage de publicité forcée de l'intervention de l'expérience de l'utilisateur.

Journaliste: selon les dernières données aeryn, octobre 2006 à mars 2007, le nombre total de visites mensuelles de l'utilisateur de réseau de base principalement la communauté a tendance à augmenter, en particulier les tendances de la croissance communautaire est le plus évident, de visites mensuelles depuis le mois de novembre 2006 a été de maintenir une croissance rapide, jusqu'au mois de mars 2007, le nombre total d'accès est proche de la communauté Baidu mensuelle de 2,8 milliards de fois, dans toutes les communautés de site Web.

C'est comment creuser la valeur commerciale de la communauté?

Li Feng: Baidu Tieba communautaire est, avec le mot - clé pour l'unité, la communauté établis par les internautes.

Il y en a 6 000 par jour, et le nombre total de visites mensuelles dépasse de loin ce chiffre.

Les mots clefs en tant que caractéristique permettent une large couverture communautaire et une convergence aisée.

Par exemple, les clubs sportifs, répartis en cinq catégories, 479 thèmes, et les affiches de classement, les internautes peuvent entrer librement dans les bars qu 'ils aiment pour communiquer avec les personnes qui partagent leurs ambitions.

On peut également constater par le biais des listes de classement que les tendances actuelles, telles que la communauté officielle de la voix des hommes heureux, au cours de cette période, l 'augmentation rapide du nombre de bars de gar?ons heureux et l' entrée sur la liste; en tant que seul site d 'appel d' offres Pour le printemps et la nuit 2007, le nombre de bars de printemps a augmenté de fa?on spectaculaire pendant la fête du printemps, ce qui représente une tendance préoccupante pour les internautes.

Regarde - la, tels que regarder super vite quel sentiment de préférence, regarde son baton de détachement de la quantité totale de savoir, par exemple - Li - 3269 millions il y a apposé, plus que tous les joueurs successifs.

Maintenant, beaucoup de stations de télévision d'auto - évaluation de l'h?te, la quantité de référence de détachement à son Baidu Tieba.

La communauté Baidu et que, de produits de l'espace et important.

Par le mot - clé de recherche et naturel de ces communautés étroitement liés, baidu peut aider à améliorer l'expérience d'achat d'un client de publicité en faveur de tous les processus.

Par exemple, lorsque le consommateur veut acheter un nouveau téléphone, il a d 'abord trouvé la description et le prix de ce téléphone par la recherche d' images, a vu l 'apparence de ce téléphone, puis les autocollants pour comprendre l' utilisateur de ce téléphone, le dernier doute peut également être résolu par le biais de la connaissance, puis acheter, après avoir une bonne expérience, et se manifester dans l 'autocollant, plus de gens à partager, à influencer et améliorer l' expérience du client, devenir le ma?tre de l 'expérience.

Journaliste: selon les données disponibles, la communauté du réseau est devenue un nouveau point chaud pour le développement de l 'économie du réseau en Chine, le vent de printemps de web2.0 a fait surgir les sites Web des différentes communautés, comme la pluie et la pluie, comment pensez - vous qu' une communauté peut mieux rassembler Les groupes cibles, le public du réseau, le marketing précis?

Li Feng: la Division et la précision du marketing doivent avoir trois conditions: couverture, capacité d 'analyse sémantique et base de données sur le comportement des utilisateurs.

La première condition est de réunir les groupes cibles et de disposer d 'un échantillon suffisamment important.

Si votre communautaire couvrant à l'échelle nationale ainsi que des dizaines de milliers de personnes moins pauvres, voire des milliers de personnes, si tu n'est pas la peine de divisé, n'a pas.

Quand le concept a dans les experts et experts de l'Internet pour trouver ce nouveau nom de Web 2.0, Baidu Tieba fonctionne déjà depuis plus de deux ans, a accumulé beaucoup de toi et de l'utilisateur, l'une des principales raisons pour lesquelles c'est aujourd'hui la communauté Baidu permet d'obtenir d'excellents résultats.

Dans le même temps, de nombreux sites Web 2.0 commence à sortir, et, bien s?r, ici la plupart des gens sauf pour attraper une tendance, il y a un objectif principal est d'utiliser le concept de financement.

En retard et l'objectif de départ n'était pas pur, non seulement ne leur donne un bon dans le temps, et plus aucun progrès durable, qui manque d'endurance de ce dernier.

La communauté de Baidu a des avantages naturels en matière de recherche et de relations et de la couverture du public, l 'avantage unique de la communauté a apporté à la communauté de Baidu un nombre croissant de thèmes et de distribution, le succès de la première étape de marketing de précision - rassembler un grand échantillon.

La deuxième condition est la capacité d 'analyse sémantique utilisée pour identifier les caractéristiques de l' utilisateur.

C 'est que lorsqu' un internaute regarde une page Web et que vous l 'avez suivi, vous devez pouvoir définir cette page avec un ou plusieurs mots clefs, puis pour les caractéristiques de l' utilisateur, ainsi que d 'autres pages qu' il a vu, les mots clefs pour cette personne sont définis comme un ensemble de différents coefficients de pondération, afin que vous puissiez enregistrer et suivre.

L 'analyse sémantique est l' une des techniques de base de la recherche qui permet de différencier les caractéristiques des utilisateurs.

Le troisième principe est claire pour tout le monde, c'est de la précision de la commercialisation à la base de données, la base de données, c'est - à - dire les internautes de comportement historique.

La demande de recherche par le biais de 7 ans de réponse, et la plus grande couverture aujourd'hui les internautes chinois, l'accumulation d'une base de données de l'historique du comportement de l'utilisateur sur la base de la valeur maximale, est bien s?r suivi n'enregistre pas de nom.

Le principe de ces trois d'exploration de données disponibles, la demande maximale de la segmentation du marché publicitaire a été satisfaite.

Si l'épidémie de cette ère appelé aujourd'hui concentrer, demain, de la communauté, après - demain populaire de débris, de toute fa?on, sont les moyens du marché principal de subdivision continue de publicité et de communiquer avec l'utilisateur de profondeur uniquement, et ce le plus essentiel est la base de l'exploration de données et met à jour les données.