専門家の分析：精確なマーケティングとコミュニティのマーケティングは主流です。

記者：李さん、こんにちは。

私たちのインタビューを受けてとても嬉しいです。

インターネットはいつも新しい話題と論調が不足しています。「コミュニティマーケティング」は最近多くの人が関心を持っている話題です。そこで「コミュニティはインターネットの未來を代表する」などの観點があります。このような言い方は認められますか？

コミュニティはもうインターネットの主流になりましたか？

李峰：コミュニティのマーケティングはだんだんインターネットのマーケティングの視線に入ることができます。

「去中心化」という名詞がありますが、インターネットの分野では権威やセンターが少なくなってきて、発言や支配ができます。最大多數の民意を代表して、逆転できない主流意識になります。

インターネットの時代には、消費者はより多くの発言権を持ち、これまでにない情報対稱と平等の権利を享受し、人々はますます力を持つようになりました。消費者は、いわゆる権威ではなく、他の消費者の聲をもっと信じたいです。

このような狀況では、インターネット上に形成されたコミュニティがネットユーザーに與える影響はますます大きくなる。

みんながまたこの方式を新しいモデルとして検討している時、百度はすでに実踐しました。

2006年には、Baiduの貼付を通じて、HPと共同したコミュニティマーケティング6515の攜帯電話の獨占発表を知っています。さらに、HPに普及期后の2ヶ月間で、販売量が30%アップするという素晴らしい効果があり、広告主は非常に満足しています。

その後、このモデルがますます多くの広告主に認められるにつれて、Baiduは知っています。パッチの活動はずっと空いている期間が少なく、広告主と消費者の間に良性のコミュニケーション橋を架けました。

インターネットマーケティングの主流は、より深いインタラクティブを特徴とする精確なマーケティングとコミュニティマーケティングであり、時間帯、頭で簡単に買うインターネット広告に留まり、伝統的なメディアのパターンを根本的に変えていないので、本當の意味でのインターネットメディアとは言えないはずである。

注目すべきは、インターネットユーザーの體験に飽きてしまったことが大きな妨害になり、ポータルはコンテンツ結果ページの中にはめ込まれた絵の中の広告をこっそりとホームページの右側に引っ越した時、メディアは次の広告主の目を引くものは何かを考え始めた。

ユーザーの行動に基づいて細分化された深さのデータを掘り起こして、インターネットのマーケティングに一筋の曙光をもたらすと思います。これもその利點と魅力です。

記者：ある人は、多くのコミュニティはすべて叫ぶかどうかで、“ネットのマーケティングの新しい革命”は実は“コミュニティ”が受け入れることができない重さで、これについてあなたの理解は何ですか？

李峰：耐えることができるかどうかの重さは絶対的ではありません。このコミュニティの粘りと受け手の質、そして話題と関心の內容を見ます。

受け手こそ発言権があります。

もし受け手が多くて、品質がよくて、話題の関連度が高いならば、このようなコミュニティは革ネットのマーケティングの命の任務を引き受けることができるとは限らなくて、しかし本當に広告主の絶えず昇格させる需要の成り行きの1つです。

記者：ポータルの収入モデルは製品広告で、検索エンジン革命の時に、より正確なクリック料を徴収するモデルを創造しました。「コミュニティ時代」革命のマーケティング利器は何ですか？

李峰：検索エンジンが変わったら、テキスト広告だけでなく、展示類の広告も現れました。

このモードでは、検索エンジンは無料モードをクリックするだけでなく、有料モードを正確に表示することができます。

「コミュニティ時代」という表現は十分に全面的ではありませんが、インターネットマーケティングの利器はユーザーと行為が細分化された深さのデータ発掘を絶えず追求しています。

このようにしてこそ、ユーザーの體験に強引に介入するのではなく、インターネット利用者の行動と趣味に応じて広告をマッチングさせる干渉広告が生まれるのです。

記者：艾瑞最新の関連データによると、2006年10月から2007年3月まで、中國の主要ネットコミュニティのユーザーの月間総訪問回數はほぼ増加傾向にあり、特にBaiduコミュニティの増加傾向が最も顕著で、月間訪問回數は2006年11月以來、急速な伸びを維持しており、2007年3月までに、Baiduコミュニティの月間総訪問回數はすでに2.8億回近くになり、すべてのコミュニティサイトのトップに位置しています。

Baiduはどうやってコミュニティの商業価値を掘り起こしますか？

李峰：Baiduのコミュニティは貼るでしょう。キーワードを単位として、ネットユーザーが自発的に設立したコミュニティです。

百度で毎日新たに増加したのです。6000個あります。月間総訪問回數は上記の數字をはるかに超えています。

キーワードを単位とするこの特徴は、Baiduのコミュニティを広くカバーし、集約しやすいです。

スポーツのように、5つのカテゴリーに分かれています。テーマ數は479件、掲示板のランキングもあります。インターネット利用者は自分の好きなところに自主的に入ることができます。

同時にランキングを通して、楽しい男性の聲の公式協力コミュニティとして、この時期に男性のペースが急速に増加し、ランキングに入ることができます。

また、貼る量を見てください。例えば、スーパークイーンの人気が一番いいのかを見てください。彼/彼女のパッチの量を見れば、李宇春さんのような総発行量は3269萬枚で、これまでの選手を超えています。

今多くのテレビ局が自分の司會者を評価しています。彼のBaiduの貼る量を參照してください。

Baiduのコミュニティには、知っている、スペースなどの重要な製品があります。

Baiduのキーワード検索を通じて、これらのコミュニティの天然と密接にリンクし、Baiduは広告主に顧客の購買體験のすべてのプロセスを改善することができます。

例えば、消費者が新しく発売された攜帯電話を買いたい時、彼はまずキーワード検索でこの攜帯電話の紹介と価格を見つけました。畫像検索でこの攜帯の外観を見て、関連の掲示板でこの攜帯電話のユーザーの口コミを知りたいです。最後の疑問も百度を通じて解決できます。その後、購入し始めて、良い體験をします。

記者：データによると、現在ネットコミュニティはすでに中國のネット経済発展の新たなホットスポットとなりました。Web 2.0の春風は更に各色のコミュニティサイトを雨後の竹の子のように出現させました。

李峰：大衆分けと精確マーケティングは三つの前提を備えています。カバー量、意味分析能力とユーザー行動データベースです。

第一の前提はカバーして、目標の群體に集まるので、十分な大きい見本があります。

もしあなたのコミュニティが全國を覆うならば、やっと少しの可哀相な數萬人がいて、甚だしきに至っては數千人、それならあなたももう面倒をかけなくてもいいです。

インターネットの概念専門家と名前をつける専門家たちがWeb 2.0という新しい名詞を見つけた時、Baiduのスタンプはもう二年以上運営しています。大量のバーとユーザーを蓄積しました。

同じ時間に、無數のWeb 2.0のウェブサイトが現れ始めました。もちろん、ここの多くの人は潮流を追う以外に、もう一つの主な目的はこの概念を利用して融資します。

スタートの遅いのと目的のが純粋ではありませんて、彼らに1つの適當な入る時間を持ってきていないだけではなくて、その上更に後期の持続的な進歩を持ってきていないで、後の力は足りません。

Baiduのコミュニティは天然の検索関連の利點とカバーの利點があります。獨自の利點は、Baiduのコミュニティに継続的なテーマと貼り付けをもたらし、Baiduの成功のために精確なマーケティングの第一歩を達成します。

第二の前提は、意味分析能力であり、これはユーザ特徴を識別するために用いられる。

ネットユーザーがあるページを見て追跡したとき、このページを一つ以上のキーワードで定義し、さらにこのユーザーの特徴について並べ替えて、彼が見た他のページの特徴キーワードを積み重ねて、この人に定性的に異なる重みの特徴の集合として登録し追跡することができます。

意味分析技術は検索の核心技術の一つであり、この技術を通じて、Baiduはユーザーの特性を細分化できる。

第三の前提はみんながよく知っているのです。正確なマーケティングにはデータベースが必要です。つまりインターネット利用者の歴史行為のデータベースです。

Baiduは7年間の検索ニーズに応え、今日最大の中國語ネットユーザーをカバーし、最大のユーザーの歴史的行為に基づくデータベースを蓄積しました。もちろん名前を追跡しないです。

この3つのデータ発掘の前提は整っています。広告主の細分市場の最大の需要も満足されます。

今日の時代に流行しているのは大衆と呼ばれるに関わらず、明日の流行コミュニティ、明後日の流行のかけら、つまり、広告主が絶えず市場を細分して、ユーザーと深いコミュニケーションの手段を細分しているだけで、このすべての最も本質的な基礎はデータの掘り起こしと絶えずデータを更新することです。