Au Nom De La Coupe D 'Europe

En juin 2008, la Coupe européenne de football de quatre ans a repris.

Sur la scène de la Coupe d 'Europe, les marques Casino, Coca - Cola, McDonald' s, Adidas, BenQ, entre autres, sont entrées en scène, le marketing réussi vous offre en particulier leurs plus intéressantes créations de marketing pour la Coupe d 'Europe, pour voir si ces sports de marketing "récidivistes" ont de nouvelles méthodes.

Le système commercial de la Coupe d 'Europe de football (UEFA) utilise le modèle de parrainage commercial de la gestion hiérarchique, y compris le principal partenaire mondial de parrainage exclusif (UEFA eurotop); le deuxième bailleur de fonds - un seul sponsor et le troisième trimestre - un sponsor local.

Case1.

La commercialisation de coca + Cora + panini + Windows + Live Messenger Coupe d 'Europe n' est pas un simple parrainage.

Grace à la plate - forme de la Coupe d 'Europe, Coca Cola et la société italienne de distribution de cartes de football panini ont lancé conjointement un album de football en ligne.

Et affiche sur le site Web toutes les photos des athlètes de toutes les équipes, sous forme de cartes photographiques, les fans de football peuvent choisir leurs propres photos d 'étoiles, les remplir dans un album photo et créer leur propre album de personnalité.

Tout d 'abord, il faut une carte d' autocollant (Sticker) pour créer un album de personnalité, mais cette carte d 'autocollant doit être obtenue par l' intermédiaire d 'un fan qui invite d' autres personnes à se joindre au football et à répondre à des questions mineures, ce qui permet une propagation infinie et toxique.

Deuxièmement, le papier photo de l 'album de personnalité est identique à la carte de photographie en nature fournie par panini et peut être acheté en ligne si les fans veulent obtenir des images dans l' album en ligne.

Troisièmement, les photos de l 'Album des fans peuvent être échangées avec leurs amis de Windows Live Messenger.

Il convient de mentionner ici l 'adhésion de Windows Live Messenger.

Tous les fans désireux d 'avoir leur propre album photo en ligne doivent d' abord s' inscrire et se connecter, et tous les utilisateurs de Windows Live Messenger peuvent voir que les fans sont en train d 'éditer et de consulter des photos.

Les fans eux - mêmes peuvent inviter tous les amis en ligne de Windows Live Messenger à entrer dans l 'album ou à discuter directement avec les amis de Windows Live Messenger sur le site de l' album.

En outre, le général Windows Live Messenger crée automatiquement un Mr dribble pour aider les fans à répondre aux questions.

Case2.

JVC, canon.

Le thème du marketing de la Coupe européenne de football jvc2008, more than just a game, a été lancé à l 'intention des fans de football.

Selon le classement de chaque match, les fans peuvent télécharger leurs propres vues sur le terrain sur le site Web de la Coupe européenne de football (UEFA euro 2008 JVC Football site), en commen?ant par la sélection initiale par JVC de deux des meilleures vidéos sur lesquelles d 'autres fans peuvent voter. JVC publie à tout moment les Résultats du vote et les producteurs de vidéo ayant un grand nombre de voix obtiendront la caméra JVC everio mg330.

La campagne video - Fan message de JVC, qui a mobilisé l 'intérêt et l' innovation des fans, a permis d 'établir des interactions entre les plates - formes et les fans de football et d' attirer des consommateurs potentiels grace à des cha?nes de tournage, de téléchargement et de vote; en revanche, la JVC a obtenu gratuitement des contenus originaux de première main qui ont enrichi les ressources du site Web en intégrant rapidement le processus de la Coupe d 'Europe et les véritables sentiments des fans.

Comme dans le cas de la JVC, Canon remplace le contenu vidéo par des photographies et attire l 'intérêt et l' attention des consommateurs par le biais de l 'évaluation des clichés de fans.

Case3.

Carlsberg.

Depuis 1988, il parraine six Coupe d 'Europe.

Le site Web de la coupe de l 'Europe de Casablanca est très visible, tout d' abord, à droite, un homme, une femme et deux animateurs ont présenté les profils du site Web et des positions pour communiquer le football, avec le temps, les animateurs de sexe masculin sifflent avec la musique de fond.

Chaque fois que vous cliquez sur une sous - rubrique, l 'animateur continue de présenter le contenu de la rubrique en tant que son Extranet, très original.

Ensuite, il a con?u un petit jeu goal of the day et Man of the match pour inviter les fans à participer, renforcer l 'interaction et appuyer le téléchargement.

Troisièmement, les fans peuvent gagner la montre et le chapeau de la coupe de l 'Europe de la basket en répondant à de petites questions.

En Chine continentale, le 12 mars 2008, jiasburg a annoncé le lancement, conjointement avec la cha?ne olympique de la télévision centrale, d 'un programme spécial pour les Championnats d' Europe 2008, l 'opération Alpes, qui est diffusé dans la rubrique du football mondial du lundi soir.

Case4.

Nike euro 2008air Classic BW Premium

En réponse à l 'arrivée de la Coupe d' Europe en 2008, Nike a lancé Air Classic BW Premium, qui a été sélectionné en fonction de la couleur du drapeau national et de la couleur de ses chaussures.

D 'une part, nike n' est pas le sponsor de la Coupe d 'Europe de football 2008, ce qui a indubitablement permis de jouer avec habileté au frottement de la Coupe d' Europe et d 'utiliser le concept de la Coupe d' Europe pour la commercialisation.

D 'autre part, le recours à la commercialisation de la faim (c' est - à - dire la ? commercialisation de la faim ?) signifie que les fournisseurs de produits de base ont l 'intention de réduire leur production afin de réglementer les relations entre l' offre et la demande, de créer une ? fausse image ? de l 'offre et de la demande, de maintenir des prix de vente et des marges de profit plus élevés pour les produits de base, de limiter les ventes et d' inciter les consommateurs à acheter.

Case5.

McDonald "s"

McDonald 's Fan Marketing in the European Cup

Sur la page d 'accueil officielle de la Coupe d' Europe, McDonald 's "S fantacy Link", les fans clignotent et entrent dans le jeu de la Coupe d' Europe Corner flag rock.

Après entrer dans le jeu, les fans peuvent télécharger leur propre image, puis obtenir leur maillot en cliquant sur le drapeau national de l 'équipe préférée, puis participer au jeu de football en ligne.

A c?té de la grande pub drapeau du jeu, écrivez le titre "Rethink your team" (repensez votre équipe), sous le titre "Daily War brief", le adversaire du jeu est l 'équipe de rêve de McDonald' s, dont les admirateurs ont besoin d 'intelligence pour réussir leur victoire finale.

Cette conception, d 'une part, maintient l' attention des fans sur les informations de la Coupe d 'Europe et, d' autre part, cette imprévisibilité attire les fans à continuer à jouer.

Case6.

Hyundai

Dans le marketing de la Coupe d 'Europe 2008, l' automobile moderne s' est principalement inspirée d 'une stratégie de marketing empirique et a planifié la mise en ?uvre de l' activité "Drive your Goals".

Par rapport aux pages et aux activités d 'autres sponsors, les pages modernes constituent essentiellement un site Web complet où tous les fans qui ont accès à la page "Drive your Goals" de Hyundai verront des activités telles que téléchargement et vote vidéo, téléchargement et production de photos, sélection des équipes et participation aux Jeux.

En revanche, les fans peuvent voter pour la Coupe d 'Europe.

En Chine, la coentreprise automobile de Chea en Chine, Dongfeng yueda KIA, a lancé une campagne d 'observation intitulée ? profiter de la passion et de l' expérience de la coupe de l 'Europe ?, qui a permis de visiter le siège de la coupe et d' observer le match.