Moteur De Recherche De Déclencher Une Révolution Dans Le Secteur De La Publicité

Une publicité de marque principale a été reconnu, la publicité dans le moteur de recherche de lancement est très important, mais la publicité sur le moteur de recherche de lancement, et ne doit pas être étroit compris comme acheter des mots - clés, et ensuite la publicité de la cha?ne de texte.

Entrer dans une centaine de sociétés, entouré d 'un air jeune, à l' occasion de la fête des enfants "Six - un" qui vient d 'être célébrée, est également entouré d' un joli sourire des enfants du personnel.

En attendant l 'interview du Vice - Président Shen haoyu, le personnel du Département des marchés commerciaux de Baidu a visité son bureau avec des journalistes de succès marketing.

Il nous a dit que le Président de Baidu, m. Lee hidehong, était un homme qui avait des circonstances très chinoises, et que leurs salles de conférence étaient donc toutes désignées par le nom de la médaille, le plus important étant l 'affaire Qingyu.

Après Shen haoyu, nous parlons de moteur de recherche de publicité.

Promoteur de marque

　　《成功營銷》：您認為搜索引擎對企業客戶的最大營銷價值是什么？

Shen Yu Hao: précis.

Tout d'abord, le comportement de la recherche est lancée par les consommateurs, et d'autres médias presque tous sont imposés.

Deuxièmement, il est très frais, il est possible de beaucoup de l'innovation.

Je pense que de nombreux annonceurs aiment l'innovation.

La vieille fa?on de décennies, de publicité en faveur de l'ennui, les consommateurs sont fatigués, alors le moteur de recherche peut faire plus d'innovations, peut également apporter plus de valeur pour eux.

"Marketing réussi": Au cours de l 'année écoulée, a été lancé un produit destiné aux annonceurs de marque - sous - région de marque, combinant les mots clefs de la publicité et de la publicité de marque, peut être décrit comme une initiative à l' échelle mondiale.

Cependant, l 'évolution de la publicité en ligne en Chine et aux états - Unis est quelque peu différente, l' idée des publicitaires américains peut passer directement de la publicité de marque à la publicité de mots clefs, mais en Chine, Comment estimez - vous cette tendance?

En Chine, est - ce qu 'il reste à développer le concept de marketing des publicitaires?

Shen haoyu, "marque sous - région" est le produit que nous avons lancé à la fin du troisième trimestre et au début du quatrième trimestre de l 'année dernière.

Cette méthode est très directe et très fluide et offre aux annonceurs de marque une plate - forme qui leur permet, s' ils le souhaitent, d 'interagir directement avec les internautes et leurs pages Web; si la marque a une ville d' affaires en ligne, elle peut aussi générer des bénéfices directs.

Pour les publicitaires de marque, les publicités en ligne les plus largement acceptées jusqu 'à présent sont en fait des types d' affichage, et les publicités en ligne sur les sites de contenu, y compris les sites verticaux ou les portails traditionnels.

La raison est simple, parce qu 'elle est facilement comprise par les publicitaires, les anciens publicitaires font de la publicité dans les médias, de la publicité à la télévision et les publicités achetées sont visibles.

Toutefois, je pense que ce concept est en fait utilisé par les médias traditionnels pour utiliser les nouveaux médias, sans tirer parti de certains des avantages de l 'Internet en matière de communication.

Les produits publicitaires basés sur les moteurs de recherche, ont été largement reconnus par les annonceurs de marque à l 'étranger, les annonceurs de marque ont reconnu que la publicité sur les moteurs de recherche est très importante et que la publicité sur les moteurs de recherche ne doit pas être interprétée au sens strict comme l' achat de mots clefs, puis la cha?ne de texte.

Bien entendu, le mot - clé est encore une forme très importante de mise en page.

En fait, il y a beaucoup de dimensions pour réfléchir à la mise en place de moteurs de recherche, de la plate - forme, des mécanismes, des prix, des modèles, etc.

　　搜索，提升品牌的價值

"Marketing réussi": lors du centenaire du Congrès mondial qui vient de s' achever, de nombreux invités ont estimé que la recherche pouvait contribuer à l 'effet de marque des entreprises, le marketing des moteurs de recherche peut jouer un r?le de catalyseur dans les ventes, la création de marques et les relations publiques.

Quels sont donc les effets positifs concrets de ces trois aspects?

Shen haoyu: beaucoup d 'études à l' étranger, y compris nous avons également fait des études pour prouver la relation entre la recherche et la marque.

Dans un sens étroit, il est erroné de penser que la recherche consiste à acheter des mots clefs et que le seul critère de mesure est de savoir si le clic a contribué à la vente.

Beaucoup d 'études à l' étranger montrent que les moteurs de recherche des clients de publicité, en particulier les marques, peuvent ne pas vendre des marchandises en ligne, en fait, les moteurs de recherche des annonces aux annonceurs de la valeur de la marque.

Les recherches montrent que les publicitaires achètent des mots clefs, qu 'il s' agisse de leurs propres noms de marque ou de ceux qui ne portent pas leur propre nom de marque, les publicitaires apportent aux publicitaires une amélioration de la marque, une meilleure connaissance de la marque par les consommateurs et un sentiment d' affection, ce qui peut être prouvé par des enquêtes ultérieures.

　　《成功營銷》：搜索廣告的投放究竟有什么不同的做法？

Shen haoyu: les annonces publicitaires ne sont pas des mots clefs, l 'une est d' acheter des mots clefs, à droite de la page de résultat de la recherche, l 'autre est une publicité qui appara?t à la fois à gauche et à droite, en plus, la publicité a des dimensions différentes.

Dans ces différents contextes, la publicité du moteur de recherche pour les publicitaires a des effets différents sur l 'amélioration de la marque.

Par exemple, un constructeur d 'automobiles, il est difficile d' imaginer qu 'il a acheté ce mot - clé pour l' utilisateur de la pformation de la vente d 'automobiles que le clic lui a apporté à l' époque, parce que la vente de voitures n 'est pas non plus un modèle de vente.

En fait, les annonceurs, le r?le de moteur de recherche de publicités, c'est que les consommateurs de voir le mot - clé vous acheter, voir le paragraphe suivant du texte, ou de voir l'affichage de la publicité.

Montre lui - même est précieux.

Au vu de l'utilisateur, et après avoir cliqué sur un lien publicitaire, c'est plus de valeur.

Qui plus est, de son site Web à la marque a vu la nouvelle voiture, la voiture de votre configuration, ce sont de précieux, n'est pas nécessairement la valeur commerciale de conversion cliquer directement amené, une publicité de marque et les petites et moyennes entreprises, compte tenu des moteurs de recherche de publicité n'est pas la même chose.

　　搜索引擎，獨特的媒體

Le succès de la commercialisation ": C'est une partie de vous que le moteur de recherche multimédia combiné, ou que le moteur de recherche est un corps de distribution de l'avenir?

Shen haoyu: Nous voyons maintenant beaucoup d 'idées qui ne sont pas très avancées par les publicitaires, en particulier les publicitaires de marque, ou qui considèrent la publicité moteur de recherche comme faisant partie intégrante de l' ensemble des médias.

Par exemple, il va mener une campagne de promotion de produits, avec un budget de 500 000 yuan, il va consacrer son budget à différents médias, tels que les médias traditionnels, les moteurs de recherche, etc.

Je pense que ce point de vue est très erroné et que la recherche devrait être associée à toutes les autres activités de promotion de la marque, c 'est un concept de réseautage.

Si vous avez fait beaucoup de publicité en ligne, mais le moteur de recherche en ligne n 'est pas prêt à ce moment - là, en fait, ce n' est pas possible.

De ce point de vue, je pense que le moteur de recherche est un média unique.

La télévision et les médias sont dans une certaine mesure les mêmes.

Seul moteur de recherche, parce qu 'il se caractérise par un média qui cherche activement des informations auprès des consommateurs, et non par l' imposition d 'informations aux consommateurs.

En fait, à chaque fois que vous faites des campagnes publicitaires en ligne ou en ligne, vous devez vous demander ce que le consommateur fera sur le moteur de recherche une fois qu 'il conna?tra cette chose.

C 'est la bonne idée, et non pas l' allocation du budget de marketing comme couper un morceau de tofu, c 'est le Journal, c' est la télévision, puis c 'est Internet, il y a un moteur de recherche sur Internet.

Aujourd 'hui, beaucoup de PME connaissent déjà beaucoup mieux les moteurs de recherche, ils lancent tout au long de l' année, pourquoi?

Parce que le comportement des consommateurs sont à la recherche de tout au long de l'année.

Bien s?r, il y a certaines industries saisonnières, mais certainement pas dit de ne sélectionner de nouveaux produits et, par conséquent, de recherche de personnes de ce produit de recherche est peut - être tout au long de l'année, alors tu dois maintenir un continue sur toute l'année.

Je pense que, chaque fois qu'un nouveau produit de promotion, soit sur la base de toute l'année sur un moteur de recherche de publicité fixés, sur de nouveaux produits en ligne fait de la propagande, également dans le moteur de recherche de prêt.

Cette idée, c'est que le moteur de recherche mis tout au long de l'année, une idée C'est les annonceurs à changer.

　　搜索引擎，廣告革新的方式

Le succès de la commercialisation: on voit beaucoup de publicité n'essaie de moteur de recherche de commercialisation et de former un secteur Sem.

Baidu peut offrir les services du secteur SEM ces entreprises?

Baidu a récemment publié un nouveau produit appelé "centre de commercialisation", à l'exception de ce centre, à l'avenir, il n'y a pas de nouveaux services et produits de pousser?

Shen Yu Hao: "centre de commercialisation" ce produit de sortir, pas seulement pour les grandes entreprises, mais également de fournir de tels produits pour les petites et moyennes entreprises, c'est un concept d'un paquet de services de marketing de réseau, et l'utilisation de Baidu des produits existants, tels que la pate, etc., et des informations de l'industrie de la publicité par le chef de secrétariat sont également fournis des balles à l'intérieur.

SEM caractéristiques parce que, à notre avis, toutes les marques entreprise devrait établir SEM services.

Par exemple, la société Mastercard, j'ai travaillé dans le secteur, il y a un moteur de recherche de publicité, des dizaines de millions de dollars chaque année au moins de frais ou de milliards de dollars de voter sur un moteur de recherche.

En outre, ils ont spécialement demandé SEM de commercialisation pour leurs services, ces entreprises ne sont généralement pas de publicité, mais très bien spécialement à la société de commercialisation de moteur de recherche.

Le succès de la commercialisation de la recherche: à la paction, une tendance au développement n'est pas, à l'avenir, le moteur de recherche?

Il nous semble, à l'avenir, tout peut être numérisé, peuvent être appariés et à la recherche.

Quel est votre avis?

L'évolution de la recherche dans la commercialisation de moteur n'est pas capable de représenter l'avenir?

Shen Yu Hao: Je pense que le moteur de recherche de succès, ne dépend pas à passer de la recherche à l'achèvement de la paction de cette voie, bien s?r, c'est un succès, un revenu moyen.

Le plus important, c'est que le moteur de recherche est plus de capital, d'une manière plus a la capacité de faire de la publicité de l'innovation.

Si c'est pour une publicité de marque ou de petits annonceurs, et, enfin, l'objectif n'est pas nécessairement sur la ligne pour terminer la paction, je pense que le plus grand succès de la recherche de moteur, est certainement vient de faire de la publicité de plus en plus le Seigneur sait que c'est le plus efficace et le roi le plus élevé de canaux de commercialisation.