La crise financière a raccourci la distance entre les marques nationales et internationales, de nombreuses marques internationales de chaussures sont en train de s' effondrer, les fournisseurs de chaussures ont vu ces possibilités, et la tendance à l 'acquisition a été poussée à la pointe de la vague de chaleur.Il ya des gens de l 'industrie de la chaussure d' analyser les entreprises nationales de chaussures et d 'acheter des marques internationales de chaussures, ce sera une preuve de la maturité de l' industrie chinoise de la chaussure.Même d 'aucuns pensent que la réalisation d' une marque de chaussures vers le haut, sous cette vague d 'acquisition, fera sonner la trompette de la marque expansionniste.
Dans un premier temps pour l 'acquisition de la marque de chaussures, que la recherche et le développement, la technologie, la marque, le réseau de canaux à l' exploitation de la marque de nombreuses entreprises nationales de chaussures sont encore au stade de la croissance, la maturité et l 'amélioration du fonctionnement international n' est qu 'une conversation de nuit.De nombreuses petites et moyennes entreprises de chaussures se développent rapidement, bien que la production et la capacité d 'occuper une position favorable, mais la marque est encore une plaque courte et l' accumulation de la culture de marque est vraiment limitée.Cependant, avec le marché chinois devenant le premier marché mondial, beaucoup d 'entreprises de chaussures à la maturité s' est accélérée, de la simple recherche du volume des ventes, à franchir la tendance actuelle de la marque de fusions - acquisitions, a prouvé que les entreprises de chaussures chinoises sont entrées dans l' ère du marketing de marque.
En octobre 2009, a investi 600 millions de dollars de Hong Kong dans l 'acquisition de la marque Fila en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao, afin de saisir le potentiel de développement du marché chinois de haut de gamme d' articles de sport.La marque Fila s' est jointe non seulement pour apporter un nouveau point de croissance d 'affaires, mais aussi pour s' attaquer au marché de masse de la marque locale de créer un avantage complémentaire.Le Président - Directeur général du sport d 'anzuo Tin Shizhong a également déclaré il y a quelques jours que la marque Fila sera plus solide afin de favoriser le développement à long terme.Il est clair que l 'acquisition de la marque Fila est dans le contexte plus large de l' industrie internationale de penser, s' appuyant sur l 'expérience de la maturité de la marque.Après l 'achèvement du processus de reconfiguration de la marque chinoise Fila, anzou sélectionnera les distributeurs déjà bien établis sur les marchés de consommation de haut de gamme et planifiera l' ouverture de nouvelles succursales, il est prévu d 'en posséder 200 à la fin de 2010.Cela renforcera encore la connotation de la marque et consolidera la position de leader de l 'industrie chinoise des sports, a réussi à s' asseoir sur la tête de la marque de sport.
De même, l 'acquisition d' une marque n 'est pas une simple opération en capital, la capacité d' achat d 'une entreprise ne comprend pas seulement le co?t d' acquisition antérieur, mais surtout l 'investissement continu dans le fonctionnement de la marque après l' acquisition et l 'intégration de la culture d' entreprise, un appui efficace à tous les niveaux de l 'exploitation de l' entreprise.En outre, l 'acquisition d' importantes sommes d 'argent et d' énergie d 'une entreprise risque fort d' affaiblir sa position dominante dans la concurrence industrielle.Il y a longtemps que Adidas occupait sans cesse la première place de la marque sportive, mais après qu 'Adidas a racheté la marque américaine à des prix exorbitants, Nike a profité de l' occasion pour étendre la ligne de produits à d 'autres domaines du sport en raison de sa mauvaise digestion et de l' occasion offerte à son concurrent Nike.Cet exemple confirme également les difficultés d 'assimilation et de digestion des entreprises après l' acquisition de la marque.Ainsi, dans les entreprises d 'achat de chaussures de marque, il faut garder l' esprit calme, plus d 'analyse des facteurs d' impossibilité derrière le dos, en réfléchissant, pour aller plus loin sur la route de la marque.
Source: chaussures chinoises
