Hermes Paris L'Innovation Audacieuse De La Marque & Nbsp; Sur Le Marché Chinois "" Sa Main

Ce message en 2009 des derniers jours par la France Finance Magazine "capital" le site Web (Capital.fr) d'abord la divulgation, puis à la tribune (?la tribune?) à Hermès, confirmé, c'est la famille Hermès pour la première fois dans la création de la marque.

Hermes paris le chef de l'exécutif de Patrick Thomas lors d'une visite à accepter Capital.fr ", dit" sous "est une marque unique de style, de matériaux, de travail, de la culture.

Hermes paris Chine chef des médias 周益沐 dit "mission" marque "de la conception, des articles de production" et la promotion de la sélection de la plus haute qualité des matières premières et de fusion de l'excellence de la Chine de l'artisanat.

　　手工工藝：品牌傳承的精髓之一

L 'élément culturel est en effet une bonne marque Hermès, l' artisanat est l 'un des éléments de l' histoire de la marque, la théière chinoise, la broderie de soie, le mobilier antique, avec lesquels il n 'y a pas d' autre choix.

La ligne de produits ? en haut et en bas ? couvre à la fois les vêtements, les bijoux et les meubles, et son premier magasin s' ouvrira à Shanghai au printemps 2010.

Selon l 'étude de 2009 sur le marché chinois des produits de luxe (ci - après dénommée ? le rapport ?), réalisée par le Cabinet de consultants Berne, le marché chinois des produits de luxe a continué de cro?tre de près de 12% pour atteindre 9,6 milliards de dollars des états - Unis en 2009, soit 27,5% de la part du marché mondial.

Mais ce rapport montre également que Louis Vuitton, Chanel et Gucci demeurent les marques de luxe les plus recherchées par les consommateurs chinois, avec des taux de référence de 43%, 25% et 20% respectivement.

De classement, le tr?ne de trois années n'a jamais changé de mains, Hermes no 9, et par rapport à celui de 2006 n'a pas changé.

Ce n'est pas le marché Hermes dans cet obturateur prêts à voir.

Hermes paris en 1997 entre la Chine, alors que Louis Vuitton a déjà 5 ans avant le début de la culture de son les consommateurs chinois.

Dans le même temps, ne pas Hermès le produit lui - même appara?t logo de marque ou Monogram évident, c'est la raison pour laquelle les fans de son amour, mais aussi certains consommateurs n'a pas le choix.

En outre, les prix d 'hermès détournent la plupart des jeunes consommateurs de produits de luxe, qui sont quasiment dépourvus de produits d' entrée et refusent de faire des compromis pour rajeunir la consommation de produits de luxe.

Patrick Thomas a déclaré que ? Nous ne nous intéressons pas à cette partie de la clientèle et que ceux qui aiment les produits de luxe et de démonstration ne sont pas nos clients cibles ?.

Sans vouloir dominer un marché jeune, il est encore moins possible de baisser les prix des produits.

Il n 'a jamais eu de voix de star.

à ce moment - là, burberry mettait son manteau de vent à Emma Watson, une adolescente de Harry Potter; Chanel utilisait Lily Allen, chanteuse anglaise de POP; Louis Vuitton avait fait une pub à la télévision et déménagé Gorbatchev.

Hermes ouvre à un rythme prudent, il y a actuellement 16 magasins en Chine, tandis que ses concurrents du même type, Louis Vuitton et Gucci, en Chine, ont atteint 28 en 2009.

　　“上下”全權交給蔣瓊耳

Ainsi, quand un quart des produits de luxe mondiaux sont achetés par des clients chinois, le marché chinois n 'a fait que 16% des ventes mondiales d' Hermès, ce qui n 'est pas très mauvais, mais Hermès veut encore saisir ou créer plus d' opportunités dans ce champ d 'espoir d' une marque de luxe mondiale.

Le lancement de "haut en bas", peut - être son compromis, si la conception, la fabrication et la pformation des produits sont terminées en Chine, peut attirer les consommateurs qui viennent d 'entrer en contact avec des produits de luxe à un prix relativement favorable.

Après deux ans de réflexion, Hermès confiera à Jiang Jong - er la pleine responsabilité de la "montée et descendante", qui mènera l 'architecte chinois, la conception et la production de matières premières chinoises, gérant général et directeur artistique de Jiang Jong - er, avec une petite part des parts "ascendantes et descendantes".

Patrick Thomas espère pformé en société pour compenser dans le marché chinois insuffisante.

Mais après tout, "" est juste 蔣瓊 cadre par oreille.

Et si le consommateur serait d'accord la production locale "luxe" prix légèrement inférieur peut compenser made in France and made in chute psychologique de la Chine pour les consommateurs, est un inconnu.

Un exemple peut - être plus comparable est la première marque de luxe en Chine continentale, Shanghai Tang, qui a été créée en 1994 par le designer de Hong Kong Deng Yongqiang.

Deng Yong - Hong est le premier - né de l 'ancien philanthrope de Hong Kong, Deng zhaojian, un grand - fils, qui conna?t presque toutes les célébrités de la société.

Mais cette marque n 'a pas été clairement positionnée sur le marché jusqu' en 2000, date à laquelle elle a été rachetée par le deuxième groupe mondial de produits de luxe, le Richmond Group (Suisse).

Un solide appui à la plage de Shanghai a apporté la maturité de la gestion et des mécanismes de fonctionnement, de sorte qu 'il est devenu la première marque chinoise de produits de luxe.

Aujourd 'hui, l' équipe de conception de la plage de Shanghai est originaire de toutes les régions du monde, le style chinois des détails, le découpage, les fournitures et la conception sont très internationalisés.

Le vent chinois fascine les consommateurs occidentaux, mais dans les magasins de Shanghai et de Hong Kong, à Shanghai et à Hong Kong, les consommateurs locaux ne vendent que 50% et 30%, respectivement.

Les exemples de marque de jouer sur des éléments chinois n'est pas rare.

Dans un mois Pre-fall Shanghai 2010 show Chanel film, de coupe pversale de Karl Lagerfeld "Paris - Shanghai Traumerei" pour un chinois de rêve fondateur de la marque Coco Chanel principale, respectivement à 1960, 1940, 1930, la Chine et la base de 1920, permettre l'acteur fran?ais, chinois la prononciation bizarre, on peut voir Une tête de brouillard.

En dépit de l'Ouest pour le fantasme de malformations oriental n'est pas nouveau, mais sur le spectacle un pull jaune "trois caractères Chanel" placé directement dans la poitrine, complètement Ray le public chinois, le résultat n'est pas perdu pour louis vuitton 2007 Cruise vacances de ce paragraphe rouge, blanc et bleu GE sac en peau de serpent.

Sourcilleux Lagerfeld "le grand" Ce n'est pas dr?le de vent chinois, en revanche, Hermès chercher un concepteur de pousser la marque locale de la Chine semble de plus en plus fiable.

蔣瓊 oreilles d'origine de l'art de la famille, de l'Université de Tongji Université après la planification de la conception architecturale de la ville d'art et de design de spécialité en France pour étudier, depuis de nombreuses années, dans le domaine de la conception de vêtements, bijoux, s'étend de meubles et de batiments, et ainsi de suite, a également pour la fenêtre d'Hermes de la conception de la Chine.

Dans ce contexte, 蔣瓊 oreilles ne devrait pas mettre "" Chinois vent présente aussi absurde, mais si les consommateurs à acheter, n'est pas claire.

Après l 'ouverture de Shanghai, l' automne prochain sera également en France, Hermès négocie actuellement avec un grand magasin parisien l 'entrée "en haut et en bas".

Patrick Thomas a expliqué que "les ventes sont principalement en Chine en haut et en bas, mais que l 'exposition à Paris améliorera la valeur de sa marque, notamment en permettant aux touristes chinois venus en France de l' approuver".

En effet, il est possible que les touristes chinois se sentent beaucoup plus à l 'aise de voir "en haut et en bas" à Paris, mais est - ce que cela peut leur permettre d' avoir beaucoup de bagages?

L'opération Hermes en effet de surprise, l'effet également à temps pour voir le résultat.

De toute fa?on, dan la culture principale de produits de luxe Hermès à des consommateurs chinois prend du temps, mais c'est tout pour moi, 蔣瓊 les concepteurs de la Chine et son équipe de l'oreille est rare.