China Shoes Business Brand Marketing

　　在21世紀開始的這十年里，我們欣喜的看到中國鞋企在品牌建立、品牌營銷中的成功碩果。在這十年的洗禮中，中國鞋企的品牌營銷從摸索到模仿、創新再到成功，歷經波折。但是這些都是品牌鞋企的寶貴財富，也開創了中國制鞋行業品牌營銷的先河。 

Chaussure de marque à la Chine aujourd'hui dans la marque de commercialisation ont traversé la commercialisation traditionnelle et de réseau, ces deux types de méthodes de commercialisation pour chaussure entreprises de grand succès.

   　　 一、傳統營銷 

Chaussure entreprises au début de la marque, de commercialisation, de commercialisation ou traditionnelle de premier choix.

La commercialisation traditionnelle est un commerce de la commercialisation, de souligner que de nombreux produits et services peut fournir au client le plus possible.

Après un développement à long terme, une base théorique et pratique plus solide a été mise en place et les consommateurs sont habitués à ce modèle fixe.

Les consommateurs ont une forte communication dans le processus de consommation, peuvent voir des produits réalistes et expérimenter les loisirs du shopping, mais aussi gagner la confiance du public.

Les premières entreprises chinoises de chaussures ont également commercialisé leurs produits sur la base d 'un portefeuille de 4 P proposé par le professeur McCarthy (c' est - à - dire les produits, les prix, les canaux et la promotion).

La fa?on traditionnelle de la commercialisation de produits ont droit de camp, l'agent de distribution, d'expositions, de stocker, et ainsi de suite.

Marque de commercialisation souvent avec l'aide de journaux, de marque de promotion des médias traditionnels de diffusion ou de télévision, et ainsi de suite.

C'est la première, la promotion de la commercialisation de la garniture, par exemple aokang, Anta, utilisé de cette manière de commercialisation traditionnelle, les médias traditionnels et encore avec cette porte une marque de commercialisation.

Mais le marketing de marque ne peut pas se contenter de cette approche unique, après tout, il ne s' agit que d 'une simple répétition de noms de marque, les consommateurs peuvent se souvenir et approuver très peu.

Ainsi, l 'entreprise de chaussures de positionnement, d' intégration, de commencer à s' adresser à un porte - parole, avec la marque d 'extension de l' intégration de marketing, avec l 'influence du porte - parole pour promouvoir la marque.

La publicité dans les médias traditionnels est un domaine où les entreprises de chaussures doivent lutter.

Lors de la soumission de la publicité au cours de ces dernières années, la fierté de Quanzhou chaussure entreprises dépensent des milliards de dollars pour de nombreuses personnes de la Languette, de devenir une force permanente de la réunion qui est difficile à oublier.

En 2008, en particulier de performance "remarquable", de manière à 15600 millions pris "de télévision centrale de Chine 2009 - 2010 d'événements sportifs en direct de partenaires", que plus de 110 millions en 2007 à près de 50 millions de yuan; 361 ° à battre 15800 millions de Yuan Li Ning, l'adjudicataire "de télévision centrale de Chine 2009 de cha?nes de sport de vêtements fournisseur désigné".

Et dans la Coupe du monde de cette année dans la bataille pour les fabricants de chaussures a investi plus de 20 millions de "concurrentes de ressources de traction CCTV dessus.

Le marketing traditionnel des marques apporte le premier baril d 'or aux entreprises de chaussures, a établi des relations primaires entre les marques et les consommateurs, mais aussi les marques traditionnelles ont de nombreux inconvénients, tels que la publicité sur le marché et le co?t élevé de la publicité, les consommateurs à mesure qu' ils grandissent dans le scepticisme sur le marketing populaire, ce sont des problèmes difficiles à résoudre par les entreprises de chaussures.

   　　二、網絡營銷 

Dans une société moderne qui se développe rapidement, les entreprises ne peuvent pas se contenter d 'un seul mode de commercialisation pour créer et promouvoir des marques, mais elles ont besoin d' une approche diversifiée pour acquérir et conserver un avantage compétitif continu.

Dans dix ans, il a été proposé de prédictions de marketing de réseau balaie tout ", avec la généralisation de l'Internet et le développement de notre pays, jusqu'à présent, le nombre d'internautes chinois à 3,9 milliards de dollars, de premier rang dans le monde.

La chaussure de plus en plus progressivement l'attention de marketing de réseau, de mettre l'accent sur le site de construction, la profondeur de la stratégie de coopération plus beaucoup de l'industrie de grandes marques de commerce électronique et de la plate - forme de réseau, d'accélérer le processus d'expansion du marché, dont de nombreux succès bien connu de la chaussure, comme revêtement, O'Connell, Pike, 361 et ainsi de suite.

Par exemple, 361degrés, cette marque nationale n 'a duré que plus de six ans à partir de Jinjiang, la ville de la marque chinoise de sport, est devenu les trois premières marques nationales d' articles de sport.

Au cours de ces six années, 361degrés a été constamment exploré dans le cadre de la construction de la marque, à partir d 'une stratégie de "bombardement à haute altitude" combinant une "ressource de compétition supérieure + médias puissants" et une "interception au sol" de marketing interactif sur le Web.

En 2004, la cha?ne sportive tengxin a été inaugurée à 361degrés, avec le réseau tengxin comme plate - forme pour établir son premier canal de communication avec les consommateurs.

En Chine, 70% de la consommation sur le marché des articles de sport se concentre sur les jeunes groupes de consommateurs, ce qui est précisément le noyau de 361 °

La population cible et de produits de style et de Tencent conjointement, de 2004 de marketing de réseau "essayer" devient "longues fian?ailles", commence un atout de marketing de réseau jusqu'à 5 ans à créer, avec l'approfondissement de la coopération entre les deux parties, ont été dérivées de beaucoup de nouveaux modes de coopération.

En 2006, 361 sur des cha?nes de sport Tencent tout canal de titre, a attiré l'attention de centaines de millions d'internautes, la visibilité de la marque a considérablement augmenté.

Cette année, 361 est SAIC identifiés comme "chinois célèbre marque, marque 361 en un ensemble de" chinois célèbre marque "," l'industrie dans un corps d'honneur chinois célèbre marque "deux gros national leader de l'entreprise.

En 2007, la main dans la main le lindane, Zhang Ning 361 badminton mondiale de premier rang, le partenariat conclu avec l'équipe de pays de la Chine top plume.

Au cours de l 'année, 361 ° est également devenu un partenaire stratégique du réseau tengxin, l' innovation continue des modèles de coopération, les deux parties ont présenté la notion de partage des compétitions et des membres à nouveau à l 'avant - garde du marketing du sport en Chine.

Le marketing de marque des entreprises de chaussures, bien que passant de la tradition au réseau, ne remplace pas les relations, mais coexiste.

La seule marque de commercialisation ne peut pas, traditionnels et réseau de deux manières de se lier l'un à l'autre, de manière à éviter, services de faire plus pour la commercialisation de l'entreprise, améliorer la visibilité et la réputation de la marque.

Les fabricants de chaussures de marque de commercialisation ou à la qualité première, le Service d'avantage sur la première, les fabricants de chaussures dans l'amélioration de la visibilité de la marque, pour ne pas baisser la garde de qualité et de service, c'est la vie de l'entreprise.