Nike, Le Géant De La Chaussure.

La préférence des consommateurs pour les vêtements est une caractéristique de l 'habillement, mais la recherche approfondie, la préférence des consommateurs pour l' ancien et le nouveau se manifeste principalement dans le style, la conception, le tissu, la couleur, etc.

Pour une bonne marque de vêtements, sur la base de l 'image de base de la marque, peut continuer à enrichir la marque, à créer un sentiment de fra?cheur de la marque, la vitalité de la marque, tout en continuant de tenir compte de l' évolution de la mentalité du consommateur, de lancer de nouveaux modèles, de diriger la mode, de répondre aux besoins les plus récents des consommateurs de vêtements, peut également réussir sur le marché.

Comment Nike fait - il face aux marques internationales comme la première marque de sport - Nike?

Au milieu des années 90, les annonces de Nike et de Nike ont atteint leur apogée.

En 1994, lors du Festival international de la publicité de Cannes, Phil Knight, Directeur général de Nike, a été nommé le meilleur publicitaire de l 'année.

En 1997, 52% des personnes interrogées dans l 'enquête Nike sur 2 000 jeunes agés de 12 à 19 ans ont pu évoquer la marque Nike sans réfléchir, mais cette proportion est tombée à 38% en 1998.

Nike, qui avait autrefois fait bouillir leurs parents, perdit peu à peu son charme pour la jeune génération.

Le sacré Nike n 'est plus le symbole de la perfection, mais le viol de leur choix.

En 1998, Nike a introduit une nouvelle campagne publicitaire, a lancé un nouveau slogan ? ICAN ? pour remplacer le mot de passe ? justidoit ? et espère infecter tout le monde par le charme immense de la personnalité et la ténacité de la série ? ICAN ?, inspirer tout le monde, dans l 'esprit intrinsèque du sport et de la communication spirituelle de chacun, et se réjouir ainsi de cette marque et de son choix.

La notion de ? ICAN ? est excellente du point de vue de la force de choc et de l 'Association des slogans, mais après tout, elle vit encore dans l' ombre de la ? justice ? reconnue comme classique.

Une fois ce slogan apparu, l 'industrie l' a considéré comme une erreur et a été accusée d 'être une copie de ? justice ?.

Dans le même temps, l 'industrie et le public craignent que le slogan ? justice ? ne soit abandonné.

En novembre 1998, les ventes mondiales de chaussures de sport Nike ont diminué de 14%, les vêtements de sport de 9%, Nike a été supprimé de 1 600 personnes et son budget de commercialisation a été réduit d 'un tiers.

Le retour de l 'homme volant Jordan a encore aggravé Nike, qui a perdu l' un des agents les plus légendaires et les plus attrayants de la publicité, et dont le moteur principal est presque éteint.

Ce qui a fonctionné par le passé ne porte pas nécessairement bonheur, car les consommateurs recherchent de nouvelles choses; Nike s' éloigne de plus en plus de l 'esprit de la nouvelle ère et de la nouvelle génération de consommateurs, ce qui ne peut être considéré comme une cause majeure de la chute de Nike à la fin des années 90.

Après l 'impuissance d' ICAN, la justice est revenue.

En 1999, Nike a mis son culte de l 'esprit sportif sur les cicatrices des athlètes et lancé une offensive ? belle ?.

Pour les athlètes, qu 'ils soient professionnels ou amateurs, tous les athlètes ressentent de temps en temps l' angoisse causée par la douleur, certains reculent, d 'autres entrent de nouveau dans la compétition.

En 2000, une série de publicités sur le thème "justidoit" a été récompensée dans un concours de publicité américain et international: lors de la Foire de la publicité de Cléopatre 2000, le prix de l 'argent, la beauté, le cycle, l' hélicoptère, la demi - calorie...

Dans le même temps, pour répondre à la nouvelle génération de consommateurs, Nike a progressivement modifié sa stratégie médiatique en ajoutant davantage de divertissements et de temps d 'or.

Une plus grande attention à l 'esthétique ne signifie pas qu' elle risque d 'être négligée.

Dans le fonctionnement des médias, nike passe de la télévision à la publicité en ligne, ce qui les unit étroitement.

Dans le même temps, nike annonce qu 'au moins une nouvelle campagne publicitaire est lancée tous les deux mois pour soutenir la nouvelle ligne de produits.

Le slogan ? jusdoit ? n 'a pas non plus pu retrouver la place qui lui revient, et la campagne de publicité Nike et la signification de ce slogan de génie ont été mieux connues.

Il est de plus en plus admis que la publicité ne doit pas seulement mettre l 'accent sur la qualité d' un produit, mais qu 'elle doit être liée à l' esprit des consommateurs d 'eau.

Matthew Straw, Directeur général d 'interbrand international, a déclaré que ? les principes fondamentaux de l' esprit, de la bonne conduite et de la réflexion sont durables et que seules les marques qui tiennent compte de la voix des consommateurs peuvent réussir ?.

Au début de 1999, Nike a pris une série de mesures novatrices, dont la réduction de la saturation de l 'emblème "fugitif".

Des sous - marques ont également été mises en place, par exemple pour identifier la marque jordanienne avec des dessins volants.

Dans le même temps, Nike a restructuré tous les produits, répartis en cinq secteurs: femmes, hommes, enfants, chapeaux et accessoires sportifs.

Le lancement de la nouvelle technologie + + produits de la mode Nike a continué d 'intensifier ses recherches sur la mode, l' utilisation constante de nouvelles technologies, de nouveaux mots, de nouvelles idées pour les consommateurs inquiets et impatients, pour conduire la tendance de la consommation, est devenu le plus aimé des Américains.

En juin 2000, la publication de chaussures de sport "air matelas Express" a montré une fois de plus le charme de Nike de mode, 85 dollars de chaussures de sport ont été volées et vides au point qu 'il était très difficile de les trouver dans les magasin; Thanksgiving en novembre 2001, Nike a lancé une série de chaussures de sport souples et innovantes combinant les plus techniques - "amortisseurs de chocs"; Nike pour les jeunes marchés a lancé un service personnalisé de chaussures de sport nommé nikeid, qui permet aux consommateurs d' ajouter des chaussurede style personnalisées sur des chaussurede style.Le consommateur peut coudre des "noms", jusqu 'à huit lettres, sur des chaussures de sport.

Dans le même ordre d 'idées, nike occupait une position absolue sur le marché de l' équipe de basket - ball pendant la période la plus intense de l 'histoire du Jordan, et maintenant Tag Woods, nike devenait le point le plus important sur le marché du golf.

B) le thème de la publicité demeure inchangé et ses manifestations évoluent: l 'éloge des femmes ordinaires et réelles, le ? Dialogue ? entre les femmes et les femmes comme principal moyen de communication et la promotion du marché de la consommation féminine par le biais d' activités telles que l 'exercice physique des femmes, etc.

En fin de compte, la situation sur le marché des femmes à la fin des années 80 s' est radicalement modifiée au cours des années 90.

A la fin des années 90, nike n 'a pas su tenir compte de l' évolution de la mentalité et de la demande des consommateurs de la nouvelle génération, et ce qui a fonctionné par le passé n 'a pas toujours été une chance, car les consommateurs recherchent de nouvelles choses, nike s' éloigne de plus En plus de l' esprit de la nouvelle génération et de l 'esprit des consommateurs; il n' a pas été possible d 'enrichir davantage la marque sur la base de l' image centrale de la marque et d 'enrichir ses performances en renon?ant à "justidot" l' essence de la marque;

En 1999, Nike a de nouveau répondu à l 'essence de la marque "justidoit" sur la base de l' image centrale de la marque, sur la base de l 'image invariable de la marque, sur la base de l' esprit latent dans le sport pour stimuler et motmotmotmotmotmotiver les gens sur la base de thèmes immuables, la prise en charge continue, la satisfaction de l 'évolution de l' esprit des consommateurs, l 'enrichissement de la marque Nike, le lancement d' une nouvelle série de campagnes publicitaires pour créer un nouveau sentiment; en même temps Nike de plus grande connaissance de la mode, l 'utilisation constante de nouvelles technologies, de vocabulbulaires, de nouvelles idées pour créer de nouvelles idées pour les consommateurs inquiinquiet l' impatien, l 'irritation, l' agitation, l 'esprit des consommateurs, l' animanimanimanimanimanimanimanimla tendance de la consommation, l 'introduction de nouveaux produits, le maintien de la vitalité de la marque, a fini par redevenir rapidement le favori des Américains.

Marque - flottant entre le changement et l 'invariable, changeant et immuable - sur la base de l' image de base de la marque, la certitude continue, la satisfaction du consommateur de changement psychologique, l 'enrichissement continu de la marque, la création de la nouvelle marque, la vitalité continue de la marque, le lancement de nouveaux produits.....................................................................................................