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Boston Consulting Group (Boston Consulting Group) a récemment publié un rapport sur l 'impact des technologies numériques en Chine.

Le rapport examine la croissance rapide de l'Internet et de la différence entre la Chine, le mode d'utilisation avec d'autres grands marchés.

Le rapport comprend: les internautes chinois en ligne longue a dépassé les états - Unis d'utilisateurs de l'Internet, que les utilisateurs d'autres pays plus en faveur de divertissement et de communication (voir le texte intégral de la version anglaise du rapport).

Secrétariat associé au nom de Pékin de notre société et Boston Consulting, le premier auteur weide (David Michael) et d'échanges, demande - lui de la tendance de la Chine a publié plus de consommation numérique d'opinion.

Tu mentionnée dans le rapport, de nombreux consommateurs multinationales ont été sur la base de leur "sur le comportement des consommateurs de multimédia de la Chine et de courses dépassées" et de fonctionnement.

Dans ce contexte, vous avez vu le malentendu qui touche des gens, si par exemple?

Erreur de beaucoup de choses, mais vu le comportement des consommateurs de multimédia de la Chine et de courses parce que l'Internet a changé si vite, c'est un problème très grave.

La première erreur concerne l 'endroit où les consommateurs consacrent leur temps et où les fonds de commercialisation devraient être utilisés pour les atteindre.

Les internautes chinois ont accès à Internet presque trois heures par jour, plus que les Etats - Unis, comme le Japon.

Si les STN pensent que tous les Chinois sont assis à la maison pour regarder la télévision, puis configurer les co?ts de commercialisation sur la base de cette idée, c 'est une grosse erreur.

Un malentendu à cet égard concerne la manière dont les consommateurs chinois sont touchés et comment obtenir des conseils sur leurs achats.

Pour beaucoup de produits, les consommateurs chinois ont d 'abord fait beaucoup de recherches en ligne avant d' acheter.

Cela signifie que les autres formes de médias sont relativement peu importantes et que le r?le des magasins de détail est relativement peu important.

La classe de la société sont maintenant blogueur concernent le plus important, c'est qui, le réseau social sur le comportement de consommation de la Chine a les effets de ces sujets.

Un troisième malentendu concerne l'importance des canaux en ligne.

Opticien en est un bon exemple.

Y a un magasin d'environ 30 000 entités de lunettes en Chine, en ligne, il y a environ 11000 opticien seulement Taobao.

Ligne de lunettes généralement beaucoup moins cher, un niveau élevé de service de livraison à domicile et libre.

En outre, le téléphone mobile de chaque mois sur Taobao ont plus de 100 millions de la vente.

Des comportements de consommateurs sont également très importantes.

Quand un utilisateur à Pékin sur Taobao acheter une caméra, elle doit choisir de Pékin de commer?ant, pour empêcher la vente en question, ce qui, pour elle, est très important, nous sommes dans le rapport sont également décrits.

C'est pour toute entreprise souhaitant participer de marketing en ligne ont une signification très important.

Ils ont besoin d'un canal en ligne devrait envisager le développement de ce type.

Peut - être, ils veulent spécifique de la ville et de la région de développement de mini - web.

Il y a un problème, c'est que les multinationales peuvent avoir sur leur canal de distribution en Chine a perdu le contr?le.

En tant que grossistes ou distributeurs, Taobao a de fortes chances d 'avoir des sous - entreprises au - dessus de Taobao, ce qui perturbe le modèle de tarification établi par une société dans le monde réel.

Dans quelle mesure l 'intervention des pouvoirs publics dans le monde numérique limite - t - elle le développement du secteur?

Ici, il est très important d 'élargir les horizons.

Nous allons publier un rapport sur la consommation numérique dans tous les grands pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Chine et Indonésie, c 'est - à - dire brici).

Quand vous reculez, comparez la Chine à d 'autres marchés, vous serez surpris de constater que l' accès à Internet et la tarification des services Internet en Chine sont beaucoup plus avancés que n 'importe quel autre marché brici.

En Chine, l 'accès à l' Internet à large bande et au 3G est beaucoup plus élevé que dans n 'importe quelle autre grande économie émergente, la population touchée est beaucoup plus importante dans l' ensemble de la population et les prix sont plus bas.

En Chine, la couverture de la population est supérieure à 90% à celle du Brésil, de l 'Inde ou de l' Indonésie.

Dans le monde réel, la politique la plus visible des pouvoirs publics consiste à promouvoir l 'accès à l' Internet à des prix très bas et, pour l 'essentiel, à l' ensemble de la population.

Cette politique a également donné naissance à un vaste écosystème de participants à l 'Internet.

Sur les 10 sociétés Internet les plus cotées dans le monde, trois appartiennent à des sociétés chinoises.

Aucun autre marché émergent ne possède un écosystème Internet comparable.

Par conséquent, malgré les nombreuses restrictions imposées par le Gouvernement sur les éléments qui peuvent être publiés et sur la mesure dans laquelle les entreprises étrangères peuvent participer à l 'Internet en Chine, l' Internet occupe une place beaucoup plus importante dans la société chinoise que n 'importe quel autre marché émergent important, ce qui est en grande partie le résultat direct de l' action menée par le Gouvernement.

Quand nous parlons aux internautes chinois, ils pensent que l 'Internet est un environnement très favorable à la diversité des opinions et à l' expression de soi.

Cela s' explique en partie par le fait que les médias traditionnels parlent essentiellement d 'une seule voix.

Qu 'est - ce que cela signifie pour son développement?

Cette situation était autrefois un obstacle, mais la mise au point de systèmes de paiement tels que Alipay (Alipay) et tenpay (tenpay) a permis de jeter un pont en ligne entre les comptes bancaires et les paiements en ligne, ce qui représente un changement considérable au cours des deux dernières années.

Ces systèmes de paiement permettent d 'obtenir des cartes de débit dans un environnement de réseau où il est relativement facile de créer des comptes si vous possédez un compte bancaire.

Le fait que les cartes de crédit ne soient pas largement utilisées ne constitue donc plus un obstacle important.

Mais encore une proportion importante de la population n'a pas de compte de ces types, on a vu des commer?ants développé en mode mixte, par exemple un système de paction de paiement à la livraison ou sous la ligne.

Et parce que les gens ne sont pas de cartes de crédit, les plates - formes Internet qui possède un système de paiement en ligne a été un grand avantage concurrentiel.

Par exemple, le paiement est le seul véritable utiles dans les systèmes de paiement, si vous avez créé pour payer le compte, si un obstacle sur Taobao ont considérablement réduit.

Prix disponible en ligne est très significatif.

Par rapport au monde hors ligne et en ligne à des prix très compétitifs, la surface de sélection de produit est très large.

C'est un changement important de la consommation n'a pas reconnu de nombreux types de sociétés.

La prédominance des internautes chinois parmi les jeunes (de moins de 35 ans) a - t - elle un impact potentiel sur le développement futur de l 'Internet en Chine?

Plusieurs faits méritent d 'être mentionnés.

Le premier est que les internautes continueront de se concentrer sur les loisirs et les échanges, ce qui intéresse les jeunes utilisateurs, en particulier au fur et à mesure que les prix du haut débit deviennent de plus en plus bas et que la diffusion du haut débit se généralise.

Deuxièmement, nous comptons que la croissance la plus importante de l 'Internet en Chine sera celle des jeunes des zones rurales, où la pénétration de l' Internet est faible, où les revenus disponibles augmentent et où le Gouvernement continue de prendre des mesures pour promouvoir le développement de l 'Internet.

Les consommateurs ruraux deviendront également de plus en plus importants.

Le commerce électronique et l 'utilisation relativement limitée des banques en ligne parmi les utilisateurs ruraux constitueront l' un des défis à relever pour accro?tre progressivement leur participation.

Enfin, à mesure que le Groupe actuel de jeunes internautes vieillit, les médias traditionnels auront de moins en moins d 'influence sur les utilisateurs agés et moyens.

Les sites sociaux à l 'étranger rencontrent des difficultés en Chine, alors que les sites sociaux nationaux ont prospéré.

Qu 'est - ce qui vous fait penser ?a?

Cela s' explique par une compréhension beaucoup plus approfondie des réseaux sociaux et des marchés de consommation.

Par exemple, lorsque l 'on vient de se connecter à l' Internet, il est clair que l 'accent est mis sur les étudiants et que des mesures sont prises à leur encontre.

Les caractéristiques et les fonctionnalités du site sont très conformes aux attentes des étudiants, de sorte qu 'un grand nombre d' étudiants se sont réunis sur cette plate - forme.

Et heureux de réseau (Kaixin) est clairement viser les jeunes professionnels de la Chine.

Alors, il y a déjà un grand nombre d'utilisateurs d'être verrouillé dans ces plates - formes, il devient très difficile pour les concurrents.

La fonction de chinois sont très importants.

Pour la plupart des internautes chinois parlant, le chinois est vital, de sorte que le site Web a très mature de la fonction chinois, avec une série de très ciblée fonction, il est également crucial.

Une autre différence entre les états - Unis, le réseau social est souvent un endroit avec de vieux amis, et de mise en réseau social de la Chine sont de plus en plus pour trouver de nouveaux amis, à étendre et à établir des contacts.

Je voudrais également souligner que le réseau social de l'utilisateur de la Chine avec le désir de jouer le jeu et de réseautage social en ligne a établi des liens étroits.

Heureux de réseau de lancer ou de généraliser "voler" le jeu.

Tout le monde en ligne, d'autres scénarios de voler de la nourriture et de liaison, dans le réseau social d'autres pays n'est pas commun.

Dans le téléphone mobile pour de multiples activités de l'utilisateur, la Chine fait dans la tête de l'utilisateur au Japon et aux états - Unis.

Pourquoi, à ton avis?

C'est nécessaire pour être précis, parce que les chinois dans SMS, la conversation QQ, écouter de la musique et de jouer à des jeux et d'autres formes de communication plus que les états - Unis d'Amérique, le Japon plus active, mais dans le commerce en ligne de téléphone mobile et le téléphone mobile, mais ils sont derrière l'Amérique et le Japon.

La Chine a également à un stade précoce 3G, de sorte que le moyen de communication non vocale de SMS, etc. avec beaucoup de choses.

La perméabilité de ces choses très élevé, c'est moins cher que des appels vocaux, alors que c'est une habitude d'économiser de l'argent progressivement.

Le téléphone mobile comme plate - forme de dispositif de jeu et de stockage de musique, la Chine est également de plus en plus, parce que les gens n'ont pas forcément une autre machine de jeu ou un lecteur MP3.

Avec le téléphone mobile devient de plus en plus puissants, on peut voir la Chine de l'Internet mobile dans l'avenir de l'obturateur, un domaine de croissance énorme.

La Chine continuera à être supérieure à la perméabilité de la perméabilité du téléphone de l'ordinateur personnel, alors que dans les zones rurales du marché, le r?le de dispositif de calcul portable, son futur r?le deviendra de plus en plus important.

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