Fashion Designer

Ces dernières années, la marque de designer de vêtements comme la pluie et les pousses de printemps "brille" dans la semaine internationale de la mode chinoise, deux saisons par an.Même en 2008 ~ 2009, la semaine internationale de la mode chinoise a été la plus touchée par la crise financière.

Cependant, il semble que le paysage n 'est pas tout à fait dégagé et que les marques de designer de vêtements continuent de se heurter à de nombreux conflits et difficultés en matière de commercialisation et de personnalisation.Comment trouver l 'équilibre entre le style et le marché? Comment réaliser un gain mutuel entre la taille et le profit? Ce sont des questions que les créateurs de marque de couturier s' efforcent de résoudre.
 

Costume Designer

Commercial and personalEquilibrium

Dilemme

Public ou public?

Question: pour ses préférences ou pour la connotation du produit? Pour le service "beauté" ou pour le service à la clientèle?
 

Le designer lui - même doit avoir la double expression de la raison et de l 'irrationalité.La précision de positionnement et la spécialisation sont des conditions préalables à la survie.
 

Bao luofi: Concept of designer brand, for designer, is to be a public brand or a small Brand concept.Le designer au début de la marque est une petite marque, elle a une forte vitalité, a toujours existé en parallèle avec les marques populaires, les marques populaires se caractérisent par une petite et fine.Cependant, une telle marque de designer doit être très fidèle à la clientèle de soutenir.
 

Les marques populaires doivent être orientées vers le produit, il est le même point que les marques populaires: les designers doivent bien comprendre que vous n 'êtes pas con?u pour vos propres préférences, mais pour les connotations du produit, il faut bien y réfléchir.Faute de quoi, un designer, même s' il a un plus grand talent, ne peut pas démarrer sa carrière de designer.
 

Guo Pei: une série de réflexions sur les marques de designer est née de l 'incident de 2008 Guo Pei, avant que je ne songe vraiment à la relation entre la création de designer et les besoins du marché.Aujourd 'hui, je pense qu' un bon designer doit faire face au marché avec deux mentalités: d 'une part, l' ouverture et, d 'autre part, l' entêtement.Devant le marché, je ne me suis jamais considéré comme une célébrité ou un designer, j 'ai dit que je suis un tailleur, un service à la clientèle, à cet égard, mon état d' esprit est ouvert; d 'un autre c?té, je me concentre sur moi - même et ne laisse personne s' interposer, à ce moment - là, je suis un designer.
 

Mao Jihong: la marque n 'est pas une ligne de produit unique forte, mais la capacité d' intégrer les idées culturelles, les attitudes de vie, l 'esthétique dans le produit.Par le biais de la marque, j 'ai besoin de transmettre un mode de vie, par l' habillement, pour apporter un nouveau mode de vie aux autres.Ces idées nous inspirent souvent la créativité.C 'est pourquoi je ne pense pas que ce qu' il est convenu d 'appeler la différence soit formelle, soit superficielle.J 'ai souvent dit que l' exception était contre - productive et, en fait, que l 'exception était à l' intérieur et à l 'extérieur, mais qu' elle était plut?t liée à des cadres novateurs.C 'est aussi la raison pour laquelle le nombre de consommateurs partageant la même idée augmente.
 

Xie Feng: avec la maturité croissante des consommateurs et une segmentation plus visible du marché, les designers joueront un r?le de plus en plus important et auront de meilleures chances de développement, et leurs entreprises réussies deviendront des moteurs de mode importants dans ce secteur.Le public est divisé en régions de consommation différentes et présente différentes formes de consommation, qu 'il s' agisse d' une adaptation ou d 'un volume, la précision de positionnement ou la spécialisation sont des conditions préalables à la survie.
 

Il y a beaucoup de consommateurs qui pensent que la marque de designer est populaire, en fait c 'est un malentendu ou parce que la marque de designer est clairement positionnée et caractéristique, ce qui crée une faille dans la connaissance.Je pense que les caractéristiques et l 'avantage de la marque de designer sont précisément de répondre à un plus grand nombre de personnes, parce que les vêtements en différentes occasions ont besoin de différents niveaux de conception, de l' uniformité du style, de la cohérence et de la personnalité de marque.
 

　　舉例來說，沒有人會質(zhì)疑ARMANI(阿瑪尼)作為設(shè)計師品牌的優(yōu)秀，事實上，ARMANI產(chǎn)品的最高端是Armani Prive，是做高級定制的;而Giorgio Armani，則是高級成衣，是明星們出席正式場合最保險的選擇;Emporio Armani是在商場出售的稍低價位的成衣，更加受到年輕人的喜愛;但人們穿著最多的，還是AJ(Armani Jeans、A/X( Armani Exchange)，都屬于休閑系列;其實Armani還有家居系列、童裝等，我相信消費者對“設(shè)計師品牌”的認識也在不斷國際化。


Dilemme

Seul ou en équipe?

Question: la création de la marque de designer est dominée par le designer, ce qui signifie que le designer est au c?ur de la marque, mais qu 'il doit aussi prendre en compte les questions de financement, de production, de gestion, de vente, etc.
 

Soutenir: mettre en place une équipe complémentaire avec l 'architecte, de l' exploitation des fonds à la distribution de logistique, à la promotion du marché de l 'ensemble de la coopération avec l' architecte et à l 'utilisation d' un système de valeurs unifié pour présenter la personnalité de la marque.
 

Xie Feng: les designers chinois sont dépendants de la Chine, un marché en hausse, c 'est une raison très importante pour laquelle les designers chinois sont maintenant visibles dans le monde entier.Nous avons connu ensemble une crise financière internationale qui a eu un impact considérable sur l 'industrie internationale de la mode.Dans le cas de Jefen, nous avons enregistré un taux de croissance de plus de 30% en 2009, principalement en raison de l 'augmentation du taux d' ouverture.Cela montre que, dans le contexte de la crise financière, les marques de haut niveau comme le n?tre sont encore moins touchées.Dans l 'avenir, les marques de designer chinois sont encore plus indépendantes, plus visibles sur le marché pour saisir l' avenir.
 

Mao Jihong, "exception" depuis le début de l 'entreprise, en 1996, a été menée de manière indépendante, en tenant compte de son innovation et de la refonte de ses valeurs sous tous ses aspects, ce qui est devenu un modèle de réflexion au sein de l' entreprise.Nous avons une équipe, y compris l 'espace et le plan, il y a deux ou trente personnes, c' est aussi la fa?on dont les marques de designer peuvent jouer leur propre avantage dans la concurrence avec leurs homologues.Dans notre équipe de designer, il y a des concepteurs de matériaux, des concepteurs d 'emballage, il y aura peut - être d' autres professionnels de la couleur à l 'avenir, ainsi que des concepteurs de modèles, et ainsi de suite.
 

Dans cette équipe, de la conception de produits à la recherche et le développement de tissus, de post - traitement et de la technologie, la création de marques et de services, les modes de communication de marques, etc.
 

Zeng fengfei: en tant que marque de designer, de l 'ancien r?le de concepteur au double r?le actuel, les obstacles au démarrage de l' entreprise sont tout à fait normaux, les marques étrangères de plus grandes marques de designer ont connu un long processus de friction entre l 'individu et l' équipe.En fait, les marques nationales de designer et les marques internationales de designer dans l 'architecture de l' entreprise, il n 'y a pas de différence entre les processus, le secteur de l' emploi, ils ont besoin d 'une équipe complémentaire à l' intérieur et à l 'extérieur, la seule différence est Le degré de maturité de cette équipe.
 

Je n 'ai pas d' intuition commerciale, mais j 'ai une intuition commerciale, je ne suis en tout cas pas destiné à devenir un homme d' affaires, en fin de compte, un designer, mais seulement un designer.J 'ai besoin d' une équipe qui me complète.De l 'exploitation des fonds à la logistique de distribution, puis à la promotion du marché dans tous les aspects de la coopération avec moi, je peux me concentrer davantage sur la conception, sans souci de gestion d' entreprise.
 

Dilemme

Marché ou créativité?

Question: en tant que concepteur principal, d 'une part, le PDG de l' entreprise et, d 'autre part, le pilier de la création d' ensemble, il est nécessaire de tenir compte à la fois du marché et de quelques aspects moins pratiques de la beauté, comment traiter ces deux aspects de la relation?
 

Un bon designer, le plus orienté vers le marché, sait comment transformer l 'innovation en produits de base dans le cadre du contr?le des co?ts; tout en répondant aux besoins des clients, utilise ses propres normes professionnelles pour contr?ler la qualité des produits.
 

Guo Pei: J 'ai fait des vêtements de Tianma pendant 10 ans, puis je me suis tourné vers ma propre entreprise, c' est - à - dire pour réaliser une beauté irréaliste, non pas pour mettre des vêtements dans la rue qui rapportent de l 'argent à son patron, mais pour concevoir ce que je cherche.Mais il y a 12 ans, j 'ai pensé que c' était trop simple, parce que c 'est seulement quand je l' ai fait que j 'ai découvert que pour survivre, il fallait trouver l' emplacement de l 'entreprise, alors j' ai pensé à faire des marques, en même temps que d 'autres marques de développement de produits, avant de finalement passer à des services personnalisés.
 

Plus tard, j 'ai eu ma propre Conférence de lancement, et à ce moment - là, j' ai eu l 'impression que mon rêve s' est réalisé, que personne ne dérange, c' est mon travail.Mais aujourd 'hui, ma philosophie est également en train de changer, plut?t que de personnaliser comme un service, donc je vais répondre à tous les besoins des clients, mais j' ai des qualités professionnelles et des normes professionnelles.Donc, à de nombreux égards, j 'utilise le niveau professionnel et technique pour gérer la demande du marché, mais je ne le mettrai pas dans ma collection.


Zeng fengfei: Designer 's Focus on Self - performance and Investor Focus on profit, different concerns.Le développement de la marque de designer nécessite un long processus, peu d 'effets immédiats.De ce point de vue, la communication et la communication entre les designers et les investisseurs sont très importantes.
 

Je n 'ai pas encore besoin d' investisseurs, non pas que je n 'ai pas besoin de fonds, mais que je peux me débrouiller moi - même.Pour moi, il est plus difficile de trouver un bon investisseur que de trouver une femme.Parce que les investisseurs intentionnels veulent la taille, cette idée ne me va pas.Ce que je dois faire maintenant, c 'est de maintenir cette marque de haut niveau en ma?trisant le rythme de l' ouverture, après tout, chaque vêtement est fabriqué à la main, si le développement de la qualité perd ses caractéristiques.
 

Bowfee: un bon designer, le plus orienté vers le marché, sait comment transformer l 'innovation en produits de base dans le cadre du contr?le des co?ts.Je suis né Directeur de produits aux Etats - Unis dans les années 90, donc je veux être avec mon Designer sur chaque point de devenir un "gros" produit, dans chaque détail.Mon expérience est que les directeurs de produits professionnels doivent faire des designers des objectifs commerciaux comme des enfants.Je dois dire clairement au Designer que, dans ce délai, vous ne pouvez pas sortir du cadre de conception des thèmes du marché.
 

She Feng: en tant que principal designer, d 'une part le Directeur général de l' entreprise et, d 'autre part, l' ensemble de la création, l 'avantage le plus important est que je suis le patron, je compte.En tant que Président et directeur artistique de Jefen, je suis souvent confronté à l 'équilibre entre la conception et le marché, ce qui ne peut pas être qualifié d' obstacle, mais plut?t de processus de recherche.Le marché sera la pierre d 'essai finale, le marché peut accepter sa propre conception, afin que les consommateurs aiment leur propre conception est un designer réussi.
 

Dilemme

Occidentaliser ou autochtone?

Question: par rapport aux marques internationales, le plus grand écart entre les marques nationales originales et la création.Dans le choc des marques internationales, comment les marques originales devraient - elles réagir?
 

Soutenir: éviter le court terme, adhérer au gène chinois, vraiment par son propre développement, sa propre créativité pour parvenir à son positionnement de haute valeur.
 

Kabeen: l 'histoire de la marque de designer en Chine est relativement courte, la plupart ont été créés dans une dizaine d' années, dont cabbeen est une plus longue histoire.Cependant, comparé à la marque européenne et américaine de designer mature, la marque nationale de Designer n 'a pas beaucoup d' expérience et la précipitation est insuffisante.En plus de nos marques de designer, la perception rationnelle des marques originales chinoises se développe et n 'est pas assez m?re.
 

Il y a peut - être de nombreuses fa?ons de résoudre ce problème, mais je pense d 'abord que l' on ne peut pas faire des progrès rapides sans perdre le rythme du marché.Je pense que c 'est une direction plus large.Du point de vue du marché mondial, la diversité des marques de designer chinois est une tendance, la marque chinoise de designer est forcément une forte équipe parmi de nombreuses marques.We Can See International four fashion weeks, also designer brands Lead the International Popular trend.Je pense donc que la marque de designer est devenue la principale publication de la semaine internationale de la mode en Chine, est un bon phénomène.
 

Xie Feng: les grandes marques internationales que nous voyons maintenant, telles que Chanel, gucci, ont plus de 100 ans d 'histoire du développement et sont très différentes de notre brève histoire du développement.Bien entendu, les fonds investis ne sont pas les mêmes et ne sont pas du même ordre d 'importance.En outre, notre plus grande disparité se situe surtout dans le domaine de la créativité.Je pense que les marques chinoises se développent, se créent elles - mêmes pour réaliser leur propre valeur et leur positionnement, donc si la Chine veut vraiment passer d 'une grande puissance de vêtements à une forte puissance de vêtements, il faut mettre l' accent sur la créativité de l 'habillement, le développement de la marque originale et l' intensification de la conception et de la culture.Pour entrer sur le marché international, il faut un processus complet et m?r de commercialisation, une équipe professionnelle et bien préparée, pas une ou deux personnes, ni des designers.Pour réussir sur le plan international, nous devons encore explorer et apprendre davantage.
 

Zeng fengfei: les marques étrangères ont certainement des chocs, mais il y a des chocs pour apprendre des modèles.La seule chose que nous pouvons faire, c 'est de nous éloigner.En tant que designer chinois, ma philosophie est de conduire la marque par le charme personnel, puis de ma?triser le marché local et la culture, c 'est le seul capital qui soutient le style de conception et la marque de designer à l' étranger, le seul capital de la marque PK; enfin, il faut localiser et tenir jusqu 'au bout.Les designers chinois ont chacun leurs idées, mais quelle que soit la distance de la réflexion, il ne faut pas oublier la base génétique de la Chine.


 

Source: China Business Journal - China Business Network