De La Tactique à La Stratégie

à l 'heure actuelle, de nombreuses marques d' habillement opèrent progressivement sur la voie de la diversification, certaines introduisant des stratégies de mondialisation dans leurs opérations, ou bien les marques d 'habillement sont en passe de passer de la gestion tactique à la gestion stratégique, mais il y a des problèmes qui appellent une attention urgente.

à partir d'une seule marque à plusieurs marques de diversification est nécessaire pour améliorer les capacités de gestion de marque et la capacité de survie de marché; et de la stratégie de marque "est la communication à partir de l'émotion et de produits de marque de canal, de la marque, marque un engagement, de marque, de protection juridique et d'autres facteurs à considérer un ensemble, un système de gestion de marque.

Les vêtements entreprise moderne à partir de gestion tactique de marque progressivement dans le processus de gestion de stratégie de gestion, de plus en plus conscients de la faiblesse de la marque unique de gestion.

à partir d'une seule marque à plusieurs marques de diversification est nécessaire pour cette entreprise, axée sur le marché et non pas à la volonté de l'entreprise, mais à cause de la maturité du marché exige actuellement par la décision.

On se souviendra que, le développement des entreprises de vêtements chinois est divisé en trois phases:

La première phase, du début des années 80 au milieu des années 90, est la période d 'accumulation du capital initial des entreprises de vêtements en Chine.

Au cours de cette période, le marché n 'a pas trop d' exigences de qualité, de qualité, de style et de contenu de conception, à condition de répondre aux besoins fondamentaux des consommateurs et de répondre à la demande du marché peut être entièrement ouvert.

Toutefois, cette opération a entra?né une offre plus importante que la demande et une production plus importante que la vente.

La Chine ne parle donc pas du concept de marque à ce stade.

La deuxième phase, entre le milieu des années 90 et la fin des années 90, avec l 'intensification de la concurrence sur le marché, la maturité psychologique des consommateurs, les entreprises commencent à s' intéresser à la qualité des produits et à l' amélioration de la qualité des produits, de la conception et de l 'emballage, ce qui marque un nouveau pas important pour les entreprises de confection chinoises vers l' exploitation de la marque.

Néanmoins, cette période ne peut pas encore être qualifiée d 'opération de marque.

Au cours de la troisième phase, au début du XXIe siècle, c 'est - à - dire aujourd' hui, l 'attrait et l' influence des marques sur les consommateurs sont devenus les questions les plus populaires et les plus importantes d 'aujourd' hui.

Les entreprises reconnaissent que l 'image du produit ne suffit pas à motiver le consommateur, alors que la culture de marque, la philosophie de marque et la communication émotionnelle, tels que la pénétration progressive dans l' entreprise, l 'industrie du vêtement apporte un autre printemps.

Nous savons que la publicité ne crée de la marque, la visibilité n'équivaut pas à la reconnaissance.

Alors comment améliorer la reconnaissance de marque dans l'esprit des consommateurs? C'est un facteur important dans la gestion de marque, la Mission est également les entreprises à ce stade épaule.

Actuellement le plus puissant de vêtements entreprises, par exemple, le Groupe a commencé à Shanshan Ordos, par la marque de sous - marques s'étendant à faire.

Par rapport à l'Europe et les états - Unis, les idées dans plusieurs marques de la Chine est encore en phase d'exploration, marque actuellement autorisé les entreprises à adopter, l'objectif principal ou pour gagner davantage de profits et de mauvaise gestion peut provoquer de graves dommages pour la marque.

Alors, la Chine manque de système de gestion d'entreprise de vêtements de marque de capacité de contr?le.

Multiples marques de fonctionnement est nécessaire pour les entreprises ont une capacité de fonctionnement de l'équipe de la maturité et la gestion intégrée des puissants, sinon il est impossible d'assurer la mise en ?uvre de la réussite.

La mise en ?uvre de la gestion stratégique est une amélioration progressive, procédé pour améliorer la qualité globale

Les entreprises étrangères de succès de philosophie et de la stratégie de gestion de l'entreprise, en effet à la Chine joue un r?le positif important, parce que les différentes conditions, ces expériences ne sert de référence ne doit pas de copie ou de référence, aveuglément l'importation serait contre - productive, gravement nuire à la marque.

Les entreprises de vêtements chinoises doivent sortir de leur propre chemin pour réussir à concurrencer les marques internationales.

Et ce chemin est difficile.

La Chine, qui compte 1,3 milliard d 'habitants, ne dispose que de 200 millions d' habitants sur le marché dominant, contre 1,1 milliard sur le marché non dominant.

Face à cette grande différence, comment les entreprises choisissent - elles leur propre position?

The Apparent Geographic Pattern, Financial Advantage and Cost avantages open the area of Brands.

L 'itinéraire des marques géographiques sera de plus en plus visible dans le prochain cycle de concurrence.

Par exemple, les entreprises de confection du Fujian, bien qu 'ayant un démarrage relativement bas, exportent la plupart de leurs produits vers des pays du Moyen - Orient et d' Europe de l 'est où la qualité et la qualité des produits sont faibles, mais ont une cha?ne industrielle bien établie et une structure industrielle bien établie.

Avec l 'amélioration continue de l' environnement général, Pékin, Shanghai et Guangzhou sont toujours en bonne santé, qu 'il s' agisse de la politique fiscale ou de la protection sociale des travailleurs, ce qui entra?ne une augmentation annuelle du co?t de la main - d' ?uvre.

Les entreprises ne reconna?t pleinement et fermement saisir leurs caractéristiques géographiques, tout en la sélection d'un genre de ville principalement mis sur deux, trois, quatre types de marché.

Shanghai, Guangzhou qui permet de sélectionner le marché traditionnel, Shenzhen femmes sur les co?ts désavantage ressenti de pression significative.

Bien s?r maintenant avantage ne représente pas l'avantage, Fujian, du Jiangsu, cet avantage Zhejiang entreprises actuellement par le gouvernement local appuie la décision de leur prochaine tache est la nécessité de leur propre force, continuer à apprendre et à améliorer le niveau de gestion de marque, afin de maintenir sa position de concurrence dans le secteur.

La Chine est maintenant le magasin de vêtements entreprises surtout réussie dans 1000, avant leur mode de distribution de grandes quantités de marchandises repose entièrement sur le marché aujourd'hui, et dans la gestion de marque, de plus en plus sentir la difficulté de cette fa?on uniquement par amélioration de la performance, c'est l'excès de produit et marché Le résultat inévitable de la concurrence.

Il ne fait aucun doute que les entreprises n 'ont que deux objectifs dans la concurrence sur le marché: premièrement, il s' agit d' opérer à grande échelle, d 'accro?tre la visibilité de la marque et d' accro?tre la part de marché; deuxièmement, d 'améliorer la qualité de la production d' un seul magasin, de réaliser des bénéfices élevés et de maintenir la croissance continue de la marque.

La faiblesse d 'une seule marque a contraint les entreprises à choisir plusieurs marques, mais la plupart d' entre elles continuent d 'être considérées du point de vue de la part de marché.

Ainsi, dans les années à venir, les entreprises chinoises auront du mal à atteindre le niveau de leadership de marque et de marketing des entreprises.

à l 'heure actuelle, les entreprises chinoises choisissent la marque tactique d' exploitation est raisonnable.

Il faut dire que les entreprises chinoises en sont à un stade de préparation stratégique qui n 'a pas d' incidences stratégiques.

Par rapport aux pays européens et américains, les entreprises de confection chinoises ont un capital de 11 milliards de dollars par an, le GAP des états - Unis vendant 11 milliards de dollars.

Les entreprises chinoises ne peut conduire une étape, de ne jamais l'avance de deux pas.

Le porte - parole de marque cette tactique est de plus en plus d'utiliser son influence, mais doit être suffisamment de connaissances rationnelles.

Depuis que le premier groupe de "saintangelo" maison après l'introduction de la voix de l'image, de la taille de l'entreprise de vêtements à cette forme de promotion de la marque a proliféré dans le développement rapide de la Chine.

Pour former la majorité des consommateurs qui n'ont pas encore la consommation rationnelle, porte - parole de l'image sans aucun doute, il y a beaucoup de charisme.

Il a tout d'abord attirer les consommateurs se félicite de ce visage familier, puis à accepter une nouvelle marque, à court terme, aider les entreprises à améliorer les performances et la visibilité.

Mais il convient de noter que le porte - parole de l'image dans le marché peut jouer des effets positifs, peut également provoquer des effets négatifs.

Comment rendre l'entreprise à partir de porte - parole peut conserver la marque dans le marché de persuasion devrait être notre conduisant à penser.

Si tu perds ?a, porte - parole a disparu.

Mais avec le porte - parole de la prolifération du marché, leur impact sera, à l'avenir, en baisse.