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Brand Shoes Nike Low - Price Infiltration Two Three - Line City Feasibility

2010/6/1 11:28:00 46

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Nous pensons

Nike

L'actuelle stratégie de tarification dans la ville pour affaires ne peut entrer dans la deuxième et la troisième ligne de la marque nationale dans ces villes, mais l'expansion agressive.

Dans le présent rapport, on compte pour la deuxième et la troisième ligne de Nike - ville a lancé un prix relativement faible de chaussures, ainsi que les initiatives pour la Chine de mouvement

L'industrie de l'habillement

Impact potentiel.

Baisse le co?t de l'évaluation de la compétence exclusive de la digestion du modèle.

Après l'industrie de discuter et de fabricants, nous avons créé unique

Cha?ne de valeur

Ce modèle permet de déterminer la capacité de la cha?ne de valeur à absorber la baisse des co?ts.

Notre conclusion est que Nike est capable de fixer le prix des chaussures à 300 yuan / double très compétitif.

Nous avons également donné des exemples de deux sociétés qui ont réussi à pénétrer simultanément les marchés de haut et de bas de gamme.

Impact à court terme: les marques nationales dont les prix de vente moyens sont supérieurs ou seront les plus touchés.

Nous pensons que, si dans les produits, les prix de vente, la faible Nike décision, alors les marques de moyenne de prix tels que les effets de Kappa et une garniture à court terme, le plus grand, en partie parce que les consommateurs peuvent choisir de deuxième et de troisième niveau de la ville de Nike.

Les effets à long terme: les petites marques peur de combattre.

Nous croyons que si Nike réussit à pénétrer dans les villes de deuxième et troisième lignes, une partie de la marque nationale de l 'image de marque générale ou sera évincée du marché.

Nous pensons que de petites marques budget Marketing 3,5 milliards par an - 5 milliards de yuan improbable et Nike dans tout le pays, de revêtement et de Anta (frais de marketing chaque année à ces entreprises de plus de 10 milliards de dollars) de la concurrence.

Bien que nous puissions être durement touchés à court terme, nous pensons que les marques nationales disposant d 'un budget de marketing important devraient être en mesure de résister à Nike, qui "tue" les marchés de bas de gamme, est toujours notre premier choix dans ce secteur.