Fashion Circle: Talent Design And Hard Marketing

Le 6 mai, pvh a officiellement acquis Tommy Hilfiger auprès d 'apax partners.

Il s' agit de la plus importante opération d 'achat dans le secteur de l' habillement depuis la crise financière, avec 3 milliards de dollars d 'acquisitions et 138 millions de dollars d' obligations, soit un gain combiné de 4,6 milliards de dollars.

Le prix d 'achat de 3 milliards de dollars était sept fois plus élevé qu' en 2003 lorsque le pvh a acheté Calvin Klein et près de cinq fois plus élevé que celui de l 'acquisition de Donna Karan en 2001.

M. Tommy Hilfiger, ancien leader du campus et architecte du style de la rue urbaine, était un personnage plut?t cool dans les années 90.

Au plus fort de sa carrière aux états - Unis, il a vendu 1,9 milliard de dollars sur son propre territoire avec des jeans et des t - shirts couleur logo.

Cependant, il a perdu ce gaz depuis 10 ans environ.

L 'intérêt porté à sa procédure de divorce, aux nouvelles de son rendez - vous et à la télé - réalité de sa fille va bien au - delà de ses vêtements.

La situation est devenue si grave pour m. Tommy Hilfiger que, il y a quelques années, la société avait même sérieusement envisagé de vendre ses vêtements de marque à Wal - Mart.

Il a perdu l 'intérêt pour le magazine, de moins en moins d' articles sur lui, les clients sont très intéressés et les ventes des grands magasins ont chuté de 75%.

Ainsi, le 6 mai, la société d 'habillement pvh (Phillips - van heusen) a joué un r?le important dans l' acquisition de 3 milliards de dollars par Tommy Hilfiger, ce qui prouve au moins que l 'élite de la mode sous - estime M. Tommy Hilfiger.

Tu sais, prix de 30 millions de dollars est sept fois en 2003 l'acquisition de Calvin Klein pvh résultant, est acquis en LVMH2001 Donna Karan Intl près de cinq fois.

C'est le fondateur de marque est sans doute une grande satisfaction, après tout, Tommy Hilfiger avec Calvin Klein, a été la marque de Donna Karan Intl éponyme.

Tommy Hilfiger et ses partenaires comment renverser la situation? - en Hilfiger1985 créer sa propre entreprise, quand il a 34 ans, partenaire est Murjani Textile géant Mohan en Inde.

Il a financé la création de sa propre série de partenaires des hommes, toute la série sur le campus de style élégant et pour Ben, puis injecté dans des éléments de la mode, en ce moment, c'est classique de variation.

Au début des années 90, Tommy Hilfiger a connu une pformation majeure de sa vie et, avec l 'aide d' investisseurs de haut niveau Silas chou et Lawrence Stroll, il a officiellement assumé la direction de sa marque en 1989.

La conception du génie est naturellement un aspect, l 'innovation du marketing est également indispensable.

Tommy Hilfiger a été assez audacieux à cet égard et a osé faire de la propagande sur Times Square en silence: un autre grand Designer masculin est né! Il s' est classé dans l 'équipe de Calvin Klein, ralph lauren et Perry Ellis alors très célèbre, ce qui était une plaisanterie.

Heureusement, quelques années plus tard, cette ? prophétie ? audacieuse est devenue une réalité grace à ses talents et à ses efforts pour rendre la société plus visible. En 1992, Tommy Hilfiger a été bien connue. En 1995, Tommy Hilfiger a re?u la plus haute distinction du monde de la mode - le grand prix CFDA décerné par l 'American Society for Fashion Design, qui a porté sa carrière au plus haut niveau.

Toutefois, à la fin des années 90, les sociétés ont commencé à baisser, les cours des actions tombant à 7,5 dollars, soit la moitié de leur valeur initiale.

On s' intéresse de moins en moins à sa marque.

Face à cette situation, ses partenaires de longue date, Silas chou et Lawrence Stroll, ont décidé de tourner la page.

En 2006, une société privée dénommée apax Partners, dirigée par Fred Gehring, Chef du Bureau européen de Tommy Hilfiger, a été créée et a acquis Tommy Hilfiger pour 1,6 milliard de dollars.

Cette modification entra?ne non seulement des chefs de pposition - hollandais Fred Gehring comme Président de la société, a changé de direction de la marque.

Dans la plupart des prochaines années, cet événement est devenu l'un des cas de l'école de commerce de chance sur la classe enthousiaste.

Tommy Hilfiger pour revenir à son état optimal, mais le champ de bataille de l'est de l'Europe.

Fred Gehring, que le marché européen et le marché des états - Unis est différente de la clé du marché américain est concentrée, c'est - à - dire autant que possible à des tas de compteur de magasin, et la clé est dispersé sur le marché européen, c'est - à - dire pour les petits magasins de vente au détail de fournir à des clients qui précise de produits de qualité de maturité.

En Europe, Tommy Hilfiger Corporation presque plus de 4000 magasin, dont beaucoup sont des petits magasins de vente de biens sélectionnés.

En outre, la différence dans les différentes régions est également évident, tout comme les Allemands, Espagnols ne doit pas comme ?a.

"Qui que ce soit, s'il croit qu'il peut utiliser des points de vue de marque de commercialisation de ces vieux ici de mélange, il va tomber.

Fred Gehring dit, "ta fa?on de penser doit être très localisée.

En fait, les vêtements vendus dans ces magasins ne sont pas con?us par Tommy Hilfiger lui - même, mais par une équipe de conception à Amsterdam.

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Dans ces petites boutiques, Sarah lerfel, commer?ant le plus influent des vêtements populaires à Paris, a vendu des vêtements de style hip - hop de Tommy Hilfiger à Thierry Henry, joueur de football anglais, où il était déjà bien connu et où sa coopération avec lui était un excellent moyen de faire entrer Tommy Hilfiger sur le marché fran?ais, a déclaré Sarah lerfel.

"Parce que tout le monde ici aime Thierry Henry."

La mode de cercle de cette énorme affaire

Après la création du Groupe de partenaires apax privé, par autorisation de récupération de Tommy Hilfiger marque de reformage, et d'éviter le cercle vicieux de la stratégie de développement et de radical.

En 2007, par des efforts de Fred Gehring, et Tommy Hilfiger Macy 's (Macy) de la coopération, des vêtements s800 exclusif stocke des Macy'.

J PDG Terry Macy 's. Lundgren, Tommy Hilfiger est l'un des meilleurs produits de marque dans le magasin de vente, même en temps de crise financière de performance sont également bien, maintenant dans les affaires de Macy' s national doit encore plus de magasins comme ?a Belk Dillard 's et autres.

"Bien s?r, quand un début de c'est un pari," a dit M. Lundgren, "n'a été prouvé, c'est un bon moyen de coopération".

En septembre 2008, Tommy Hilfiger Corporation dans la Cinquième avenue de New - York a ouvert un nouveau magasin phare.

Le magasin de quatre étages, couvre une superficie de 2 000 mètres carrés en tout, devenir le premier Hilfiger Tommy regroupe sous le magasin de toutes sortes de vie, y compris la "fuite" série de vêtements, hommes et femmes, les vêtements pour enfants, des vêtements, des chaussures, de bijoux, de la décoration et Les marques Hilfiger denim tous les vêtements, et l'état des ventes est très bien ici, chaque année, des bénéfices d'environ 3 milliards de dollars.

C'est la compagnie, étape par étape, de renverser la situation, afin de créer une plate - forme de marque internationale de cette bonne foi, à beaucoup de pvh résultant de groupe et, finalement, ont contribué à la reprise.

Pvh résultant de Président et PDG de Emanuel précédent dit que, d'un point de vue stratégique, Tommy Hilfiger répondent à tous les critères d'acquisition, comme un puissant à l'échelle mondiale de marque, qui possède une plate - forme d'exploitation internationale très puissante.

L'acquisition d'un montant de 30 millions de $, plus la dette de 138 millions de dollars, revenu combiné de 46 millions de dollars.

à court terme, l'effet de levier, évidemment.

L'acquisition de l'industrie pour le pvh résultant, c'est une industrie de pformation, à savoir la paction à faire beaucoup de dettes pvh résultant sur le dos.

Emanuel précédent prévoit que si l'élargissement de ses Tommy Hilfiger, et l'utilisation de son réseau de vente internationale sera la marque de son développement IZOD et d'imagerie pour ?a, alors il y aura un flux constant de flux de liquidités pour couvrir la dette.

Dans 30 milliards de dollars à payer, apax va recevoir 26,5 millions de dollars en espèces et de la valeur de 3,8 milliards de dollars de pvh résultant d'actions ordinaires.

Apax Ltd en mai 2006 de 16 millions de dollars pour le prix d'achat Tommy Hilfiger, actions futures auront pvh résultant de la société de 13%.

En raison des opérations d'achat de l'investisseur, les actions de pvh résultant de la Bourse de New York a augmenté de 9,75%, c'est depuis la crise financière, l'industrie de l'habillement plus d'une fois l'activité d'acquisition.

Plus de 4,4 millions d 'actions ont été pférées, contre 623 392 en moyenne au cours des trois derniers mois.

Après le pfert, Fred Gehring restera Directeur général de Tommy Hilfiger, principalement pour reconstruire les activités de la marque en Amérique du Nord et élargir la carte internationale.

Tommy Hilfiger continuera également d 'être le principal concepteur de marque.

Ainsi, le style général de cette marque ne changera pas.