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National Shoes Brand

2010/6/2 9:04:00 34

Nous pensons que la politique actuelle de tarification de Nike en Chine empêche les entreprises de pénétrer dans les villes de deuxième et troisième lignes, où les marques nationales se développent activement.
Dans le présent rapport, nous envisageons la possibilité pour Nike de lancer des produits de chaussure à bas prix pour les villes de deuxième et troisième lignes et l 'impact potentiel de cette initiative sur l' industrie chinoise de l 'habillement sportif.

Un modèle unique évalue la capacité de réduction des co?ts de consommation.

Après avoir étudié avec les fabricants de l 'industrie, nous avons créé un modèle unique de cha?ne de valeur pour vérifier la capacité d' absorption des co?ts de la cha?ne de valeur.

Notre conclusion est que Nike est capable de fixer le prix des chaussures à 300 yuan / double très compétitif.

Nous avons également donné des exemples de deux sociétés qui ont réussi à pénétrer simultanément les marchés de haut et de bas de gamme.

Impact à court terme: les marques nationales dont les prix de vente moyens sont supérieurs ou seront les plus touchés.

Nous pensons que si Nike décidait de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques nationales à prix moyen élevé, comme Kappa et Li Ning, seraient les plus touchées à court terme, car certains consommateurs des villes de deuxième et troisième ligne pourraient choisir Nike.

Impact à moyen et à long terme: les petites et moyennes marques nationales sont menacées.

Nous croyons que si Nike réussit à pénétrer dans les villes de deuxième et troisième lignes, une partie de la marque nationale de l 'image de marque générale ou sera évincée du marché.

Nous pensons que les petites et moyennes marques, dont le budget annuel de marketing est compris entre 350 et 500 millions de yuan, ne sont guère susceptibles de concurrencer Nike, Li Ning et Chuan Chuan (ces sociétés dépensent plus d 'un milliard de yuan par an).

Bien que nous puissions être durement touchés à court terme, nous pensons que les marques nationales disposant d 'un budget de marketing important devraient être en mesure de résister à Nike, qui "tue" les marchés de bas de gamme, est toujours notre premier choix dans ce secteur.