World Brand Forest China Shoes And Costumes

"Donnez rapidement le nom d 'une marque chinoise.""Le Japon a Sony, le Mexique Corona, l 'Allemagne un BMW et la Corée trois étoiles.La Chine a...Tu n 'es pas le seul à être interrogé.L'année dernière, la Chine a remplacé l'Allemagne en tant que deuxième exportateur mondial et devrait dépasser le Japon pour devenir la deuxième économie mondiale cette année.Avec l 'augmentation des codes de théatre internationaux chinois, l' absence de marques mondiales bien connues menace le rêve de la Chine forte.(Economic reference, 7 juin)

Le texte ci - dessus est le début d 'un article paru dans The Economic reference, qui a été envoyé au Washington Post par de nombreux occidentaux qui ne parlent pas de marque chinoise.Selon le Journal, l 'absence d' une marque mondiale forte signifie que la Chine ne peut être qu 'une usine mondiale à forte intensité de main - d' ?uvre et que des bénéfices considérables sont réalisés par des architectes et des ingénieurs étrangers.Apple, par exemple, fabrique un grand nombre d'iPhone en Chine, mais la Chine a de la chance de recevoir 25 dollars si un téléphone portable de haut de gamme co?te 750 dollars.

Le Washington Post a mis le point sur les nerfs fabriqués en Chine.Pourquoi la Chine manque - t - elle d 'une marque de classe mondiale?Nous avons cédé des profits importants, parce que les pays comme les états - Unis et l 'Europe ont une marque mondiale, et nous ne l' avons pas.Le consommateur voit des appareils électriques qui ont besoin d 'être réparés.Les fabricants voient peut - être la poursuite aveugle des consommateurs à l 'étranger, même d' un même fabricant chinois, avec des marques de renommée internationale et des marques chinoises autonomes, les consommateurs continuent à affluer dans les marques étrangères.

En fait, il s' agit là d 'une manifestation flagrante de la faiblesse de la compétitivité des marques chinoises, qui ne peut pas être comparée à l' amélioration progressive de la compétitivité de l 'état chinois.Si l 'on considère le développement de la compétitivité nationale de la Chine, bien qu' au cours des dernières années, l 'économie chinoise soit passée au troisième rang mondial après les états - Unis et le Japon, la Chine occupe la première place dans la production mondiale de plus d' une centaine de types de produits tels que l 'électricité de couleur, les machines à laver, les réfrigérateurs et les chapeaux de chaussures.Mais dans les forêts de marques du monde, la Chine progresse lentement et de fa?on spectaculaire, jusqu 'à présent, aucune marque chinoise n' est entrée dans l 'une des 100 plus grandes marques du monde.

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Jeudi dernier (3 juin), sur le "Top 100 des plus grandes marques du monde 2009", publié par Inter - brand consulting des états - Unis, seules neuf marques asiatiques et aucune marque chinoise n 'ont été inscrites.En septembre 2009, le magazine commercial Weekly des états - Unis et le Groupe international de marques ont publié conjointement le classement mondial 2009 des meilleures marques, plus de la moitié des entreprises américaines, plusieurs pays japonais, allemands, fran?ais, etc., et aucune entreprise chinoise.Pour la quatrième année consécutive (2006 - 2009) "classement mondial des meilleures marques", les marques chinoises sont difficiles à trouver.

En tant que grand pays d 'Asie, avec 1,7 million de marques nationales, la Chine n' a pas de place sur la liste des 100 plus grandes du monde.Cela montre que la taille des entreprises chinoises, même si elle est supérieure, n 'a pas encore une grande valeur de marque.Pour toutes ces raisons, les entreprises ne font pas assez bien l'innovation de marque.L 'innovation de marque signifie que l' entreprise doit constamment mettre à jour l 'image du produit et de l' entreprise afin de s' adapter à l 'évolution de l' objectif de l 'entreprise et de la philosophie d' entreprise.

Quand nous nous trouvons sur le marché international, nous découvrons soudainement pourquoi les entreprises chinoises sont absentes collectivement depuis plusieurs années dans la forêt des 100 premières marques du monde, la marque est devenue une "plaque courte" mortelle pour les entreprises chinoises qui partagent le festin international.Le principal est que les entrepreneurs chinois, tout en privilégiant les bénéfices à court terme, ignorent les préoccupations concernant les bénéfices à long terme, c 'est - à - dire que les entreprises chinoises sacrifient la rentabilité à long terme de la marque lorsqu' elles obtiennent des résultats de vente à court terme.

Dans le secteur de la chaussure, par exemple.Actuellement, la Chine fabrique en moyenne 7 milliards de paires de chaussures par an, ce qui signifie qu 'une paire sur deux dans le monde provient de Chine.Parmi eux, les chaussures jumelles de Qingdao ne co?tent que 3 à 5 cents de moins que les chaussures nike des états - Unis, alors que les prix du marché sont cinq fois plus élevés.Non seulement les marques chinoises ont maintenant du mal à développer le marché international de haut niveau, mais, à leur tour, sur le marché intérieur de la consommation, les marques les plus prestigieuses sont quasiment monopolisées par les marques internationales.

La concurrence technologique sur le marché d 'aujourd' hui est particulièrement brutale, on peut dire que le vainqueur est le vainqueur, le perdant est le vainqueur.Dans un marché en mutation rapide, il est très difficile de suivre l'évolution des technologies futures.Même s'ils sont s?rs, les entreprises ont besoin d'une solide R - D et d'investissements financiers.Il n'est donc guère possible de maintenir en permanence l'élan absolu sur les marchés internationaux sans les marques que l'on appelle le monde entier.

Aujourd 'hui, la Chine a trop besoin de sa propre marque pour se prouver, si elle n' a pas une ou plusieurs marques mondiales, pourquoi la fabrication chinoise n 'est pas sombre.Parce que les produits de marque et les entreprises dominantes dans le monde entier sont des indicateurs importants de la compétitivité économique nationale et une réponse intégrée de qualité de fonctionnement économique d 'un pays.à l 'heure actuelle, bien que les produits chinois soient aussi souvent visibles et achetés sur le marché mondial, les entreprises chinoises normales et les produits qui font l' objet d 'appels dans le monde sont encore trop peu nombreux, en particulier les entreprises et les produits de haute technologie.De ce point de vue, la Chine est encore loin de la marque mondiale, et la route de la création de la marque chinoise est encore longue.