Du 13 Juin Marque L'étranger De Découper Le Marché Chinois & Nbsp; Les Marques D'être Vigilante T?t - -

Quand le rythme de l'ouverture du marché de la Chine d'accélérer, de célèbres marques d'outre - mer continue de figurer dans différentes villes, l'industrie de l'habillement chinois s'inquiéter que "le loup, vraiment!" des marques ou groupe de vêtements par la coopération technique, des moyens de support et de gestion et d'entreprises de l'entreprise commune, sera progressivement la part de marché de vêtements de diviser la Chine.

Zheng Lei consultant le fonctionnement actuel de la France marque, marque de planification commune des cinq institutions n'a qu'une étape nécessaire pour le développement de l'industrie de l'habillement, c'est de la Chine.

Dans la perspective de la marque internationale pour cette question, il a dit qu'il devrait y avoir deux aspects: l'un est à l'analyse de facteurs externes.

Aujourd'hui, au ralentissement de l'économie mondiale et de recul, la croissance rapide de l'économie de la Chine a d? dire que c'est un point positif.

Les intérêts commerciaux de la soi - disant si c'est pour la poursuite de l'argent plus clairement, lors de la récession de nombreuses marques internationales dans le même impact économique et de vente par groupes de consommateurs, de renforcer le pouvoir d'achat de la Chine, pour sa part, évidemment, c'est - à - dire en cadeau, c'est un temps de pluie une pluie après une période de sécheresse.

Trois de la zone de développement économique de la Chine (zone de Pékin, la région du delta, le Pearl River Delta région), le taux de croissance de la consommation de près de 20%, la consommation de capacité de poursuivre les riches en Chine de luxe de degré de préférence de vêtements haut de gamme de produits et de rendre le monde par surprise.

Et qui peut par conséquent plus t?t dans le marché chinois, la Chine de haute qualité obtenues de groupes de consommateurs sur la marque d'identité, qui sera dans la concurrence sur le marché chinois et de prendre de l'avance.

La deuxième est le facteur intrinsèque.

Avec l'approfondissement de la réforme et l'ouverture, de sorte que le produit de la substance non seulement à l'étranger peut entrer dans le pays et de la culture, des biens de consommation de l'esprit et de la vie, de la notion de tous les types de médias avec la propagation et de l'identité, de sorte que des groupes de consommateurs lors de l'achat de produits, naturellement, de choix "occidental" produits.

Alors quelqu'un a ce genre de comportement "agression culturelle", mais il pense que cette appellation trop loin, comme la pauvreté, la Campagne admirable sur le style de vie de riches de la ville d'imiter similaires, mais un acte économique en raison de la différence résultant de l'imitation.

Par conséquent, à condition que le revenu de l'économie afin de satisfaire à la demande de travail, des besoins psychologiques, de la vie de la demande et les besoins sociaux, etc., et la sélection de produits de marque de l'étranger pour acheter plus capable de présenter la puissance économique est inévitable.

Les deux parties ont souvent recours à la coopération: la fourniture de marques étrangères, la conception de vêtements de recherche et de développement, la gestion des marques et les techniques d 'affichage de l' image, tandis que la Chine fournit le traitement de lots de produits, la gestion de marketing de base, l 'expansion des circuits du marché chinois et l' investissement des co?ts de marketing.

Dans le cadre de la coopération, l 'étranger ne fournit que la technologie et la gestion, tandis que la Chine a besoin de l' argent et de la contribution, mais seulement pour les marques d 'autres, ce qui suscite également des craintes dans l' industrie "la technologie contre le marché pour la gestion, le marché chinois a été pformé par des marques étrangères", mais Zheng Lei semble avoir une certaine partialité.

Tout d 'abord, il a estimé qu' il n 'était pas possible d' établir une simple relation d 'autorisation et de courtage entre les détenteurs de marques étrangères et les opérateurs nationaux de marques.

Leur coopération repose sur la complémentarité de leurs atouts et sur l 'interconnexion de leurs ressources d' appui respectives par des moyens indépendants et par des voies accessibles.

Il convient de dire que c 'est précisément la relation nécessaire entre l' autorisation et l 'agent qui en découle.

Ces deux entités coopèrent en appliquant le principe de la redistribution des bénéfices.

Ce faisant, la Chine peut non seulement obtenir les bénéfices distribués de la marque dans le fonctionnement du marché, mais aussi acquérir des compétences de gestion de marque, des compétences de promotion de la marque, des compétences de création d 'image de marque et de promotion de l' image d 'entreprise.

On peut donc dire qu 'il s' agit là d' un processus complémentaire de l 'autosuffisance dans lequel les opérateurs de vêtements chinois ont une grande capacité d' apprentissage et de reproduction.

En deuxième lieu, il a estimé qu 'à l' exception de certaines marques bien connues des consommateurs avant d 'entrer sur le marché chinois, qui pouvaient rapidement obtenir l' agrément des consommateurs, la plupart des marques de vêtements sur le marché chinois de consommation avait été difficile au début.

Ainsi, les entreprises chinoises ne voient pas leurs marques, mais plut?t leurs capacités de conception de produits de R & D.

Chacun sait que la mode moderne est d 'origine en Europe et en Amérique, la culture de la mode et la conception avancée de la conception est sa source d' inspiration pour le développement de l 'habillement.

En dehors de l 'éthique commerciale du point de vue de l' intérêt commercial, beaucoup d 'entreprises chinoises de marque de vêtements sont au début de leurs activités, bien qu' elles semblent travailler pour des patrons étrangers: non seulement pour payer, mais aussi pour vendre les produits d 'autrui sur la marque d' autres personnes, les bénéfices ne sont pas encore de 10% pour les détenteurs de la marque.

Cependant, lorsque les entreprises chinoises de vêtements ont coopéré pendant un certain temps, par l 'intermédiaire de cette relation, après avoir ma?trisé les processus de recherche et de développement à l' étranger et une partie des ressources humaines, il est possible de concevoir des systèmes de fourniture de produits à partir de groupes, d 'achever la Création de systèmes de produits dans l' ensemble du processus de marque, afin de jeter les bases d 'une marque d' auto - création.

Par conséquent, ce comportement peut également être considéré comme une embuscade avant le développement indépendant de l 'entreprise.

Zheng Lei dit que l 'industrie de l' habillement en Chine est différente de l 'industrie japonaise et de l' industrie électronique.

Les caractéristiques du marché de l'exploitant et de la consommation de vêtements de la Chine a décidé que ce phénomène est très difficile: les praticiens de vêtements chinois traditionnel dans toujours auto entrepreneuriat et pénètre dans un seuil inférieur, de l'industrie des ressources limitées, ce qui a provoqué des vêtements de marque, la situation de l'industrie de l'habillement chinois sur le marché de la concurrence, même si la puissance limitée de l'ensemble l'illusion, mais par simple de grande part prendre mais difficile à réaliser.

Et d'autre part, l'espace de marché différentes de la consommation du marché de la Chine n'est pas équilibré dont ont fait preuve le pouvoir d'achat et des habitudes de consommation résultant de si grand, mais la marque de commercialisation sont relativement fragile, le processus de la Chine des consommateurs dans le processus de sélection de vêtements à suivre est souvent: le prix de la marque de mode de satisfaction satisfaction > > de porter de satisfaction > la cognition, provoquant ainsi la loyauté est faible.

Des marques de découper la marque sur le marché intérieur chinois doivent se méfier

Source: Rapport mondial du textile chinois textile 2010-06-13

Le 13 juin, lorsque l 'ouverture du marché chinois à l' extérieur s' est accélérée et qu 'une marque de renommée étrangère continue de se manifester dans diverses villes, les chinois de l' industrie du vêtement commencent à s' inquiéter du "loup, c 'est vrai!" des marques ou des groupes de vêtements étrangers coentreprisent avec des entreprises chinoises par le biais de la coopération technique, de l' appui à la gestion, etc.

Le Conseiller principal de l 'Agence fran?aise de planification de la mode, Zheng Lei, estime que ce n' est qu 'une étape nécessaire du développement de l' industrie chinoise de l 'habillement.

La question de la convergence des marques internationales en Chine, a - t - il dit, devrait être analysée à deux niveaux: l 'un est un facteur externe.

La croissance rapide de l 'économie chinoise doit être considérée comme un point positif à un moment où le développement économique mondial s' est ralenti, voire régressé.

L 'augmentation du pouvoir d' achat des groupes de consommateurs en Chine est un cadeau en retard et une sécheresse prolongée à l 'heure actuelle.

La croissance annuelle de la consommation dans les trois régions économiquement développées de la Chine (Jingjin, long Delta, Pearl Delta) avoisine 20 points de pourcentage.

Par conséquent, plus t?t sera l 'entrée sur le marché chinois, plus vite le Groupe de consommateurs chinois de haut niveau aura acquis l' identité de marque, qui prendra l 'avant - garde de la prochaine concurrence sur le marché chinois.

Le deuxième est un facteur intrinsèque.

Avec l'approfondissement de la réforme et l'ouverture, de sorte que le produit de la substance non seulement à l'étranger peut entrer dans le pays et de la culture, des biens de consommation de l'esprit et de la vie, de la notion de tous les types de médias avec la propagation et de l'identité, de sorte que des groupes de consommateurs lors de l'achat de produits, naturellement, de choix "occidental" produits.

Alors quelqu'un a ce genre de comportement "agression culturelle", mais il pense que cette appellation trop loin, comme la pauvreté, la Campagne admirable sur le style de vie de riches de la ville d'imiter similaires, mais un acte économique en raison de la différence résultant de l'imitation.

Par conséquent, à condition que le revenu de l'économie afin de satisfaire à la demande de travail, des besoins psychologiques, de la vie de la demande et les besoins sociaux, etc., et la sélection de produits de marque de l'étranger pour acheter plus capable de présenter la puissance économique est inévitable.

La coopération entre les deux parties dans le mode utilisé dans: par la Fête de fournir le droit d'utiliser la marque, de sorte de vêtements de conception, de technologie et de gestion de l'affichage de l'image de marque, la Chine fournit un traitement par lots de produits, la gestion de la commercialisation du personnel de la base, les frais de publicité et de l'expansion du marché de la Chine et du canal dans l'entrée.

De voir dans des relations de coopération, que la fourniture d'une assistance technique et de gestion, et de la Chine et de l'argent, et la sortie est encore de marque de services d'autres, et donc de produire dans l'industrie à des technologies pour le marché, à la gestion de l'échange de marché, le marché chinois a été inquiétude des marques "occupent, mais ce type de déclaration Zheng Lei para?t dans certains sollicité.

Tout d'abord, il ne croit pas uniquement des détenteurs de marques nationales entre la marque et l'opérateur de manière simple l'agent d'autorisation et de jugement.

La base de leur coopération est complémentaire, par des avantages de ressources indépendante de ma?triser et utilise le canal de joint, des ressources de support respectives de la maximisation des performances.

Il faut le dire, c'est la relation sera pouvait relation d'autorisation et de créer cette agence.

Ces deux entités coopèrent en appliquant le principe de la redistribution des bénéfices.

Ce faisant, la Chine peut non seulement obtenir les bénéfices distribués de la marque dans le fonctionnement du marché, mais aussi acquérir des compétences de gestion de marque, des compétences de promotion de la marque, des compétences de création d 'image de marque et de promotion de l' image d 'entreprise.

On peut donc dire qu 'il s' agit là d' un processus complémentaire de l 'autosuffisance dans lequel les opérateurs de vêtements chinois ont une grande capacité d' apprentissage et de reproduction.

En deuxième lieu, il a estimé qu 'à l' exception de certaines marques bien connues des consommateurs avant d 'entrer sur le marché chinois, qui pouvaient rapidement obtenir l' agrément des consommateurs, la plupart des marques de vêtements sur le marché chinois de consommation avait été difficile au début.

Ainsi, les entreprises chinoises ne voient pas leurs marques, mais plut?t leurs capacités de conception de produits de R & D.

Chacun sait que la mode moderne est d 'origine en Europe et en Amérique, la culture de la mode et la conception avancée de la conception est sa source d' inspiration pour le développement de l 'habillement.

En dehors de l 'éthique commerciale du point de vue de l' intérêt commercial, beaucoup d 'entreprises chinoises de marque de vêtements sont au début de leurs activités, bien qu' elles semblent travailler pour des patrons étrangers: non seulement pour payer, mais aussi pour vendre les produits d 'autrui sur la marque d' autres personnes, les bénéfices ne sont pas encore de 10% pour les détenteurs de la marque.

Cependant, lorsque les entreprises chinoises de vêtements ont coopéré pendant un certain temps, par l 'intermédiaire de cette relation, après avoir ma?trisé les processus de recherche et de développement à l' étranger et une partie des ressources humaines, il est possible de concevoir des systèmes de fourniture de produits à partir de groupes, d 'achever la Création de systèmes de produits dans l' ensemble du processus de marque, afin de jeter les bases d 'une marque d' auto - création.

Alors, cet agent de comportement peut également être considérée comme indépendante de l'agent auto - dormant avant le développement.

Zheng Lei dit, l'industrie de l'habillement chinois est différente de la date et de l'industrie de l'électronique, dans ces deux secteurs, en effet, de produire des marques ressortent et former le monopole du marché, ou par l'acquisition de parts de l'entreprise commune, et à supprimer la formation de pénétrer dans le marché chinois de marque nationale et d'exclusion de comportement.

Les caractéristiques du marché de l'exploitant et de la consommation de vêtements de la Chine a décidé que ce phénomène est très difficile: les praticiens de vêtements chinois traditionnel dans toujours auto entrepreneuriat et pénètre dans un seuil inférieur, de l'industrie des ressources limitées, ce qui a provoqué des vêtements de marque, la situation de l'industrie de l'habillement chinois sur le marché de la concurrence, même si la puissance limitée de l'ensemble l'illusion, mais par simple de grande part prendre mais difficile à réaliser.

Et d'autre part, l'espace de marché différentes de la consommation du marché de la Chine n'est pas équilibré dont ont fait preuve le pouvoir d'achat et des habitudes de consommation résultant de si grand, mais la marque de commercialisation sont relativement fragile, le processus de la Chine des consommateurs dans le processus de sélection de vêtements à suivre est souvent: le prix de la marque de mode de satisfaction satisfaction > > de porter de satisfaction > la cognition, provoquant ainsi la loyauté est faible.