Chaussures Nationales Emprunter "L 'Aide étrangère" Pour Améliorer La Notoriété De La Marque

Selon l 'Associated Press Beijing, 13 juin, le dernier sponsor féminin de tennis est un fabricant d' articles de sport d 'un montant de 500 millions de dollars, mais presque inconnu en dehors de la Chine.

La société Pike a annoncé cette semaine un accord de parrainage de cinq ans pour le tournoi de Sony Ericsson International Women 's Professional Network (WTA).Il s' agit d 'un accord récent entre des sociétés chinoises bien financées qui parrainent des sportifs étrangers, des équipes et des fédérations de clubs de renom.Comme d 'autres accords de ce type, l' accent est mis sur l 'amélioration de l' image de marque dans le pays.En fait, les chaussures de sport et autres produits fabriqués par ces sociétés sont rarement vendus à l 'étranger.

Ces marques s' adressent à la classe moyenne qui se développe rapidement en Chine, qui s' intéresse de plus en plus aux loisirs et aux sports, et qui s' intéresse de plus en plus à la bourse.Ces sociétés pensent que les consommateurs chinois se soucient davantage des marques nationales et de leur position internationale lorsqu 'ils voient des joueurs étrangers de renom porter leurs produits.

Xu Zhihua, Directeur général de Pike, a dit: ? Nous étudions Nike.Nous espérons qu 'un jour nous serons à même de rattraper et de dépasser Nike, ce qui est notre objectif.Mais nous avons aussi des différences, nos produits sont mieux adaptés au marché chinois...Nous pouvons offrir d 'autres options aux clients.

Selon la Fédération chinoise des articles de sport, le marché chinois des articles de sport représente 6 milliards de dollars et devrait augmenter de 14% par an.Bien que Nike reste le leader du marché, les marques nationales sont en avance.Ils sont particulièrement attrayants pour les consommateurs des petites villes en raison de la mode, mais à des prix nettement inférieurs à ceux des marques étrangères.

Les fans sportifs chinois potentiellement très peuplés ne peuvent pas non plus résister aux fédérations de clubs, et les accords de parrainage leur permettent d 'avoir des sponsors locaux sur le marché.Selon la WTA, 130 millions de chinois aiment le tennis et 10 millions de chinois participent à des activités récréatives - soit deux fois plus que le vieux marché fran?ais.

En Chine, la stratégie de promotion de l 'image de marque par le parrainage d' athlètes étrangers a été lancée par la société Li Ning, dont le premier accord de parrainage a été signé en 2006 avec le célèbre joueur de premier plan, shaquil o 'Neill.Aujourd 'hui, la société créée par Li Ning, champion olympique de gymnastique, a signé un contrat pour parrainer diverses équipes sportives, telles que la délégation olympique suédoise, les équipes espagnoles et argentines de basket - ball, mais les produits de Li Ning ne sont généralement pas visibles dans ces pays.

Parmi les athlètes parrainés par Antoine figurent Jung et Jelena Jankovic, célèbres joueuses de tennis, qui ont signé un accord de parrainage avec la ville britannique de Birmingham dans le cadre de la Ligue des superhéros.

Les entreprises chinoises ont signé de nombreux contrats avec des athlètes de renom, dans l 'espoir de maximiser les investissements.

Terry Roz, ancien Directeur de Nike, qui dirige actuellement une société de conseil commercial, Ltd.La célèbre star chinoise de NBA, Yao Ming, est le sponsor de la société Ryu pas.Cela souligne la position défavorisée des entreprises chinoises.