國內の靴企業(yè)は「外援」を借りてブランドの知名度を高める。

AP通信北京6月13日の報道によると、最新の女子テニススポンサーは5億ドルの資産を持っていますが、中國以外ではほとんど聞いたことがないスポーツ用品メーカーです。

ピッカーは今週、ソニー?エリクソン國際女子プロテニス連盟（WTA）の巡回試合の5年間の協(xié)賛契約を発表しました。

これは資金が豊富な中國會社が有名な外國選手、チームとクラブ連合會を支援する最新の協(xié)議です。

他のこのような協(xié)議と同じで、重點的に國內でブランドイメージを高めることです。

実際には、ピッカー、李寧、安踏、特歩などの會社が生産したスニーカーや他の製品は海外にはあまり売られていません。

これらのブランドは中國の急速な発展の中流階級を狙っています。これらの人はレジャーや運動にますます興味を持っています。

これらの會社は、中國の消費者は有名な外國のスターがそれらの製品を身につけているのを見て、國內のブランドとその國際的な地位がより良いと思っています。

ピケ最高経営責任者の許志華さんは「ナイキに學んでいます。

私たちはいつかナイキに追いつき、追い越すことが目標です。

しかし、私たちも違うところがあります。私たちの製品は中國市場に適しています。

私たちはお客様に他の選択を與えることができます。」

中國スポーツ用品連合會によると、中國のスポーツ用品市場は60億ドルで、毎年14%の増加が見込まれている。

ナイキは相変わらず市場のリーダーですが、國産ブランドが追いついています。

これらは小都市の消費者に特に魅力があります。デザインが斬新ですが、価格は外國ブランドよりずっと低いです。

中國の潛在的な人口が膨大なスポーツファンも各種クラブ連合會に対抗できず、協(xié)賛協(xié)議も市場で地元のスポンサーができます。

WTAは1.3億人の中國人がテニスが好きで、1000萬人の中國人が各種の娯楽運動に參加していると指摘しています。この數(shù)字はフランスの老舗市場の2倍です。

中國では外國選手を支援することによってブランドイメージを高める戦略は李寧會社によって創(chuàng)始されました。その最初の協(xié)賛契約は2006年に一流のスターシャキア？

今、このオリンピック體操の金メダルを獲得した李寧が創(chuàng)立した會社は契約して各種類のスポーツチームを支援しています。例えばスウェーデンオリンピックの代表団、スペインとアルゼンチンのバスケットボールチームなどです。

アン踏選手は有名な女子テニス選手の鄭潔さんとエレナ·ヤンコヴィチさんを含んでいます。特にスーパーリーグでイギリスの都市バーミンガムと協(xié)賛契約を結びました。

中國の會社は有名なスポーツ選手と契約しています。投資に最高の効果をあげたいです。

ナイキ元経営者で、現(xiàn)在は前銳（上海）ビジネスコンサルティング有限公司を経営しているテリー?ローズ氏は、「（中國ブランドは）できるだけリスクを最小限に抑えることを望んでいる。なぜなら、これらにとっては、新しい分野であり、イメージを損なうことを望まないからだ。」

中國の有名なNBAのスター、姚明さんの契約スポンサーは急歩會社です。

これは中國會社の劣勢地位を浮き彫りにしている。