La Coupe Du Monde De Marketing: Voir Qui Est Plus "Intelligent"

Wang Wang, Vice - Président du marché de la région Asie - Pacifique de baweinbo, a utilisé les options suivantes pour tester les gens ordinaires: Coca Cola / Pepsi, Adidas / nike, McDonald / Kentucky, qui est le véritable sponsor des Jeux olympiques et de la Coupe du monde? Peu de personnes ont répondu.

Mais cela n 'empêche pas Harbin de devenir la première marque chinoise de bière à se présenter à la Coupe du monde en tant que parrain officiel.

"être le sponsor officiel de la Coupe du monde signifie que vous avez une bonne qualité, une bonne gestion et des normes élevées.

La FIFA.

être sponsor n 'est pas une fin en soi.

La rapidité de l 'adversaire, l' énorme demande de rendement des investissements et la rigueur des consommateurs obligent les ingbo Coca - Cola à faire mieux pour que les sponsors dépassent leur valeur.

Le problème, c 'est que les consommateurs aiment ?a?

La voie vs Star embuscade

Bateau de mer d'anciens fans de Baotou, récemment arrivé de voir la signature capturée Pepsi Star une pub à la télé.

Quand il a vu l'annonce de la fin de l'histoire, à la télé avant de rire.

"J'aime cette pub," il a dit, "non pas parce qu'il y a de grandes stars, mais parce qu'il est très intéressant, que quelqu'un me tendre."

Zhu Xiaodong, Président du Conseil d 'administration des sports de l' Occident, pense que Pepsi Coca Cola, par rapport à Coca Cola, peut utiliser l 'argent là où il le désire, car il n' a pas à payer de redevances.

Après tout, le prix n 'est pas un petit nombre.

? si l 'on laisse s' étendre le marché caché, personne ne sera prêt à financer officiellement de grandes manifestations et manifestations sportives, littéraires et artistiques, ce qui priverait un grand nombre d' athlètes, d 'organisations et d' activités talentueuses de leurs sources de financement. ?

Coca Cola World Cup

Déjà la FIFA maintenant n'est pas le comptable de 1974 seulement 24 $pathétique, mais devient plus prédateurs mangez fort.

Le seuil de la Coupe du monde de sponsors ont soulevé, 65 millions de dollars à la Coupe du monde 2010 sponsors minimum d'admission (prix sponsor Adidas, comme Coca Cola, plus haut).

La FIFA sait également l'une de ces parties.

Le libellé a été provoquée par l'utilisation de "Pepsi Cola Pepsi a signé plusieurs membres de la Coupe du monde de star internationale", et re?u de lettre, avocat à la FIFA de correction.

Mais Zhu Xiaodong pense que les embuscades sont un phénomène très répandu, au sens large et étroit, comme la publicité Pepsi.

Il est difficile de les définir et de les limiter avec précision.

Le Directeur du marché de coca cola en Chine, jiajingrong, a déclaré à l 'entrepreneur chinois qu' il souhaitait que les fans de football soient "inoubliables" dans le marketing.

Ce tracé est connu sous le nom de ? tracé des racines ?.

Comme Pepsi dans la publicité, de la sagesse des peuples africains pour vaincre le monde "Red Star.

Sur la base de la "base" est le noyau de la commercialisation de coca - Cola, et plus encore: des ressources et des droits d'utilisation exclusive, de sorte que leur "populaires", "fête".

Dans la "fête": le thème de l'intégration des activités de commercialisation de célébration, qui nécessite à la fois émotionnelle, l'intérêt et, en fin de compte, sur le terminal de vente.

Dans la zone de la Chine, Coca - Cola avant la Coupe du monde de poussée principal est de trouver "Boo - L'Ambassadeur de Chine", selon le réseau de voter un gagnant de l'Afrique du Sud et à voir la balle comme journaliste officiel pour célébrer la scène; pendant la Coupe du monde, est de lancer "Coca - Cola de la Coupe du monde de fête" activités de réseau choisi le meilleur score par jour Fête de mouvement (goal célébration), le gagnant peut non seulement avoir un prix de précieux, peut également être le siège à la FIFA suisse personnellement en contact avec la Coupe du monde.

Point commun au - dessous de ces deux activités: la première, soulignant que les fans (consommateurs) degré de participation; deuxièmement, des supports de communication à l'aide de moyens de réseau auprès des jeunes; troisièmement, l'intégration unique de ressources, par exemple en contact avec la Coupe du monde.

Et que, par rapport à la simple de la publicité, bien plus difficile des sponsors, doit intégrer très puissant

Le coca - Cola pour célébration mondiale uniforme dans la publicité, le public à revivre en 1990 de la Coupe du monde en Afrique "héros", le Cameroun joueur Mira après évaluation de drapeau de torsion à cul de signe de célébration, va découvrir que marque Coca - Cola Ad rouge était devant lui.

Le personnel de production de publicité de coca - Cola par exploration de données est vieux, de trouver de nouvelles possibilités de publicité de marque.

Le thème de l'intégration de l'Afrique d'anastomose, éléments.

Par comparaison avec des campagnes de commercialisation 2006 lors de la Coupe du monde riche et coloré, de commercialisation cible Coca - Cola Coupe du monde 2010 plus vers le terminal de consommateur, le statut de marché c'et Coca - Cola.

Pour le Coca Cola, son image de marque et sa valeur ont duré 30 ans en Chine, a créé une conscience stable et n 'a pas à prendre le risque d' une nouvelle activité commerciale.

Depuis le lancement en 2009 d 'un grand nombre de nouveaux produits de qualité, Coca Cola a fait un pas de plus vers l' objectif de l 'ensemble de la société de boissons.

En 2010, on sait qu 'il y aura trois nouvelles usines de conditionnement de coca - Cola.

Coca Cola et le secteur de la recherche et du développement dans le thé et les boissons sportives et d 'autres sous - domaines ont été à la recherche de percées.

Le Centre mondial pour l 'innovation et la technologie, qui a investi 80 millions de dollars à Shanghai en faveur de la commercialisation occulte de ses concurrents, garantit le développement durable de la capacité d' innovation des marques et des produits.

Il s' agit en fait d 'un outil puissant pour faire face à la multiplication des embuscades.

Comment promouvoir de nouveaux produits dès que possible

Harbin bière tente également d'apporter le même sentiment omniprésent pour les consommateurs.

"On veut profiter de sponsors droits véritablement de 360 degrés de commercialisation."

Le roi dit que la situation de son idéal, c'est: un consommateur dans un magasin de vente au détail, Mlle jolie en uniforme de bière a invité suppose que gagner, rentre allumer la télé pour voir la publicité sur Internet est a, la fenêtre contextuelle est bon "FREESTYLE Football défi".

En outre, des sponsors et des droits spéciaux.

En 2010, a le droit de demander à leurs clients d'Afrique du Sud de récompenses pour la Coupe du monde de champ unique le meilleur joueur.

Actuellement connus, la Chine de la chance pour la Corée du Nord, le Portugal de champ unique le meilleur prix, "il est susceptible de rencontrer Ronaldo."

郭彥宏 Directeur des affaires de l'entreprise dans la région Asie - Pacifique ABI.