"Fausse Marque Océanique" Est Bloquée Dans Le Développement.

Il y a eu de nouveaux changements.Dans le contexte de la maturité des marchés, de l 'amélioration de la capacité d' identification et du pouvoir d 'achat des marques de consommateurs et de l' augmentation de la participation des concurrents, et même des effets de la crise financière internationale, l 'enregistrement à l' étranger, les opérations intérieures, l 'inscription sur la liste des ? origine étrangère ? et, en fait, des ? marques de fausse mer ? qui n' ont pas d 'influence internationale semblent se trouver dans une situation de ? régression des fêtes ?.

Sur le marché intérieur, leur nombre diminue.Sur les marchés de deuxième et troisième lignes, la croissance semble avoir cessé.Des signes indiquent que le modèle d 'exploitation qui a prévalu dans le pays et qui a servi à simuler des ? origines étrangères ? pour satisfaire l' environnement commercial ? favorable ? du pays est en train de se réchauffer.

Un beau matin d 'été à Harbin, le roi des armées s' évertue à accueillir sa première commande.Au Harbin International Hotel, les préparatifs ont été achevés, un spectacle, une conférence sur le marketing, un espace de négociation bien aménagé, ainsi que la fête du Gong, les éléments de base de la commande de la marque de vêtements sont prêts.En ce moment, la seule chose que Wang yuanjun se demande comment reproduire le succès d 'une marque de faux - océan passée et faire accepter à l' agent d 'adhésion sa marque de "France", comme il a accepté la marque de "France" de Guangdong.

　　Démarrage

Il y a près de 20 ans que l 'Armée royale fait du commerce de l' habillement, a commencé à s' installer dans l 'industrie de l' habillement, selon ses propres termes, par la mise en place d 'un étal, à un moment où, dans un coin de Harbin, vous verrez peut - être son kiosque, ainsi que la marchandise du Sud sur le kiosque.L 'Armée royale est fière de cette expérience, car elle a été témoin de son départ en vain et de sa diligence.En revanche, l 'agent de Guangdong "France", qui lui apporte d' immenses richesses, ne veut pas trop en parler.Cette période de temps de l 'agent de fin des années 90 au début du XXIe siècle lui a permis d' accumuler une première accumulation, de lui donner les moyens d 'ouvrir une conférence de commande et de faire fonctionner sa propre marque, une marque enregistrée par lui - même en France.Dans le même temps, cependant, cette période d 'agent a également fait souffrir Wang Yuan, il a été "hors - jeu" de la marque fran?aise du Guangdong.

Wang Yuan Jun est actuellement Président d 'une filiale chinoise de marque fran?aise, et sa femme est le Directeur général de cette filiale chinoise.Il est évident que cette marque fran?aise est dirigée par une succursale chinoise unifiée, les secteurs de la conception, de l 'exploitation, de la vente et autres sont en Chine, et que le détenteur de la marque, c' est - à - dire Wang Yuan Jun, est également chinois.Rien n 'indique même que la marque "France" soit organisée en France et qu' elle ait des magasins dans n 'importe quelle entité.

Cette marque est maintenant exploitée par l 'industrie, connue sous le nom de pseudo - Oceanic marque, afin de se conformer à l' environnement commercial national "oceanique" et de trouver un raccourci pour obtenir un avantage sur le marché.

N?ud

A été abandonné par la marque "France" de Guangdong, a été au cours des dernières années la maladie de Wang Yuan.Il a été témoin et directement impliqué dans cette marque de Guangdong "France" sur le marché du Nord - Est.Il a fait beaucoup de travail, mais après avoir grandi dans le domaine du commerce de gros, la marque Guangdong "France" s' est transformée en commerce de détail, marginalisant l 'Armée royale, qui a finalement d? partir.

Comme s' il avait été réveillé par un coup de foudre, Wang yuanjun avait ainsi pris conscience de l 'importance de sa propre marque."C 'est trop réussi pour que je puisse me concentrer sur la recherche de différents modèles de développement de marque."

La première le?on de l 'Armée royale fran?aise, c' est qu 'il a bien compris.Cette année - là, les commer?ants du Guangdong opérant une ? pseudo - marque océanique ? étaient les bienvenus sur le marché de gros du Nord - Est, en grande partie parce que le marché local croyait qu 'il s' agissait d' une véritable marque fran?aise, y compris Wang yuanjun qui croyait à l 'origine fran?aise.Ainsi, sous cette reconnaissance, alors que les marques de faux - océan n 'étaient pas encore très courantes, la marque "France" du Guangdong se développe rapidement, avec des co?ts de promotion plus faibles, ce qui permet de faire avancer rapidement ses activités de recrutement.

"à l 'époque, seules les grandes villes étaient en contact avec les grandes marques fran?aises, qui entrent dans le nord - est à des prix beaucoup plus bas, et je suis très excité d' être l 'agent de la marque fran?aise."à l 'époque, Wang yuanjun était confiant dans les perspectives de développement de la marque "France" du Guangdong, "en fait, l' effet d 'exploitation de l' époque a confirmé mes soup?ons précédents, le marché est en feu".Ainsi, guidée par des précédents réussis, l 'Armée royale a, dès le début, acquis l' expérience que pour se développer rapidement sur le marché nord - est "pour être honnête", il faut promouvoir la marque internationale.

　　Copier

Pour l 'instant, Wang Yuan a presque entièrement reproduit la marque fran?aise de Guangdong qu' il avait suivie.Qu 'il s' agisse du positionnement des marques, des marchés cibles, des structures d' exploitation, des stratégies de vente, etc.

Depuis l 'enregistrement de sa propre marque "France" en 2005, Wang yuanjun est fermement engagé dans le marché de gros, la zone ciblée est son propre marché de gros du Nord - Est.Selon l 'Armée royale, le marché de gros du Nord - Est est un terreau fertile pour la survie de marques fictives océaniques.? les marchés de gros commencent plus rapidement que les marchés de détail, nécessitant beaucoup d 'investissements, et les nouvelles marques ont des seuils plus bas et sont plus faciles à monter. ?"Quant au choix du Nord - Est, dit Wang yuanjun, c 'est parce que j' ai travaillé sur ce marché pendant de nombreuses années, avec un réseau de relations matures, le co?t de la nouvelle marque de cheval est plus bas.Avec le marché du Nord - est "bon visage" des caractéristiques, plus conforme à notre position internationale de marque. ?

Wang yuanjun "France" comme l 'ancien agent de Guangdong "France" médaille, sont à pied de la série hommes d' affaires.Pour faire cette marque, Wang yuanjun, comme la grande marque Guangdong "France", a mis en place son propre siège social, le Département de la conception, l 'usine et d' autres institutions à Guangzhou, seuls les marchés dans le nord - Est."Les hommes d 'affaires est le plus représentatif de l' avantage des grandes marques internationales, ce groupe de consommateurs de la série de vêtements est relativement, plus élégant et plus favorable aux grandes marques internationales.""Quant à la raison pour laquelle nos opérateurs ont choisi Guangzhou comme l 'un des premiers lieux de contact de la mode internationale la plus récente, Guangzhou a une très forte capacité de fabrication, au premier moment de la transmission de la mode, sa capacité de fabrication peut être rapidement suivie".

Le Département de la conception de l 'Armée royale, et d' autres institutions basées à Guangzhou, a permis à la première fois de "s' inspirer" de la vraie tendance internationale de la mode, tandis que la capacité de fabrication de Guangzhou a fait de l 'apprentissage de l' Armée royale une réalité."Notre positionnement est une grande marque fran?aise, le produit doit aussi être une grande marque internationale.C 'est la plus grande découverte de la carrière d' agent de l 'Armée royale.

　Troubler

Il y a près de cinq ans que Wang yuanjun exploite sa grande carte fran?aise, mais il n 'a jamais eu de rendez - vous de commande pendant cette période.Parce qu 'au cours de ces cinq années, il s' est surtout occupé du marché de gros, par le biais du système de gros, a infiltré sa propre marque "France" dans les magasins de rue, ne voulant pas investir trop cher dans l' image de marque.Aujourd 'hui, la stabilité du marché de gros et la faiblesse générale du développement ont permis à Wang yuanjun de commencer la transition en 2010, il souhaite faire le marché de détail et partager des bénéfices plus élevés avec la marque fran?aise du Guangdong qu' il a suivi.Ainsi, en été à Harbin, ce jour ensoleillé, une grosse réservation a eu lieu.

Un groupe de négociants et de chefs d 'entreprise associés du Nord - Est a été invité à se rendre dans le Centre - Ville, ils ont été divisés en trois escaliers représentant Shenyang, Harbin et changchun.Ces agents s' associeront à la Conférence de marketing pour comprendre et croire en la stratégie de marketing de l 'Armée royale.Ils vont également assister à un spectacle dynamique soigneusement con?u par l 'Armée royale, afin de les familiariser avec la force exceptionnelle de la médaille internationale.Enfin, ils vont à la table des négociations.

Cette commande a été soigneusement organisée par Wang yuanjun, qui a emmené à Harbin le designer installé à Guangzhou, a rassemblé toutes les ?uvres de conception satisfaisantes lors de cette commande, il veut que ses agents, les représentants des magasins, se réjouir à participer à sa propre commande de marque.Cependant, l 'environnement dans lequel se trouve actuellement l' Armée royale n 'est plus le même qu' auparavant, la prolifération de fausses marques océaniques a permis d 'immuniser un plus grand nombre de personnes.Ces agents s' associent avec la carte d 'identité de l' agent général de l 'Armée royale, mais souriant les uns aux autres, sans donner trop de détails.

Plus important encore, dans le contexte actuel du marché, il est difficile de reproduire le succès d 'affaires similaires antérieures.Par exemple, il a imité la transformation de la marque Guangdong "France", qui était autrefois l 'agent, a mis à niveau sa ligne de produits dans son ensemble - en empruntant des itinéraires de qualité, en choisissant de meilleurs tissus pour produire des vêtements et en augmentant le prix des produits.Il n 'a pas remporté Guangdong "France" marque à la fois l' image de la marque et le respect par les agents de gagnant - gagnant.Comme les grandes marques internationales sont maintenant entrées dans le nord - Est, l 'Armée royale a complètement imité l' effet contraire et ne croit pas que les agents de la "origine fran?aise" craignent que l 'augmentation des prix de vente ne soit pas reconnue par le marché.Même sur le marché de gros, les clients de l 'Armée royale ont commencé à hésiter.

Un agent de la ville d 'Yichun de Heilongjiang, très apprécié par l' Armée royale et constamment salué devant le public, n 'a même pas participé aux négociations commerciales après le spectacle, il a regardé les marchandises à plusieurs reprises et a calculé soigneusement les prix.Il a dit au journaliste qu 'il n' était pas pressé d 'acheter des marchandises.

Pour les représentants des comptoirs invités, la plupart ont également pour objectif de ? regarder le marché ? et d 'observer attentivement le comportement de l' Armée royale. Pour eux, la multiplication des choix, les craintes quant à la capacité de ? contribuer ? aux bénéfices de l 'Armée royale et les réalités de plus en plus difficiles du marché de détail les empêchent de prendre des décisions aussi rapidement que par le passé."Peu importe l 'introduction d' une" marque océanique "peut déclencher la vente de chaleur est passé."

La Stratégie internationale des marques de Wang yuanjun semble entrer dans un goulot d 'étranglement, la maturité du marché a rendu sa transition un peu difficile, il a du mal à convaincre les agents de s' associer aussi facilement qu' auparavant.à l 'heure actuelle, les géants mondiaux qui jouissent d' une véritable réputation internationale sont entrés sur le marché du Nord - Est, ils ont ouvert les yeux sur le marché du Nord - Est et ont accru la "valeur" des marques de faux - océan par les consommateurs.Dans le même temps, l 'entrée de marques nationales de vêtements a encore réduit l' espace de survie des marques fictives océaniques.

"En effet, les marques locales nous frappent de plein fouet."Sentir l 'atmosphère défavorable de la commande de l' Armée de Wang yuanjun a déclaré que le renforcement de la marque intérieure a donné naissance à de nombreuses marques nationales qui se sont concentrées sur la réalité de la culture de la marque, ce qui a rendu notre positionnement embarrassant.

L 'influence des marques de première ligne sur le marché intérieur, de plus en plus reconnu et favorisé par les consommateurs, ces marques nationales sur la fixation des prix des produits et la clientèle cible avec la marque Wang Yuan "France" quasiment complète.De ce fait, l 'Armée royale s' est trouvée dans l' embarras de ne pas augmenter les prix et de perdre la ? connotation ? de la ? médaille internationale ?."Comment les produits de la grande marque fran?aise peuvent - ils être au même prix que les produits de la marque nationale, qui croit encore que nous sommes la marque fran?aise?""Nous devons encore porter le drapeau de la marque fran?aise, mais l 'évolution du marché nous oblige à investir davantage dans la création de la marque", a déclaré Wang Yuan.