La FIFA à Endiguer La Coupe Du Monde De Commercialisation De Bille De Bord

Lors de la Coupe du monde de football Sud - africaine, qui a commencé le 11 juin, la FIFA s' efforce d 'empêcher les sociétés qui n' ont pas payé pour obtenir le statut de parrain officiel de jouer au frottement commercial.

Mais de grands publicitaires comme Nike, Puma et pepsicoinc s' efforcent de contourner ces zones.

Dans la zone centrale de commerce de Johannesburg, le Centre de la vie de point de repère "(LifeCenter) le batiment a été suspendu de l'image de Nike joueur, sur le toit de l'immeuble de l'arbre avec des ic?nes Nike.

Publicité en ligne, un thème de football Nike a été fans partout dans le monde, de parcourir plus de 14 millions de fois.

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Nike, Vice - Président pour la gestion mondiale des marques et des marques Edwards.

La société a aidé une école de football à sovito.

Les Puma, les Pepsi et les fabricants de bière SABMiller ont fait de la publicité à Johannesburg, avec des panneaux publicitaires, des annonces télévisées et des pages Web bien con?ues, tout en veillant à ne pas s' approprier la Coupe du monde de football avec l 'appui de la FIFA elle - même.

SABMiller publier sur l'Internet le cable guide taverne Vito, et lancé un peut changer de conserves de boire la coupe spéciale.

La Coupe du monde en 2006, a également été et Nike Adidas AG est déplié similaires de combat.

Au cours de la Coupe du monde, en parlant de son logo et marque présente clairement aux fans de Soweto, très peu d'entreprises peut attraper Nike.

Les habitants de Soweto sont noirs, mais il y a aussi une classe moyenne est en hausse.

La semaine dernière, nike financé un h?tel de luxe de football de l'école de formation commence, près de deux stades de la Coupe du monde.

Edwards, Vice - Président de la global de gestion de la marque et de la catégorie de Nike (TrevorEdwards) dit qu'on ne veut pas être considéré comme sponsor de la Coupe du monde, nous n'avons pas besoin de devenir ce genre de sponsor; nous nous concentrons sur les joueurs et l'équipe, et comment faire de Cet endroit un terrain d'essai de nos produits.

Les entreprises qui parrainent officiellement la Coupe du monde ont déjà investi des sommes considérables pour que leur nom et leurs ic?nes soient visibles dans les stades et les outils de compétition agréés.

Mais Nike et d 'autres sociétés ont également montré leurs marques aux fans de leur propre manière par le biais d' une forte commercialisation.

Adidas a dit que ce serait la marque la plus visible pendant la Coupe du monde.

En plus de la publicité, Adidas a fourni des ballons officiels pour la Coupe du monde et parrainé 12 équipes nationales, dont l 'Allemagne, l' Argentine, la France et l 'Afrique du Sud.

La FIFA et Adidas ont tous deux refusé de révéler le co?t de l 'accès au parrainage officiel de la Coupe du monde.

Toutefois, selon Graham stanleyadvertising, la société de publicité de New York, le co?t d 'un accord d' un an pourrait se situer entre 20 et 35 millions de dollars.

La société a été impliqué dans d'importantes activités de commercialisation similaires de la guerre.

L'industrie interne, d'un co?t de huit ans de contrat à 2,5 milliards de dollars à 3 milliards de dollars.

Le Directeur de foot Adidas auprès des états - Unis d'Amérique (AntonioZea) dit que nous attendons cette année, les ventes de 18 millions de dollars, un record, et qui est entra?né par la Coupe du monde, on vend de la Coupe du monde de produits sous licence officielle, aucun autre marque peut faire; je suis très préfère laisser les activités de marketing de l'entreprise et de crochets Coupe du monde de lui - même.

Mais les experts, vu les entreprises ou capable de trouver un moyen de faire entrer dans le public de son champ de vision.

伍達(dá)德 Président GrahamStanleyAdvertising (LarryD.Woodard) dit que la FIFA de faire tout leur possible pour assurer la protection des sponsors, mais le fait est, Nike et American Express (American Express utilise) et d'autres entreprises ne veux pas devenir un sponsor, parce qu'ils ont été très bon Marketing (si bonne embuscade).

Au cours de la concurrence 14 juin néerlandais et le Danemark, les femmes fonctionnaires de la FIFA était un grand nombre de robe orange mini - jupe de quitter la Cour.

Le 16 juin, deux accusations de violations des lois des Pays - bas de femmes en matière de marques et de la sécurité a été arrêté.

La FIFA, dit - il, deux femmes ont participé aux Pays - Bas, producteur de bière BavariaNV une embuscade à grande échelle des actions de marketing.

La Bavière a nié cette allégation, que leurs vêtements est la couleur de l'équipe néerlandaise de la journée.

Nelson Corporation (nielsenco.) a étudié les informations en anglais concernant la Coupe du monde sur des sites Web tels que les blogs, et a constaté que la comparaison entre Nike et la Coupe du monde était deux fois plus fréquente qu 'Adidas, le sponsor officiel de la coupe.

Le Groupe de détaillants Pino - printemps - Redu (pprsa), sous la bannière de la société, Puma d 'Allemagne, se sert également de la Coupe du monde de marketing pour faire pression sur l' ennemi ardidas.

Puma publie une série de publicités sur le même thème: ? loveequalsfootball ? (l 'amour est le football).

Le Directeur général de la FIFA chargé de la commercialisation, Thierry Weil, a déclaré que plus de 2 000 plaintes avaient été déposées concernant l 'utilisation abusive de la marque de la Coupe du monde, mais qu' il ne savait pas s' il y avait eu des plaintes concernant Nike ou Puma.

Puma parraine sept équipes de la Coupe du monde, dont quatre équipes africaines.

Il a dit qu 'il était intelligent de parrainer des équipes et des joueurs individuels plut?t que l' ensemble de la compétition.

Lors d 'un entretien avec le Directeur général de Puma, jochenzeitz, lors d' une campagne à Paris le mois dernier, il a déclaré que le match entre les joueurs et les équipes était plus convaincant en soi et que l 'on s' était concentré sur ce qui s' était passé sur le terrain.