La Voie De L'Amélioration Des Vêtements En Chine

Dans le processus de développement futur, nous devons développer notre compétitivité globale, y compris les produits, la culture, la gestion, les services, la logistique et plus encore.

Au cours de la dernière décennie, les marques de vêtements chinoises se sont développées très rapidement et ont présenté un paysage fleuri.Il existe à la fois des marques de masse avec des ventes relativement importantes, et d'autres de designers, des marques de personnalisation créatives et plus précises, le développement des marques de vêtements en Chine est de plus en plus international.

Depuis toujours, les marques de vêtements chinoises tatonnent leur propre voie de développement en étudiant les marques étrangères.Dans ce processus d'apprentissage, de nombreuses marques commencent dans la fabrication et se tournent lentement vers la marque privée;Il y a aussi beaucoup de canaux de circulation qui ont été directement coupés dans le marché et ont lancé leur propre marque;Beaucoup plus de designers ont créé leur marque à travers leurs propres yeux créatifs et artistiques.

En fait à l'étrangerLa marqueLe développement a également suivi le même chemin, les marques de vêtements chinoises doivent utiliser moins de temps pour rattraper le parcours de développement des autres pendant des décennies et des siècles.

à l'heure actuelle, la Chine est devenue un marché important pour la concurrence internationale des marques, dans ce processus de marché concurrentiel intense, nous devons réfléchir à quel type de capacité avons - nous pour participer à la concurrence internationale?Où est notre compétitivité?

Vêtements chinois précédentsLa marqueUne spécialité a rapidement conquis le marché, gagnant certains consommateurs.Peu importe de faire des vestes, des costumes, des chemises, des pantalons occidentaux, des pantalons pour femmes, c'est généralement une seule catégorie qui se développe.

Le développement de produits uniques à l'étranger est également le même, ils accordent une grande attention à la qualité et à la fonctionnalité des produits.Mais maintenant, pour que les marques de vêtements survivent et se développent, elles ne peuvent plus compter uniquement sur des avantages unilatéraux.

Au cours de ces années, la compétitivité des marques étrangères, soutenue par les technologies de l'information, a formé un système.Il s'agit d'un système de combat de groupe d'armées planifié et planifié.Non seulement la qualité du produit est meilleure, la promotion de la marque doit avoir des méthodes, mais les moyens de gestion doivent également suivre la vitesse de réaction de la marque.Par conséquent, les marques de vêtements chinoises seront confrontées à la concurrence des marques internationales ayant une force combinée à l'avenir.

Peut - on déjà rivaliser?Peut - on résister à la dernière ligne de défense?Afin que nous puissions utiliser notre avantage local pour vaincre les marques étrangères, même à travers une telle plate - forme à l'International, la promotion de notre force combinée est imminente.

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Bien s?r, l'augmentation de la puissance combinée n'est pas une affaire du jour au lendemain.

Donc, nous commen?ons parLa marqueLa planification commence par penser au positionnement de la marque.à quel groupe de consommateurs nos produits sont - ils destinés?Quelles sont les formes des canaux auxquels correspondent ces différents groupes de consommation?Est - ce sous la forme d'un grand magasin?Ou sous la forme d'une ouverture de magasin indépendante?Est - ce la forme d'ouverture d'un grand magasin?Ou sous forme d’ouverture d’une petite boutique?

Pourquoi les consommateurs nationaux s'identifient - ils, reconnaissent - ils les marques internationales?Parce que ces marques racontent généralement son histoire et son origine.Certaines marques étrangères se présentent souvent comme des vêtements personnalisés pour quelqu'un de Royal, qui se concentre depuis longtemps sur les formes d'activité sociale de leur groupe de consommateurs.Comme jouer au polo, au cricket, etc., derrière chaque groupe de consommateurs, il y a généralement un cercle dont le mode de vie forme une source importante de ce que la culture de la marque est censée raconter.En même temps, ils persistent à s'enraciner dans ce domaine, à servir les gens de ce niveau, de ce cercle.Cumulées au fil des ans, les années de travail minutieux ont formé les gènes culturels intrinsèques importants de leur marque.Ce gène culturel est devenu leur compétence de base.

Et certaines marques dans le pays, parrainer ce projet aujourd'hui, parrainer ce projet demain, souvent ne savent pas pourquoi le parrainer, juste savoir que ce projet rend la marque un peu plus exposée, je vais le parrainer.Ou peut - être que j'ai répondu à cela quand j'ai demandé à quelques orateurs de faire la liste, la visibilité s'est ouverte et plus tard, je n'ai pas pensé à ce qu'il y avait d'autre derrière l'endossement, ce qui teste si, dans le processus de réflexion culturelle, nous ne comprenons pas Les facteurs derrière.

Ceux - ci ont une histoire à l'étrangerLa marqueMais maintenant, il y a des marques qui ne précipitent pas beaucoup d'histoire culturelle, mais qui comprennent les caractéristiques de consommation des consommateurs à travers un marché, puis passent par un système d'organisation efficace et un système environnemental de conception pour atteindre ce sentiment de poursuite de la mode des consommateurs.Avec un prix approprié, un mécanisme de réaction rapide et un bon système d'incitation, les concepteurs et la production, les consommateurs et les consommateurs se combinent organiquement avec l'image pour créer une compétitivité rapide.Cette marque se développe rapidement et a le potentiel de balayer le monde entier.

Dans le processus de développement futur, que vous choisissiez de créer votre marque sous forme de culture ou que vous choisissiez de réagir rapidement pour obtenir une forte présence de la mode, les deux se stimuleront mutuellement.

Dans le développement de la marque,La marqueRéfléchissez d'abord à la fa?on de rendre les gens favorables à une marque, en plus du style culturel, le style expressif d'une entreprise peut également être un aspect important de cette marque.à l'étranger, la responsabilité sociale est déjà une composante importante des entreprises terrestres et terrestres durables.Parce que la valeur d'une marque est souvent une reconnaissance du niveau de performance RSE d'une entreprise.Cette responsabilité sociale, il y a à la fois la philanthropie et un style de vie que vous exprimez, ou des valeurs de style de vie qui dirigent le développement de la société.Donc, comment créer l'image de marque et l'image de l'entreprise est également un lien très important.

L'année dernière, lors d'un apprentissage, un enseignant a parlé de ? leadership?.La clé de la capacité d'intégration d'une entreprise est que la composition du leadership ne peut pas être formé.Dans le passé, nous avons peut - être conduit le développement de l'entreprise par la responsabilité personnelle et le charisme de leadership personnel.Mais la prochaine étape du développement ne dépend pas de l'individu, mais de la force motrice de l'Organisation pour promouvoir le développement et la concurrence dans l'ensemble de l'entreprise.

Le leadership se compose de trois aspects: la culture, la construction du système et l'exécution.Si dans l'entreprise une personne est très forte sur le plan culturel et social;Il y a aussi un aspect très interne de la planification et de la conception du système, de la planification, de la construction de chapitres et du processus de peignage;Un autre est combatif, comme la promotion de la marque, la gestion du marketing, la gestion des canaux.S'il y avait des dirigeants de ces trois parties, l'entreprise serait très compétitive.

Par conséquent, dans le processus de développement futur, nous devons construire une compétitivité globale, nous concentrer sur la construction du système de la cha?ne d'approvisionnement, la construction du système de gestion, la construction du système d'organisation.Du début de la production jusqu'à la vente finale, construisez ce système et informez - le.

Maintenant, tout le monde demande une réponse rapide, une fois par semaine, ce nouveau produit est sur la production de commandes rapides?Ou le flux du magasin avec le magasin?L'étude de la capacité de chaque magasin à vendre, à faire des rabais, ou à promouvoir, ou à passer à un système de vente secondaire ou tertiaire, sont quelques - unes des connaissances qui nous manquent beaucoup aujourd'hui.Mais il y a une pénurie de professionnels nationaux, et pour les plus grandes entreprises, ce système d'analyse est d'autant plus important.

Dans le processus de gestion des marchandises, en plus du positionnement du produit, le style.Cette compréhension de la mode est rapide pas du tout, lent pas du tout, juste bien ma?trisé, ce qui implique des problèmes de gestion des concepteurs.

Les entreprises doivent permettre aux concepteurs de comprendre les habitudes de consommation du point de vue du consommateur, tout en utilisant le point de vue artistique de la compréhension de la culture tendance, en introduisant des messages culturels et de mode dans un seul bloc avec les trois.

Dans le même temps, utilisez des incitations pour mobiliser les concepteurs du point de vue du marché.Il doit à la fois suivre le style dans lequel la marque est positionnée tout en se concentrant sur les ventes sur le marché de la marque.Donc, la gestion de la conception, maintenant tout le monde est à la recherche, comment le processus, comment contr?ler la gestion de la conception et la relation globale du terminal.

On parle souvent de patrons qui ne croient pas aux designers?Ou peut - être que les designers n’ont pas l’?il du marché?Ou la capacité de penser sans le marché.Le designer a tendance à être plus imaginatif et un peu plus sensuel, il juge facilement ce qu’il veut faire.Mais les patrons sont un peu plus rationnels, tout en accordant plus d'importance à la question de la performance des intérêts, et il est vrai que la conciliation des contradictions doit parvenir à un compromis mutuel pour que la conception de l'ensemble du produit et les besoins du marché puissent être unifiés organiquement.

Maintenant, vêtements domestiquesLa marqueLes canaux de vente se diversifient.De plus en plus de magasins spécialisés sont ouverts, il y a aussi une fa?on de ? shopping mall?, tandis que nous voyons maintenant la croissance des supermarchés, différentes marques choisissent différents canaux de terminaison.

Gestion des canaux: l’un est la gestion des distributeurs et l’autre la gestion des consommateurs.Les consommateurs sont très exigeants ces jours - ci et vous n'avez aucun moyen de forcer si vous ne savez pas où se trouvent les consommateurs, surtout à l'ère du Web.Donc, la gestion des consommateurs de demain, l'étude des modèles de consommation, est également une préoccupation importante pour nous.

Auparavant, 300 millions de personnes aux états - Unis, Comment consommer autant de vêtements par an?Maintenant, je comprends que c'est parce que les gens ont des styles de vie diversifiés, de sorte que les vêtements doivent correspondre au style de vie, de sorte que les gens portent plus de vêtements.

La Chine est dans une ère de convergence alternée, ce qui, dans le développement futur, conduira à une différenciation plus fine.La voie du développement global de la marque de vêtements est dans le processus de pratique de chaque marque, et il n'y a pas de ? voie? absolue unifiée que tout le monde peut reproduire, chaque marque utilisera leur pratique pour sortir de leur voie de succès.