Innovation Marketing Road Smith Barney: Avec Le Film "Mariage"

Si la société et Transformers 2 Coopération juste essayer, c'est l'usine de rêve d'accords stratégiques, comme marque de commercialisation - Ouvre une fenêtre.

Le 8 mars, l'animation et Dreamworks Metersbonwe a annoncé le film américain, signé un accord stratégique de 3 ans, c'est la première entreprise à entreprise en collaboration avec la marque de commercialisation à Hollywood.

Dans le projet de "enfin" 2 "pformateurs d'investissement de 1 dollar, après l'objectif de 1 dollar" gains, cette fois, Smith Barney n'est plus seulement de satisfaire à un film, mais a fait de la coopération exclusive de DreamWorks drapeau dans tous les films, et film résultant de l'interaction de coopération et des ressources supplémentaires.

La signature de la coopération stratégique et Dreamworks, n'est que la première étape Smith Barney.

Selon l'invention, la société a et des studios de cinéma d'art de Shanghai a signé un accord de coopération stratégique de cinq ans, et obtenir de la société "Sanrio Japon HelloKitty" pendant une période de trois ans l'autorisation.

"Nous espérons que la marque d 'insuffler plus de connotations culturelles et de points lumineux, la différenciation du marketing."

Derrière le mariage.

Un jour à la mi - novembre de l 'année dernière, Shanghai a été frappé par le froid.

Joe, Président de la région Asie - Pacifique de Dream Factory animation cinema, est arrivé pour la première fois en Chine.

Le but de la visite de Joe était de discuter de la coopération stratégique avec les états - Unis.

Avant la projection du film Kung Fu Panda de l 'usine de rêve, l' entreprise chinoise Joe "jamais entendu" avait proposé de négocier la coopération en matière de droits d 'auteur, mais à trois mois seulement de l' ouverture, il n 'a pas été possible d' achever le développement, la promotion et seulement d 'abandonner.

Par la suite, les états - Unis ont obtenu les droits d 'auteur de Transformers 2, l' implantation de la marque américaine Paramount cinema et Hasbro, et le développement des droits d 'auteur en Chine.

Le rêve de l'usine a été examinée en détail le processus de coopération et d'effets - avec la Paramount, l'influence de la mise en ?uvre de la force et la marque de la société chinoise, fournit une base pour la coopération entre les deux parties à plus tard.

"Après" Transformers "cas, nos négociations avec l'usine de rêve est plus facile, et sur la base de Kung Fu Panda chinois, le processus de coopération semble très bien", un centre de marque de commercialisation directeur ZHOU.

Par conséquent, les négociations pour un accord de coopération avec le rêve de l'usine, pas comme la dernière fois, longue de six mois afin de promouvoir leurs propres, ni concerne "de passage autorisé", même lors de la signature de l'intention préliminaire de collaboration, les deux parties n'ont jamais vu de face, est complètement des échanges de courrier électronique, avant et après le temps d'environ 1 mois.

Barney n'est que la première station de l'usine de rêve.

DreamWorks tente par l'expansion des efforts de communication et de coopération en Amérique sous le drapeau de film en Chine, le développement de la Chine.

Dans le même temps, le rêve de l'usine ont également commencé en contact avec la Chine dans le secteur bancaire et le secteur laitier.

Joe l'échelle Smith Barney, magasin phare super grand Shanghai Nanjing Road, et Barney de créer des "robe chinoise de musée", considérablement changé lors de sa perception de la Chine de la marque.

Un mois plus tard, SheilaClarke Directeur mondial et Smith Barney DreamWorks à Hong Kong afin de discuter de la coopération.

Et obtenir des Transformers 2 autorisé est différent, cette fois, Smith Barney n'est plus seulement de satisfaire la coopération dans un film, il espère et Dreamworks obtenir la coopération stratégique.

DreamWorks drapeau sous beaucoup de tels que "Shrek", "Madagascar", "animation de Kung Fu Panda" célèbre.

"Jamais autorisé à signer chaque année d'un signe, nous avons proposé de" faire signer trois ans 4 ans, "Zhou, c'est - à - dire, dans un délai de trois ans, le rêve de l'usine devrait de films de 8 à 10 animation, on peut utiliser, pour la période de quatre ans.

Un tel avantage réside dans la société et le lancement de la première série, après plusieurs années de suivi de la valeur commerciale existe encore.

En outre, la coopération entre les deux parties est exclusive.

Toutefois, les difficultés sont encore les négociations.

Le rêve de l'usine pour le r?le de l'image rigoureux, ne permet pas de changer de manière aléatoire.

Avant de Nike, BMW, société Pepsi et la coopération d'Hollywood, est directement sur l'image imprimée sur le produit.

"Nous sommes de vêtements entreprises, si seulement le r?le de l'image imprimée, créatif Co., le vêtement peut être vendu diminuera.

Zhou, l'importance stratégique de la coopération, c'est qu'on peut les changer d'image, en fonction des besoins de conception de vêtements, l'image de soustraction dans le film, reflétant la créativité intéressants.

Bien s?r, impliquant de la discrimination raciale, réactionnaire, violence sanglante.

En outre, Barney se bat pour aider à promouvoir de DreamWorks film en Chine, le rêve de l'usine peut également envoyer un concepteur pour faire la conception de vêtements.

Les états - Unis dans le dessin animé n'est pas implanté dans la publicité, mais Barney reste dans le film par surprise.

"Ce n 'est pas encore révélé, c' est aussi la première tentative de l 'usine de rêve depuis sa création."

Jeffrey Katzenberg, fondateur et Directeur général de DreamWorks Factory, a déclaré: ? Nous sommes impressionnés par la maxime de Metropolitan, qui s' applique également à notre entreprise, de ne pas suivre la voie normale ?.

Il est intéressant de noter qu 'à partir de cette année, nos deux sociétés ont célébré leur quinzième anniversaire et nous sommes tous très fiers des résultats obtenus à cette occasion. ?

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Au cours de l 'interview, Sheila Clarke a déclaré: ? l' image créée par l 'usine de rêve encourage les gens à ne pas suivre la tendance, à promouvoir leur propre personnalité et à suivre leur propre voie, caractéristiques qui correspondent au slogan d' entreprise de Metropolis et rendent notre coopération parfaite.

En outre, nous sommes très excités par le spectacle en direct de Metropolitan, plein d 'imagination et d' intérêt, qui a permis d 'insuffler la vie à des personnages de dessin animé à travers des supports vestimentaires.

Anticipation

Si la coopération entre les états - Unis et Transformers 2 n 'est qu' un essai d 'eau, alors l' accord stratégique avec l 'usine de rêve ouvre une fenêtre sur le chemin de la marque américaine.

Wang Quang, Directeur général de l 'entreprise, a déclaré que la série Transformers est une épée de boeuf, les états - Unis dans près de 3000 magasins dans le pays, 178 magasins seulement vendent la série, mais un total de plus de 2 millions d' articles, le chiffre d 'affaires de l' ensemble de La série dépasse 100 millions de yuan.

Dans le même temps, grace à des formes telles que le réseau, plus de 30 millions de personnes ont re?u une attention.

"Ce chiffre est étonnant, on le fait tous les deux ans et on le fait tous les trimestres."

Zhou Long est très excité par ce résultat, selon les calculs de la société, pendant cette période, une boutique de Guangzhou a vendu plus de 35% du total des ventes; le magasin de Nanjing Road, Shanghai, a vendu un t - shirt pformateur toutes les 2 à 3 minutes le jour du film.

Selon l 'idée initiale de la société, le meilleur rendement pour ce projet est - - "chaque dollar investi peut rapporter un dollar de profit".

Selon des sources américaines, ? l 'investissement dans l' ensemble du projet, c 'est - à - dire les droits d' autorisation et les frais de publicité, se chiffre à huit chiffres ?.

Si le taux de profit de chaque vêtement à 40 - 50% afin de calculer des pformateurs, des ventes - totalement conformes aux attentes.

Transformers 2 apporte beaucoup d'éloges pour la société, l'ensemble du processus est CEIBS inclus dans le programme de l'affaire.

à la fin de l'année dernière, en Asie de l'autorisation de l'Assemblée générale de l'association et Bureau du commerce extérieur de Hong Kong à autoriser l'h?te d'entreprise en Chine comme la seule une gagnante, Zhou pour recevoir la récompense.

"Tout le monde parle anglais, et soudain, il y a une voix venant de Chine, que les médias chinois et les entreprises sous la scène est très excité.

Zhou a gagné, c'est parce que les autres sont autorisés à la Chine pour de nombreuses entreprises de production de l'entreprise, sur le marché de canaux, simple d'autorisation de produits fabriqués à partir de l'image, sans le développement et le changement.

Et Barney, comme la lumière des actifs, l'accent mis dans le réseau et la ligne de marque de commercialisation, à partir du premier développement de produit à un terminal de vente, d'attention est l'ensemble du processus de la marque de l'opération.

La stratégie de coopération pour DreamWorks prévu, Zhou, comme la dernière fois, j'espère que l'argent investi dans ce projet sont de retour.

"Or autorisé de l'usine de rêve que pformateurs plus cher".

Il a introduit, le montant de projet comprend principalement les dépenses de promotion de promotion et d'autorisation de l'or, de la campagne publicitaire.

Concernant le contr?le des risques, de Zhou estime que la seule considération risque que le développement de produits trop, le consommateur ne peut pas accepter.

En outre, le degré de films populaires au box - Office de la baisse, et ainsi de suite, ne constitue pas un risque, en ce qui concerne le projet préliminaire, faire des études, mais pas entièrement numérique pour la prise de décision, après tout, la marque contient beaucoup de choses sensorielle.

"Hollywood film très mature de la cha?ne de l'industrie, afin de garantir à un certain niveau, historiquement, Box Office de DreamWorks surtout bien".

La société devrait, en coopération avec le rêve de l'usine, entra?ne des ventes de produits devrait atteindre 2 milliards de yuan, et stocke en 2000 plus de correspondant de promotion.

En tant que partie autorisée, le rêve de l'usine que la plate - forme de contact formés dans le pays, de sorte que l'été prochain film Kung Fu Panda 2 connus tels que le r?le de l'image, à partir de grand écran dans des millions de foyers.

Planification

Dans le rêve de l'usine de négocier simultanément avec la stratégie de coopération, Barney a également lancé en contact avec les studios de cinéma d'art de Shanghai, dans l'espoir d'éléments de vêtements en Chine, comme "Story", "le chat noir", "ravages" film tels que la Chine de la technique bien connue de l'animation.

Selon l'invention, dans un avenir proche, Barney a signé un accord de coopération stratégique et une usine de 5 ans, qui présente un film de l'usine, mais aussi pour la première fois.

Une usine pour cette coopération est également très attendu, dans l'espoir qu'après l'intégration, l'image de marque de plus en plus jeune.

"Nous sommes pleinement sentir, tant que la situation est ouverte, la puissance de la Chine est de jouer".

Par exemple, Barney a invité 嚴定憲 une usine en tant que produits mtee sous la bannière de la mention.

嚴定憲 cette année de plus de 70 ans, est le dessin des ravages dans le ciel ", peut être une course d'un singe, en même temps, qu'il était également le Directeur Nezha dans la mer" et ainsi de suite célèbre dessin animé.

En outre, la société a obtenu un nouveau mandat de trois ans de la société japonaise Sanya, d 'exploitation de la marque HelloKitty de coopération et de renforcer l' ouverture du marché des femmes dans les vêtements.

"Les vêtements vendus aux états - Unis sont certainement moins chers au prix du produit que le magasin HelloKitty."

Zhou Long.

Dans le même temps, les états - Unis négocient leur coopération avec Transformers l 'année prochaine.

Il y a quelques années, la société de cinéma Paramount venait de décider de préparer le film Transformers 3, qui sera également publié en 3D, avec lequel les états - Unis négocient actuellement les détails de leur coopération.

"à l 'avenir, nous introduirons également des concepts écologiques dans la série mtee."

Selon Zhou Long, il y a trois grandes orientations pour la future société dans le marketing de marque: l 'image américaine, après tout, la culture hollywoodienne reste une force universelle et non négligeable; l' image japonaise, la comédie japonaise est la meilleure du monde et ses effets sur les jeunes sont les plus forts; et l 'image de la Chine, les états - Unis espèrent pouvoir approfondir le contenu de la marque nationale.

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Wang Quang, afin de mieux présenter les produits des partenaires stratégiques, les états - Unis a lancé la série mtee, près de 10.000 produits, définie comme la plus créative de la société, comme une plate - forme, dans la série de vêtements, d 'animation, de tendance, de protection de l' environnement, de dessins et d 'autres sujets.

"Nous espérons que la différence avec d 'autres marques similaires, par l' intermédiaire des états - Unis d 'Amérique, l' élément de la tendance internationale, la culture, et également pour montrer à l 'étranger la marque chinoise de vêtements afin de jeter les bases d' une sortie future."

Wang Quang - Geng dit.

Les produits mtee seront lancés par étapes, telles que "saison d 'animation", "saison de tendance", "saison de protection de l' environnement", l 'idée de la société est de faire en sorte qu' ils deviennent la première marque nationale de vêtements imprimés et, sur la plate - forme mtee, de rassembler un plus grand nombre de personnes de rêve et de conscience.

Selon les informations disponibles, la compagnie est en route vers

Les états - Unis soulignent que mtee n 'est pas une marque indépendante, mais une simple série de produits qui seront mis au point à l' avenir.

En 2009, les états - Unis d 'Amérique ont fait des courses de chevaux dans tout le pays et acheté des boutiques de location.

Selon des sources américaines, les dépenses d 'équipement de l' année écoulée ont été principalement consacrées au loyer et à la rénovation des magasins, pour un montant d 'environ 900 millions de yuan.

Outre qu 'elle continue d' insuffler de nouvelles connotations culturelles à la marque Metropolitan, une autre marque me & City est également en route vers Zara, h & M, de la conception de vêtements et de l 'heure de montage.

"Les vêtements à vendre.

Selon la direction susmentionnée, en 2009, la société prévoit un bénéfice d 'exploitation de 5 milliards 234 millions de dollars et un bénéfice net de 603 millions de dollars.

Le taux d 'actif et de passif des entreprises est d' environ 45%.

? Nous venons d 'émettre 500 millions d' obligations de financement à court terme, nous allons lancer le prochain demi - milliard d 'obligations de financement à court terme en mars - avril, avec des taux d' intérêt inférieurs à ceux des banques, et des milliards de dollars de plus que les lettres de crédit de la Banque ?, a déclaré l 'entreprise, pour les dépenses d' équipement de l 'année en cours, de liquidités suffisantes, qui, avant décembre dernier, atteignaient plus d' un milliard de dollars.

Pour la promotion de la marque en 2010, les entreprises ont révélé que le budget représente environ 2 à 3% du total des ventes, "normalement, le co?t global de la promotion de la marque à Metropolis cette année devrait se situer entre 200 et 400 millions".