L'Histoire De Marque De Chaussures De Sport En Chine Depuis Deux Décennies (3)

Concernant les prix, la garniture de l'action très simplement.

En 2004, le revêtement commence à jeter 270 $280 dollars, produit de l'ensemble des prix, a été déplacé plus de 350 dollars au - dessus de la différence de prix, et la section principale de Nike Adidas prix et seulement 50 $.

Dans le marketing, à 2006 en 2003, le revêtement devenant successivement des chinois, des sponsors de l'équipe de basket de l'Espagne et de l'équipe d'hommes et de femmes du Soudan.

Il est bien connu que le basket nike du monde, et le terrain de foot est Adidas partout dans le monde.

Si seulement "au - dessus de la garniture

Lors de cet affrontement, les trois parties ont surveillé le marché olympique.

Adidas et Nike ont également investi des sommes importantes à cette fin.

Selon certaines estimations, Adidas a dépensé entre 80 et 100 millions de dollars en espèces et en nature pour le parrainage officiel des Jeux olympiques, et Nike a parrainé séparément plusieurs équipes olympiques chinoises.

Après avoir perdu son droit de parrainage faute de moyens financiers suffisants pour combattre Adidas, Li Ning a parrainé cinq ensembles centraux d 'intervention réussie.

La foule s' est mise à frotter le bord de la balle et a rapidement suscité le mécontentement du sponsor de marque Adidas.

Pour défendre ses intérêts, Adidas a constitué une équipe distincte, avec le secteur du marketing anti - caché du Comité d 'Organisation de Beijing.

La prévention des Jeux olympiques

Mais adidas compte des milliers de milliers, mais il omet encore un héros national de Li Ning, c 'est - à - dire Li Ning lui - même.

Lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing, qui a retenu l' attention du monde entier, Li Ning, porteur de la torche, a allumé la flamme au nom de 1,3 milliard de chinois.

Le peuple tout entier est ébranlé.

Comme si le temps est fixé dans la doublure "voler" en ce moment, avant de tiers sur le parrainage de ressources qui est soudainement devenu inutile.

Cette fois, l'industrie a été appelé "libre" publicité "l'histoire la plus réussie.

Bien que la société a souligné à plusieurs reprises que c'est purement un comportement individuel de la garniture, et la société n'a rien à voir, mais pour Nike Adidas, c'est un coup dur.

Lors d 'une interview donnée au Directeur de marketing olympique d' Adidas, coriaga a dit avec une grande amertume que ? tous les torches porteront des vêtements Adidas ?, mais cela ne suffira pas à renverser la situation.

Les résultats d 'une enquête menée à cet effet par la société d' études de marché Sheng - trois ont montré que 45% des consommateurs chinois se sont trompés sur la société Li Ning comme sponsor des Jeux olympiques de Beijing.

La guerre est finie.

Le 18 mars 2010, la société de Hong Kong a publié des rapports de performances en 2009, montre son chiffre d'affaires mondial de croissance de 25,4% à 83.87 milliards d'euros, dont environ 99% du chiffre d'affaires sur le marché continental.

Et deux semaines avant,

Regarde le taux d 'intérêt brut.

Par rapport aux concurrents, une garniture de poils des taux d'intérêt plus élevés et très stable qui est sensiblement maintenue dans 47%-48%, 44,8% cette même supérieure à 45,4% en 2009 et Nike Adidas.

Ces deux ensembles de données, en 2009, de la course de la garniture sur le marché chinois, on peut dire que pour la première fois depuis 2004 au - delà de Adidas.

Mais, le fait de ne pas négliger, en 2009, Adidas a mis en ?uvre un grand changement de l'architecture de l'organisation verticale, d'origine, de pformer l'fonctionnel, Trans - (Adidas, Reebok marques et) de la nouvelle architecture.

La réorganisation des canaux a entra?né une baisse des performances d 'Adidas.

Selon le Directeur général d 'Adidas, Herbert Hainer, en raison du problème de surexploitation des stocks d' Adidas dans la région de la Grande Chine au début de 2009, la société a eu recours à des ? moyens supplémentaires de les digérer en cas de faible rentabilité ?.

En d 'autres termes, il est encore trop t?t pour dire si Li Ning a réellement dépassé Adidas et Nike pour reprendre le tr?ne.